Le monde de l'édition de bandes-annonces et de promotions ne passe pas beaucoup de temps sous les projecteurs par rapport à son cousin plus long, l'édition de fonctionnalités.
Dans ce court conseil d'édition, nous examinerons quelques structures courantes que vous pouvez utiliser lors de la découpe de votre prochaine bande-annonce ou promo.
Édition de bandes-annonces et de promotions
Bien que les pièces promotionnelles se présentent dans une grande variété de formes et de tailles, il existe 3 archétypes principaux à comprendre.
1 – La bande-annonce
2 – Le teaser
3 – Le spot
La bande-annonce
La bande-annonce est le type de promotion le plus long que vous puissiez couper et elle contient généralement le plus d'informations sur l'histoire.
Longueur : Les bandes-annonces peuvent durer jusqu'à 2 min 30 s et contiennent généralement 3 actes.
Structure de l'acte : L'acte 1 présente le monde et les personnages principaux. Il est important d'arriver à un moment engageant et intéressant le plus tôt possible dans la pièce afin que le spectateur reste sur le trajet au cours des deux prochaines minutes.
Dans les bandes-annonces d'action, c'est un grand moment (ce qui pourrait être un excellent moyen d'ouvrir la pièce à froid.)
Dans les bandes-annonces de suspense et d'horreur, vous voudrez commencer dans la normalité et construire votre première frayeur et révéler que quelque chose ne va pas.
Dans la comédie, faites de votre mieux pour mettre en place votre histoire en utilisant des blagues. Structurez votre ouverture chargée d'exposition de manière à déboucher naturellement sur des moments de légèreté pour éviter l'ennui et établir un ton comique dès le début.
Et, dans les bandes-annonces dramatiques, faites de votre mieux pour présenter au spectateur des personnages sympathiques et relatables. Plus facile à dire qu'à faire dans la première :30 d'une bande-annonce.
Dans tous les genres, les actes 2 et 3 servent de véhicules pour introduire des complications, les meilleurs moments du film et finalement construire votre point culminant de l'acte 3, qui devrait être le moment le plus grand, le plus drôle, le plus effrayant et le plus cool de votre film.
Conseil pour la bande-annonce : Le point culminant de votre bande-annonce ne sera pas nécessairement le même que le point culminant de votre film. En fait, ce n'est presque toujours pas le cas.
Les dernières impressions sont presque aussi importantes que les premières. Souvent, la fin est la seule partie de la bande-annonce dont votre public se souviendra.
La bande-annonce
Très bien, en parcourant la liste, nous avons le teaser.
Semblable à la bande-annonce, mais le teaser est presque toujours un morceau plus court. Après tout, sa fonction est, eh bien… de taquiner.
Une grande partie des informations sur l'histoire est retenue et le but est simplement d'attirer le spectateur avec 1 ou 2 des meilleurs moments du film et une compréhension générale de l'idée ou de la prémisse centrale.
Longueur : Les teasers durent généralement entre :60 et :90 secondes.
Structure de l'acte : La plupart des teasers tombent dans une structure en 2 actes. L'acte 1 fournira un peu de contexte et de configuration de personnage et l'acte 2 passera directement à un moment décisif du film - qu'il s'agisse d'une frayeur, d'une cascade, d'une réplique ou d'une blague.
Astuce : Veillez à ne pas vous laisser entraîner à raconter trop d'histoires dans un teaser.
Il est tentant de commencer à ajouter toutes les grandes lignes de dialogue de vos différents personnages pour étoffer l'histoire. Cela vous conduira presque toujours dans un terrier de lapin qui transformera votre teaser:90 en une bande-annonce de 2h30. Si ce n'est pas votre objectif, utilisez les éléments de l'histoire avec parcimonie.
Le spot
Enfin, nous avons la place.
Longueur : Les spots peuvent varier en longueur, mais sont généralement les plus courts des 3 types de promotions. Certains spots sont aussi courts que :05 et d'autres jusqu'à :90. La plupart que vous verrez à la télévision sur Internet sont :15 ou :30.
Structure de l'acte : Un spot a la lourde tâche de fournir un repas complet qui représente le film dans un laps de temps très compressé. Malgré leur courte durée, les spots auront généralement 3 actes complets, similaires à une bande-annonce. Ils sont juste beaucoup plus courts.
L'un des plus grands défis lors de la découpe d'un spot est la modification personnalisée de votre signal musical pour l'adapter à la longueur la plus courte. Vous devrez être assez habile pour couper et modifier la réplique pour passer du début au milieu à la fin en un court laps de temps comme 30 secondes.
Une bonne règle de base est de commencer votre spot avec le début de la musique, de le terminer avec le point culminant de la musique, puis de modifier le milieu pour connecter les deux sections.
REMARQUE :l'édition musicale personnalisée ne signifie pas l'insertion d'un fondu enchaîné de 100 images entre deux sections de musique.
Conseil ponctuel : Les spectateurs des spots sont TRÈS impatients.
Contrairement aux bandes-annonces et aux teasers, les spots sont souvent diffusés à un public beaucoup plus distrait. La plupart des gens regardent un spot sous la forme d'une publicité télévisée ou Web alors qu'ils essaient de faire autre chose. Pour cette raison, un spot doit ouvrir fort.
Utilisez une conception sonore captivante pour démarrer et passer à un moment intéressant dans les 5 à 7 premières secondes. Sinon, il y a un degré élevé de certitude que votre spectateur n'ira pas jusqu'au bout.