Qu'est-ce que le marketing vidéo?
Le marketing vidéo est la pratique de l'utilisation du contenu vidéo pour promouvoir un produit, un service, une marque ou une idée. Il s'agit d'un terme large englobant un large éventail de types de vidéos et de canaux de distribution, tous visant à atteindre des objectifs de marketing spécifiques.
Voici une ventilation plus détaillée du "What":
* Types de contenu vidéo: Le marketing vidéo n'est pas seulement des publicités traditionnelles. Voici une gamme d'options:
* Vidéos de marque: Présentez votre entreprise, partagez votre mission et renforcez la notoriété de la marque. (Exemple:une vidéo d'histoire de l'entreprise)
* Demos de produits / tutoriels: Montrez comment fonctionne votre produit, en mettant en évidence les fonctionnalités et les avantages. (Exemple:un tutoriel logiciel ou une démonstration de cuisine)
* Vidéos éducatives: Apprenez à votre public quelque chose de pertinent pour votre industrie ou votre produit. (Exemple:"Comment changer un pneu" ou "Comprendre les bases du référencement")
* Témoignages / études de cas: Fonctionnalités des clients satisfaits partageant leurs expériences. (Exemple:un client expliquant comment un produit a résolu son problème)
* Vidéos explicatives: Simplifiez des sujets complexes ou expliquez un processus. (Exemple:une vidéo animée expliquant comment fonctionne une technologie)
* Vidéos en coulisses: Offrez un aperçu de la culture de votre entreprise ou de votre processus de production. (Exemple:une journée dans la vie d'un employé)
* Vidéos en direct: Engagez votre public en temps réel. (Exemple:séances de questions-réponses, lancements de produits, événements en direct)
* webinaires: Présentations approfondies sur des sujets spécifiques.
* publicités vidéo: Des annonces courtes et ciblées conçues pour conduire les conversions. (Exemple:annonces pré-roll YouTube, publicités vidéo sur les réseaux sociaux)
* vlogs (blogs vidéo): Mises à jour vidéo régulières sur des sujets d'intérêt pour votre public.
* Vidéos animées: Utiliser l'animation pour expliquer les concepts ou raconter des histoires.
* Vidéos à 360 ° et VR Expériences: Vidéos immersives qui permettent aux téléspectateurs d'explorer des environnements.
* canaux de distribution: Où vous partagez vos vidéos:
* youtube: La plus grande plate-forme vidéo.
* médias sociaux: Facebook, Instagram, Tiktok, LinkedIn, Twitter, etc.
* votre site Web: Intégrez des vidéos sur votre page d'accueil, vos pages de produits et votre blog.
* Marketing par e-mail: Incluez des vidéos dans vos campagnes par e-mail.
* plateformes publicitaires payantes: Google Ads (YouTube Ads), annonces sur les réseaux sociaux
* Streaming Services (OTT): Roku, Apple TV, etc.
* Événements / salons du commerce: Lisez des vidéos sur votre stand ou pendant les présentations.
* Éléments clés du marketing vidéo (ce qui le fait * marketing *):
* Planification stratégique: Définir vos objectifs, le public cible et les messages clés.
* Production: Création du contenu vidéo de haute qualité et engageant.
* Distribution: Choisir les bons canaux pour atteindre votre public.
* Promotion: Conduire du trafic vers vos vidéos.
* analytique: Suivre vos résultats et faire des ajustements.
Pourquoi le marketing vidéo?
La vidéo est un outil puissant avec de nombreux avantages pour les entreprises:
* Engagement accru: La vidéo est plus engageante que le texte ou les images. Les gens sont plus susceptibles de regarder une vidéo que de lire un long article. Il attire l'attention.
* Amélioration de la notoriété de la marque: Les vidéos peuvent vous aider à raconter votre histoire de marque et à vous connecter avec votre public au niveau émotionnel.
* Taux de conversion plus élevés: Les vidéos de produits peuvent augmenter les ventes en montrant le fonctionnement de votre produit et en répondant aux préoccupations des clients. Les pages de destination avec vidéo convertissent mieux.
* meilleur référencement: Les vidéos peuvent améliorer le classement de votre moteur de recherche. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche et Google comprend souvent des résultats vidéo dans la recherche. Les vidéos gardent les gens sur votre site Web plus longtemps, un signal de classement positif.
* compréhension améliorée: La vidéo est excellente pour expliquer des sujets complexes d'une manière simple et visuellement attrayante.
* plus grande portée: Les vidéos peuvent être facilement partagées sur plusieurs plates-formes, en élargissant votre portée.
* convivial: La vidéo est facilement consommée sur les appareils mobiles, où la plupart des gens passent leur temps en ligne.
* renforce la confiance et la crédibilité: Les vidéos authentiques, comme les témoignages et les images en coulisses, peuvent établir la confiance avec votre public. Voir, c'est croire.
* Résultats mesurables: Les plateformes de marketing vidéo fournissent des analyses détaillées, vous permettant de suivre vos progrès et d'optimiser vos campagnes.
* Avantage concurrentiel: Les entreprises utilisant le marketing vidéo peuvent se démarquer de la concurrence.
* Augmentation du trafic du site Web: L'intégration de vidéos sur votre site Web peut augmenter le trafic et le temps passé sur votre site.
Comment faire efficacement le marketing vidéo (le processus)
Voici un guide étape par étape pour créer une stratégie de marketing vidéo réussie:
1. Définissez vos objectifs: Que voulez-vous réaliser avec le marketing vidéo? Exemples:
* Augmenter la notoriété de la marque
* Générer des pistes
* Griver les ventes
* Améliorer l'engagement des clients
* Éduquer votre public
* Réduire les demandes de support client
2. Identifiez votre public cible: Qui essayez-vous d'atteindre avec vos vidéos? Comprenez leurs données démographiques, leurs intérêts et leurs points de douleur. Créez un personnage d'acheteur.
3. Développer une stratégie de contenu: Planifiez les types de vidéos que vous créez, les sujets que vous couvriront et la fréquence de vos téléchargements. Considérer:
* Recherche de mots clés: Utilisez des outils de recherche de mots clés pour identifier des sujets populaires et des termes de recherche liés à votre industrie.
* Analyse des concurrents: Analysez ce que font vos concurrents avec le marketing vidéo.
* Calendrier de contenu: Créez un calendrier pour créer et publier vos vidéos.
4. Créez du contenu vidéo de haute qualité:
* Scripting / Storyboard: Planifiez votre vidéo avant de commencer le tournage. Écrivez un script ou créez un storyboard pour décrire les scènes et les messages clés.
* Équipement: Utilisez une caméra, un microphone et un éclairage de bonne qualité. Vous n'avez pas nécessairement besoin de l'équipement le plus cher, mais investissez dans des équipements qui produiront des résultats d'apparence professionnelle. Un smartphone peut aussi bien fonctionner!
* Édition: Modifiez votre vidéo pour créer un produit final poli et engageant. Utilisez un logiciel d'édition vidéo (par exemple, Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, Imovie, Davinci Resolve).
* Brandage: Incluez votre logo, vos couleurs et autres éléments de marque dans vos vidéos.
* appel à l'action: Dites aux téléspectateurs ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite (par exemple, visitez votre site Web, abonnez-vous à votre chaîne, contactez-vous).
5. Optimisez vos vidéos pour la recherche:
* titres convaincants: Utilisez des titres riches en mots clés qui reflètent avec précision le contenu de votre vidéo et incite les téléspectateurs à cliquer.
* Descriptions détaillées: Écrivez des descriptions détaillées qui incluent des mots clés pertinents et fournissent un contexte pour votre vidéo.
* Tags: Utilisez des balises pertinentes pour aider les gens à trouver votre vidéo lorsqu'ils recherchent.
* miniatures: Créez des miniatures personnalisées visuellement attrayantes et représentent avec précision votre vidéo. La vignette est souvent le facteur décisif pour savoir si quelqu'un clique sur votre vidéo.
* Légendes fermées: Ajoutez des légendes fermées pour rendre vos vidéos accessibles à un public plus large et améliorer le référencement.
6. Choisissez les bons canaux de distribution: Considérez où votre public cible passe son temps en ligne.
* youtube: Essentiel pour la plupart des entreprises.
* médias sociaux: Adaptez vos vidéos sur chaque plate-forme (par exemple, des vidéos courtes et engageantes pour Tiktok et Instagram Reels).
* votre site Web: Intégrez des vidéos sur votre site Web pour maintenir les visiteurs engagés et améliorer le référencement.
* Marketing par e-mail: Incluez des vidéos dans vos campagnes par e-mail pour augmenter les taux de clics et les conversions.
7. Promouvoir vos vidéos:
* médias sociaux: Partagez vos vidéos sur vos réseaux sociaux.
* Marketing par e-mail: Envoyez vos vidéos à votre liste de diffusion.
* Publicité payante: Utilisez la publicité payante pour atteindre un public plus large.
* marketing d'influence: Associez-vous à des influenceurs pour promouvoir vos vidéos.
* Promotion croisée: Promouvez vos vidéos sur d'autres supports marketing (par exemple, articles de blog, brochures).
8. Analyser vos résultats:
* Suivez les mesures clés: Surveillez les mesures telles que les vues, le temps de la montre, l'engagement et les conversions.
* Utilisez des outils d'analyse: Utilisez des outils d'analyse comme YouTube Analytics et Google Analytics pour suivre vos performances vidéo.
* Identifiez ce qui fonctionne: Analysez vos données pour identifier les types de vidéos qui fonctionnent bien et ce qui doit être amélioré.
* faire des ajustements: Utilisez vos informations pour ajuster votre stratégie de marketing vidéo et améliorer vos résultats au fil du temps.
Considérations importantes et meilleures pratiques:
* cohérence: Publiez régulièrement des vidéos pour garder votre public engagé.
* Authenticité: Soyez authentique et authentique dans vos vidéos. Les gens réagissent à la réalité.
* valeur: Offrez de la valeur à votre public en créant des vidéos informatives, divertissantes ou utiles.
* Optimisation mobile: Assurez-vous que vos vidéos sont optimisées pour la visualisation mobile.
* Accessibilité: Rendez vos vidéos accessibles aux personnes handicapées en ajoutant des légendes fermées et des descriptions audio.
* Budget: Définissez un budget pour vos efforts de marketing vidéo. La production vidéo peut être coûteuse, mais de nombreuses options abordables sont disponibles.
* Storytelling: Racontez des histoires convaincantes qui résonnent avec votre public.
* Restez à jour: Suivez les dernières tendances du marketing vidéo. Le paysage vidéo évolue constamment.
* N'ayez pas peur d'expérimenter: Essayez différents types de vidéos et de stratégies pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
* Focus sur la qualité à la quantité: Il est préférable d'avoir quelques vidéos de haute qualité que beaucoup de basse qualité.
* Soyez patient: Le marketing vidéo prend du temps pour produire des résultats. Ne vous découragez pas si vous ne voyez pas les résultats immédiatement.
En suivant ces étapes, vous pouvez créer une stratégie de marketing vidéo réussie qui vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux. Bonne chance!