Curieux de savoir ce qui est à l’origine du succès du marketing vidéo aujourd’hui ? Notre rapport sur l'état de la vidéo 2025 répond à cette question en combinant les informations de plus de 1 300 professionnels du secteur, une analyse approfondie de plus de 100 millions de vidéos sur Wistia et une analyse rigoureuse des données.
Principaux points à retenir
- La vidéo domine les préférences de communication. Les spectateurs privilégient la vidéo en raison de sa facilité de consommation et de son engagement plus élevé que le texte ou l'audio.
- Les attentes augmentent. Si une vidéo ne parvient pas à transmettre rapidement son message principal, les spectateurs abandonnent.
- La production interne est en augmentation. Avec une suite d'outils en constante expansion et des budgets accrus, les entreprises créent de plus en plus de contenu vidéo en interne.
- La demande augmente. Les entreprises se tournent vers l'IA pour rationaliser la production et réutiliser le contenu dans tous les formats.
Explorons les données qui peuvent remodeler votre stratégie vidéo pour 2025.
Mesures de performances utilisées par la plupart des spécialistes du marketing
Les spécialistes du marketing ont classé les indicateurs suivants comme étant les plus utiles pour mesurer le succès d'une vidéo :
- Taux d'engagement – durée de visionnage moyenne par rapport à la durée de la vidéo.
- Taux de conversion – pourcentage de spectateurs qui effectuent l'action souhaitée pendant la lecture.
- Taux de lecture – ratio d'utilisateurs qui cliquent sur Play par rapport à ceux qui défilent.
Plus de la moitié des spécialistes du marketing connectent désormais leur plate-forme vidéo à un outil CRM ou de marketing par e-mail pour suivre les analyses ainsi que d'autres données de campagne.
Taux d'engagement
L'engagement diminue généralement à mesure que la durée de la vidéo augmente, mais des vidéos plus longues peuvent toujours générer une durée totale de visionnage plus longue. Diffusez votre message clé le plus tôt possible pour fidéliser les spectateurs.
Types de vidéos les plus performants
- Vidéos pratiques :82 % d'entre elles ont été visionnées en moins d'une minute ; Plus de 50 % ont regardé entre 1 et 30 minutes.
- Culture d'entreprise, formations, séries originales et vidéos de produits d'une durée maximale de cinq minutes :engagement moyen à mi-parcours.
- Vidéos éducatives et pratiques (30 à 60 minutes) :26 % des spectateurs ont regardé.
Taux de conversion
Les fonctionnalités interactives intégrées à la vidéo génèrent les conversions les plus élevées. Nous avons évalué trois types principaux :
- Superpositions CTA – du texte ou des images cliquables invitant à l'étape suivante.
- Formulaires de génération de leads – formulaires désactivables ou non désactivables demandant des informations de contact.
- Liens d'annotations – des petits boutons renvoyant vers des ressources supplémentaires.
Quelle fonctionnalité convertit le mieux ?
Les formulaires de génération de leads sont en tête avec près de 25 % de complétion, mais les CTA et les liens d'annotation restent précieux pour inciter à l'action.
Placement optimal
Placez des éléments interactifs à la fin de la vidéo ; les téléspectateurs qui regardent jusqu'au bout sont les plus réceptifs.
Durée idéale de la vidéo pour les conversions
Les vidéos d'une durée comprise entre 30 et 60 minutes sont les plus efficaces, probablement parce qu'elles attirent des audiences très engagées et plus disposées à remplir un formulaire.
Meilleur placement par durée de la vidéo
- Fin des vidéos de plus de 60 minutes – 65 % de conversion.
- Troisième quart de vidéos de 1 à 3 minutes : 58 % de conversion.
- Entre le premier et le quatrième trimestre de vidéos de plus de 60 minutes :conversion de 40 à 45 %.
Types de vidéos générant des conversions
Les séries originales et les webinaires arrivent en tête de liste, suivis de près par les vidéos de produits et le contenu éducatif.
Tarifs de lecture
Environ 20 % des spectateurs qui voient une vidéo choisissent de la visionner. Le placement sur une page affecte considérablement cette statistique.
Notre analyse des 10 emplacements vidéo les plus courants sur les sites Web montre :
- Les pages de cours, les galeries vidéo et les pages de contact offrent les taux de lecture les plus élevés.
- Les pages de produits et de remerciement sont moins consultées, mais retiennent les visiteurs plus longtemps.
- Les pages d'études de cas contenant des témoignages de clients maintiennent l'engagement des spectateurs à mi-parcours.
- Les galeries, les blogs et les pages de destination bénéficient de taux d'engagement supérieurs à 40 % en moyenne.
Au-delà des statistiques :informations sur la production et le budget
L'adoption de l'IA est passée de 18 % à 41 % des professionnels interrogés cette année, principalement pour la planification de pré-production et le montage en post-production. 60 % utilisent l'IA pour les sous-titres et 30 % pour les traductions multilingues.
L'accessibilité est devenue une priorité :l'utilisation des sous-titres a augmenté de 572 % depuis 2021 et 50 % des vidéos incluent désormais au moins trois fonctionnalités d'accessibilité.
Tendances de résolution (Wistia 2024) :
- La Full HD 1080p reste la valeur par défaut.
- La HD verticale (1 080 x 1 920) a augmenté de 51 %.
- La 4K a augmenté de 19 %.
- Le 720p a chuté de 10 % ; le format carré a baissé de 2 %.
Allocations budgétaires :47 % des entreprises ont dépensé moins de 5 000 $ en production vidéo ; 34 % ont dépensé plus de 5 000 $ ; le reste n’avait pas de budget dédié. Seulement 5 % réduiront leurs dépenses vidéo en 2025; plus de la moitié augmentent leurs investissements.
Qui réalise les vidéos ?
Près de 75 % des entreprises produisent des vidéos en interne, en s'appuyant sur des équipes internes ou des équipes créatives. 26 % sous-traitent à des indépendants ou à des agences.
L'alignement stratégique est essentiel :la plupart des entreprises prennent en compte plusieurs facteurs, la stratégie et les objectifs à long terme guidant le processus de décision.
Types de vidéos les plus courants (2024)
- Vidéos éducatives, sur les produits et sur les réseaux sociaux ; les webinaires sont également en tête de liste.
Formats les plus performants
- Vidéos de produits, webinaires/diffusions en direct et vidéos éducatives.
- Des vidéos sur les réseaux sociaux et des témoignages de clients suivent.
- Les cours en ligne, les vidéos commerciales, les vidéos d'assistance, les vidéos sur la culture d'entreprise, les podcasts et les séries originales sont moins bien classés.
Contenu prévu pour 2025
Les entreprises redoublent d'efforts en matière de produits, de médias sociaux, d'éducation, de webinaires/diffusions en direct et de témoignages de clients. Les podcasts et les séries originales restent une niche.
Création ou promotion
Un peu plus de 50 % des spécialistes du marketing passent plus de temps à créer qu'à promouvoir des vidéos, recyclant souvent le contenu via un redimensionnement, un découpage et un doublage pilotés par l'IA.
Obstacles à la production vidéo
Le temps, les limites des ressources, les contraintes budgétaires et les défis techniques sont les principaux obstacles.
Outils de création préférés
Adobe Creative Cloud, CapCut, Canva, Descript et Frame.io sont les plus fréquemment utilisés.
Paysage des podcasts
Seules 26 % des entreprises hébergent des podcasts et 10 % prévoient des lancements en 2025. Les contraintes de temps, le manque de ressources, l'adhésion des parties prenantes et le budget sont les principaux freins.
Pour ceux qui le font, 48 % utilisent les podcasts pour leur leadership éclairé, 27 % pour l'affinité avec la marque, 15 % pour la génération de leads et 6 % pour l'assistance commerciale.
Canaux de distribution
Les réseaux sociaux et les sites Web des entreprises dominent la distribution ; le courrier électronique est également largement utilisé.
Informations sur les emplacements de sites Web
Les pages d'accueil, de produits et de blog sont les emplacements d'intégration de vidéos les plus courants, mais les pages de contact, les pages de cours et les galeries vidéo génèrent souvent les taux de lecture les plus élevés.
Tirer parti d'une galerie vidéo pour du contenu permanent peut améliorer la visibilité.
L'étude Semrush montre que la vidéo est de plus en plus visible dans la recherche mobile aux États-Unis, les vidéos courtes entraînant une croissance de 300 % de la visibilité. Optimisez la recherche mobile pour augmenter la visibilité.
YouTube, LinkedIn et Instagram hébergent plus de la moitié des vidéos d'entreprise; seulement 25 % de part de marché sur TikTok, ce qui indique une concentration sur les plateformes professionnelles et de longue durée.
Optimisation du rapport hauteur/largeur
71 % des professionnels redimensionnent leurs vidéos pour différentes plateformes, dont 53 % pour Instagram.
Webinaires :un atout stratégique
Les webinaires se classent au deuxième rang des types de vidéos les plus percutants. Plus de 50 % des entreprises les hébergent, 46 % les mettent en ligne au moins une fois par mois et 40 % attribuent un hébergeur dédié.
Le contenu éducatif domine les webinaires, favorisant l'engagement, la génération de leads, la notoriété de la marque et l'autorité du secteur.
La plupart des budgets de webinaires restent inférieurs à 10 000 $. Zoom Webinars est en tête de la part de marché parmi les plateformes de webinaires.
Contenu à la demande
90 % des spécialistes du marketing réutilisent le contenu des webinaires ; 40 % des vues se font à la demande. Les stratégies de réutilisation courantes incluent l'ajout d'enregistrements aux pages de destination, la création de clips sociaux, l'intégration dans des campagnes par e-mail et la publication sur des articles de blog.
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Téléchargez le rapport complet sur l'état de la vidéo 2025 pour obtenir des informations plus approfondies, des références et des recommandations concrètes qui amélioreront votre stratégie de marketing vidéo.