Les slogans ne sont pas morts, ils ont simplement transcendé les campagnes de marque et alimentent désormais les mouvements idéologiques mondiaux. Des slogans forts comme « Les oiseaux ne sont pas réels » ne sont pas seulement devenus partie intégrante de notre lexique quotidien :chaque répétition peut façonner le monde pour le meilleur ou pour le pire.
Pendant que « Vous avez du lait ? n'aura peut-être pas la même influence en 2026 que dans les années 90, l'idée qui la sous-tend est toujours aussi intemporelle :les slogans sont un outil linguistique puissant pour vous aider à inscrire votre marque dans la mémoire collective et à l'établir positionnement de la marque
Conseil : Une autre façon d'attirer l'attention est d'utiliser un logo d'aspect professionnel et de faciliter le vôtre avec un créateur de logo gratuit .
Qu'est-ce qu'un slogan ?
Un slogan est une expression ou une devise utilisée dans la publicité, la politique ou dans d'autres contextes pour transmettre un message, promouvoir un produit, une marque ou une idée, ou pour évoquer un sentiment ou un sentiment particulier. Ils sont fréquemment utilisés dans les campagnes marketing pour créer une notoriété et une reconnaissance de marque, et pour différencier un produit ou une entreprise de ses concurrents.
Si la conception de votre logo représente votre entreprise sous forme d'image, votre slogan représente votre entreprise sous forme de mots. Vous pourriez dire qu’un slogan résume l’énoncé de mission de votre marque. Il doit être court, accrocheur et surtout mémorable.
25 exemples de slogans accrocheurs que nous aimons
01. Maybelline - "Peut-être qu'elle est née avec. Peut-être que c'est Maybelline"
Que vous soyez maquillée ou non, il y a de fortes chances que vous reconnaissiez le slogan de Maybelline. Après avoir vu sa sœur mélanger de la vaseline avec de la poussière de charbon et l'appliquer sur ses cils, Thomas Lyle Williams Williams, 19 ans, a décidé de créer son propre « embellisseur pour les yeux » en 1915. Depuis lors, la marque Maybelline a résisté à l'épreuve du temps, restant pertinente même si le changement de beauté ambitieux a forcé de nombreuses entreprises de cosmétiques à repenser leur stratégies de marque
02. KFC - "Lèche-doigts bien"
"Finger Lickin' Good" a été inventé par un directeur de restaurant dans les années 1950 . Harland Sanders, le fondateur de KFC, a commencé à servir les voyageurs dans sa station-service de Corbin, dans le Kentucky, dans les années 1930. En 1935, sa cuisine devint célèbre, ce qui amena le gouverneur Ruby Laffoon à lui rendre hommage en tant que colonel du Kentucky pour sa contribution au monde culinaire. L'expression « Finger lickin' good » capture l'essence des offres de la marque et évoque un sentiment de confort et de satisfaction qui a fait de KFC un incontournable de la restauration rapide apprécié dans le monde entier.
03. Fenty Beauty - « La beauté pour tous »
Enraciné dans l'inclusivité et conçu pour une gamme de carnations, le slogan de Fenty Beauty revendique sans prétention « La beauté pour tous ». Inclus dans Récapitulatif des fondations Allure pour 2022 , le fond de teint liquide Pro Filt'r Soft Matte Longwear de Fenty est considéré comme l'un des meilleurs « fonds de teint sans huile qui ont bouleversé l'industrie », prouvant que la marque se présente continuellement pour ses fans. Si vous n'avez pas vu les images virales de Rihanna enceinte déclenchant un nouveau mouvement de style de maternité et confiance —et une nouvelle collection de Mèmes de Rihanna :la raison pour laquelle la marque de beauté du fondateur et pop star connaît un tel succès est évidente.
04. Gillette - "Le meilleur qu'un homme puisse obtenir"
Barbes hipster et tendances moustache peut aller et venir, mais les rasoirs Gillette, un incontournable de l'industrie du toilettage depuis 1901, sont là pour rester. En fait, le fondateur de la marque, King Camp Gillette, est responsable de l’invention des rasoirs jetables, bouleversant complètement l’industrie et révolutionnant le rasage. Le slogan actuel, « Le meilleur qu'un homme puisse obtenir », a été lancé pour la première fois lors du Super Bowl de 1989 et perdure depuis plus de 30 ans. Tandis que Gillette voix de la marque a évolué au fil des années, et le cœur de leur message sonne toujours vrai dans ce slogan. En 2019, Gillette avait (à l'époque) Campagne révolutionnaire montrant un homme apprenant à son fils transgenre à se raser, et a dévoilé une publicité « Nous croyons les hommes » tentant de s'ajouter à la conversation sur le mouvement # metoo, qui a reçu contrecoup majeur
05. Subway - « Mangez frais »
Subway se démarque avec son slogan mémorable « Eat Fresh ». L'accent mis sur la fraîcheur distingue Subway dans le paysage de la restauration rapide, attirant les consommateurs soucieux de leur santé à la recherche d'options nutritives qui ne compromettent pas le goût. Avec « Eat Fresh », Subway invite ses clients à profiter d'une expérience culinaire sans culpabilité, qui répond à leurs goûts et préférences alimentaires individuels.
06. Duolingo - "Apprendre des langues gratuitement"
En tant que plateforme bâtie sur la diversité et les utilisateurs multilingues, le slogan de Duolingo est concis et facile à retenir, instaurant efficacement la confiance et renforçant ce que la marque aide ses utilisateurs à faire. L'application linguistique connue pour sa présence virale sur TikTok, accessible « contenu déséquilibré » et leur dernier stratagème, un Poisson d'avril s'interrogeant sur la fréquence des notifications des applications et sur Mèmes de hibou Duolingo , continue de façonner la perception de sa marque grâce à un contenu créatif et pertinent, tout en forgeant une communauté mondiale d'apprenants en langues engagés.
07. L'Oréal - "Parce que tu le vaux bien"
Donner aux individus les moyens d'accepter leur beauté et leur valeur uniques depuis plus de 50 ans , le slogan de L'Oréal « Parce que vous le valez bien » va au-delà des soins de la peau et des cosmétiques pour défendre la confiance en soi et les soins personnels. En liant l'utilisation de ses produits à un sentiment de mérite et de valeur personnelle, L'Oréal crée un récit qui transcende les normes de beauté et célèbre l'individualité. L'Oréal encourage ses clients à donner la priorité aux soins personnels et à l'expression de soi, renforçant ainsi la conviction que chacun mérite de paraître et de se sentir mieux, à l'intérieur comme à l'extérieur.
08. Las Vegas - « Quoi qu'il arrive ici, cela reste ici »
Étonnamment, Las Vegas en fait a mis à jour son slogan en 2020 à "Ce qui se passe ici n'arrive qu'ici." Cependant, pour les besoins de notre liste, nous nous en tiendrons à mettre en évidence le slogan original, l’un des plus influents de tous les temps. Que vous soyez allé à Las Vegas ou non, « Quoi qu'il arrive ici, reste ici » évoque des pensées de liberté « tout est permis » depuis sa création en 1998 par Mark E. Brown de R&R Partners. Ce slogan a été créé pour vendre ce que Sin City offre :des casinos, des spectacles, des buffets et des dépenses excessives. L'un des slogans les plus anciens et les plus réussis, le campagne « exploite une vérité fondamentale sur le comportement humain et s’aligne sur le cœur de la marque Vegas ». Le plus impressionnant est qu'il sonne toujours d'actualité depuis sa première réception, servant presque de mantra semblable à un hymne pour les plus de 42 millions de visiteurs annuels de la ville, dont Kravis (Kourtney Kardashian et Travis Barker) qui viennent de se marier à la manière classique de Vegas, avec Elvis et tout.
09. Nike - « Fais-le »
Le slogan populaire de Nike, « Just Do It », exige que l'on agisse. L’identité de la marque sportswear inspire la motivation et une attitude « continuer à bouger ». Cependant, la création du slogan a été inspirée par une histoire plutôt tordue. Gary Gilmore, un meurtrier, a prononcé « faisons-le » comme ses derniers mots avant d'être exécuté. Cette dernière phrase a inspiré le directeur de la publicité Dan Weiden à proposer le slogan désormais mondialement connu de Nike. Qu’est-ce que ça dit ? L'inspiration est partout autour de nous. Eh bien, oui, elle l'est.
10. KitKat - "Faites une pause. Faites un KitKat ”
Le slogan intemporel de KitKat « Faites une pause. Ayez un KitKat » résonne auprès des personnes cherchant une brève évasion de l'agitation quotidienne. Cette phrase simple mais efficace, c'était créé pour la première fois à la fin des années 1950 , signifie que les barres de chocolat fourrées aux gaufrettes emblématiques de KitKat sont devenues synonymes de gourmandise rapide.
11. De Beers - « Un diamant est éternel »
Vous connaissez le slogan, mais connaissez-vous l'histoire qui se cache derrière ? Après la Grande Dépression, les ventes de diamants étaient au plus bas. Ainsi, en 1938, le joaillier De Beers engagea N.W. Ayer, une agence de publicité, pour présenter les diamants comme un investissement solide plutôt que comme une parure ostentatoire. Ainsi est né « Un diamant est éternel », liant pour toujours émotionnellement le diamant à la promesse d’un amour éternel.
Bien qu'il s'agisse peut-être d'un stratagème marketing, c'est l'un des plus percutants de tous les temps. De Beers continue d'être un pilier du secteur et le slogan guide toujours la vision de l'entreprise, qui s'oriente désormais vers mise au point sur la durabilité, les défis environnementaux et sociaux. Comme le dit Katie Fergusson, responsable de l'impact social :"Nous sommes désormais confrontés à une crise climatique. Les inégalités augmentent. Les attentes des entreprises et des marques à jouer un rôle réellement fort sur ces questions et à se fixer des objectifs ambitieux ont vraiment augmenté."
12. Walmart - « Économisez de l'argent, vivez mieux »
Pour les acheteurs soucieux de leur budget, le slogan de Walmart « Économisez de l'argent, vivez mieux » résume la mission du détaillant consistant à fournir des produits abordables qui améliorent la vie des clients. Ce message puissant est apparu en 2007 après qu'une étude a montré que la réduction des niveaux de prix de Wal-Mart avait permis aux consommateurs d'économiser près de 290 milliards de dollars en 2006. Le slogan visait à souligner l'engagement de Walmart à offrir de la valeur sans sacrifier la qualité. En maintenant des prix bas, Walmart est devenu une destination de confiance pour des millions de clients cherchant à économiser de l'argent sur les produits essentiels du quotidien. Cet engagement à proposer des options abordables s'est également étendu aux efforts de développement durable de l'entreprise, avec des initiatives telles que leur gamme de produits écologiques Great Value qui offrent à la fois des économies et un impact environnemental réduit.
13. Quilles - "Goûtez l'arc-en-ciel"
Alors que les bonbons colorés sont apparus en 1974, ce n'est qu'en 1994 que le célèbre slogan « Goûtez l'arc-en-ciel » est né. C'est l'une des campagnes publicitaires les plus anciennes jamais
14. Mastercard - "Pour tout le reste, il y a Mastercard"
Bien qu'elle ait évolué au fil des années, la campagne « Priceless » de Mastercard propose certaines des meilleures publicités disponibles pour n'importe quelle institution financière. Créés en 1997, ils couvrent toute la gamme des personnages mignons, drôles et touchants. Bien que chaque annonce ait la même configuration, il est difficile de s'en lasser. Les annonces commencent par répertorier les prix des articles du quotidien, tous appartenant au même thème ou à la même catégorie de l'annonce. Le dernier de la liste est un moment « inestimable », terminant la publicité en disant « Il y a certaines choses que l’argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a Mastercard.
Mastercard même créée Inestimable , une plateforme d'expériences et d'offres (des cours de cuisine aux visites artistiques en passant par les rencontres avec des célébrités) disponible exclusivement pour les détenteurs de Mastercard pour renforcer le message de la marque de manière authentique. De plus, Mastercard a dévoilé son Campagne True Name , qu'ils ont commercialisé dans le même langage, "Utiliser votre vrai nom n'a pas de prix" afin de permettre aux clients transgenres et non binaires d'avoir une carte de crédit avec le nom de leur choix.
15. Alo Yoga - « Du studio à la rue »
L'une des tendances de la mode les plus controversées et les plus controversées de tous les temps – les leggings en tant que mode – ne sera peut-être jamais complètement acceptable socialement pour tous, mais pour l'essentiel, l'athleisure est là pour rester. Tandis que le terme a été utilisée pour la première fois en 1979, la tendance a vraiment gagné du terrain au début des années 2000 et continue de le faire mode de règles aujourd'hui. Alo Yoga est entré en scène en 2007 et a rapidement capitalisé sur ce style en pleine croissance en commercialisant une ligne de vêtements de yoga fonctionnels et à la mode. Aujourd'hui, les photographes capturent régulièrement des célébrités comme Gigi Hadid et Hailey Baldwin portant des leggings Alo dans la rue, faisant de la marque un article incontournable dans la garde-robe de toute fashionista ou yogi. Le slogan de la marque – du studio à la rue – encourage sans effort l'idée que Alo se porte bien partout
16. Adidas - « Impossible n'est rien »
Pour les athlètes inspirants et les amateurs de fitness du monde entier, le slogan d'Adidas « Impossible n'est rien » témoigne de la philosophie de persévérance et d'accomplissement de l'extraordinaire de la marque. Ce message vise à encourager les individus à dépasser leurs limites et à surmonter les défis, s'alignant parfaitement sur la réputation d'Adidas en matière de vêtements et de chaussures de sport de haute performance. Que vous vous entraîniez pour un marathon ou que vous commenciez tout juste votre parcours de remise en forme, l'engagement d'Adidas en faveur de l'innovation et de l'excellence vous aide à atteindre de nouveaux sommets, incarnant la conviction qu'avec de la détermination et des efforts, rien n'est impossible.
17. Rice Krispies - " Cliquez, crépitez, éclatez ”
L'un des meilleurs exemples de slogans accrocheurs de tous les temps, Rice Krispies a créé de manière efficace des mascottes bien-aimées pour donner vie à celui-ci. Principalement destinées aux enfants, les céréales Kellogg's ont brillamment utilisé une onomatopée pour décrire le son produit par les céréales, ainsi que des personnages animés correspondants à chacune d'entre elles. Selon Rice L'histoire de Krispie et la chronologie, "l'artiste Vernon Grant a créé les personnages Snap™, Crackle™ et Pop™, [inspiré d'une publicité radio]." Après de nombreuses itérations et mises à jour, le trio chéri a même eu un single musical en 2020 Snap™, Crackle™ et Pop™ vidéo. Les céréales restent pertinentes et actuelles, appréciées des enfants et des adultes, y compris l'emblématique Recette de friandises au Rice Krispie .
18. New York - " Je ❤️ NY ”
Trouvé sur des T-shirts, des verres à shot, des affiches, le slogan « I ❤️ NY » existe depuis la fin des années 70 mais reste toujours incroyablement populaire aujourd'hui. L'histoire raconte que le commissaire adjoint du Département du commerce de l'État de New York, William S. Doyle, a engagé l'agence de publicité Wells Rich Greene et le graphiste Milton Glaser pour une campagne visant à accroître le tourisme dans la ville de New York, alors en proie à la criminalité. Aujourd'hui, dans le cadre du programme « Reconstruire, renouveler, réinventer :un plan pour la reprise économique de la ville de New York , la ville a lancé une nouvelle campagne "Obtenez New York local"
19. Apple - « Penser différemment »
Le slogan révolutionnaire d'Apple « Penser différemment », lancé en 1997 , capture l'essence de l'approche innovante et disruptive de l'entreprise en matière de technologie. La campagne consistait en la célèbre phrase « Think Different » et en l'idée ingénieuse de l'associer à des photographies en noir et blanc d'innovateurs et d'entrepreneurs respectés comme le Mahatma Gandhi et Albert Einstein.
Cet appel à l'action met les consommateurs au défi de rompre avec la pensée conventionnelle et d'adopter la créativité et l'individualité. Les produits pionniers d'Apple, de l'iPhone au MacBook, reflètent cette philosophie en repoussant constamment les limites du design et des fonctionnalités. Le slogan souligne non seulement l'héritage d'innovation d'Apple, mais trouve également un écho auprès de ceux qui osent sortir des sentiers battus et recherchent des solutions uniques dans leur vie personnelle et professionnelle.
20. Toyota - « Allons ailleurs ”
Avec un sentiment d'aventure et d'exploration, le slogan de Toyota « Let's go places » invite les clients à se lancer dans de nouveaux voyages et expériences avec leurs véhicules fiables. Ce message souligne l'engagement de Toyota envers la qualité, la durabilité et l'innovation, faisant de chaque trajet une opportunité de découvrir de nouvelles destinations et de créer des souvenirs impérissables. Qu'il s'agisse d'un voyage en famille ou d'un trajet quotidien, la gamme diversifiée de voitures, de camions et de VUS de Toyota offre le mélange parfait de performances et de confort, encourageant les conducteurs à explorer le monde avec confiance et enthousiasme.
21. McDonald's :je l'adore
McDonald's jingle emblématique lancé en 2003 et est rapidement devenu une partie de l'identité de la marque. Leur slogan universellement reconnu « I'm lovin' it » capture la joie et la satisfaction qui accompagnent le fait de se livrer aux plats emblématiques du menu McDonald's. Ironiquement, le jingle est né après la marque a connu une chute en valeur boursière et en bénéfices au début des années 2000. La société de publicité allemande Heye and Partner a d'abord inventé le slogan en allemand, puis l'a accompagné de la musique pour composer un jingle mémorable. Cette phrase accrocheuse résonne auprès des clients de tous âges, créant un lien émotionnel qui va au-delà de la simple nourriture. Qu'il s'agisse de la nostalgie d'un Happy Meal ou du confort d'un Big Mac, la qualité constante et les saveurs familières de McDonald's font de chaque visite une expérience délicieuse. Le ton optimiste et positif du slogan renforce la position de McDonald's en tant que leader mondial de la restauration rapide, offrant du bonheur un repas à la fois.
22. AllState - "Vous êtes entre de bonnes mains"
Le slogan rassurant d'AllState « Vous êtes entre de bonnes mains » a été un fait partie de la marque depuis sa création dans les années 1950 . Le slogan véhicule un sentiment de sécurité et de confiance, soulignant l'engagement de la compagnie d'assurance à protéger ce qui compte le plus pour ses clients :leur gagne-pain. Ce message réconfortant met en valeur la fiabilité et l'expertise d'AllState dans la fourniture d'une couverture d'assurance complète, offrant ainsi aux assurés une tranquillité d'esprit sachant qu'ils sont bien pris en charge. Ils ont intelligemment aligné leur slogan avec le logo, montrant deux mains jointes en signe de soutien. Cela souligne l'engagement d'AllState à faire en sorte que les clients se sentent en confiance et soutenus dans leur choix d'assureur, ce qui représente véritablement la promesse d'être entre de bonnes mains.
23. Dollar Shave Club – « Rasez-vous du temps. Rasez de l'argent. »
Le slogan astucieux du Dollar Shave Club :"Shave time. Shave money." allie praticité et touche ludique, soulignant la commodité et le prix abordable de leurs produits de soins. Cette phrase accrocheuse souligne la mission de la marque qui consiste à simplifier la routine de rasage tout en proposant des rasoirs et des rasoirs de haute qualité. les essentiels du rasage directement chez les clients . En économisant à la fois du temps et de l'argent, Dollar Shave Club séduit les personnes occupées à la recherche d'une solution efficace et rentable pour leurs besoins de soins, ce qui leur permet d'avoir plus facilement que jamais une apparence soignée sans se ruiner.
24. Airbnb – « Appartenir n'importe où »
Le slogan inclusif d'Airbnb « Appartenir n'importe où » résume l'essence de leur plateforme, qui permet aux voyageurs de trouver des hébergements uniques et de se connecter avec les communautés locales du monde entier. Ce message inspirant favorise un sentiment d'appartenance et d'aventure, encourageant les utilisateurs à explorer de nouveaux lieux et cultures tout en se sentant chez eux partout où ils vont. La publicité de leur campagne commence par une lettre d’un client satisfait qui commence par « Cher étranger… » et se poursuit par un aperçu de l’expérience de la femme dans un pays étranger et de son séjour chez quelqu’un. La gamme diversifiée d'annonces d'Airbnb, allant des appartements confortables aux villas luxueuses, offre quelque chose à chaque voyageur, favorisant des expériences et des liens significatifs qui vont au-delà de l'hospitalité traditionnelle. Le slogan souligne qu'avec Airbnb, le monde devient un lieu plus accueillant et accessible, où chacun peut trouver son propre sentiment d'appartenance.
25. Dunkin' Donuts - "L'Amérique court sur Dunkin'"
Le slogan emblématique de Dunkin' Donuts « L'Amérique court sur Dunkin » » reflète le rôle essentiel de la marque dans la routine quotidienne de millions d'Américains. La campagne publicitaire de plusieurs millions de dollars transforme la marque en montrant comment Dunkin' Donuts dynamise les Américains occupés en déplacement . La célébration vivante et fantaisiste de la vie dépeint les Américains embrassant le travail, le jeu et tout le reste avec Dunkin' Donuts. Ce message met en évidence la grande popularité de Dunkin et le remontant essentiel qu'apportent son café et ses beignets. En se positionnant comme une pierre angulaire de la culture et de la vie quotidienne américaines, Dunkin' Donuts renforce son engagement à fournir des boissons et des pâtisseries de qualité, qu'il s'agisse d'un boost de caféine le matin ou d'une gâterie l'après-midi, qui constituent un moyen fiable et délicieux d'alimenter votre journée.
Principales caractéristiques des slogans
Les bons slogans partagent ces caractéristiques :
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Concis : Les humains ont une capacité d'attention limitée, alors gardez votre slogan concis pour améliorer les chances que les gens s'en souviennent. Un bon slogan doit contenir moins de cinq mots, maximum huit. Évidemment, il existe une certaine flexibilité en fonction de votre secteur ou de votre entreprise, mais un slogan succinct restera gravé dans l'esprit de votre public.
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Significatif : Les slogans servent à renforcer et à mettre en valeur votre identité de marque
. Ils doivent avoir un sens et servir un objectif dans votre image de marque efforts. Le simple fait de rassembler une chaîne de mots vides ou d’utiliser des expressions génériques ou vagues ne façonnera pas positivement la perception de votre marque.
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Ciblé : N'oubliez jamais votre public cible. Cela aidera à façonner le langage spécifique que vous utilisez dans votre slogan. De plus, faites attention aux mots qui ont des significations différentes dans différentes langues. Cela est vrai non seulement pour les slogans, mais aussi pour comment choisir un nom de marque
. Par exemple, Wix en allemand a une signification moins souhaitable, mais la société a trouvé quelques moyens créatifs de se moquer de cette erreur, y compris cette dernière campagne publicitaire.
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Comptines :Le effet rime comme raison est un biais cognitif selon lequel les gens croient aux déclarations qui contiennent une rime, par rapport aux déclarations qui n'en contiennent pas. Utiliser cette idée dans votre slogan peut transmettre un message plus percutant. Par exemple, Club de rasage à un dollar " Rasez du temps, rasez de l'argent " de ou Serviette en papier Bounty Les « The quicker picker upper » de sont accrocheuses, faciles à retenir et renforcent efficacement le message de leur marque. Faites également attention à la cadence. Vous pouvez même envisager d’ajouter une mélodie à votre slogan, car la musique peut contribuer à déclencher une association positive et à rappeler la marque.
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Évoque une émotion : Une bonne image de marque utilise l'émotion pour connecter les consommateurs et les produits. Un slogan peut véritablement créer une ambiance, inspirer confiance ou évoquer des clients potentiels. L'un des exemples les plus emblématiques est peut-être celui de Don Draper, le génie publicitaire charismatique et convaincant de Mad Men
. Son argumentaire publicitaire « Kodak Carousel » touche le cœur des dirigeants de la marque et entre dans l'histoire comme l'un des meilleurs pitchs (fictifs) de tous les temps.
Slogans vs slogans
Les slogans résument l'essence d'une marque, tandis que les slogans renforcent le message de la marque ou mettent en évidence un avantage spécifique. Les slogans ne disent pas à vos clients ce que fait votre entreprise. Au lieu de cela, ils se concentrent sur une certaine fonctionnalité ou aspect. Par exemple, un restaurant peut créer un slogan autour d’un certain élément de menu plutôt que de faire la publicité de tous les plats qu’il propose.
Les slogans sont généralement utilisés dans les campagnes de publicité et de marketing pour transmettre la mission de l'entreprise. Ils sont souvent mémorables et accrocheurs, et sont également conçus pour vendre un article ou faire connaître la marque dans son ensemble. Taglines, meanwhile, are commonly placed alongside a logo or brand name to call to mind an image of the brand. They are often shorter and more indirect than slogans, and companies usually don't use them to sell an item. For example, Apple's tagline "Think different" is designed to position Apple as a brand that is innovative and different from the competition, not to sell a specific type of iPhone.
How to write a slogan
Now that we’ve covered some catchy slogan examples from existing brands, it’s time to craft your own. Here are a few helpful tips:
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Keep it simple: We’ve all heard the adage KISS (keep it simple, stupid), an almost slogan-like saying unto itself, and it is an important one to remember. Your slogan should be concise and quick. Don’t overthink it and stay true to your brand values. Pull ideas from your brand manifesto and brand story .
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Consider your logo: Oftentimes, slogans and logos go hand-in-hand. If you’re planning to integrate your slogan into your design, keep this in mind from the beginning. Think about how the text can compliment your logo design in terms of spacing, and overall composition. Make sure it doesn’t overpower your logo, these two elements must compliment each other. In some cases, like “I Love New York,” it serves as both the official state slogan and logo, becoming one ubiquitous symbol.
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Choose your words wisely: You’ve only got a short time to grab prospective customers' attention, so what you say must be impactful and attention grabbing. Avoid overused phrases or clichés, and don’t just say something for the sake of saying it. Get to the point, quick.
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It can stand alone: A good slogan should be clear and immediately tell your audience what your business does, without the need for any additional information. In some cases, brands opt for just a slogan, like Italian luxury fashion house Bottega Veneta that’s been g en for a while now.
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Test it out: Take note from Reebok’s “Cheat on your girlfriend, not on your workout” campaign and test out your slogan in advance. Like most of your branding assets, it’s important to do a trial run in order to catch any mistakes. For example, hearing others say your slogan can help you gauge the tone, the message, the way it rolls off the tongue and if it truly aligns with your business.
| Formula | Example structure | Slogan idea |
| The [Benefit] + [Benefit] | "Fast Delivery. Fresh Coffee." | "Smart Tech. Simple Life." |
| The [Action] + [Outcome] | "Eat Fresh." | "Sleep Better. Work Harder." |
| The [Identity] | "The [Category] for [Audience]" | "The Accountant for Artists." |
Craft a slogan for any business type
Slogan examples FAQ
How long should a great slogan be?
The sweet spot is 3 to 6 words. Anything longer becomes a sentence and anything shorter might be too vague. You want something that can be read in a single glance and easily remembered.
Does a catchy slogan have to rhyme?
While rhyming does help with memorability, it can sometimes feel a bit cheesy or dated. Modern slogans often focus more on rhythm and punch than just rhyming.