Allons droit au but :il y a beaucoup de désinformation sur le marketing de contenu. Tout le monde ne comprend pas ce que signifie vraiment le marketing de contenu, à quoi il sert ou pourquoi il fonctionne.
La réalité est que le marketing de contenu - qui est une approche marketing basée sur la création et la distribution de contenu de valeur - est essentiel en 2021. Ce concept est trop important pour laisser les idées fausses dominer la conversation, nous avons donc relevé le défi de briser cinq des plus courants Mythes du marketing de contenu.
Découvrez les mythes ci-dessous et continuez à lire pour savoir pourquoi chaque mythe est faux et quelle est la vérité. Commençons !
Mythe n° 1 :votre travail est terminé une fois que votre contenu est publié.
En raison des efforts déployés pour développer du contenu, de nombreuses personnes supposent qu'une fois qu'il est mis en ligne, le processus est terminé. Malheureusement, ce n'est pas le cas. Si vous visez une stratégie de contenu minimale, alors oui, vous pourrez peut-être vous en tirer en appuyant sur "publier" et ne jamais réfléchir à votre article. Mais si vous souhaitez vous améliorer au fil du temps, un retour sur les performances du contenu passé peut vous donner un aperçu inestimable de ce qui résonne auprès de votre public.
Supposons que vous publiez trois articles de blog au cours d'une semaine donnée et que l'un d'entre eux fonctionne bien mieux que les deux autres. Pourquoi donc? Lorsque vous plongez dans les analyses et comparez les trois, vous vous rendrez peut-être compte que vous avez partagé un article de blog sur les réseaux sociaux et que vous n'avez pas partagé les deux autres. Ou, vous pourriez vous rendre compte que la publication la plus réussie était 50% plus longue ou qu'elle couvrait un sujet plus directement pertinent pour votre marque. Sans prendre le temps de mesurer ces résultats et de réfléchir à leur signification, vous risquez d'investir des ressources précieuses dans un contenu peu performant.
La vérité ? Une fois que vous avez publié votre contenu, faites un plan pour examiner les résultats à intervalles réguliers à l'avenir. Notez toute anomalie dans le trafic ou l'engagement, puis découvrez pourquoi ces anomalies ont pu se produire. Utilisez ces apprentissages pour optimiser vos publications à l'avenir.
Mythe n° 2 :le marketing de contenu n'est nécessaire que pour certains secteurs.
Pour être honnête, nous ne savons même pas exactement d'où vient ce mythe. Cela semble provenir de personnes qui supposent que les industries basées sur l'information, où il est courant que le public interagisse avec les marques pour apprendre quelque chose de nouveau, sont les seules à bénéficier du marketing de contenu.
Cela s'est avéré faux maintes et maintes fois. Chaque secteur offre des opportunités de marketing de contenu, et on peut dire sans se tromper que chaque marque devrait réfléchir à la manière dont une stratégie de contenu pourrait fonctionner pour elle.
La vérité ? Le marketing de contenu est précieux pour pratiquement toutes les marques de tous les secteurs. Publier du contenu n'est qu'un autre moyen d'atteindre votre audience, et c'est un point de contact plus authentique qu'une campagne de vente ou d'autres formes de marketing.
Idée reçue n° 3 :vous pouvez mesurer directement l'impact de votre contenu sur vos revenus.
Bien qu'il existe de nombreuses mesures utiles que vous devriez suivre pour votre contenu (voir mythe n ° 1), pour la plupart des entreprises, il est presque impossible d'attribuer directement une vente ou un accord conclu à un élément de contenu particulier. Cependant, cela ne signifie pas que votre contenu ne soutient pas vos résultats.
Le marketing de contenu influence les revenus de diverses manières :il renforce la notoriété de la marque auprès d'audiences qui ne connaissent pas votre marque, il donne aux audiences prêtes à l'achat plus d'informations pour guider leurs décisions d'achat, et c'est un excellent moyen de rester en contact avec les clients pour garder votre marque en tête. Que vous puissiez ou non lier chaque dollar à un élément de contenu, votre stratégie de contenu a une réelle valeur.
La vérité ? Même si vous ne pouvez pas associer directement chaque dollar de revenus à un élément de contenu, le marketing de contenu crée des points de contact critiques qui poussent les clients potentiels à acheter.
Mythe n° 4 :pour réussir, vous devez publier autant de contenu que possible.
De nombreuses marques qui viennent de lancer une stratégie de contenu se retrouvent prises dans ce mythe. On suppose que plus de contenu est toujours mieux que moins de contenu, mais ce n'est tout simplement pas vrai. Souvent, augmenter la fréquence du contenu signifie sacrifier la qualité du contenu. Cela arrive particulièrement aux petites équipes, et pour cause :si vous avez une capacité limitée à produire du contenu, mais que vous visez autant de pièces que possible, la qualité de votre travail en souffrira.
La seule mise en garde à ce mythe est que les bonnes fréquentes le contenu est meilleur que peu fréquent bon contenu. Si vous parvenez à garder vos normes les mêmes tout en augmentant votre fréquence, c'est un excellent choix à faire. Cependant, si vous souhaitez simplement publier plus de contenu dans le seul but de publier plus de contenu, arrêtez-vous pour réfléchir à la manière dont cela affectera la valeur de la sortie.
La vérité ? Commencez par vous concentrer sur la diffusion de votre meilleur contenu et n'augmentez votre fréquence que lorsque vous êtes sûr de pouvoir maintenir vos normes de qualité. Si vous ne pouvez pas, publier moins souvent est une meilleure solution que de jeter du contenu médiocre juste pour le plaisir de publier.
Idée reçue n° 5 :Le contenu vidéo n'en vaut pas la peine :vous n'en avez pas besoin.
Nous entendons cela tout le temps de la part d'équipes sceptiques quant au contenu vidéo. Bien que vous puissiez absolument avoir une stratégie de marketing de contenu réussie qui n'inclut pas la vidéo, presque toutes les marques gagneraient à ajouter de la vidéo au mix. Essentiellement, avec la vidéo, vous pouvez prendre une stratégie réussie et la rendre encore plus réussie .
Le problème ici est que les gens ont des idées fausses sur ce qu'il faut pour faire une vidéo. (Nous avons couvert 5 mythes sur le marketing vidéo ici si vous voulez voir plus de rumeurs être démystifiées.) Tout le contenu vidéo n'est pas cher, prend du temps ou est trop avancé pour être produit par une personne moyenne. Vous pouvez commencer petit et saupoudrer de vidéos tout au long de votre stratégie, puis augmenter la valeur de production lorsque vous êtes convaincu que cela fonctionne.
De plus, la vidéo surpasse tous les autres types de contenu par un glissement de terrain sur à peu près toutes les plateformes existantes. Si vous examinez les statistiques et modélisez votre stratégie sur ce qui a fait ses preuves, la vidéo est votre meilleur pari.
La vérité ? Il faut moins d'efforts et de ressources que vous ne le pensez pour faire une vidéo décente. S'il n'est pas possible de faire de la vidéo votre principale forme de contenu, envisagez au moins d'intégrer la vidéo à votre stratégie globale à l'occasion.
Voilà! Cinq des mythes les plus courants sur le marketing de contenu, tous brisés. Nous espérons que vous êtes convaincu que le marketing de contenu a de la valeur et qu'il vaut la peine de consacrer du temps, de la réflexion et des efforts pour bien faire les choses et suivre les cinq vérités que nous avons décrites ici. Vous aurez beaucoup plus de succès avec cette approche qu'en croyant ces mythes, c'est promis.