Si nous devions étiqueter 2019 quoi que ce soit, il y a de très bons arguments à faire pour "l'année du Donald".
Non, pas ça Donald.
Nous parlons de Donald Glover, le chanteur-auteur-acteur-créateur multi-talentueux, multi-Grammy et multi-Emmy, connu pour son émission télévisée à succès Atlanta et les chansons primées aux Grammy Awards "This is America" et "Redbone". Vous connaissez peut-être aussi "This is America" grâce à son clip vidéo viral, qui a remporté son propre Grammy lors de la cérémonie de remise des prix de cette année et a fait sensation lors de sa sortie l'année dernière.
Depuis la cérémonie des Grammy Awards en février, Donald est devenu la tête d'affiche de Coachella, où il a chronométré simultanément la sortie d'un film d'une heure intitulé Guava Island , ainsi qu'une nouvelle campagne publicitaire et un partenariat de marque avec Adidas. Oh, et avons-nous mentionné qu'il joue Simba dans le Roi Lion refaire plus tard cette année? Oui, nous pensons qu'il a mérité l'Année du Donald.
Toutes les autres récompenses et réalisations mises à part, jetons un coup d'œil à la nouvelle campagne publicitaire vidéo d'Adidas, intitulée Donald Glover Presents :Adidas Originals . Il met en vedette Donald et le célèbre comédien Mo'nique alors qu'ils… Sortir pendant que Mo'nique parle en plein à Donald ? Ouais. C'est à peu près l'essentiel !
La campagne publicitaire vidéo, dirigée parAtlanta et île de goyave l'écrivain Ibra Ake, est découpé en cinq vidéos. Nous examinerons chacun individuellement et verrons ce que nous pouvons apprendre de ce cours de génie sur le marketing vidéo, mais vous pouvez tous les regarder ici :
Ah oui. Rien ne vaut les sons doux et doux de Mo'nique qui parle à quelqu'un. Même dans son ton apaisant et maladif, elle ne peut s'empêcher de vous habiller de la manière la plus hilarante possible. Ce qui est parfait pour cette campagne publicitaire faisant la promotion de la nouvelle ligne de chaussures de Donald, qui vise à perturber l'idée que la classe et le statut sont hors de portée.
Comme le dit Donald,
Depuis que Donald s'est forgé une carrière en faisant son propre truc et en ne respectant pas le livre de règles de quelqu'un d'autre, il a reçu beaucoup de critiques, ainsi que beaucoup d'éloges. Alors, quelle meilleure façon de déconstruire l'idée d'être riche, ou puissant, ou d'être un génie intouchable, qu'en créant une série de cinq vidéos se moquant essentiellement de vous-même ?
Ce qui nous amène à la vidéo (et à la règle) numéro un…
1. N'ayez pas peur de vous faire la punchline.
Dans cette vidéo, Mo'nique et Donald se moquent d'eux-mêmes :Donald en pensant que quelqu'un veut un selfie alors que ce n'est pas le cas, et Mo'nique en essayant de convaincre Donald que son année de naissance est "1985".
Bien qu'il y ait beaucoup à apprendre en observant les plans utilisés dans la vidéo, le point à retenir ici est le suivant :si vous optez pour une campagne publicitaire comique, n'ayez pas peur de vous moquer un peu de vous-même. Il vaut toujours mieux être au courant de la blague que de l'autre côté.
C'est également vrai pour la vidéo numéro 2, intitulée "Timber" :
Timber est un riff hilarant sur l'apparence de Donald alors qu'il revient de couper du bois. Mo'nique part sur son apparence torse nu, qui semble être sa signature ces jours-ci. Elle a même incorporé des zingers de la vie réelle de Donald, comme quelqu'un en ligne qui a remis en question son apparence "musclée" et a qualifié son estomac de "miche de pain". C'est dur, mais drôlement hilarant.
La leçon est la suivante :si votre vidéo est plus stupide, ou si un porte-parole que vous embauchez, ou si le type de produit que vous fabriquez présente une certaine stigmatisation, possédez-le. Pour citer le grand cerveau stratégique fictif de Game of Thrones, Tyrion Lannister, "N'oubliez jamais ce que vous êtes, car le monde ne le fera sûrement pas. Faites-en votre force. Alors ça ne pourra jamais être ta faiblesse."
2. Vos annonces vidéo peuvent être aussi différentes que vous le souhaitez, tant qu'elles sont continues.
Dans la troisième vidéo, intitulée "Avocado", Mo'nique et Donald se retrouvent à faire de l'apiculture et à récolter du miel. Cependant, la vidéo commence par un superbe plan panoramique des chaussures de Donald, ce qui nous permet de rester orientés sur le produit, même si le reste de la vidéo ne les concerne pas du tout.
Chacune de ces vidéos présente des lieux et des scénarios extrêmement différents, mais nous garde toujours ancrés en nous concentrant sur les chaussures. C'est subtil dans ces premières vidéos, mais comme l'humour garde le public accroché, les chaussures attirent lentement l'attention. Elles sont battues et usées et le deviennent progressivement dans chaque publicité - exactement ce que la chaussure est censée représenter.
Dans vos propres vidéos marketing, atteignez les étoiles avec votre créativité, ancrez-les simplement dans un thème ou un motif visuel uni. Cela peut être aussi simple que de présenter votre produit dans chaque vidéo, comme dans cette campagne publicitaire, ou plus compliqué en incorporant le produit dans une partie de l'histoire elle-même.
3. Maîtrisez l'art du "push-in".
Dans la quatrième vidéo, intitulée "Polenta", Mo'nique se plaint de la nourriture raffinée lors d'une fête à laquelle ils assistent. Tout au long du court métrage, il y a plusieurs "push in ” plans utilisés, d'abord pour établir l'emplacement alors que des serveurs raffinés apportent des plateaux de cocktails de crevettes vers et depuis la cuisine, puis pendant que nos chefs riffent d'avant en arrière.
Un "push-in" ou un coup de chariot , c'est lorsque l'appareil photo effectue un balayage vers un sujet. Alternativement, une prise de vue en travelling c'est quand une caméra sort d'un sujet, et les deux sont utilisés pour un effet magistral dans ce court métrage, élevant une configuration simple pour deux personnes en un chef-d'œuvre cinétique plein de mouvement.
Vous n'avez pas besoin d'utiliser un chariot réel avec une piste de chariot pour obtenir ce type de prise de vue - en utilisant une plate-forme steadicam assez stable, votre caméraman peut entrer et sortir avec la caméra pour créer un effet similaire. Les astuces de caméra comme le push-in font une grande différence dans la valeur de la production et peuvent mettre l'accent sur des détails importants, comme pousser le produit de votre entreprise ou pousser le visage d'un acteur ou d'un client alors qu'il capte un moment passionnant.
Ces types de plans peuvent être ringards s'ils sont faits trop au hasard, alors lorsque vous revoyez "Polenta", observez à quel point les plans semblent naturels en raison de leur vitesse subtile et rythmique. Allez trop vite et vous risquez un moment trop dramatique. Allez trop lentement et vous risquez de ne pas pouvoir utiliser le plan complet dans votre montage.
4. Lorsque vous travaillez avec des acteurs (ou des influenceurs), laissez briller votre talent !
Enfin, si vous embauchez quelqu'un pour ses abonnés ou ses talents créatifs, laissez-le briller ! Aucune vidéo de cette série ne fait mieux que la précédente, intitulée "Dusty".
"Dusty" incorpore tout ce que les fans aiment chez Donald Glover et Mo'nique, en particulier la vision étrange et souvent bizarre de Donald. Dans la vidéo, Donald tient une bouteille à son œil alors que Mo'nique est assise dans un bateau en bois grandeur nature, que Donald essaie de peindre comme un « navire dans une bouteille » - tout en Mo'nique le frappe avec sa signature. coupes hilarantes.
Une fois de plus, les chaussures sont toujours un point d'intrigue lorsque Donald dépose sa palette de peinture dessus, renforçant le thème de la nouvelle ligne de chaussures consistant à laisser vos chaussures raconter votre histoire. Adidas a suivi l'exemple de Donald en laissant Donald et son équipe dire le sien aussi.
Bien que cette série de vidéos soit un peu unique car sa star est également l'un de ses créateurs, vous pouvez suivre une formule similaire dans vos campagnes de marketing vidéo lorsque vous travaillez avec des talents ou des partenaires influents de premier plan. Vous travaillez avec ces partenaires en raison de leur vision unique ou de leur style de signature, alors laissez-les faire ce qu'ils font le mieux en restant à l'écart et en les laissant apporter leur truc à votre entreprise.
La meilleure chose que vous puissiez faire est de les aider à créer la meilleure version de ce qu'ils veulent faire, car personne ne gagne si vous essayez d'entraver leur style alors que leur style est la raison pour laquelle ils ont un public pour commencer.
Ne vous inquiétez pas. Toutes les séries vidéo ne doivent pas nécessairement être aussi brillantes (ou franchissant les barrières) que celles de Donald Glover - peu le sont. Mais c'est toujours bien de regarder quelque chose de génial pour se motiver et s'inspirer !