La musique a un pouvoir unique. Il établit un lien émotionnel puissant avec les auditeurs. Il les emmène dans des voyages narratifs passionnants.
Il peut faire ces choses sans utiliser de mots. Les cinéastes, les spécialistes du marketing vidéo et les créateurs de médias utilisent des bandes sonores pour aider les téléspectateurs à reconnaître la valeur de leur contenu. La musique commence à fonctionner en quelques secondes.
La synergie entre la musique et la vidéo joue un rôle important dans le marketing vidéo. Apprendre à choisir la bonne musique de fond libre de droits peut faire une différence significative dans votre plan marketing.
Il peut accroître la notoriété de la marque, aider à la génération de prospects ou améliorer le service client.
Apprendre à choisir la bonne musique pour une vidéo est une compétence. Plus vous avez d'expérience, meilleurs seront vos résultats. Découvrez comment choisir une excellente musique de fond pour les vidéos de marketing B2B avec notre aide.
Choisissez un point de référence pour votre contenu
Les cinéastes hollywoodiens à gros budget sont les créateurs de goût pour presque tous les types de contenu vidéo.
Faites attention à la façon dont l'histoire que vous racontez s'inscrit dans un cadre de film à succès établi. La piste audio qui la complète le mieux sera facile à trouver.
Vos téléspectateurs connaissent parfaitement l'industrie mondiale du cinéma et de la télévision. Cela est vrai quel que soit l'endroit où se trouvent les spectateurs de votre vidéo. C'est vrai quelle que soit la langue qu'ils parlent. Les bandes sonores les plus emblématiques de cette industrie sont le point de référence idéal pour la vôtre.
Lorsque vous créez du contenu vidéo B2B, votre marque devient le réalisateur du film. Les cinéphiles savent à quoi s'attendre d'un film d'action de Quentin Tarantino. Ils n'attendent pas la même chose d'un film d'action de Michael Bay - même si les deux films sont regroupés dans le même genre.
Votre marque doit se différencier par son approche du marketing vidéo.
En termes généraux, les quatre "genres" de contenu vidéo avec lesquels vous travaillerez sont les explicatifs, les promotions, les témoignages de clients et les vidéos sur la culture d'entreprise. Chacun d'entre eux joue selon ses propres règles et a ses propres points de référence en ce qui concerne la bande-son qui l'accompagne.
Examinons chacun d'eux à tour de rôle :
1. Vidéos explicatives
Les vidéos explicatives sont les blockbusters estivaux du monde du marketing B2B. Les spécialistes du marketing placent ces vidéos en évidence sur la page d'accueil de la marque. Ils donnent aux visiteurs un aperçu complet de l'entreprise et de sa proposition de valeur en quelques minutes.
Alors que d'autres types de vidéos ont certainement de la place pour de grandes bandes sonores qui attirent l'attention des utilisateurs, ce n'est généralement pas le cas des explicateurs. L'objectif principal de votre vidéo est le explication qu'il offre. Bien les bandes sonores explicatives offrent un cadre qui aide les téléspectateurs à comprendre cette explication dans son contexte.
Vous pouvez voir cela fonctionner dans des startups amusantes et dynamiques comme monday.com, qui utilise une bande-son funky/jazzy pour accentuer leur proposition de valeur fondamentale - monday.com est beaucoup plus facile à utiliser que ses concurrents fastidieux et déroutants.
Conseil de pro : Lorsque vous expliquez sur une bande-son chargée, utilisez le ducking de la chaîne latérale pour réduire automatiquement la musique de fond de quelques décibels seulement quand le narrateur parle. Cela évite la sensation que le narrateur et la bande sonore se disputent l'attention du spectateur.
La meilleure musique de fond pour les vidéos explicatives se trouve à l'arrière du mix. Une musique entraînante et entraînante peut aider à faire comprendre qu'un produit est facile à utiliser. Une musique dramatique et pleine de suspense, en revanche, peut aider les téléspectateurs à comprendre la gravité du problème abordé par la vidéo explicative.
2. Vidéos promotionnelles
Les vidéos promotionnelles d'aujourd'hui s'afficheront généralement pour les utilisateurs qui ont déjà interagi avec une marque d'une manière ou d'une autre. Les utilisateurs qui ont cliqué sur la bannière d'une entreprise, visité son site ou recherché du contenu connexe peuvent se retrouver ciblés par des algorithmes de marketing vidéo qui pensent qu'ils font partie de l'audience principale de la stratégie marketing.
Le marketing vidéo moderne permet aux créateurs de segmenter les audiences et de recueillir des données sur l'engagement. Cela permet de savoir facilement si une vidéo promotionnelle fonctionne ou non. Les bonnes promotions génèrent un intérêt qui se manifeste par une action mesurable.
Les bonnes vidéos promotionnelles utilisent la musique pour engager les spectateurs sur le plan émotionnel. Vous n'avez souvent que 20 à 30 secondes pour attirer leur attention et associer un sentiment particulier à votre marque. Il n'y a pas de temps pour une approche plus approfondie.
La meilleure musique de fond pour les vidéos promotionnelles est audacieuse et accrocheuse. Webflow utilise une bande-son électronique futuriste pour souligner le fait qu'il est plus sophistiqué et avancé que ses concurrents.
Entrust Datacard utilise un ton optimiste et optimiste qui semble contredire son ensemble de fonctionnalités axées sur la sécurité à première vue. En effet, ce n'est pas un produit conçu pour les professionnels de la cybersécurité ou les informaticiens. C'est un produit pour les personnes qui veulent protéger leur famille contre le vol d'identité.
Dans les deux cas, la bande-son raconte une histoire claire sur la marque sur laquelle porte la promotion. Il établit une attente que la vidéo réalise ensuite à travers l'histoire qu'elle raconte.
3. Témoignages de clients
Les témoignages de clients peuvent être de puissants outils de marketing. Avoir une personne de confiance recommander votre produit ou service est toujours va être plus convaincant que de le faire vous-même.
Les témoignages de clients prospèrent grâce à l'authenticité. Si les téléspectateurs n'ont pas l'impression de pouvoir faire confiance à vos porte-parole, ils ignoreront votre contenu. La musique contribue grandement à établir ce sentiment de confiance.
Cela signifie qu'une musique trop dramatique peut avoir le contraire de l'effet recherché. Au lieu de cela, la meilleure musique de fond pour les vidéos de témoignages de clients sont des pistes en sourdine et terre-à-terre. Ceux-ci offrent des attentes crédibles pour la vidéo à livrer.
Zendesk utilise des témoignages de clients pour montrer une solution amusante et simple pour le support client. Il y parvient avec une bande-son funky et légère. Il indique aux téléspectateurs qu'ils s'attendent à une solution d'assistance qui se sent bien utiliser. Sans cela, le contenu perdrait une grande partie de son impact.
4. Vidéos sur la culture d'entreprise
Les vidéos sur la culture d'entreprise deviennent passionnantes et enthousiastes à propos des choses qu'elles décrivent. Ce sont les vidéos qui finiront par inciter les candidats les plus talentueux à choisir votre marque plutôt que les autres. Vous pouvez parier qu'ils veulent rejoindre un lieu de travail qui se sent frais, innovant et reconnaissant.
L'authenticité est également importante ici. Si vous créez une vidéo sur la culture d'entreprise qui ne reflète pas vraiment ce que c'est que de travailler dans votre bureau, vous créez des attentes auxquelles votre entreprise ne répondra pas.
La meilleure musique de fond pour les vidéos de culture d'entreprise montre l'optimisme, l'enthousiasme et l'excitation. Il existe de nombreuses façons de représenter ce genre de sentiment, en particulier chez les artistes contemporains connus pour leur ambiance optimiste et funky. Pensez plutôt à Pharrell, The Roots ou Bruno Mars, et moins à Trent Reznor ou Hans Zimmer. Sombre et maussade ne fonctionneront tout simplement pas dans ce contexte.
Vous pouvez voir cette approche mise en œuvre dans la vidéo Trailblazer Moment de Salesforce. Il montre un témoignage d'employé crédible. Il établit la confiance des téléspectateurs avec un thème musical optimiste. Le sentiment général est optimiste sans être ringard. C'est exactement le sentiment qu'une vidéo réussie sur la culture d'entreprise doit véhiculer.
Réflexions finales et plats à emporter
Dans un environnement extrêmement saturé, vos vidéos doivent faire plus que simplement informer pour éclater. Offrir une expérience captivante et stimulante est essentiel. Trouver la bonne bande-son pour accompagner votre vidéo vous aidera grandement à y parvenir.
Assurez-vous de vous inspirer des experts (par exemple, Hollywood) et d'aborder la sélection de musique en fonction de la catégorie de la vidéo (par exemple, des témoignages de clients, des promotions, etc.).