Le guide ultime du marketing vidéo

Il ne fait aucun doute que le marketing vidéo continue de gagner en pertinence. La seule question est de savoir à quelle vitesse votre entreprise peut-elle s'adapter pour en tirer profit ? Ci-dessous, nous vous présentons notre guide ultime du marketing vidéo. Apprenez à créer des vidéos qui communiquent vos points forts, complimentent votre marque et sont amusantes à regarder en même temps. Vos vidéos deviendront tellement virales que le CDC mettra en garde contre elles !

La puissance du marketing vidéo

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Il y a très, très longtemps… 2010… un spécialiste du marketing numérique et ex-comédien Michael Dubin parlait à l'ami de son père, Mark Levine, lors d'une fête de Noël. Il semble que cet ami de la famille - qui en savait plus sur la fabrication que sur le marketing - avait acquis un surplus de 250 000 rasoirs et demandait l'aide de Dubin pour les décharger. Dubin a accepté parce qu'il avait une idée. Ce que Dubin avait compris à l'époque, avant la plupart des autres spécialistes du marketing, c'était que la manière conventionnelle de faire de la publicité s'effondrait. Il a donc décidé d'essayer quelque chose de non conventionnel .

Via le Dollar Shave Club

Le jour même où la première vidéo du Dollar Shave Club a été mise en ligne (le 12 mars 2012), ils ont vendu les 250 000 rasoirs. Après 48 heures, la startup fraîchement lancée a reçu plus de 12 000 commandes. En 2016, Dollar Shave Club a été acquis pour 1 milliard de dollars par Unilever. Un milliard de dollars est un retour sur investissement assez substantiel pour une vidéo d'une minute et demie qui a coûté 4 500 $.

Avec son expérience à la fois dans le divertissement et le marketing, Dubin a compris qu'offrir un produit ou un service de valeur n'est que la moitié de la bataille. Le vrai défi est convaincre les gens que vous avez un produit ou un service de valeur.

Dans l'ombre du Dollar Shave Club, le marketing vidéo est devenu le nouveau classique. Selon l'agence de marketing en ligne IMPACT, 86 % des entreprises utilisent des vidéos sur leurs sites Web et 77 % utilisent des vidéos sur leurs réseaux sociaux. Aujourd'hui, le marketing vidéo est devenu un média légitime, attirant des célébrités de premier plan et des réalisateurs hollywoodiens comme Idris Elba et Spike Jonze, ci-dessous.

Via Squarespace

Qu'est-ce que le marketing vidéo ?
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Le marketing vidéo signifie partager des vidéos sur votre marque n'importe où en ligne, que ce soit sur votre site, sur les réseaux sociaux ou par e-mail. Il peut s'agir de publicités directes pour votre marque réalisées dans un style commercial télévisé, ou de quelque chose de plus subtil où votre marque passe au second plan. Mais dans la plupart des cas, le spectateur sait d'où vient la vidéo, ce qui donne aux marques la possibilité d'influencer leur réputation, pour le meilleur ou pour le pire.

Il est tentant de qualifier la popularité récente du marketing vidéo de tendance passagère. Mais la vérité est que les vidéos ont toujours été populaires - il suffit de regarder le siècle dernier du cinéma. La raison pour laquelle les vidéos montent en flèche maintenant est la technologie. Les sites peuvent désormais héberger plus de vidéos, les appareils peuvent désormais charger des vidéos plus rapidement. Avec plus d'options de diffusion en direct sur les réseaux sociaux et des caméras de téléphone de meilleure qualité, la popularité de la vidéo en ligne est un tourbillon qui se perpétue et transforme les téléspectateurs en cinéastes qui inspirent de nouveaux téléspectateurs à devenir cinéastes.

Mais ce n'est pas seulement la popularité de la vidéo qui la rend si efficace, c'est le support lui-même. La vidéo permet plus d'expression artistique et de connexions émotionnelles que le contenu statique ou textuel, et elle peut être une aide visuelle puissante pour enseigner des concepts complexes. Les vidéos s'appuient sur un siècle de techniques cinématographiques pour tisser des récits riches qui parlent aux spectateurs d'une manière que les autres médias ne peuvent rivaliser.

Et quelle est l'efficacité du marketing vidéo ? Des statistiques récentes de Hubspot et de Social Media Today révèlent à quel point les vidéos ont un impact :

• Les sites avec des vidéos génèrent 41 % de trafic en plus que ceux qui n'en ont pas.
• Les vidéos sur les réseaux sociaux reçoivent 1 200 % de partages en plus que les publications texte/image.
• 87 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de marques
• Les campagnes marketing avec vidéos enregistrent une augmentation de revenus 49 % plus rapide que les campagnes sans vidéo.
• Les e-mails contenant des vidéos ont un taux de clics supérieur de 200 à 300 % à ceux qui n'en contiennent pas.
• 68 % des consommateurs citent la vidéo comme leur moyen préféré d'en savoir plus sur les nouveaux produits. C'est 4 fois plus de personnes que la deuxième option préférée, les articles textuels (15 %).
• Les vidéos augmentent les conversions de 20 % sur une page d'accueil et de 80 % sur une page de destination.

De plus, il y a plus d'avantages dans les coulisses. Le contenu vidéo reçoit également des améliorations techniques dans les algorithmes des flux de médias sociaux et des moteurs de recherche. Des plates-formes comme Facebook accordent une priorité particulière aux vidéos dans leurs flux sociaux, et les changements d'algorithme de Google en 2018 ont donné la priorité à la vidéo en leur donnant un carrousel automatique cimenté en haut des résultats de recherche.

En d'autres termes, le contenu vidéo est plus visible que le contenu textuel ou illustré. Si vous accordez la priorité à l'accessibilité, vous pouvez encore améliorer ces effets avec des transcriptions optimisées pour le référencement, dont nous parlerons ci-dessous.

Bien sûr, pour profiter de tous ces avantages, vous devez comprendre la production et le marketing vidéo. La première étape consiste à comprendre toutes vos options.

Types de vidéos marketing
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Une vidéo peut être tout ce que vous voulez, c'est votre marque, donc c'est vous qui fixez les règles. Mais lorsque vous regroupez tous les différents types de vidéos marketing que vous voyez en ligne, certaines catégories distinctes émergent. Voici les types de vidéos marketing les plus courants, chacun adapté à un objectif ou à une personnalité de marque différente.

Vidéos explicatives

Via Headspace

Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?

Les vidéos explicatives sont le type de vidéo marketing le plus courant. Comme vous pouvez le deviner, ces vidéos expliquent ce que fait une entreprise ou un produit et comment cela fonctionne. C'est probablement le genre de vidéo qui vous vient à l'esprit lorsque vous entendez parler de vidéos de branding ou de vidéos de produits.

Leur complexité va d'une introduction rapide de la marque à des instructions plus détaillées décrivant le fonctionnement d'un produit ou d'un service. Si votre marque entre dans un nouveau domaine, c'est-à-dire que vous proposez des produits et services dont les clients n'ont jamais entendu parler auparavant, les vidéos explicatives sont un moyen idéal de leur montrer comment ils fonctionnent. C'est pourquoi ils sont si populaires auprès de l'industrie technologique, où "que fait votre logiciel" est toujours la première question.

La beauté des vidéos explicatives est qu'elles peuvent divertir tout en éduquant. Des visuels ludiques et stylistiques peuvent rendre des informations autrement ennuyeuses plus excitantes, sans parler des effets des visuels sur la rétention de la mémoire.

À quoi ça sert ?

• une présentation de nouvelles marques ou de nouveaux produits
• notoriété de la marque (faire connaître votre nom)
• informer les consommateurs du fonctionnement de votre produit ou service s'il est complexe, nouveau ou expérimental

Comment le rendre génial ?

Assurez-vous que le style correspond à la personnalité de votre marque :les visuels, le langage, le rythme, etc. De vrais acteurs ou des animations graphiques ? Blagues ou juste faits ? N'oubliez pas que vous communiquez plus que le contenu du script :tous vos choix de conception, tels que la composition des plans, l'utilisation des couleurs et les transitions de plans, influenceront la façon dont les spectateurs perçoivent votre marque.

Vidéos de marque

Via Salesforce

Qu'est-ce qu'une vidéo de marque ?

Les vidéos de marque sont comme des vidéos explicatives sans toutes les explications. Les entreprises bien établies les utilisent souvent pour maintenir leur réputation. Leur principal objectif est de présenter la marque sous un jour positif. Ils incluent donc souvent des témoignages de clients et des statistiques soulignant le succès de l'entreprise.

À quoi ça sert ?

• améliorer ou modifier la réputation d'une marque
• mettre en valeur vos points de valeur
• inciter les spectateurs à faire affaire avec vous

Comment le rendre génial ?

Bien que de nombreuses vidéos de marque marchent sur le même terrain usé, elles sont plus efficaces si elles sont originales. Vous voulez que votre marque se démarque, alors n'ayez pas peur d'être unique. Évitez la même structure générique et les mêmes visuels que vos pairs :ce que vous pourriez voir de Hooli dans la Silicon Valley .

Histoires sur les réseaux sociaux

Qu'est-ce qu'une vidéo sur les réseaux sociaux ?

Différentes plateformes de médias sociaux ont leurs propres sections pour les vidéos générées par les utilisateurs, généralement appelées « histoires ». Ceux-ci sont généralement composés de brefs flux en direct ou de messages rapides aux abonnés, ce qui est idéal pour "s'enregistrer" périodiquement auprès de votre communauté en ligne.

En règle générale, ceux-ci sont généralement simplifiés et ne durent que quelques secondes, souvent sans audio. Les histoires sont plus populaires auprès des marchés plus jeunes et peuvent être hors de propos pour les marques plus formelles ou sérieuses.

Par Pizza Hut

À quoi ça sert ?

• renforcer votre communauté en ligne et créer des liens personnels
• vérifier périodiquement pour une meilleure notoriété de la marque
• présenter votre marque comme jeune et moderne
• faire des annonces et générer du trafic vers d'autres campagnes, comme Pizza Hut le fait avec son Buy 1 Get 1 Free campagne.

Comment le rendre génial ?

Adaptez les vidéos à leur plate-forme et à l'audience de cette plate-forme. Vos abonnés sur Snapchat ont des attentes et des préférences différentes de celles de vos abonnés sur Facebook, alors variez le style de vos vidéos en conséquence. Notez également les différences techniques avec chaque plate-forme - par exemple, Facebook a des fonctionnalités interactives que d'autres plates-formes n'ont pas. Pour plus d'informations, lisez les différences entre les histoires sur Instagram, Facebook et Snapchat.

Diffusions en direct

Via Marvel

Qu'est-ce qu'une diffusion en direct ?

Les flux en direct sont des vidéos enregistrées et projetées en temps réel. Ils sont similaires aux histoires des médias sociaux, mais plus ambitieux et vivants. Ils sont plus grands, durent plus longtemps et (espérons-le) sont créés avec un équipement technique de meilleure qualité. Les téléspectateurs peuvent commenter pendant une diffusion en direct, ce qui est idéal pour l'engagement. Alors que les diffusions en direct sur les réseaux sociaux sont liées par les restrictions de la plate-forme, comme les limites de temps ou la durée de leur diffusion, vous pouvez également héberger des diffusions en direct indépendamment pour plus de liberté et de contrôle.

En particulier, les flux en direct sont parfaits pour couvrir des événements ponctuels :interviewer un influenceur puissant dans votre secteur, animer une conférence, partager une séquence des coulisses d'un événement public, etc. Ils ne doivent pas toujours être cependant, vous pouvez diffuser en direct une démonstration de produit, une visite rapide du bureau ou même quelque chose comme une araignée bizarre sous votre bureau.

Et parce que les flux en direct sont en direct, ils ajoutent un sentiment d'intimité et d'engagement. Les téléspectateurs ont le sentiment de participer, même en dépit des barrières géographiques. Certaines plates-formes peuvent même renforcer cet effet grâce à l'interactivité, comme la diffusion en direct des commentaires des téléspectateurs.

À quoi ça sert ?

• création et engagement de la communauté
• donner aux gens l'accès à des événements exclusifs
• récolter de la publicité pour des événements

Comment le rendre génial ?

N'oubliez pas de faire connaître les flux en direct à l'avance pour faire savoir aux gens qu'ils vont se produire et pour les exciter. Si vous faites déjà la publicité d'un événement réel, il est facile d'ajouter une mention du flux en direct dans vos documents de presse. Si le flux en direct est l'événement, assurez-vous d'en faire la publicité comme vous le feriez pour un événement réel :c'est toujours gênant si personne ne se présente à votre fête, en ligne ou hors ligne.

Vlogs

Via Sephora

Qu'est-ce qu'un vlog ?

En bref,vidéo + blog =vlog (le mot n'a jamais été destiné à être dit à haute voix). Ce sont des vidéos régulières sur un thème spécifique; fait dans le même format occasionnel que les blogs, mais en format vidéo. Les vlogs impliquent généralement les expériences quotidiennes d'un vlogger (vidéo-blogueur). Les YouTubers qui passent en revue un nouveau jeu chaque semaine ou les blogueurs de voyage qui filment leurs expériences de voyage en sont des exemples courants. Les podcasts filmés peuvent également être considérés comme des vlogs, à condition qu'ils offrent plus que de l'audio.

Les vlogs sont parfaits pour la création de communautés et le trafic, car ils incitent les gens à revenir encore et encore, et à des moments prévisibles, rien de moins. L'inconvénient est qu'ils demandent plus d'efforts :les vlogs nécessitent de la cohérence et chaque fois que vous manquez un message, vos abonnés le remarquent.

À quoi ça sert ?

• augmenter le trafic avec des visiteurs réguliers
• bâtiment communautaire
• établir votre marque comme une autorité sur un certain sujet :chaque fois qu'un spectateur a une question sur ce sujet, il se tourne d'abord vers vous pour obtenir des réponses
• créer un solide backlog de contenu, ce qui stimule le référencement et le temps passé sur le site

Comment le rendre génial ?

Concentrez-vous sur des sujets pertinents pour votre marque. Les vidéos dans ces domaines attireront de toute façon les consommateurs que vous recherchez, et ces personnes associeront très probablement votre marque au thème que vous choisirez.

Vidéos de produits

Via Tello

Qu'est-ce que c'est ?

Les vidéos produits tournent uniquement autour d'un produit singulier :mettre en avant ses fonctionnalités, expliquer son fonctionnement et anticiper son lancement. Les vidéos de produits sont similaires aux publicités, mais elles ont la liberté de se concentrer sur un ou deux aspects clés au lieu de donner un aperçu général.

Pour le commerce électronique, les vidéos de produits sont indispensables. Selon Neil Patel, jusqu'à 85 % des téléspectateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit après avoir regardé une vidéo, il existe donc une corrélation directe avec les ventes et les conversions. Les vidéos de produits réduisent également le nombre de retours :les vidéos sont plus réalistes que les images fixes, de sorte que les acheteurs ont une meilleure idée de ce à quoi s'attendre avant d'acheter.

De plus, la vidéo peut expliquer comment utiliser un produit, en minimisant les retours des personnes qui ne disent rien de plus que "cela n'a pas fonctionné". Les meilleurs d'entre eux peuvent même inspirer de nouvelles façons d'utiliser le produit. Découvrez comment la vidéo du drone Tello suggère différentes façons d'utiliser le produit, dont certaines ne vont pas de soi.

À quoi ça sert ?

• introduire de nouveaux produits ou de nouvelles fonctionnalités sur des produits existants
• pages de produits de commerce électronique
• expliquer comment utiliser des produits compliqués ou déroutants
• influencer la réputation d'un produit, c'est-à-dire qu'une vidéo de personnes satisfaites utilisant le produit rend le produit amusant

Comment le rendre génial ?

Comme elles ont un objectif bien distinct, les vidéos de produits ne suivent pas les mêmes règles que les autres vidéos. Il s'agit moins de style et d'image de marque que de montrer le produit lui-même. Pensez à la vidéo du point de vue du spectateur qui n'a jamais vu le produit auparavant. Quelles fonctionnalités vont-ils intéresser ? Quelles parties nécessitent des éclaircissements ? Qu'est-ce qu'ils ne découvriraient pas par eux-mêmes ?

Vidéos pratiques

Via Lowe's

Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?

Une vidéo explicative explique de manière visuelle, étape par étape, comment faire quelque chose. Une grande partie des internautes se tournent vers les vidéos en ligne lorsqu'ils ont besoin d'apprendre à faire quelque chose, de sorte que les bonnes vidéos pratiques peuvent générer beaucoup de trafic. En cas de succès, les tutoriels vous établissent en tant qu'autorité sur le sujet et renforcent votre communauté en leur donnant quelque chose de précieux qu'ils peuvent utiliser :des connaissances.

À quoi ça sert ?

• vous établir en tant qu'autorité
• augmenter le trafic avec des visiteurs réguliers
• améliorer la réputation et la fidélité de la marque :les spectateurs vous sont reconnaissants de leur fournir un contenu utile

Comment le rendre génial ?

L'astuce consiste à rester sur la marque, en donnant des instructions sur des sujets pertinents pour vos clients cibles. Normalement, les gens tomberont sur votre vidéo lorsqu'ils chercheront à accomplir une tâche spécifique. Mais si vous maîtrisez cette technique, les spectateurs réguliers parcourront vos vidéos pour s'inspirer de nouvelles idées ou, dans le cas de Lowe's, de nouveaux projets à essayer.

Courts métrages

Par Apple

Qu'est-ce qu'un court métrage ?

Lorsque nous parlons de marketing vidéo en tant que médium artistique, nous faisons référence aux courts métrages. Ceux-ci renoncent à la prétention d'une vidéo promotionnelle et ne sont pas différents des courts métrages aux Oscars (qualité nonobstant).

Plutôt que de «vendre», les courts métrages adoptent une approche détournée pour gagner l'argent de leur public en gagnant leur cœur. Regardez l'impact culturel de la "publicité" emblématique de Ridley Scott en 1984 pour le Macintosh d'Apple, ou la narration cinématographique dans The Follow , qui comptait un casting, un réalisateur et même un scénariste de premier plan à Hollywood.

Comme leurs homologues de longs métrages, les courts métrages visent une connexion émotionnelle, même juste un rire ou deux. Du point de vue d'un spécialiste du marketing, le spectateur associera ces émotions positives à la marque, et cela a une composante promotionnelle plus forte que la simple liste des avantages.

Le problème est que faire un bon film est beaucoup plus difficile que Pixar ne le laisse paraître. Sans l'auto-promotion comme épine dorsale, il vous reste à construire votre histoire sur des liens émotionnels et des techniques cinématographiques, qui nécessitent tous deux suffisamment de talent et de capacité. C'est pourquoi les marques sous-traitent souvent ces vidéos à des cinéastes chevronnés en dehors du secteur de la publicité.

À quoi ça sert ?

• Créer des liens émotionnels et créer une communauté
• Favoriser la reconnaissance et la notoriété de la marque
• démontrer la personnalité de votre marque, surtout si vos stratégies de marque privilégient le style ou l'impression sur la valeur pratique de vos produits/services (typique dans l'industrie de la mode, par exemple)

Comment le rendre génial ?

Les courts métrages fonctionnent mieux lorsque les éléments promotionnels passent au second plan. C'est-à-dire, laissez vos téléspectateurs s'immerger dans l'histoire sans leur rappeler qu'il ne s'agit en réalité que d'une publicité. Le seau d'Apple le fait bien. C'est essentiellement juste un court métrage; l'élément promotionnel est qu'il est entièrement tourné sur le produit qu'ils essaient de vendre.

Publicité classique

Qu'est-ce qu'une publicité ?

En matière de marketing vidéo en ligne, une publicité est essentiellement un spot télévisé, coopté pour les espaces en ligne. N'oubliez pas que les gens n'aiment pas nécessairement les publicités et peuvent choisir de ne pas les regarder en ligne. Pour cette raison, il est préférable de se pencher vers le côté divertissant des publicités.

À quoi ça sert ?

• marketing en ligne traditionnel
• mettre en évidence les fonctionnalités du produit et stimuler les ventes
• Campagnes multicanaux couvrant la télévision, la presse écrite ou d'autres canaux en dehors d'Internet

Comment le rendre génial ?

Si vous avez déjà filmé une publicité pour la télévision, c'est aussi simple que de la télécharger en ligne, bien que les téléspectateurs apprécieraient certainement quelque chose de nouveau pour la version en ligne. Vous pouvez mettre en ligne une version plus longue avec des "images supplémentaires", comme la publicité télévisée en ligne de Walmart avec des voitures plus célèbres.

Comment maîtriser le marketing vidéo ?
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Une fois que vous avez une idée des types de vidéos marketing qui fonctionneront le mieux pour votre marque, le véritable défi commence :les créer et les commercialiser. Voici 9 conseils d'experts pour commercialiser vos vidéos comme un pro.

1. Élaborez une stratégie de marketing vidéo

Vous pensez être prêt à commencer le tournage ? Assurez-vous d'abord de créer une stratégie de marketing vidéo. L'élaboration d'une stratégie vous aidera à clarifier vos objectifs de marketing vidéo et à déterminer exactement comment vous prévoyez de les atteindre. C'est la base de tous vos efforts de marketing vidéo. Tout d'abord, couvrez les éléments de cette liste de contrôle de pré-production :

• Quel est votre objectif ? — Voulez-vous des ventes, ou juste du trafic ? Vous souhaitez impressionner ou simplement informer ? Des objectifs différents nécessitent des approches différentes, donc répondre à cette question est la première étape. Vous l'utiliserez également pour définir les indicateurs de réussite.
• Qui est votre spectateur cible ? — Que veulent-ils voir, et où chercheront-ils en ligne pour le voir ?
• Quel est votre budget ? – La réalisation de films est notoirement chère (à moins que vous ne fassiez un film à petit budget sur votre téléphone). Définissez votre budget tôt afin que votre créativité ne dépasse pas vos finances.
• Quelle est votre date limite ? — Quand voulez-vous que la vidéo soit terminée ? C'est un facteur important lors de l'embauche d'une équipe de tournage, surtout si vous devez attendre sa disponibilité.
• Quel est votre style de marque ? — En d'autres termes, comment la personnalité de votre marque se traduit-elle cinématographiquement ? Un dessin animé aux couleurs vives sur les chevaux ou un film noir en noir et blanc avec de vrais acteurs ?

Avoir des réponses claires à ces questions définit la voie à suivre, alors n'ayez pas peur d'être trop précis dans vos réponses. Ici, vous pouvez apprendre à créer une stratégie de marketing vidéo à partir de zéro.

2. Tenez-vous en à ce dans quoi vous excellez et externalisez le reste

Savez-vous quand utiliser une prise de vue grand angle plutôt qu'un gros plan ? Êtes-vous sûr à 100 % de savoir ce qu'est une photo grand-angle ? ?

Ne vous sentez pas mal si vous ne le faites pas, ce n'est pas votre travail. Vous n'êtes pas un cinéaste professionnel. Si vous êtes un expert en marketing ou en gestion d'entreprise, c'est là que votre temps est le mieux utilisé, et non en maniant un appareil photo.

Plutôt que de plonger dans les profondeurs, vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous consacrez votre temps à la stratégie et au marketing tout en externalisant vos besoins en matière de réalisation de films à une équipe professionnelle. Les cinéastes indépendants comprennent déjà les tenants et les aboutissants de leur métier; tout ce que vous avez à faire est d'expliquer le style et le ton que vous recherchez, et ils connaîtront les techniques cinématographiques pour le créer. Et parce qu'ils sont indépendants, vous pouvez les embaucher dans toutes les fonctions dont vous avez besoin.

Vidéo pour Leigh &Taylor

3. Restez cohérent avec votre marque

Votre vidéo est le reflet de votre marque, peut-être aussi la plus influente, si c'est la première impression pour le spectateur. Mais cela n'aura pas beaucoup d'effet à moins que vous ne le liiez à vos autres efforts de branding.

En plus de faire écho à la personnalité de votre marque, dont nous avons discuté, vous souhaitez également continuer à utiliser des indices visuels de marque. Cela inclut la palette de couleurs de votre marque, qui devrait apparaître dans vos vidéos, ainsi que les mascottes et les porte-parole. Si cela rappelle votre marque, cela mérite une apparition dans votre vidéo marketing.

Vous pouvez même utiliser la vidéo comme une opportunité de renforcer votre image de marque. Un bon exemple est une version animée de votre logo. La plupart des logos sont conçus pour des images statiques, telles qu'une étiquette de produit ou un graphique de page Web. Mais la vidéo est un moyen de mouvement; ajouter du mouvement à votre logo peut lui insuffler une nouvelle vie et laisser une impression plus durable sur le spectateur.

4. Visez le cœur

De nombreux acheteurs prennent des décisions d'achat basées sur des sentiments plutôt que sur des faits rationnels - ils font davantage confiance à leur instinct qu'à leur cerveau. Pour un support de narration puissant comme la vidéo, cela peut être un énorme avantage pour les spécialistes du marketing.

Si vous tournez un court métrage, vous devez absolument privilégier les liens émotionnels par rapport aux tactiques de vente promotionnelles. Mais même si vous faites une vidéo explicative sèche, vous voulez toujours inclure des moments narratifs et sentimentaux. Même les éléments dramatiques de base vont très loin :personnage, conflit, résolution, etc.

Plutôt que de montrer des images de différentes personnes utilisant le produit, envisagez d'avoir un seul personnage relatable qui traverse une sorte de voyage pour résoudre son problème. Vous pouvez toujours montrer le produit de la même manière, et les aspects les plus dramatiques ajoutent un contexte personnel qui aide le spectateur à se mettre à la place de celui qu'il regarde.

Même les vidéos simples comme les témoignages d'utilisateurs réels peuvent bénéficier d'une narration plus émotionnelle. Savoir utiliser les bonnes techniques cinématographiques au bon moment, c'est-à-dire quand zoomer, quand rester large, peut accentuer les battements émotionnels et permettre au spectateur de mieux comprendre l'orateur.

5. Utilisez l'animation de manière stratégique

Nous avons tous vu ces vidéos explicatives animées avec des visuels de base au design plat. Ils sont réalisés dans un style simple qui semble suggérer des "dessins animés pour adultes". Le design plat est clairement très populaire pour les vidéos explicatives, et pour cause.

Lorsque vous combinez la conception à plat avec des graphiques animés, ce que nous expliquons en détail dans cet article sur l'animation et les graphiques animés, c'est une excellente aide visuelle pour l'enseignement. D'une part, les visuels faciles à regarder rendent ces vidéos autrement ennuyeuses amusantes à regarder. Une animation fluide à elle seule peut être hypnotisante, rendant le spectateur plus réceptif à apprendre quelque chose de nouveau, qu'il le veuille ou non.

De plus, ce style aide à la compréhension. Comme l'exemple de Crazy Cap, de nombreux produits et services modernes peuvent être difficiles à saisir et impliquer des concepts que le spectateur n'a jamais entendus auparavant. Le style de conception plate des animations graphiques peut rendre ces idées plus faciles à comprendre, améliorant essentiellement la compréhension du spectateur plus que si la vidéo avait utilisé de vrais acteurs.

Bien sûr, ce style ludique peut nuire à des marques plus formelles ou professionnelles. D'autres fois, si votre marque est centrée sur quelque chose d'intrinsèquement émotionnel, de vraies personnes peuvent mieux transmettre ces sentiments que l'animation. Le type de marque que vous êtes et les objectifs de la vidéo détermineront si oui ou non les animations graphiques sont la solution.

6. Donnez-vous une longueur d'avance

Tout comme les algorithmes de recherche favorisent parfois les vidéos par rapport à d'autres types de publications, ils favorisent également les vidéos avec beaucoup de vues par rapport à celles qui n'en ont pas beaucoup. Ainsi, rendre une vidéo populaire dès le début augmente ses chances de l'être à long terme.

Mais c'est plus facile à dire qu'à faire. La meilleure façon de commencer votre vidéo avec beaucoup de vues et de likes est d'empiler le jeu. Laissez les employés, les amis et la famille de votre entreprise y accéder avant le lancement public afin que vos clients ne confondent pas votre nouvelle vidéo avec une vidéo impopulaire.

Une autre stratégie consiste à envoyer la vidéo à vos abonnés par e-mail en tant que "contenu exclusif" avant le lancement public. Cela récompense leur fidélité avec des avantages spéciaux et donne à votre vidéo une longueur d'avance dès le départ.

7. Soyez au bon endroit au bon moment

Vous n'êtes pas responsable de la diffusion de votre vidéo à tous ses spectateurs. Ils la trouveront également par eux-mêmes grâce à des recherches. C'est pourquoi vous souhaitez que votre vidéo soit aussi facile à trouver que possible.

D'une part, cela implique de le publier sur les bonnes plateformes, c'est-à-dire sur toutes les plateformes sur lesquelles votre public potentiel est actif, que ce soit Youtube, Instagram, Facebook ou tout ce qui précède.

Et vous voulez publier au bon moment. Chaque plate-forme de médias sociaux a une «heure dorée» différente, alors modifiez votre calendrier de publication en conséquence. Sprout donne un guide complet des meilleurs moments pour chacun.

8. Facilitez la recherche de vos vidéos

Assurez-vous d'utiliser un titre et une description intelligents qui incluent les mots-clés que votre public rechercherait. De bons titres expliquent le sujet de la vidéo sans trop en dire ; ils attirent les gens et les rendent curieux de les regarder. Vous devez adapter les titres de vos vidéos pour qu'ils correspondent aux mots-clés SEO. En particulier, vous pouvez cibler des phrases à longue traine, une chaîne de mots-clés SEO qui correspondent à des phrases entières ou partielles que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche, comme "Qu'est-ce que Coachella ?".

En plus de cela, assurez-vous d'utiliser les bons tags et hashtags (si la plateforme les utilise). Combinez les tags les plus populaires avec ceux qui sont moins utilisés pour attirer différents types de spectateurs, et recherchez ceux que vos spectateurs cibles préfèrent.

9. Rendez-le accessible avec des sous-titres et des transcriptions

L'accessibilité consiste à rendre votre contenu accessible aux utilisateurs handicapés. Pour les vidéos, cela équivaut au sous-titrage codé et aux transcriptions, mais vous constaterez que ces problèmes d'accessibilité peuvent bénéficier autant à votre marque qu'à vos spectateurs.

Les utilisateurs malentendants comptent sur les sous-titres et le sous-titrage codé pour remplir les parties audio de la vidéo. Bien que vous puissiez utiliser un générateur de sous-titres automatique à la rigueur, ceux-ci sont loin d'être infaillibles et vos sous-titres bénéficieraient davantage d'un examen par des yeux humains. L'utilisation de sous-titres est également une excellente idée, car la plupart des personnes qui verront votre vidéo sur les réseaux sociaux la regarderont sans le son.

Les utilisateurs malvoyants peuvent ne pas être en mesure de profiter pleinement de vos vidéos, mais ils peuvent toujours en tirer quelque chose si vous incluez une transcription. Un lecteur d'écran peut narrer une transcription sans difficulté, et vous obtenez le bonus supplémentaire à votre référencement en incluant un bloc de texte plein de mots-clés.

Conclusion :Êtes-vous prêt pour votre gros plan ?
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Êtes-vous prêt à réaliser votre vidéo marketing et à franchir la frontière du marketing vidéo ? Suivez simplement les conseils de ce guide et vous pourrez commercialiser vos vidéos comme le pro que vous êtes.

Vous souhaitez en savoir plus sur la création de vidéos ?

Lisez notre guide ultime de la production vidéo.