Vues, durée de visionnage, taux de clics :il y a tellement de statistiques à surveiller lorsque vous publiez une vidéo aujourd'hui
Si vous utilisez la vidéo pour soutenir vos campagnes marketing, il est important que vous compreniez la signification de ces mesures.
Examinons quelques mesures vidéo essentielles et comment les utiliser pour établir des références pour vos efforts de marketing vidéo.
Comment mesurer les performances de votre vidéo ?
Comme la plupart des efforts de marketing, les performances vidéo peuvent être mesurées en définissant certains KPI. « KPI » signifie indicateur de performance clé. Il s'agit simplement d'un ensemble de mesures que vous pouvez suivre pour vous aider à décider si votre vidéo fonctionne ou non.
Lors de la définition des KPI pour les métriques vidéo, les mesures dépendront du type de vidéo que vous créez et de son emplacement dans votre entonnoir marketing. Si c'est pour la notoriété, un exemple de KPI pourrait être "Pour atteindre 1000 vues de vidéo en 7 jours". Vous pouvez également vous concentrer sur la durée totale de visionnage de la vidéo. S'il s'agit d'un engagement accru envers la marque, un KPI pourrait être "Recevoir 100 commentaires vidéo en 30 jours". Si vous n'atteignez pas un KPI vidéo, la stratégie de contenu peut être revue ou retravaillée pour la prochaine fois.
Définir des KPI appropriés signifie que vous pouvez suivre les performances de votre campagne et trouver des moyens de les améliorer. Les métriques vidéo peuvent également mesurer avec précision la partie vidéo de votre ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) afin de maximiser vos retours.
N'hésitez pas à attribuer plusieurs métriques vidéo à chaque vidéo marketing. Si vous cherchez à suivre plusieurs objectifs, suivez de nombreuses mesures vidéo.
7 statistiques vidéo à regarder
Examinons de plus près les différents types de métriques vidéo et comment vous pouvez les utiliser comme de puissants outils de marketing pour faire passer votre marketing vidéo au niveau supérieur.
1. Afficher le nombre
Les métriques vidéo du nombre de vues mesurent le nombre total de personnes qui ont visionné votre vidéo. Ils vous donnent une bonne indication du type de contenu que votre public aime et avec lequel il interagit.
Différentes plates-formes mesurent une "vue" de différentes manières :
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YouTube : Le spectateur regarde intentionnellement votre vidéo pendant 30 secondes
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Facebook : Le spectateur regarde votre vidéo pendant 3 secondes (idem pour les vidéos en direct)
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Instagram : Les vues de la vidéo comptent après 3 secondes, et les vues de la vidéo en direct comptent dès que quelqu'un rejoint la diffusion
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Twitter : Le spectateur regarde votre vidéo pendant 2 secondes avec au moins 50 % du lecteur vidéo sur son écran
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Linked In : 2 secondes avec au moins la moitié de la vidéo en vue
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TikTok : Dès que votre vidéo commence à jouer dans le flux de quelqu'un
2. Taux de clics
Le taux de clics mesure un pourcentage de téléspectateurs qui ont cliqué sur le CTA (appel à l'action) que vous avez attribué à votre vidéo. Ils vous aident à comprendre à quel point vos vidéos sont efficaces pour inciter votre public à passer à l'action.
Si vous cherchez à améliorer votre CTR, essayez d'utiliser un CTA qui résonne le mieux avec votre public cible, comme une offre spéciale irrésistible. Assurez-vous d'abord d'améliorer votre engagement moyen, de manière significative si vos téléspectateurs chutent avant d'atteindre votre CTA. Plus vos spectateurs regardent de vidéos, plus ils sont susceptibles de cliquer dessus.
Un bon CTR correspond à tout pourcentage qui dépasse la moyenne de votre chaîne. Ainsi, si 5 % des personnes cliquent sur votre contenu, vous devez vous fixer un objectif réaliste pour atteindre 6 %, 7 %, 8 % et au-delà. Selon la section d'aide de YouTube, 50 % des chaînes ont un CTR de 2 à 10 %. Une autre référence à laquelle vous pouvez vous référer lorsque vous définissez vos propres KPI.
3. Taux de lecture
Le taux de lecture indique combien de personnes ont cliqué sur le bouton de lecture. Il est principalement utilisé pour le contenu vidéo comme les pages de destination avec des vidéos intégrées sans lecture automatique.
Pour calculer les taux de lecture, divisez le nombre de lectures par le nombre de visiteurs qui accèdent à la page de destination de la vidéo. Si vous souhaitez améliorer votre taux de lecture, essayez de créer une miniature plus attrayante ou de modifier le titre pour qu'il soit plus attrayant pour les spectateurs.
4. Durée de visionnage
Le temps de visionnage est une mesure vidéo qui enregistre le temps moyen passé à regarder des vidéos, y compris les rediffusions. Cette métrique peut vous aider à comprendre le contenu préféré de votre public et à l'impliquer le plus. Plus votre vidéo correspond aux désirs, aux besoins et aux intérêts de quelqu'un, plus il est susceptible de la regarder longtemps.
Il est facile de connaître la durée de visionnage moyenne de votre contenu vidéo. Divisez simplement la durée totale de visionnage par le nombre total de lectures vidéo, y compris les rediffusions.
5. Partages sur les réseaux sociaux
Les partages sociaux déterminent la fréquence à laquelle votre public sur les réseaux sociaux partage votre vidéo. Le fait que votre public partage votre contenu vidéo sur ses réseaux sociaux peut étendre la portée de votre vidéo et entraîner une augmentation des taux de clics et du nombre de vues.
Mais la qualité et la pertinence de votre contenu vidéo détermineront la possibilité de partage. Vous pouvez rechercher le contenu que votre public cible aime regarder grâce aux analyses des concurrents de YouTube. Vous pouvez également encourager les utilisateurs à partager le contenu en ajoutant des rappels au début et à la fin de la vidéo.
6. Taux de conversion
Le taux de conversion est un KPI essentiel pour toute campagne de marketing vidéo conçue pour augmenter les ventes. Il montre l'action la plus importante qu'un spectateur peut effectuer à partir de notre contenu :effectuer un achat et devenir client.
7. Commentaires
La métrique des commentaires et des commentaires vidéo mesure l'engagement que votre vidéo reçoit dans la section des commentaires.
Entendre les pensées et les opinions de votre spectateur à travers la section des commentaires peut être extrêmement utile. Donnez toujours la priorité aux commentaires de votre public cible. En suivant la réaction des téléspectateurs à votre contenu vidéo, vous serez en mesure de comprendre de première main les performances de vos vidéos et si vos messages sont reçus.
En savoir plus sur vos spectateurs grâce aux statistiques vidéo
Les métriques vidéo sont bénéfiques pour toute entreprise. Suivez activement les métriques vidéo après avoir créé une vidéo marketing attrayante avec l'éditeur vidéo en ligne Clipchamp.