1. Pré-production:la planification est la clé
* Concept et bref: C'est là que tout commence. Lancôme (ou le client) aura un bref découverte spécifique:
* public cible: Qui essaient-ils d'atteindre?
* Objectifs de campagne: Quel message essaie-ils de transmettre?
* Focus du produit: Quels produits Lancôme sont présentés?
* Humeur et style: Ont-ils pour l'élégance classique, la sophistication moderne, un look naturel ou autre chose? Les tableaux d'humeur avec des références visuelles sont cruciaux.
* Utilisation: Où les images seront-elles utilisées (annonces imprimées, bannières de site Web, médias sociaux, etc.)?
* Assemblage de l'équipe: Vous aurez besoin d'une équipe qualifiée:
* photographe (c'est vous!): Avec une expérience de la photographie de beauté et un portefeuille qui s'aligne sur le style souhaité.
* Directeur créatif: Supervise la vision globale et garantit que tout est cohérent.
* maquilleur: Un MUA * hautement * qualifié est essentiel. Ils n'appliquent pas seulement le maquillage; Ils sculptent la lumière et les ombres sur le visage pour améliorer le produit et les fonctionnalités du modèle. Ils doivent comprendre comment les photographies de maquillage dans des conditions d'éclairage spécifiques.
* coiffeur: Tout aussi important que le MUA. La coiffure devrait compléter le maquillage et l'esthétique globale.
* modèle: Un modèle professionnel avec une expérience dans les campagnes de beauté. Leur peau doit être en très bon état et ils doivent être capables d'interpréter la direction et de poser efficacement.
* retoucher: Habile en retouche de beauté haut de gamme. C'est là que les images sont polies à la perfection (plus à ce sujet plus tard).
* styliste (garde-robe): Choisit les vêtements et les accessoires qui complètent le maquillage, les cheveux et le produit.
* Set Designer (si nécessaire): Crée l'arrière-plan et l'environnement du tournage.
* technicien d'éclairage: Aide le photographe à installer et à contrôler l'éclairage.
* Scoutisme de localisation: Trouver un studio ou un emplacement qui convient au concept. Les pousses de beauté se déroulent souvent dans des studios pour un éclairage contrôlé.
* Liste des tirs: Une liste détaillée de chaque plan que vous devez capturer, y compris les variations et les angles.
* Test des pousses: Effectuer des tournages de test avec l'équipe pour expérimenter l'éclairage, le maquillage et la posant * avant * le jour de la prise de vue. Cela permet d'économiser du temps et de l'argent à long terme.
* Préparation du produit: Les produits Lancôme doivent être vierges et parfaitement présentés.
2. Le tournage:exécution technique
* Caméra et objectifs:
* Format moyen: Souvent utilisé pour la beauté en raison de leur qualité d'image supérieure, de leur gamme dynamique et de leur résolution. (par exemple, Hasselblad, phase un).
* dslr complet / sans miroir: Les modèles haut de gamme fonctionnent également bien (par exemple, Canon EOS R5, Sony A7R V, Nikon Z 9).
* objectifs: Généralement, les objectifs privilégiés entre 85 mm à 135 mm, connu pour leur perspective flatteuse et leur profondeur de champ peu profonde. Les lentilles macro peuvent être utilisées pour les plans de produits rapprochés.
* Éclairage: C'est l'aspect le plus critique. Les techniques courantes comprennent:
* lumière douce: La lumière diffuse est généralement préférée pour créer un teint flatteur et voire. De grandes boîtes à soft, octabanques et plats de beauté avec diffuseurs sont utilisés.
* Lumière clé: La source de lumière principale, positionnée pour créer les ombres et les reflets souhaités.
* Remplir la lumière: Utilisé pour adoucir les ombres et ajouter des détails.
* Lumière de cheveux / jante Lumière: Sépare les cheveux du modèle de l'arrière-plan.
* lumière de fond: Illumine l'arrière-plan pour créer la profondeur et la dimension.
* Éclairage à clapet: Une configuration populaire où la lumière clé est placée au-dessus du sujet et un réflecteur est placée ci-dessous, créant une lumière douce, voire avec des feux de tir flatteurs dans les yeux.
* Paramètres de la caméra:
* ISO: Gardez-le aussi bas que possible (par exemple, ISO 100) pour minimiser le bruit.
* ouverture: Souvent tiré avec une profondeur de champ peu profonde (par exemple, f / 2,8 à f / 5.6) pour brouiller l'arrière-plan et attirer l'attention sur le visage du modèle ou le produit.
* vitesse d'obturation: Ajustez pour obtenir une exposition appropriée. Utilisez un trépied pour éviter les secousses de la caméra, en particulier à des vitesses d'obturation plus lentes.
* Balance des blancs: Réglez-le avec précision ou tirez en format brut pour l'ajuster en post-traitement.
* posant et direction:
* Mouvements subtils: Encouragez les petits mouvements gracieux à garder les coups dynamiques.
* Contact oculaire: Le contact visuel direct avec la caméra peut créer une connexion avec la visionneuse.
* Placement des mains: Faites attention au placement des mains; Ils devraient être élégants et utiles.
* Expressions faciales: Visez des expressions naturelles et engageantes qui reflètent le message de la marque.
* attachement: Connectez l'appareil photo à un ordinateur et affichez les images sur un écran plus grand en temps réel. Cela permet des commentaires et des ajustements immédiats.
3. Post-production:retouche et raffinement
* Traitement brut: Ajustez l'exposition, la balance des blancs, le contraste et d'autres paramètres de base dans des logiciels comme Adobe Camera Raw ou Lightroom.
* Retouching haut de gamme (dans Photoshop): C'est là que la magie se produit.
* Retouchage de la peau: Il s'agit d'un processus très qualifié. Il s'agit d'éliminer les imperfections, le teint en soirée, la réduction de l'apparence des pores et l'adoucissement des ridules * sans * rendre la peau fausse ou plastique. Des techniques telles que la séparation des fréquences, l'esquive et la brûlure et la brosse de guérison sont couramment utilisées.
* Amélioration du maquillage: Améliorer les détails du maquillage (par exemple, affûter le fard à paupières, définir le rouge à lèvres).
* Retouching de cheveux: Enlever les poils errant, ajouter du volume et améliorer la brillance.
* amélioration des yeux: Éclaircissant les yeux, en ajoutant des allumettes et en aiguisant les détails.
* Contour et mise en évidence: Des ajustements subtils au contour et à la mise en évidence peuvent encore améliorer les fonctionnalités du modèle.
* Gradage des couleurs: Ajuster la palette de couleurs globale pour obtenir l'humeur et l'esthétique souhaitées.
* touches finales: Affûtage, réduction du bruit et culture.
* Revue du client: Le client passe en revue les images retouchées et fournit des commentaires. Les révisions sont faites au besoin.
Considérations clés spécifiques à Lancôme:
* luxe et élégance: Lancôme est une marque de luxe, donc tout, de l'éclairage à la pose à la retouche, devrait dégager la sophistication et l'élégance.
* beauté intemporelle: Alors que les tendances vont et viennent, Lancôme vise souvent une esthétique intemporelle qui fait appel à un large public.
* teint et texture: Portez une attention particulière au teint et à la texture. L'objectif est de créer un teint sain et radieux sans le rendre artificiel.
* cohérence de la marque: Assurez-vous que les images s'alignent sur les directives de marque existantes de Lancôme et l'identité visuelle.
Exemples de configuration d'éclairage (simplifié):
* Plat de beauté: Lumière clé avec un plat de beauté légèrement au-dessus et devant le modèle. Réflecteur ci-dessous pour remplir les ombres.
* softbox: Grande boîte à soft positionnée sur le côté du modèle pour une lumière douce, voire légère.
* Éclairage à clapet: Lumière clé (boîte softbox ou plat de beauté) au-dessus et légèrement à l'avant. Réflecteur ci-dessous. Il s'agit d'une configuration d'éclairage de beauté classique.
Conseils pour réussir:
* Pratique, pratique, pratique: La photographie de beauté nécessite beaucoup de compétences et d'attention aux détails. Pratiquez avec différentes configurations d'éclairage et techniques de retouche.
* Étudiez d'autres photographes de beauté: Analysez le travail des photographes de beauté à succès pour apprendre de leurs techniques et de leur style.
* Développez votre propre style: Bien qu'il soit important de comprendre les fondamentaux, s'efforcez de développer votre propre style unique qui vous distingue.
* Construisez un portefeuille fort: Présentez votre meilleur travail dans un portefeuille professionnel.
* Network avec d'autres professionnels: Connectez-vous avec des maquilleurs, des coiffures et des modèles pour collaborer sur des projets.
* Communiquez efficacement: Une communication claire avec votre équipe et le client est essentielle pour un tournage réussi.
* faites attention aux détails: La photographie de beauté est une question de détails. De la façon dont le maquillage est appliqué à la façon dont la lumière tombe sur la peau, chaque détail compte.
En comprenant ces éléments clés, vous pouvez aborder la photographie de beauté en toute confiance et créer des images étonnantes qui capturent l'essence d'une marque comme Lancôme. N'oubliez pas qu'il s'agit d'un aperçu de haut niveau et que la maîtrise de chaque aspect prend du temps, du dévouement et de l'apprentissage continu. Bonne chance!