Un nombre croissant d'entreprises continuent d'affluer vers l'espace numérique en 2019. Cela a du sens - après tout, opérer en ligne signifie que vous pouvez vendre 24 heures sur 24, étendre votre portée à un public mondial et vendre vos produits ou services à un prix inférieur. prix en raison de la baisse des coûts d'exploitation.
Mais avec ces nombreux avantages, vous pouvez également vous attendre à certains coûts. Les places de marché en ligne sont désormais incroyablement saturées, ce qui signifie que votre présence doit être vraiment remarquable pour avoir un impact réel sur les clients.
Heureusement, une page de destination unique peut être l'un des outils les plus précieux de votre arsenal pour lutter contre la saturation du marché.
Une étude de Nielsen a révélé qu'en moyenne, vous disposez de 10 à 20 secondes pour faire une impression suffisamment forte pour encourager les internautes à rester plus longtemps sur votre page de destination et, espérons-le, à effectuer une conversion.
Pour tirer le meilleur parti de ces précieuses secondes (et se démarquer de la concurrence), les spécialistes du marketing passent désormais aux pages de destination vidéo. Mais entraînent-ils réellement une véritable augmentation des conversions et des revenus ?
Examinons de plus près cette tendance pour savoir si l'investissement en vaut la peine ou non.
L'essentiel
Statistiquement, les pages de destination avec des vidéos font ont tendance à mieux convertir.
Une enquête menée par Imavex a révélé que l'utilisation de vidéos sur les pages de destination peut augmenter les conversions de plus de 130 % - mais ne sortez pas encore cette caméra vidéo ! Il ne suffit pas de lancer une vidéo et d'espérer le meilleur.
Il est essentiel de comprendre d'abord pourquoi une page de destination vidéo peut fonctionner pour votre entreprise, les outils dont vous aurez besoin pour créer une vidéo de bonne qualité et les facteurs qui font le succès d'une vidéo. Comprendre ce qui plaît à vos utilisateurs vous permettra de créer la vidéo parfaite pour votre cas d'utilisation particulier.
Pourquoi les vidéos de page de destination fonctionnent-elles ?
Briser la barrière des 10 secondes
Les visiteurs décident généralement dans les 10 à 20 secondes s'ils vont rester sur une page de destination. Une vidéo vous permet de transmettre votre message plus rapidement et vous permet de montrer vos avantages de manière plus rapide et plus efficace.
Étant donné que les pages de destination contenant du texte brut et des images sont à la merci de la vitesse de lecture et de la profondeur de défilement d'un utilisateur, une vidéo vous aide à mieux contrôler le parcours d'un utilisateur sur votre page de destination. En traduisant votre message dans une vidéo parfaite de 10 à 20 secondes, vous pouvez être assuré que votre récit sera transmis aux visiteurs dans ce laps de temps précis - ni plus, ni moins.
Cela pourrait être particulièrement avantageux si vous avez une histoire plus longue à vendre, un produit plus complexe qui nécessite une explication plus détaillée ou un produit intrinsèquement visuel (comme des vêtements ou des produits de beauté) qui pourrait être mieux présenté avec une vidéo époustouflante.
N'oubliez pas : Faire en sorte que les visiteurs restent plus longtemps sur votre page est également préférable à des fins de référencement. Google prend note des taux de rebond inférieurs ou supérieurs, donc si votre page fournit aux utilisateurs ce qu'ils veulent, cela aidera votre site à augmenter naturellement dans les résultats des moteurs de recherche.
Établir la confiance
La confiance est le principal facteur de motivation pour chaque décision d'achat prise par un consommateur. Une vidéo attrayante et authentique qui présente l'histoire de votre marque peut contribuer à renforcer la confiance et à humaniser votre marque.
En ajoutant un visage à votre marque, vous pouvez ajouter un élément de responsabilité et de fiabilité à votre message et fournir un aperçu plus approfondi de votre entreprise et de vos valeurs.
Conseil bonus : L'ensemble de votre page de destination doit fonctionner ensemble pour renforcer la confiance et l'autorité. Ce guide sur les bonnes pratiques en matière de pages de destination regorge de précieux conseils pour booster vos taux de conversion et vos revenus.
Partageabilité
Bien que vous puissiez créer une vidéo sur mesure pour votre page de destination, cette vidéo a une sphère d'influence au-delà de cette seule page. Les vidéos constituent un contenu extrêmement efficace sur les réseaux sociaux, puisque 53 % des consommateurs déclarent s'être engagés avec une marque après avoir regardé leur vidéo sur les réseaux sociaux. Ainsi, même si votre page de destination a du mal à se classer sur les moteurs de recherche, vous pouvez toujours augmenter le trafic et les conversions grâce à la vidéo de votre page de destination.
Attributs de partage à un lot du succès de la page de destination vidéo. Si les gens trouvent la vidéo intéressante, ils sont susceptibles de la partager avec leurs amis, leur famille et d'autres connaissances qui peuvent également être intéressées par ce que vous vendez.
Les pages de destination vidéo sont-elles toujours le bon choix ?
Une vidéo de page de destination n'est pas automatiquement va vous donner de bons résultats. De mauvaises vidéos peuvent, sans surprise, avoir de mauvaises conséquences et faire plus de mal que de bien à votre marque et à vos taux de conversion. N'oubliez donc pas qu'une page de destination vidéo n'est pas une garantie automatique d'augmentation de la conversion.
Voici quelques éléments à surveiller :
- Les vidéos sont trop longues . Assurez-vous de répondre à des durées d'attention de plus en plus courtes. Il est extrêmement rare pour une personne moyenne de s'asseoir et de regarder quelque chose de particulièrement long sur son ordinateur portable ou son mobile. Nous vivons à l'ère de Vine, TikTok, GIF et autres contenus courts et immédiatement consommables. Assurez-vous que vos vidéos correspondent à cela. Gardez-les aussi courts que possible tout en faisant passer votre message. Lisez notre guide pour choisir la durée idéale pour votre vidéo d'entreprise.
- Vidéos de mauvaise qualité audio . Personne ne veut écouter quelque chose qui est étouffé, excessivement silencieux ou difficile à comprendre.
- Vidéos de mauvaise qualité . De même, si quelque chose est difficile à regarder, les utilisateurs ne peuvent pas distinguer ce qui se passe, ou cela semble simplement obsolète, ils vont appuyer sur pause et quitter. Vous devez investir dans vos vidéos si vous comptez les utiliser. La qualité est essentielle.
Produire une vidéo de haute qualité pour votre page de destination ne doit pas nécessairement être aussi dommageable pour votre portefeuille qu'il n'y paraît. De nombreuses agences de production vidéo peuvent vous aider à créer la vidéo parfaite à un prix abordable.
Ensuite, lorsque vous avez besoin de créer une page de destination, un outil simple comme Paperform peut vous aider à produire une page de destination en aussi peu que 5 minutes. Il a une interface utilisateur simple qui rend la création d'une page de destination aussi simple que la création d'un document Word. La meilleure partie? Vous pouvez facilement intégrer des vidéos aux pages de destination de Paperform via YouTube, Vimeo et Wistia.
Conclusion
L'utilisation d'une vidéo sur votre page de destination peut changer la donne en 2019. Cela peut vous faire passer du statut de l'un des nombreux à celui de vous démarquer de manière mémorable parmi vos concurrents, mais seulement si c'est bien fait. L'utilisation des bons outils pour créer votre vidéo de page de destination est l'aspect le plus crucial de la création de la vidéo de page de destination parfaite. Alors lancez-vous et expérimentez les pages de destination vidéo et regardez les conversions se dérouler !
Par Vrinda Singh de Paperform