Est-il possible de trop hype un blockbuster à venir? Voici ce à quoi les studios sont confrontés lorsqu'ils publient tôt des teasers sur le marché.
Vous aurez peut-être du mal à vous souvenir d'une époque où vous n'avez entendu parler d'un nouveau film qu'en voyant l'affiche au cinéma, la bande-annonce au cinéma ou en lisant une interview exclusive dans un magazine ou un journal. Je me souviens que j'ai seulement découvert que Heath Ledger avait été choisi pour le Joker en voyant la couverture de Empire Magazine dans un supermarché. En fait, j'ai seulement découvert que Warner Brothers avait redémarré la franchise Batman alors que mon Blockbuster local offrait gratuitement Batman Begins VHS de suite alors qu'ils passaient au DVD uniquement.
Bien sûr, au début des années 2000, les forums de cinéma étaient animés de discussions sur les films à venir. Mais il s'agissait également de domaines d'Internet auxquels vous deviez faire partie pour pouvoir lire les informations. Maintenant, juste en vous connectant à Twitter, vous pouvez voir dans l'onglet des tendances qu'un acteur est sur le point de prendre le rôle d'un personnage célèbre pour un film qui est à des années de sa sortie.
Si vous êtes un fan de cinéma, en particulier un fan de films de genre, c'est presque devenu un jeu pour être au courant d'à peu près tout ce qui concerne ledit genre. Et les studios en profitent. Il a créé une boucle systématique de promotion gratuite et sans fin. Chaque année à San Diego Comic-Con, vous savez que les derniers films Marvel &DC vont être annoncés, ainsi qu'une abondance de bandes-annonces d'autres studios présents et de même, chaque année lors de la célébration de Star Wars, vous pouvez être sûr d'attraper un aperçu de la prochaine itération de la franchise.
Exciter les fans et parler de la fonctionnalité à venir fait désormais partie de la norme. Les gens créent des comptes Twitter, des pages Instagram et Facebook pour promouvoir et discuter du film pendant leur temps libre, et les studios doivent diffuser le contenu bien avant la sortie pour permettre à l'accumulation et à la suite de s'accumuler. Bien sûr, nous ne pouvons pas oublier les chaînes YouTube qui analyseront en profondeur un teaser de 30 secondes pendant plus de dix minutes. Contenu! Bien sûr, ce n'est pas toujours le cas pour la publication précoce d'un teaser ou d'une bande-annonce ; cela peut très bien faire partie du marketing prévu.
Le problème, c'est que c'est devenu une arme à double tranchant ? Les médias sociaux et Internet, en général, sont devenus assez impitoyables en 2019, et lorsque les studios publient du contenu inachevé le plus tôt possible, la réaction n'est parfois pas positive. Et par conséquent, nous voyons généralement un Tweet du réalisateur comme celui-ci de Shazam réalisateur David Sandberg.
(En passant, le VFX dans le Shazam la bande-annonce n'était pas terrible. Ce n'était tout simplement pas aussi raffiné que le réalisateur l'avait prévu).
En 2013, Forbes a publié un article intitulé Six Ways To Fix Movie Trailers, et pour le deuxième point, le contributeur principal Scott Mendelson a déclaré :
C'était à partir de 2013, parlant d'un teaser publié en 2010. Et, près d'une décennie plus tard, cela ressemble toujours à un problème répandu. C'est bizarre pour une entreprise de vendre un produit qui lui a coûté des millions mais de publier un teaser qui ne présente pas le produit final.
Par exemple, La Grande Muraille de 2017 . Cette vidéo présentait une créature CGI inachevée et a été si sévèrement moquée qu'Universal l'a supprimée de son compte Twitter juste un jour plus tard.
Fans et Internet
Nous devons reconnaître à quel point les fans, ou Internet dans son ensemble, sont très bruyants et réagissent aux médias qui ne répondent pas à leurs attentes dès la première impression. Il ne faut même pas quelques semaines pour que les commentaires négatifs s'infiltrent; c'est pratiquement dans les premières heures de la publication du matériel.
Il n'y a peut-être pas d'exemple plus excellent de ces derniers temps que The Witcher de Netflix . Bien qu'elle soit peut-être mieux connue en tant que série de jeux vidéo, la dramatisation de Netflix est basée sur la série de livres polonais la plus vendue connue sous le nom de The Witcher Saga. . En tant que tel, les fans ne devaient pas s'attendre à la version qu'ils connaissent le mieux des jeux (qui avait de toute façon sa juste part de déviations artistiques), mais une adaptation plus proche du matériel des livres. En octobre 2018, peu de temps après avoir entendu qu'Henry Cavil remplirait le rôle de surnom, Netflix nous a donné notre premier avant-goût; un test de costume de 20 secondes d'Henry Cavil portant le costume proposé pour Geralt. Eh bien, il a fallu moins d'une heure pour qu'Internet explose et commence à peupler les médias sociaux de mèmes se moquant du costume et de la perruque un peu moins que géniaux.
Le fait est que, comme de nombreux fans fidèles l'ont rapidement souligné dans les commentaires sur les réseaux sociaux, il ne s'agissait que d'un test de costume. Le studio voulait peut-être voir comment son costume et ses cheveux étaient rendus devant la caméra. Ou, peut-être qu'ils voulaient juste publier quelque chose pour exciter les gens. Quelle que soit la raison, ce n'était pas le projet fini. Cependant, il a certainement eu l'impression que le mal était fait. C'est presque un sport d'être cruel envers un film si les premières impressions sont négatives. Pourtant, en juillet, nous avons eu droit à la première bande-annonce en direct.
Le teaser, bien que détenant 71 000 dislikes contre 480 000 likes (principalement en raison du casting), a été reçu beaucoup plus chaud que le test de maquillage. Tout simplement, cela a suscité l'enthousiasme. Pourtant, comme quelqu'un l'a dit dans les commentaires, "Tellement mieux. J'ai apprécié le fait qu'ils essayaient d'être transparents avec leurs progrès, mais je pense que cela aurait été mieux s'ils n'avaient jamais révélé ce test. Et comme Scott Mendelson l'a souligné :« Nous pouvons être patients. Vous n’avez pas une seconde chance de faire une première impression. Vous devez vous demander comment la série aurait été reçue si elle venait de publier le teaser d'action en direct et avait sauté le teaser de test de costumes.
Des artistes musicaux tels qu'Eminem et Beyonce peuvent sortir un album surprise sans marketing, et la nouvelle peut se répandre comme une traînée de poudre et leur décrocher instantanément un record numéro un. Pourtant, les studios insistent toujours pour publier des teasers et des bandes-annonces inachevés près d'un an après la sortie, ce qui ne fait souvent que nuire à la perception générale du film ou de l'émission télévisée. Il y a actuellement tellement de médias à consommer ; de plusieurs blockbusters de super-héros sortis chaque année à plus d'une douzaine de services de streaming proposant tous leurs propres émissions et films. Il semble frivole de publier des médias inachevés si tôt dans un marché sursaturé. Je dois me demander si les opinions négatives faibliraient si les blockbusters publiaient des bandes-annonces entièrement polies deux mois seulement avant la sortie du film. En 2019, a-t-on vraiment besoin de bandes-annonces à près d'un an de la soirée d'ouverture ?