Saviez-vous qu'il y avait 536 série scénarisée sortie en 2019 ? C'est du moins selon un nouvel article du New York Times sur un reportage publié la semaine dernière par la chaîne de télévision FX , qui a également déclaré que signifie pour la première fois dans l'histoire, il y a eu plus de 500 séries scénarisées publiées en une seule année. Et comprenez bien que ce nombre n'inclut même pas les émissions de téléréalité, les séries télévisées de jour ou le contenu pour enfants. Si c'était le cas, le total dépasserait les 1 000 série télévisée originale sortie en une seule année.
C'est beaucoup de contenu, et cela met certainement en perspective cet « âge d'or » de la télévision. Cependant, si le titre de cet article a piqué votre intérêt, vous vous demandez peut-être quel est le rapport avec les médias OTT— ou ce que sont même les médias OTT. Nous aborderons les deux dans une minute.
En fait, cet article vise à vous tenir au courant à la fois de ce à quoi ressemble le paysage médiatique OTT en 2020, ainsi que du rôle que jouent les médias OTT dans ce que les critiques de télévision appellent avec amour les « guerres du streaming » qui se préparent pour une ébullition au cours des dernières années. En bref, de nombreux services de médias OTT sont entrés en 2020, mais tous ne dureront pas l'année, encore moins la décennie.
Alors, où se situe Netflix face à Apple TV+ ? HBO Max est-il déjà sorti? Quelle est la différence entre Disney+ et Hulu si Disney possède les deux ? Et qu'est-ce que c'est que Paon ?
Une seule façon de le savoir :plongeons !
Qu'est-ce qu'OTT Media ?
Média OTT , un acronyme pour les médias "over-the-top", est un terme formel pour ce que vous savez être des services de streaming. Qu'est-ce qui fait qu'un service de streaming OTT remplace la télévision ordinaire ? Pour que quelque chose soit considéré comme un média over-the-top, cela signifie que vous, le téléspectateur, vous y connectez directement via Internet, et non via les canaux de distribution traditionnels du câble, de la diffusion ou de la télévision par satellite. Cela peut se faire via un navigateur Web ou une application sur un appareil distinct comme un Roku, une Xbox ou un iPad.
Pour la plupart des lecteurs, ce que sont les services de streaming ne devrait pas avoir besoin de beaucoup plus d'explications que cela, mais quand il s'agit de quoi les services de streaming sont réellement disponibles , tout décomposer d'une manière tout aussi simple et directe devient beaucoup plus difficile.
Pensez-y :pour qu'il y ait plus de 500 séries scénarisées et plus de 1 000 séries au total, cela signifie que de très nombreuses sources publient du contenu. Autant que Netflix dépense pour produire de nouvelles émissions chaque semaine, ils ne peuvent pas produire ça beaucoup tout seul!
C'est l'un des éléments les plus impressionnants de la rapidité avec laquelle les services multimédias OTT ont proliféré dans le paysage du divertissement à domicile et ont repris le dessus sur la télévision. Après tout, il y a seulement six ans environ, Netflix a diffusé la première saison de House of Cards directement aux téléspectateurs via sa plate-forme en 2013, moment que de nombreux analystes du secteur appellent le début officiel de la révolution du streaming.
« Couper le cordon » du décodeur câble n'est plus une tendance, mais largement considérée comme une fatalité, conduisant au marché largement sursaturé que nous connaissons aujourd'hui. Par exemple, saviez-vous que plus de 64 % des internautes aux États-Unis ont au moins un abonnement OTT ? Cela équivaut à environ 182 millions de personnes— et c'est juste aux États-Unis. Netflix compte à lui seul 152 millions d'abonnés , répartis dans des centaines de pays à travers le monde, et s'ils peuvent continuer, cela augmentera sûrement à mesure que de plus en plus d'utilisateurs passeront au modèle OTT.
Pourquoi les médias OTT sont-ils si populaires ?
Pour commencer, les services OTT sont relativement faciles à configurer et à utiliser. Tout ce qui est requis est une connexion Internet et une application sur un appareil d'accompagnement. Et le coût est encore relativement faible par rapport aux forfaits de câble traditionnels comparables - et les câblodistributeurs le savent aussi, c'est pourquoi ils ont tous créé (ou créent) leurs propres services de streaming !
Cependant, un sondage récent a trouvé deux mots en tête lorsque les consommateurs quotidiens pensent au streaming :surabondance et fatigue. En fait, s'il y a une chose sur laquelle les ménages peuvent s'entendre à n'importe quelle table dans une Amérique politiquement polarisée, c'est ceci :il y a trop de services de streaming .
Ou du moins, trop nombreux pour qu'une seule personne en garde la trace. C'est devenu si grave qu'un nouveau moteur de recherche basé sur l'IA appelé Dabby a été lancé la semaine dernière afin d'aider à localiser les émissions disponibles sur quel service, un peu comme la façon dont le guide TV fonctionnait, vous savez, à l'époque où il y avait les deux livres imprimés et chaînes de télévision régulières.
Cela dit, alors que la fatigue du service de streaming s'est définitivement installée à cause de la surabondance de choix, la liberté de regarder vos émissions quand vous le souhaitez est toujours attrayante, et le flux constant de nouveaux contenus maintient les téléspectateurs engagés et prêts à se connecter la semaine prochaine. pour regarder n'importe quelle nouvelle émission en vogue en ligne.
Le paysage actuel des médias OTT en 2020
Pour vous aider à le décomposer, voici notre répartition de chaque plate-forme de streaming OTT disponible (en janvier 2020) et pourquoi vous devriez y prêter attention à l'avenir cette année. Voici une liste de toutes les principales plates-formes de streaming, ce qu'elles facturent et comment vous pouvez y accéder, en commençant par…
Les six grands
L'industrie du divertissement a toujours eu environ six acteurs majeurs contrôlant la plupart des principaux contenus publiés. Le monde du streaming n'est pas très différent, bien qu'il comporte une liste de joueurs en rotation beaucoup plus rapide. Voici les six grands en date de janvier 2020 :
Netflix (8,99 $ - 15,99 $ / mois) : Chef de file évident dans les guerres du streaming, Netflix a également la plus grande cible sur le dos avec plus de 158,3 millions d'abonnés globalement. Dépensant chaque année des dizaines de milliards de dollars en contenu pour développer sa bibliothèque, Netflix est aujourd'hui l'un des plus grands producteurs de contenu original, mais avec un succès critique mitigé. Cependant, aucun autre concurrent n'a encore été en mesure de rivaliser avec sa production ou sa croissance d'abonnés, donc même si ce n'est plus qu'une question de temps avant que la couronne ne soit prise ailleurs, Netflix a encore un long chemin à parcourir avant de tomber trop loin de faveur en tant que roi actuel du streaming.
Vidéo Amazon Prime (8,99 $ - 14,99 $/mois) :Amazon est l'un des plus grands noms période, et leur plateforme de streaming reflète à la fois leur prévoyance et leur volonté de changer. De plus, comme Amazon Prime Video est lié à Amazon Prime, Amazon techniquement a la plus grande base d'abonnés de plus de 101 millions d'abonnés , bien que tous ces abonnés ne soient techniquement pas des téléspectateurs Prime Video. Cependant, comme vous avez la possibilité de diffuser du contenu et de l'acheter en ligne via Amazon Prime, ainsi que d'ajouter d'autres chaînes comme HBO ou Showtime à votre bibliothèque moyennant des frais mensuels supplémentaires, Amazon est l'une des plateformes OTT les plus dynamiques.
Hulu (5,99 $ - 54,99 $ / mois) : Hulu est beaucoup de choses pour beaucoup de gens, et en tant que tel, dispose de la deuxième plus grande base d'abonnés derrière Netflix avec 28 millions d'abonnés —ainsi que l'un des coûts mensuels les plus chers. Mais c'est parce qu'en plus de leur programmation originale et des diffusions le lendemain du contenu des grandes émissions de télévision diffusées, ils proposent également des forfaits de télévision en direct et de câble sportif pour les coupe-câbles à la recherche d'un type de composant de télévision en direct pour leurs médias OTT. De plus, Hulu vient d'être entièrement racheté par Disney… mais plus à ce sujet ci-dessous.
HBO (Pour) Maintenant (14,99 $/mois) : HBO possède l'un des services de streaming les plus segmentés du marché parmi les cinq premiers, avec trois versions différentes, dont HBO GO, HBO Now et le prochain HBO Max (d'où le jeu de mots). Le propriétaire de HBO, Warner Media, est censé tout simplifier sous la bannière HBO Max, ce qui devrait dissiper toute confusion. Même encore, HBO est dans le top cinq en raison de ses 8 millions d'abonnés et une bibliothèque de contenu admirable, avec certaines des séries les plus prestigieuses et primées de tous les temps sous son contrôle.
Disney+ (6,99 $/mois) : Disney est évidemment la plus grande marque de divertissement et, à ce titre, propose l'une des bibliothèques de contenu les plus impressionnantes de tous les services de streaming disponibles. Bien qu'il s'agisse du plus récent participant au concours, ils ont écrasé leur lancement en novembre avec plus de 10 millions d'abonnés s'inscrire dans le premier jour . C'est plus que certains des meilleurs concurrents pour la sixième place combiné .
Dans l'attente… L'une des choses les plus convaincantes que Disney + et Hulu ont pour eux en 2020 est la possibilité de regrouper Disney +, Hulu et ESPN pour une seule charge mensuelle. Bien que Disney + à lui seul ne soit peut-être pas le tueur de Netflix, beaucoup l'ont prédit, le faisceau de câbles combiné Hulu / Disney pourrait vraiment bouleverser les choses pour les autres services de télévision en direct OTT de cette liste.
Se battre pour la sixième place
À ce stade, il est presque impossible d'appeler quel service de streaming occupera la sixième place. En effet, les chiffres sont répartis de manière assez égale entre de nombreux goûts, données démographiques et plates-formes différents. Voici tous les prétendants à ce jour (en janvier 2020) :
CBS All Access (5,99 $/mois) : CBS All Access, l'application de streaming autonome pour le réseau CBS, est nouvelle dans le jeu, mais compte déjà entre 3 et 4 millions d'abonnés . C'est en partie grâce à la reconnaissance du nom inhérente à CBS, mais aussi en raison du nouveau contenu intégré à la demande que le service offre en plus de sa diffusion TV en direct sur les réseaux CBS locaux. CBS All Access est l'un des principaux prétendants à la sixième place avec une bonne longueur d'avance sur certains de ces autres services et un prix compétitif à 5,99 $ par mois, et ils cherchent à atteindre environ 25 millions d'abonnés d'ici 2022 pour rester compétitif avec Hulu.
Heure du spectacle (10,99 $/mois) : Showtime est l'un des plus anciens services de streaming de cette liste et, à ce titre, a rassemblé un flux constant de 3 à 4 millions d'abonnés . Il existe de nombreuses similitudes entre Showtime et HBO, tous deux débutant en tant que chaînes câblées, tous deux en concurrence pour un public adulte à la recherche de contenu télévisé de prestige, et tous deux disponibles en tant que chaînes complémentaires sur Amazon, AppleTV + et Roku. La seule raison pour laquelle Showtime n'est pas aussi fort d'un concurrent que d'autres services de cette liste, c'est parce que les dirigeants de Showtime ont affirmé à plusieurs reprises qu'ils prévoyaient de rester petits et de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, ce qui signifie qu'ils ne sont pas en concurrence pour la même part de marché que les grandes plates-formes OTT comme Netflix, Hulu et Amazon.
YoutubeTV (49,99 $/mois) : Youtube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, ce qui en fait un concurrent sérieux pour la sixième place, même si YoutubeTV a un nombre d'abonnés inférieur à celui de certains des autres concurrents en lice pour la sixième place. Jusqu'à présent, YoutubeTV compte un million d'abonnés , mais ce nombre augmente rapidement - principalement en raison de la portée de sa plate-forme et de sa puissance marketing - en plus d'être un nom énorme lui-même, il appartient à Google, ce qui ne fait pas de mal. Cependant, à l'heure actuelle, Youtube TV est l'un des services de streaming OTT les plus chers et propose beaucoup moins de contenu à la demande, le cas échéant.
Sling TV (30 $/mois) : Sling TV était l'un des premiers services de streaming TV offrant la télévision en direct à la demande lors de son lancement en 2015. Depuis lors, il est passé à environ 2,5 millions d'abonnés , bien que certains rapports indiquent qu'ils en ont perdu une partie importante au cours des dernières années, car davantage de concurrence est entrée sur le terrain. Propriété de DISH Network, Sling propose deux types de niveaux de contenu différents :Blue et Orange, avec Sling Orange comprenant des chaînes comme ESPN et Disney, et Sling Blue comprenant davantage de chaînes comme NBC et Fox, bien que depuis que Disney ait récemment acheté Fox et contrôle total de Hulu, ces forfaits pourraient changer radicalement cette année ou plus tard, laissant l'avenir de Sling très en suspens.
AT&T TV MAINTENANT (30 $/mois) : Celui-ci est un peu une histoire en développement, et assez déroutante à cela. Anciennement DirecTV Now , AT&T TV Now est l'une des deux offres TV OTT d'AT&T, sauf si vous incluez HBO Max, qui est également appartenant à AT&T. L'autre service de streaming, lancé plus tard cette année, s'appelle AT&T TV et est un tout nouveau service de streaming offrant à la fois du contenu en direct et à la demande. Cela s'oppose à l'actuel AT&T TV Now, qui compte environ 1,5 million d'abonnés et propose un bouquet de chaînes câblées à diffuser à la demande. Les deux services seront disponibles via une application AT&T TV, mais le contenu que vous verrez dépendra du service auquel vous êtes abonné.
Pour l'avenir… En ce qui concerne lequel de ces services de streaming sera le plus compétitif avec les cinq grands, tout le monde peut le deviner à ce stade. Il y a quelques modèles commerciaux différents en jeu ici :il y a l'angle du forfait TV en direct, la chaîne de contenu premium comme angle complémentaire, et le hub où vous allez regarder tout le reste sous l'angle, et chacun de ces prétendants a de la peau dans chaque. Portez une attention particulière à ce qui se passe avec AT&T TV Now lorsque HBO Max entre en scène et à la consolidation (le cas échéant) qui a lieu. Showtime et CBS ont tous deux des débuts prometteurs, mais jusqu'où ils peuvent se développer dépend en grande partie du déplacement des plaques tectoniques du reste de l'industrie.
Mentions honorables
Les services ci-dessous sont soit des offres de niche, soit des concurrents plus petits qui ont encore beaucoup à se développer avant d'atteindre les sommets des cinq premiers et des prétendants viables pour la sixième place. Cependant, gardez un œil sur ces services multimédias OTT, car ils pourraient s'avérer être un cheval noir ou vous offrir quelque chose d'unique que vous ne pouvez pas obtenir dans l'un de vos principaux services :
Playstation Vue (49,99 $ - 84,99 $ / mois) : Alors qu'il s'agit de l'une des plus petites bases d'abonnés parmi tous les meilleurs services de streaming, environ 800 000 abonnés à certains égards, Playstation Vue mérite d'être mentionné pour ceux qui utilisent Playstation 4 comme canal de distribution pour accéder à leurs autres services de streaming OTT. Comme la XBOX One ou la Nintendo Switch, vous pouvez utiliser la Playstation 4 comme hub pour accéder à tous vos services de streaming, et si vous vous abonnez à Playstation Vue, vous pouvez ajouter LiveTV en plus. Le forfait de base de Playstation Vue comprend environ 45 chaînes qui incluent Bravo, Disney et ESPN – et les niveaux de prix plus élevés permettent d'ajouter plus de chaînes en plus de celles-ci.
Crunchyroll (7,99 $/mois) : Si vous recherchez du contenu d'anime ou de dessin animé dans vos services de streaming, alors Crunchyroll est fait pour vous. Malgré des chiffres impressionnants dans les 2 millions d'abonnés gamme, Crunchyroll est dans les mentions honorables car il s'agit d'un service de streaming de niche. Cependant, vous obtenez l'une des bibliothèques de contenu d'anime les plus robustes de tous les services de streaming, donc cela vaut vraiment la peine d'être examiné, si vous aimez ce genre de choses.
AppleTV+ (4,99 $/mois) : AppleTV + est l'un des services de streaming les plus récents à être lancé, mais c'est aussi l'un des plus uniques car il s'agit essentiellement d'un package incitatif pour acheter des Apple TV. Semblable à Amazon, AppleTV + vise à être davantage une plaque tournante pour les téléspectateurs à la recherche d'une base d'accueil pour accéder à tout leur contenu, car les téléspectateurs peuvent ajouter des chaînes supplémentaires comme HBO et Showtime à leur page AppleTV. De cette façon, et parce qu'ils n'ont pas de bibliothèque de contenu établie comme Disney ou Netflix, AppleTV + est plus ou moins juste un nouvel outil marketing brillant pour promouvoir l'utilisation d'AppleTV au lieu de Roku ou d'Amazon - pour l'instant en tout cas.
Philo (20 $/mois) : Philo est unique en ce sens qu'il s'agit d'un service de streaming mobile qui offre jusqu'à 58 chaînes de télévision en direct. Plus abordable que d'autres services OTT de télévision en direct, Philo est une bonne alternative aux forfaits plus chers, mais il manque également certaines chaînes que d'autres services tiennent pour acquises, comme CNN ou TBS. Bien que Philo ait des applications pour les ordinateurs de bureau et d'autres boîtiers multimédias OTT tels que les appareils Roku et AppleTV, ces applications peuvent être légèrement moins fiables en fonction de l'appareil, bien que certains critiques parlent en termes élogieux de la version AppleTV de l'application, donc cela vaut la peine d'essayer si vous utilisez déjà une Apple TV. Vous pouvez même regrouper Philo avec AppleTV+. Oh, et ils ont un très faible nombre d'abonnés :environ 50 000 par dernier rapport.
FuboTV (44,99 $ - 49,99 $ / mois) : Dernière sur la liste des mentions honorables, FuboTV existe depuis environ cinq ans, mais n'a pas encore décollé avec l'une des plus petites bases d'abonnés de tous ces streamers :environ 250 000 abonnés au dernier décompte. Cependant, ce qui rend FuboTV unique, c'est l'accent mis par son bouquet de câbles sur les chaînes de football et de sport, la plupart de ses stations principales tournant autour des sports internationaux. Cependant, Fubo a essayé de pivoter pour offrir plus de variété, et même si leur base est petite, certains analystes ont prédit que leur service augmenterait son nombre d'abonnés à 350 000 d'ici cette année.
À quoi s'attendre en 2020 : Certains de ces joueurs maintiendront et renforceront leur position cette année, tandis que d'autres pourraient subir des pertes ou une consolidation car ils sont regroupés dans un autre package proposé par l'un des plus grands acteurs du jeu. Bien qu'AppleTV + soit nouveau, vous pouvez vous attendre à ce qu'ils restent pendant un certain temps, à la fois en raison des poches profondes d'argent d'Apple et de son utilité pour faire d'Apple TV une plaque tournante principale pour les téléspectateurs. Philo et FuboTV semblent les plus vulnérables au changement, mais cela pourrait aussi signifier une croissance explosive !
Pas encore sorti
Voici une liste de tous les services de streaming qui n'ont pas encore été lancés et qui pourraient bouleverser le paysage lorsqu'ils feront enfin leurs débuts plus tard cette année :
HBO Max : Puisque nous avons couvert HBO ci-dessus, je dirai simplement ceci :HBO Max menace d'offrir beaucoup plus que l'application HBO Now actuelle, et pourrait très bien rivaliser avec le cercle restreint des meilleurs services de streaming OTT une fois qu'il sera lancé avec la version complète. poids de la bibliothèque WarnerMedia et puissance marketing du propriétaire AT&T.
Paon de NBCU : Avec Disney contrôlant le contenu ABC et Fox sous la plate-forme de streaming Hulu, et CBS All Access lançant et augmentant les abonnés réguliers, ce n'était qu'une question de temps avant que le dernier des quatre grands diffuseurs n'entre dans la guerre du streaming. Avec le lancement de Peacock, NBC utilisera sa propre bibliothèque de contenu puissante pour concourir pour sa part du gâteau en streaming. Cependant, comme il s'agit de l'une des dernières offres à être lancées et qu'il n'y a pas beaucoup d'annonces passionnantes concernant une nouvelle programmation originale, il faudra beaucoup de temps avant que nous voyions Peacock comme un candidat viable pour la sixième place, sans parler de la couronne.
Diffusion découverte : Discovery Channel cherche à lancer son propre service de streaming cette année. Bien que cela semble être de petites pommes de terre par rapport à certains des plus grands noms du jeu en streaming, Discovery possède en fait de nombreuses marques de télévision par câble populaires, notamment Food Network, HGTV et TLC. Selon une annonce récente du PDG de Discovery, David Zaslav, le plan est de convertir les téléspectateurs câblés actuels de leurs différents réseaux vers l'application.
Quibi : Le service de streaming le moins connu lancé l'année prochaine, Quibi a le potentiel de bouleverser le paysage actuel du streaming avec son format d'épisode révolutionnaire de 10 minutes. Alors que d'autres plates-formes expérimentent des longueurs de contenu plus courtes, Quibi est construit autour d'un contenu plus court qui peut être facilement digéré sur votre téléphone et à plus petites doses. Quibi pourrait devenir soit une expérience ratée, soit un antidote à la fatigue et à la surcharge actuelles du flux qui embourbent la plupart des téléspectateurs essayant de décider quoi regarder.
Vue d'ensemble et réflexions finales
Les services de médias OTT ont connu une croissance rapide au cours des six dernières années, et avec des milliards investis au moment où nous parlons, ils ne montrent aucun signe d'arrêt de sitôt. Alors que les États-Unis sont ce qui est considéré comme un «marché mature» pour le streaming, les gains les plus importants seront dans l'expansion mondiale en tant que contenu des services de streaming pour se battre pour les consommateurs de contenu du monde entier.
En ce qui concerne les États-Unis et les marchés matures similaires, la consolidation et le regroupement des services traditionnels de télévision en direct, d'Internet et de streaming dans des offres groupées permettront aux entreprises de rester compétitives et d'accroître leurs bases d'utilisateurs (et leurs revenus) sans perdre de clients à cause de la surabondance et de la fatigue mentionnées ci-dessus. .
De plus, tous les fournisseurs de contenu OTT n'offrent pas le même service. Certains, comme Apple et Amazon, veulent que leur service soit votre plaque tournante pour atteindre d'autres émissions. D'autres offrent des expériences de contenu de niche hyper spécialisées que vous ne pouvez obtenir nulle part ailleurs. Et d'autres veulent toujours être une version plus petite, plus légère et moins chère de ce que vous pouvez obtenir ailleurs en l'emballant différemment.
La consolidation arrive cependant. Reste à savoir si cela signifie que les réseaux de télévision se replieront sur les services de streaming ou vice versa. Mais avec plus de 300 fournisseurs OTT sur le marché (c'est vrai, nous avons à peine effleuré la surface de ce qui est disponible), il devra y avoir un changement d'une sorte ou d'une autre. Tout le monde ne pourra pas tout regarder, et la facture mensuelle de divertissement du consommateur moyen a certainement un maximum.
De plus, la monétisation de ces services va jouer un grand rôle à l'avenir. Le divertissement est une industrie coûteuse, surtout si vous voulez être compétitif avec les grands acteurs en termes de puissance, de qualité et de développement des bibliothèques de contenu. Bien que les frais d'abonnement soient le mode de paiement le plus courant pour les services, la publicité sur les plates-formes multimédias OTT gagnera en popularité, tout comme les transactions intermédiaires et les micro-achats et même les lancements de produits comarqués.
En fin de compte, l'avenir du paysage médiatique OTT se résumera à l'innovation, à la créativité et à l'adaptation. Les entreprises qui observent l'évolution des eaux à mesure que de plus en plus d'acteurs entrent sur le terrain et s'adaptent aux réactions des consommateurs seront les plus susceptibles de survivre, tout comme celles qui diffusent systématiquement le contenu de la plus haute qualité que les téléspectateurs souhaitent réellement voir. Il y a encore beaucoup de changements à venir, mais une seule chose est certaine :il n'y a plus de retour en arrière possible !