Créer une stratégie marketing sans vidéos, c'est comme envoyer un avion en papier dans une zone de guerre.
Il ne fait aucun doute que la guerre sera perdue dès le premier jour.
Il en va de même pour votre stratégie marketing. Vous avez peut-être beaucoup de contenu de qualité, mais sans vidéos, vous ne pourrez pas tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing de contenu.
Pourquoi ?
Parce qu'il y a un changement majeur dans le type de contenu que les gens consomment aujourd'hui !
Ce qui fonctionnait avant ne fonctionnera plus maintenant.
Aujourd'hui, les gens consomment plus de vidéos que tout autre type de contenu. S'ils avaient le choix, 72 % des personnes préféreraient utiliser la vidéo plutôt que le texte pour en savoir plus sur un produit ou un service.
Et contrairement à d'autres formes de contenu, les vidéos ne racontent rien, ça se voit. Et c'est pourquoi les vidéos sont si puissantes !
2015 a été l'ère où le marketing vidéo a commencé et depuis lors, il a connu une croissance annuelle en termes d'adoption.
Les plateformes de médias sociaux exploitent la vidéo depuis des années, et LinkedIn semblait être à la traîne jusqu'à ce qu'il lance des vidéos en 2017 et décide de se lancer dans les vidéos B2B.
En termes d'engagement, les vidéos LinkedIn ont surpassé le texte où les membres de LinkedIn passent 3 fois plus de temps à regarder du contenu vidéo que des contenus statiques.
Aujourd'hui, 87 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing et 83 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo leur offre un bon retour sur investissement.
Via Giphy
Assez de statistiques ! Découvrons comment tirer parti de la véritable puissance des vidéos sur le plus grand réseau professionnel au monde.
Ne vous inquiétez pas si vous êtes nouveau sur les vidéos LinkedIn, je couvrirai tout dans ce guide.
Et si vous connaissez déjà les bases, vous pouvez utiliser la table des matières ci-dessous pour naviguer entre les différentes sections de ce guide.
Vidéo LinkedIn :ce que vous devez savoir
Types de vidéos LinkedIn
Spécifications des vidéos LinkedIn
Comment utiliser les vidéos natives de LinkedIn
Conseils
C'est parti !
Vidéo LinkedIn :ce que vous devez savoir
En termes simples, c'est la fonctionnalité fournie par LinkedIn qui permet aux utilisateurs de publier du contenu vidéo sous la forme de vidéos natives et d'annonces vidéo.
Avant cette mise à jour, la seule façon de partager des vidéos sur LinkedIn était de les télécharger sur YouTube/ Vimeo, puis d'ajouter ce lien à votre message.
C'était un processus en deux étapes, mais maintenant, avec cette mise à jour, vous pouvez directement télécharger une vidéo sur LinkedIn.
Vous pourriez donc me demander "nous utilisons déjà des vidéos sur toutes les autres plateformes, alors pourquoi utiliser des vidéos sur LinkedIn également ?"
Eh bien, la réponse reste la même, qu'il s'agisse de LinkedIn ou d'autres médias sociaux. Pour l'engagement, l'image de marque, les ventes et un bon retour sur investissement.
De plus, étant donné que LinkedIn est une plate-forme B2B, c'est un endroit idéal pour présenter des produits à vos clients ou clients potentiels.
Et plus de 80 % des cadres supérieurs regardent plus de vidéos en ligne aujourd'hui, c'est un endroit idéal pour cibler ces personnes et vendre à l'aide de vidéos.
De plus, les vidéos peuvent être consommées facilement et en moins de temps. Et sur des plateformes professionnelles comme LinkedIn, où les utilisateurs considèrent le temps comme de l'argent, les vidéos ont fait leurs preuves.
Sur 51 % des spécialistes du marketing vidéo qui ont utilisé la vidéo LinkedIn comme canal, 84 % trouvé que c'était une stratégie efficace.
Alors, avant qu'il ne soit trop tard, mieux vaut surfer sur la vague et tirer le meilleur parti des vidéos LinkedIn.
Plongeons maintenant dans les types de vidéos LinkedIn et voyons comment vous pouvez les utiliser au maximum.
Types de vidéos LinkedIn
Vidéos intégrées
Auparavant, lorsque la fonctionnalité vidéo LinkedIn n'était pas disponible, les marques avaient tendance à intégrer leurs vidéos dans leurs publications LinkedIn en collant simplement le lien vidéo dans la vidéo.
Le lien vidéo utilisé pour générer une vignette avec la description comme indiqué dans l'image ci-dessous.
Pourtant, de nombreuses marques pratiquent cela et la principale raison de le faire est de réutiliser le contenu vidéo existant qu'elles ont déjà créé et publié sur YouTube et Vimeo.
Mais même après l'introduction des vidéos LinkedIn, même si cela ressemble à une technique de la vieille école, c'est toujours un moyen décent de réutiliser votre contenu existant.
Mais l'utilisation de la vidéo intégrée sur LinkedIn présente quelques inconvénients qui auront un impact sur votre portée et votre engagement. Le principal étant qu'il n'y a pas d'option de lecture automatique. La vidéo intégrée ne se lance pas automatiquement et c'est pourquoi elle ne suscitera pas un niveau élevé d'engagement.
C'est là que les vidéos natives de LinkedIn deviennent votre meilleur pari pour obtenir plus d'engagements et de portée !
Vidéos natives
Contrairement aux vidéos intégrées, les vidéos natives de LinkedIn vous permettent de télécharger directement une vidéo d'une durée comprise entre 3 secondes et 10 minutes dans votre flux.
Et la grande chose à propos de la vidéo native est qu'elle se lancera automatiquement sans aucun son, ce qui s'avère être un aimant d'engagement pour les vidéos.
Une étude récente de Social Media Hub indique que les vidéos natives de Facebook ont une portée jusqu'à 86 % supérieure. Cela montre à quel point les vidéos natives sont puissantes.
Spécifications vidéo LinkedIn
Que ressentiriez-vous si vous créiez une vidéo incroyable et que vous réalisiez ensuite que le format et la taille de votre vidéo ne sont pas pris en charge par LinkedIn ?
Bien! Vous pourriez finir par agir comme ce panda !
Comme je ne veux pas que vous vous transformiez en panda et que vous agissiez comme lui, je liste tous les formats, tailles et recommandations qui vous aideront à créer de superbes vidéos pour LinkedIn.
Spécifications de la vidéo native LinkedIn :
- Durée de la vidéo – 3 sec à 10 min
- Taille du fichier – 75 Ko à 1 Go
- Résolution – 256×144 à 4096x 2304
- Format de fichier – MP4, MPEG-1, MPEG-4, AVI, FLV, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, VP8, VP9, ASF, WMV2 et WMV3
- Orientation : Portrait, paysage et carré
- Format : 1:2.4 à 2.4:1
- Format audio : AAC ou MPEG4
- Légendes vidéo – Format SRT
Conseil de pro – Les vidéos les plus performantes sur LinkedIn durent généralement moins de 15 secondes. Mais lorsque vous utilisez des vidéos natives, vous devez les conserver suffisamment longtemps pour transmettre clairement votre message. Ainsi, pour créer une vidéo native, la durée recommandée est de 15 à 90 secondes.
Spécifications des annonces vidéo LinkedIn :
- Durée de la vidéo – 3 sec à 30 min
- Taille du fichier – 75 Ko à 200 Mo
- Résolution
- 360p (480 x 360 ; large 640 x 360)
- 480p (640 x 480)
- 720p (960 x 720 ; large 1 280 x 720)
- 1 080p (1 440 x 1 080 ; large 1 920 x 1 080)
- Format de fichier – MP4
- Orientation : Paysage et carré.
- Format : 1:2.4 à 2.4:1.
Les annonces vidéo créées avec un format d'image 1:1 doivent avoir une résolution minimale de 600 x 600 px et une résolution maximale de 1 080 x 1080 px.
- Format audio : AAC ou MPEG4
- Limite de téléchargement – 25 vidéos dans Campaign Manager en 24 heures.
- Mise en ligne d'appareils – Ordinateur de bureau, pas depuis votre appareil mobile
- Légendes vidéo – Format SRT
Conseil de pro – LinkedIn recommande de limiter la durée de vos annonces vidéo à moins de 30 secondes pour la notoriété de la marque et les objectifs de considération.
Et pour générer de la demande, LinkedIn suggère de créer des vidéos plus longues.
Une étude interne menée par LinkedIn a révélé que les contenus longs généraient autant de clics et de vues que les vidéos plus courtes, car ils permettent de raconter une histoire de produit ou de marque plus complexe.
Comment utiliser les vidéos natives de LinkedIn
Utiliser des vidéos natives sur LinkedIn est assez simple. Aussi simple que 1-2-3 !
Lors du téléchargement à partir du bureau, vous avez besoin d'une vidéo préenregistrée et lors de l'utilisation d'appareils mobiles, vous pouvez télécharger une vidéo préenregistrée ou vous pouvez enregistrer une vidéo en direct.
Voyons maintenant rapidement les étapes nécessaires à la mise en ligne d'une vidéo sur différents appareils.
Pour ordinateur
1. Cliquez sur Commencer une publication ou cliquez directement sur l'icône de la vidéo.
2. Sélectionnez la vidéo que vous souhaitez télécharger.
3. Rédigez une description de votre vidéo, ainsi que des hashtags pertinents.
4. Cliquez sur le bouton "Publier".
Pour mobile
1. Cliquez sur le bouton de publication sur Android/iOS (en bas du fil d'actualité) ou icône vidéo dans la boîte de partage sur iOS (en haut du fil d'actualité)
2. Cliquez sur l'icône vidéo (si vous choisissez de cliquer sur l'icône vidéo à la place, cela vous amènera directement à l'écran affiché à la 3ème étape).
3. Cliquez sur l'icône d'enregistrement rouge pour enregistrer la vidéo. Vous pouvez également basculer entre l'appareil photo avant et arrière en cliquant sur l'icône de l'appareil photo disponible dans le coin supérieur droit de l'écran.
4. Une fois que vous avez terminé l'enregistrement. Vous pouvez également ajouter des autocollants et du texte à partir des icônes affichées dans le coin supérieur droit de l'écran. Une fois que vous avez enregistré la vidéo, cliquez sur la flèche située dans le coin inférieur droit de l'écran.
5. Ajoutez maintenant une description et des #tags à votre vidéo et cliquez sur le bouton de publication dans le coin supérieur droit de l'écran.
Conseils
Tout comme l'ajout de glaçage au gâteau peut rendre un gâteau savoureux délicieux. De même, en suivant ces recommandations, vous pouvez commercialiser votre vidéo à un tout autre niveau.
- Étant donné que les vidéos natives sont lues automatiquement, les premières secondes de votre vidéo sont cruciales pour l'engagement des utilisateurs.
Ainsi, lors de la création d'une vidéo, assurez-vous de pouvoir attirer l'attention du spectateur dans les 10 premières secondes de la vidéo.
- La narration permet d'augmenter la durée de visionnage d'une vidéo. Cela incite les gens à regarder votre vidéo plus longtemps. Il est donc très important que vous transmettiez vos messages sous la forme d'une histoire.
- Utilisez des graphiques, des animations et des personnes dans votre vidéo pour augmenter la capacité d'attention du spectateur.
- Envisagez d'ajouter des sous-titres à vos vidéos, car les vidéos sur LinkedIn se lanceront automatiquement avec le son désactivé.
Avant de créer une vidéo, il est toujours bon de décider de l'objectif de la vidéo. Ce serait formidable si vous pouviez y associer un objectif, car cela vous aiderait à mesurer les performances de votre vidéo par rapport à vos objectifs.
Pour la marque :
• Positionnez-vous en tant que leader d'opinion
• Racontez l'histoire de votre marque
• Partagez des témoignages de réussite de clients
Pour les conversions :
• Montrez une démonstration rapide de votre produit
• Donnez un aperçu de votre webinaire
• Prévisualisez votre événement
Comme les consommateurs font confiance aux vidéos pour prendre une décision d'achat, il devient très important pour une entreprise de tirer parti de ce canal pour augmenter les ventes et l'engagement des utilisateurs.
Ne vous contentez pas de penser, commencez à utiliser la vidéo LinkedIn dès aujourd'hui ! Essayez différentes stratégies et voyez par vous-même quelle stratégie fonctionne le mieux pour votre entreprise.
Faites-moi savoir ce que vous pensez des vidéos LinkedIn et de votre expérience avec celles-ci. De plus, si vous avez des suggestions pour le blog, laissez simplement une ligne dans la section des commentaires ci-dessous.