Graphiques animés pour les publicités :un guide complet

Lorsqu’ils réalisent des publicités, les monteurs ne se concentrent pas uniquement sur des prises de vue dynamiques. La plupart du temps, ils utilisent également des graphiques animés qui peuvent faire ressortir davantage leurs productions. Après tout, vous ne disposez que d’environ 30 secondes pour transmettre votre message et encourager votre public à acheter vos offres. Les graphiques animés peuvent rendre les vidéos visuellement plus intéressantes que lorsqu'elles ne sont pas là.

En tant que tel, cet article vous apprendra comment utiliser les graphiques animés dans les publicités. Vous passerez en revue les différentes étapes impliquées, ainsi qu'un outil que vous pourrez utiliser. En prime, vous découvrirez également quelques bonnes pratiques et des exemples concrets d’utilisation réussie des graphiques animés. Continuez à lire pour en savoir plus à ce sujet.

Partie 1 : Comment créer des publicités avec des graphiques animés dans Filmora

En montage vidéo, l'utilisation d'animations graphiques est considérée comme l'une des compétences de montage vidéo les plus complexes. Il faut du temps pour le maîtriser et l’utiliser correctement. C'est pourquoi vous devez vous appuyer sur un outil capable de vous fournir des graphiques animés et des outils de niveau professionnel et de vous permettre d'apprendre à le faire de manière conviviale.

La création d'animations graphiques traditionnelles implique généralement des logiciels difficiles à utiliser, avec des courbes d'apprentissage abruptes et des prix élevés. De nombreux rédacteurs peinent entre vouloir des publicités d’aspect professionnel et faire face à des barrières techniques insurmontables. Il est donc indispensable de trouver un outil qui équilibre les deux exigences.

L'un de ces outils est Wondershare Filmora. Il s’agit d’un éditeur vidéo de niveau professionnel mais facile à utiliser que beaucoup aiment et utilisent. Cela en fait le compagnon idéal pour réaliser les meilleures publicités animées. Même si vous commencez à apprendre les rênes du montage vidéo, vous serez heureux de savoir que Filmora vous accompagne à chaque étape.

Avec un ensemble d'outils diversifiés conçus pour faire de vos désirs créatifs une réalité, Filmora offre les fonctionnalités clés pertinentes suivantes pour les graphiques animés :

• Images clés. Le système d’images clés de Filmora vous permet de créer de belles animations fluides sans codage complexe ni connaissances techniques. Vous pouvez définir les points de début et de fin de vos éléments, et le logiciel fera le reste.
• Suivi des mouvements. Une autre fonctionnalité intéressante des graphiques animés est le suivi de mouvement. Filmora propose cette fonctionnalité qui vous permet de placer un objet, par exemple un autocollant, sur une personne ou un sujet en mouvement, et de le suivre peu importe où il va.
• Modèles d'animation de titres. Vous voyez souvent des textes significatifs dans des designs et des animations magnifiquement réalisés dans les publicités. C'est tout à fait possible avec Wondershare Filmora et ses modèles. Vous ne passerez pas beaucoup de temps à créer la bonne animation de titre. Bien entendu, l’option propose divers effets de texte et options de personnalisation.
• Écran vert et Chroma Key. Étant donné que les graphiques animés sont généralement superposés aux séquences existantes, vous aurez besoin d’outils tels que la fusion des incrustations chromatiques pour les adapter au contenu. Filmora prend en charge les écrans verts pour répondre à vos besoins.

Comment ajouter des graphiques animés aux publicités avec Filmora

Maintenant que vous savez tout sur les fonctionnalités de Filmora que vous pouvez exploiter pour votre projet, il est temps de le mettre en œuvre. Préparez l'application à côté de vous pendant que vous lisez les étapes ci-dessous :

Étape 1 :Installez, téléchargez et lancez Wondershare Filmora. Connectez-vous également avec ou inscrivez-vous pour un compte Wondershare.

Étape 2 :Créez un nouveau projet à partir de la page d'accueil. Importez votre contenu dans la timeline. Vous pouvez également ajouter vos propres ressources graphiques animées via cette méthode d'importation.

Étape 3 :Recherchez des graphiques animés via l’onglet Autocollants. Vous pouvez y trouver des objets de type GIF que vous pouvez utiliser pour votre publicité.

Étape 4 :Après avoir trouvé un autocollant que vous aimez, faites-le glisser et déposez-le dans la timeline et superposez-le à la vidéo.

Étape 5 : Personnalisez votre autocollant ou votre graphique avec les outils sous Basique, Masque, Outils IA et Animation en le sélectionnant dans la chronologie.

Comment améliorer les graphiques animés pour les publicités avec Filmora

Après avoir ajouté vos graphiques animés, vous devriez vouloir les améliorer. Prendre le temps de les éditer est l’un des ingrédients clés pour créer une superbe publicité animée. Ici, vous apprendrez à utiliser des images clés pour faire bouger les graphiques sur l'écran.

Étape 1 :Déplacez la tête de lecture jusqu'au moment où elle commencera à bouger. Ensuite, cliquez sur l'icône de l'image clé comme indiqué ci-dessous. Une fois défini, ajustez et placez l'objet à l'endroit où vous souhaitez que l'animation commence.

Étape 2 :Déplacez la tête de lecture jusqu’à l’heure de fin de l’animation. Après quoi, déplacez l’objet là où vous souhaitez qu’il aille. Cela générera automatiquement l'image clé pour la position suivante.

Étape 3 :Ajustez le mouvement et les horodatages de l’image clé avec plus de précision grâce à l’option Courbe de chemin. Vous pouvez choisir de le rendre linéaire, courbe, courbe continue, etc.

Étape 4 :Utilisez la fonction de synchronisation automatique pour vous assurer que le chemin des images clés/les animations que vous avez définies se synchronisent avec la musique choisie. Pour ce faire, sélectionnez la vidéo et l'audio concernés et cliquez sur l'icône de synchronisation automatique comme indiqué ci-dessous.

Partie 2 : Bonnes pratiques en matière d'animation graphique dans les publicités

Bien que les graphiques animés ajoutent un attrait visuel et un raffinement professionnel aux publicités, ils nécessitent une mise en œuvre minutieuse. Comme tout élément de conception puissant, une utilisation excessive ou une mauvaise exécution peut distraire les téléspectateurs plutôt que d'améliorer votre message. Voici les bonnes pratiques clés pour vous aider à créer des publicités graphiques animées convaincantes.

Gardez les choses simples et claires

• Concentrez-vous sur un élément en mouvement à la fois :plusieurs éléments en mouvement rivalisent pour attirer l'attention et dérouter les spectateurs.
• Utilisez le mouvement pour guider le regard du spectateur :attirez l'attention sur des informations importantes ou des appels à l'action.
• Maintenir la durée du texte lisible :assurez-vous que le texte reste à l'écran suffisamment longtemps pour être lu (au minimum 3 secondes)
• Créez une marge de manœuvre :autorisez des moments statiques entre les animations pour le traitement des informations.

Conseil de pro :en cas de doute, supprimez les mouvements inutiles. Chaque animation doit servir un objectif spécifique dans votre publicité.

Utilisez les couleurs et les polices de la marque de manière cohérente

Bien entendu, vous devez disposer d’une base visuelle cohérente dans tous les projets. Dans une publicité, assurez-vous d'utiliser les couleurs et les polices de la marque de manière cohérente :

• Maintenir l'identité visuelle :les graphiques animés doivent renforcer la reconnaissance de la marque
• Limitez votre palette de couleurs :tenez-vous-en à 2 ou 3 couleurs primaires indiquées dans les consignes de votre marque
• Créer des guides de style d'animation :développer des comportements de mouvement cohérents pour les éléments récurrents
• Adaptez le style de mouvement à la personnalité de la marque :animations rapides et énergiques pour les marques destinées aux jeunes ; mouvements plus lents et élégants pour les marques de luxe

Optimiser pour différentes plates-formes

Les publicités seront très probablement visionnées sur différentes plateformes. Assurez-vous qu'il s'adapte à tous les types d'écrans en suivant ces conseils :

• Ajustez la complexité en fonction de l'environnement d'affichage :simplifiez pour les mobiles ; ajouter des détails pour les écrans plus grands
• Considérez les proportions dès le début :concevez en tenant compte des dimensions spécifiques à la plate-forme (9:16 pour les stories, 1:1 pour les flux)
• Adapter la vitesse de déplacement aux normes de la plate-forme :plus rapide pour TikTok, plus mesurée pour les sites « formels » comme LinkedIn
• Test sur des appareils réels :ce qui s'affiche bien sur votre écran d'édition peut ne pas être transposé sur les smartphones

Éviter la surcharge de mouvement

Les éléments statiques peuvent fournir des points de repos visuels. Assurez-vous donc de faire une pause stratégique dans l’utilisation occasionnelle des graphiques animés. Cela peut également aider à souligner des points spécifiques que vous essayez de souligner tout au long de la vidéo en réduisant les distractions.

En règle générale, limitez le mouvement à 30 % des éléments de l’écran. Ne faites pas tout bouger en même temps. Regardez votre publicité sans le son. Si la motion semble distrayante plutôt que favorable, il est temps de la simplifier.

Partie 3 : Tendances commerciales des graphiques animés et études de cas à suivre

Vous allez maintenant passer en revue quelques tendances et études de cas que vous pourrez suivre tout en explorant la création de publicités graphiques animées. Cette discussion inclura certaines des meilleures publicités avec graphiques animés publiées au cours de la dernière décennie.

Tendances actuelles des graphiques animés à suivre

Les publicités les plus réussies d’aujourd’hui utilisent des graphiques animés pour créer des liens émotionnels tout en délivrant des messages clairs. Ces tendances mettent l'accent sur le minimalisme, les transitions fluides et l'utilisation stratégique de l'animation pour améliorer plutôt que dominer le récit.

Les tendances notables incluent :

• Intégration transparente de l'action réelle et des graphiques
• Animations axées sur la typographie
• Mouvements subtils des éléments de la marque
• Une visualisation de données qui raconte des histoires
• Éléments de conception isométrique

Série « Derrière le Mac » d'Apple

La campagne « Derrière le Mac » d’Apple démontre magistralement comment des animations graphiques subtiles peuvent améliorer la narration sans submerger les spectateurs. Voici quelques éléments graphiques animés clés qu'ils ont implémentés :

• Transitions minimalistes :Apple utilise de simples balayages et fondus entre les scènes, pour maintenir la continuité visuelle
• Animation typographique réfléchie :le texte apparaît avec un but précis, souvent synchronisé avec des signaux audio
• Vitesse d'animation conforme à la marque :les mouvements reflètent la personnalité élégante et mesurée de la marque Apple
• Utilisation de l'espace blanc :les éléments de mouvement ont de l'espace pour respirer, créant ainsi un équilibre visuel

Les animations suivent un tempo constant tout au long de chaque publicité, créant une expérience visuelle rythmée qui semble naturelle et non forcée. Les graphiques animés mettent en valeur le produit plutôt que de rivaliser pour attirer l'attention, renforçant ainsi l'approche marketing d'Apple centrée sur le produit. Chaque élément animé sert le récit global, sans rien inclure pour le style visuel.

« Vous ne pouvez pas nous arrêter » de Nike

La campagne « You Can't Stop Us » de Nike présente des publicités graphiques animées avancées avec des techniques qui maintiennent un message de marque clair. De leur côté, voici comment ils ont amélioré leurs publicités animées :

• Transitions sur écran partagé :des mouvements fluides entre les écrans partagés créent une continuité visuelle
• Typographie dynamique :animations de texte en gras qui correspondent à la personnalité énergique de la marque Nike
• Suivi des mouvements :graphiques qui suivent les mouvements des athlètes, mettant l'accent sur les performances humaines
• Cohérence de la palette de couleurs :les éléments animés respectent strictement le schéma de couleurs établi par Nike

Les éléments de mouvement reflètent l’énergie des athlètes, créant une synergie entre le mouvement humain et l’animation graphique. Les graphiques mettent l'accent sur les messages clés à des moments précis, garantissant que les téléspectateurs absorbent les informations essentielles au bon moment. Le timing de l'animation s'aligne parfaitement sur le rythme général de la publicité, créant une expérience visuelle cohérente, intentionnelle et raffinée.

Conclusion

Les graphiques animés transforment les publicités ordinaires en expériences visuelles engageantes. Vous comprenez maintenant les éléments clés de la création d’animations graphiques convaincantes. Wondershare Filmora rend cela accessible grâce à son interface conviviale et ses fonctionnalités puissantes.

N'oubliez pas de garder les animations simples, de rester fidèles à la marque, de les optimiser pour différentes plates-formes et d'éviter la surcharge de mouvements. Étudiez les campagnes réussies de marques comme Apple et Nike pour vous inspirer. Que vous soyez un monteur débutant ou expérimenté, Filmora offre l'équilibre parfait entre capacités professionnelles et facilité d'utilisation. Commencez dès aujourd'hui à créer les meilleures publicités avec des graphiques animés grâce aux outils intuitifs de Filmora.