À quoi pensez-vous lorsque vous imaginez une cérémonie de remise de prix ? Tapis rouges ? Des statuettes dorées ? Des canapés gratuits distribués par des serveurs vêtus de noir ? Aussi démodées (et un peu ridicules) que ces cérémonies puissent paraître, les récompenses de l'industrie restent un excellent moyen de mettre en valeur le contenu marketing le meilleur et le plus innovant dans le monde. Et malgré ce que vous pourriez imaginer, ces récompenses sont bien loin des cérémonies étouffantes d'antan. Pour les annonceurs du 21e siècle, nos prix peuvent être tout aussi élégants que notre contenu.
Mais participer aux récompenses de l'industrie est plus qu'une opportunité pour votre marque de caresser son ego. L'obtention de prix de l'industrie présente un éventail d'avantages - certains mesurables, d'autres de nature un peu plus conceptuelle. Il a été démontré que les récompenses de l'industrie stimulent le moral des équipes, renforcent la crédibilité de la marque et, bien sûr, attirent la publicité organique. Ainsi, la prochaine fois que vous vous consacrerez corps et âme à un contenu, pourquoi ne pas vous assurer qu'il est également soumis pour avoir une chance de briller sur la scène internationale, avec un public d'experts de haut niveau réunis du monde entier ?
Cela étant dit, il peut naturellement sembler qu'il y a trop de récompenses pour décider sur lesquelles vous devriez vous concentrer. Pour vous aider à choisir, nous avons dressé une liste de nos cinq récompenses préférées que tout spécialiste du marketing de contenu moderne devrait connaître – et auxquelles il doit se soumettre avec diligence.
- Les Lions de Cannes
Si vous avez entendu parler de prix de contenu marketing, ce sont très probablement eux. Les Lions de Cannes remontent à plus d'un demi-siècle et se sont initialement inspirés du succès (et du lieu) du légendaire Festival de Cannes. En termes de prestige de l'industrie , les Lions de Cannes, comme le Festival du film qui les a suscités, sont presque sans précédent - et quand il s'agit de glamour à l'ancienne , ils prennent le gâteau d'un mile.
Mais ne vous sentez pas trop intimidé. Malgré, ou peut-être parce que de leur riche histoire, les Lions de Cannes ont une liste extrêmement diversifiée de catégories qui honorent une gamme d'aspects différents du marketing. Que vous créiez du contenu vidéo, du contenu expérientiel en direct ou quoi que ce soit entre les deux, il y a un Cannes Lion pour vous. Même la typographie obtient sa propre catégorie unique ! N'oubliez pas que Cannes est de loin l'une des remises de prix les plus compétitives au monde . Mettez votre meilleur pied en avant, avec un soutien maximal de la marque, ou vous perdez votre temps.
- Les Trophées Clio
Dans la mythologie grecque, Clio (ou "Kleio") était la muse de l'histoire, qui chantait les louanges de toutes les grandes réalisations et réalisations. Les Clio Awards ont été nommés en son honneur et, depuis 1959, ont un objectif similaire :reconnaître l'innovation créative et l'excellence dans le contenu publicitaire. Du publipostage à l'interactif, il existe des catégories auxquelles tous les spécialistes du marketing de contenu peuvent participer. Pour cette raison, les Clios sont l'une des remises de prix les plus populaires du secteur , et recevez chaque année plus de 20 000 soumissions du monde entier.
Cependant, les Clios sont aussi notoirement exclusives; moins de 10% des soumissions passent même le premier tour d'évaluations, et seulement 3% recevront un jour une statue. Au total, seulement 1 % de toutes les entrées repartent avec la très convoitée Gold Clio , alors sachez à l'avance que les chances ne sont pas en votre faveur. Mais comme les Lions de Cannes, le prestige de gagner une Clio ne peut être surestimé - de plus, contrairement aux Lions de Cannes, il vous suffit de voyager jusqu'à New York pour en recevoir une. Cela peut sembler peu, mais lorsque les frais d'inscription au festival peuvent atteindre des milliers pour une seule catégorie, votre marque doit s'efforcer d'économiser de l'argent à chaque occasion.
- Les prix Shorty
Comparés aux Cannes Lions et aux Clios, les Shorty Awards peuvent sembler presque adolescents. En fait, ils viennent tout juste de célébrer leur 11e cérémonie annuelle en mai 2019. Mais ce n'est pas parce qu'ils sont relativement jeunes qu'ils ne valent pas la peine d'être considérés. Alors que d'autres récompenses présentent un large éventail de catégories, y compris celles des médias traditionnels comme la presse écrite et la télévision, les Shortys sont spécifiquement axés sur le contenu numérique court de chaque rayure. Cela signifie que même si la concurrence est encore féroce, votre spot YouTube ne le sera probablement pas être en compétition contre un spectacle de Noël Coca-Cola de dix millions de dollars.
La moitié des Shortys se concentre sur les influenceurs individuels, tandis que l'autre moitié est dédiée aux marques et aux organisations. Avec des récompenses hyper-spécifiques telles que "Meilleure stratégie d'achat de médias Shoe-String", "Meilleur Chatbot" et "Meilleur partenariat TikTok", il y a beaucoup de place chez Shortys pour que des marques encore plus petites réussissent dans un créneau particulier. Et avons-nous mentionné que la cérémonie est diffusée en direct, pour doubler la visibilité de la marque ?
- Les prix Effie
C’est une chose de créer un contenu créatif réussi. Mais faire quelque chose qui fonctionne et qui a réellement un impact… eh bien, c'est un défi à part entière. Les Effie Awards ont été lancés en 1968 pour célébrer ce dernier, et depuis 50 ans, ils sont reconnus comme la principale célébration de l'efficacité du contenu dans l'industrie. Leur philosophie consistant à "récompenser les idées qui fonctionnent" les distingue des autres récompenses, et bien que les Effies ne semblent pas aussi voyantes que les Lions ou les Shortys, leur adhésion aux résultats quantifiables ne peut signifier que de bonnes choses pour votre marque.
Avant de décider si les Effies vous conviennent, prenez un moment pour réfléchir :votre campagne s'est-elle traduite par des ventes record ? Ou peut-être que cela a considérablement accru la notoriété de la marque et mis votre entreprise sur la carte ? Quoi qu'il en soit, ces récompenses ont été créées pour montrer votre succès mesurable et basé sur des mesures, alors n'hésitez plus et jetez votre chapeau dans le ring !
- Les prix du marketing de contenu
Un simple regard sur le nom devrait vous dire tout ce que vous devez savoir sur les Content Marketing Awards. Lancés à l'origine en 2014 sous le nom de Magnum Opus Awards, les CMA présentent aujourd'hui plus de 80 catégories reconnaissant tous les aspects du marketing de contenu, de la stratégie à la distribution en passant par la conception. Plus d'une décennie et demie plus tard, ils restent le plus grand programme international de récompenses pour le marketing de contenu , et l'un des seuls grands prix de l'industrie entièrement dédié à cette forme spécifique.
Que vous soyez une marque naissante ou une agence de contenu établie, les CMA sont un endroit formidable pour revendiquer votre créativité. Étant donné que toutes les catégories relèvent du domaine du marketing de contenu, votre marque a la liberté de creuser dans des domaines très spécifiques , dont plusieurs qui sont moins mis en avant dans d'autres festivals de récompenses de l'industrie, comme la fabrication, le tourisme/voyage et les services financiers. Ils sont peut-être moins prestigieux que d'autres festivals, mais pour quiconque cherche à renforcer sa crédibilité marketing, les CMA peuvent être un excellent point de départ.
Conclusion
Les récompenses ne sont pas la fin du marketing de contenu, mais leur soumission est une étape importante à entreprendre pour toute marque ou entreprise. En remportant (ou en étant simplement nominé pour) les meilleurs prix de l'industrie, vous prenez une place sur le marché mondial de la création – et démontrer que vous êtes une force marketing avec laquelle il faut compter. Choisissez donc votre meilleur contenu, élaborez une stratégie pour postuler et entrez avec audace dans le monde des récompenses marketing.