i. Fondation:stratégie et objectifs
Avant même de penser aux visuels, vous avez besoin d'une base stratégique solide.
* 1. Définissez votre objectif (buts intelligents): Que voulez-vous que votre vidéo soit * réalisée *?
* spécifique: Ne dites pas simplement «augmenter la notoriété de la marque». Dites:"Augmenter la notoriété de la marque de notre nouvelle gamme de produits de nettoyage respectueuse de l'environnement dans notre groupe démographique cible."
* mesurable: Comment mesurerez-vous le succès? Exemples:"Augmenter le trafic du site Web de 20%", "Générez 500 pistes qualifiées", "Augmenter les ventes de 10%", "Atteignez 1 million de vues".
* réalisable: Votre objectif est-il réaliste étant donné votre budget, vos ressources et votre calendrier?
* pertinent: L'objectif s'aligne-t-il sur vos objectifs commerciaux globaux?
* lié au temps: Définir un calendrier. "L'accompagnez dans les 3 mois."
* 2. Identifiez votre public cible:
* démographie: Âge, sexe, emplacement, revenu, éducation, profession.
* Psychographie: Intérêts, valeurs, style de vie, attitudes, points de douleur, aspirations.
* Où passent-ils leur temps en ligne? (par exemple, YouTube, Facebook, Instagram, Tiktok, LinkedIn, sites Web / blogs spécifiques)
* Quels sont leurs défis / besoins que votre produit / service résout?
* Qu'est-ce qui les motive?
* Créez un personnage de public détaillé: Donnez un nom, un arrière-plan et une histoire à votre visionneuse idéale. Cela vous aidera à garder à l'esprit pendant le processus créatif.
* 3. Choisissez vos plateformes:
* Où votre public cible passe-t-il son temps? C'est * le * facteur le plus crucial.
* Spécifications de la plate-forme: Chaque plate-forme a différentes recommandations de longueur vidéo, rapports d'aspect, limites de taille de fichier et formats d'annonces. Recherchez-les complètement * avant * vous commencez à tirer.
* Options de publicité sur la plate-forme: Comprenez les capacités de ciblage et les formats d'annonces offerts par chaque plate-forme (par exemple, annonces dans le flux, publicités découvertes, publications parrainées, bannières publicitaires).
* Budget: Différentes plateformes ont des coûts différents par vue, cliquez ou impression.
* Organic vs payé: Allez-vous vous fier uniquement à la portée organique ou investisserez-vous dans la publicité rémunérée? Idéalement, un mélange des deux est le meilleur.
* 4. Créez votre message clé:
* Quelle est la chose la plus importante dont vous voulez que les téléspectateurs se souviennent après avoir regardé votre vidéo? Bouillez-le dans une déclaration concise et convaincante.
* Gardez les choses simples et concentrées. N'essayez pas de saisir trop d'informations dans une seule vidéo.
* mettez en évidence les avantages uniques de votre produit / service. Qu'est-ce qui vous différencie de la compétition?
* quel problème résout votre produit / service?
* Assurez-vous qu'il résonne avec votre public cible. Utilisez le langage et le ton qu'ils comprennent et apprécient.
* 5. Définissez votre appel à l'action (CTA):
* que voulez-vous que les téléspectateurs fassent * après * regarder votre vidéo? Être spécifique et clair.
* Exemples:
* "Visitez notre site Web"
* "Inscrivez-vous à un essai gratuit"
* "Télécharger notre application"
* "Apprendre encore plus"
* "Achetez maintenant"
* "Contactez-nous"
* facilite les téléspectateurs d'agir. Incluez un bouton cliquable, un lien de site Web ou un numéro de téléphone dans la vidéo et / ou la description de l'annonce.
* Le CTA doit être visuellement proéminent et répété (le cas échéant). Envisagez d'ajouter un écran final avec un appel à l'action claire.
ii. Développement créatif:script et storyboard
Maintenant, vous pouvez commencer à réfléchir au contenu vidéo réel.
* 1. Développer un concept / idée:
* Brainstorm différentes approches: L'humour, la narration émotionnelle, les démonstrations, les témoignages, le contenu éducatif, etc.
* Considérez les tendances actuelles: Qu'est-ce qui est populaire sur les plateformes que vous ciblez? Mais soyez authentique - ne suivez pas simplement les tendances aveuglément.
* Réfléchissez à ce qui attirera l'attention dans les premières secondes. Ceci est crucial, en particulier sur les plates-formes comme YouTube où les téléspectateurs peuvent sauter des publicités.
* Assurez-vous que le concept s'aligne sur votre marque et votre public cible.
* Considérez l'environnement de la plate-forme: Quel autre contenu votre annonce va-t-elle être placée?
* 2. Écrivez un script:
* Gardez-le concis et engageant. Chaque mot doit servir un but.
* Utilisez un langage clair et simple. Évitez le jargon et les termes techniques.
* Focus sur la narration. Même une courte annonce peut raconter une histoire convaincante qui résonne avec les téléspectateurs.
* Écrivez pour l'oreille. Lisez le script à haute voix pour vous assurer qu'il coule bien et semble naturel.
* Considérez les visuels. Le script doit compléter et améliorer les visuels, pas seulement les décrire.
* Incluez un crochet fort dans les premières secondes. Attirez immédiatement l'attention du spectateur.
* Communiquez clairement votre message clé et CTA.
* 3. Créez un storyboard:
* Visualisez la scène vidéo par scène. Dessinez des croquis approximatifs de chaque plan ou utilisez un modèle de storyboard.
* Indiquez les angles de caméra, les mouvements et les transitions.
* Inclure des notes sur le dialogue, la musique et les effets sonores.
* Le storyboard servira de guide visuel pour l'équipe de production.
* Cela vous aide à identifier tous les problèmes ou lacunes potentiels de l'histoire avant de commencer à tirer.
* 4. Considérez la longueur de la vidéo:
* plus court est généralement meilleur. Les téléspectateurs ont une courte durée d'attention.
* adapter la longueur à la plate-forme. Les publicités Tiktok sont généralement très courtes, tandis que les annonces YouTube peuvent être plus longues.
* arriver rapidement au point. Ne perdez pas de temps sur des introductions ou des peluches inutiles.
* Gardez les informations les plus importantes au début.
* mobile d'abord! Court, percutant, attirant l'attention et visuel est la clé pour le mobile.
iii. Production et édition
* 1. Choisissez votre style de production:
* en direct: Implique le tournage de vraies personnes et d'objets.
* Animation: Créé à l'aide d'un logiciel ou de techniques d'animation.
* Graphiques animés: Utilise du texte animé et des graphiques pour transmettre des informations.
* Contenu généré par l'utilisateur (UGC): Fonctionne le contenu créé par vos clients.
* Chaque style a ses propres avantages et inconvénients en termes de coût, de temps et d'efficacité.
* 2. Rassemblez votre équipe (ou bricolage):
* Directeur: Supervise l'ensemble du processus de production.
* cinématographe / vidéaste: Responsable du travail de la caméra.
* éditeur: Assemble les images en une vidéo finale.
* acteurs / talent: Apparaissent dans la vidéo.
* Sound Designer / Composer: Crée la musique et les effets sonores.
* Si vous avez un budget serré, vous devrez peut-être assumer vous-même plusieurs rôles.
* 3. Tirez la vidéo:
* Suivez de près le storyboard.
* faites attention à l'éclairage, au son et à la composition.
* Obtenez plusieurs prises de chaque photo.
* Capture des images B-roll pour ajouter l'intérêt visuel et la flexibilité lors de l'édition.
* 4. Modifiez la vidéo:
* Choisissez les meilleures prises.
* Assemblez les images en une histoire cohérente et engageante.
* Ajouter de la musique, des effets sonores et des graphiques.
* Optimisez la vidéo de la plate-forme que vous ciblez.
* Assurez-vous que la vidéo est visuellement attrayante et facile à regarder.
* Inclure des légendes ou des sous-titres, en particulier pour la visualisation mobile.
* 5. Le son est crucial
* Ne sous-estimez pas l'importance de la qualité sonore. Le mauvais son peut ruiner une vidéo. Utilisez un bon microphone et enregistrez l'audio propre.
* La musique peut donner le ton et l'humeur de votre vidéo. Choisissez de la musique qui complète votre message et cible le public.
* Les effets sonores peuvent ajouter du réalisme et de l'impact à votre vidéo.
iv. Distribution et mesure
* 1. Télécharger et optimiser:
* Choisissez une miniature convaincante. C'est la première chose que les téléspectateurs verront.
* Écrivez un titre et une description captivants. Utilisez des mots clés pour améliorer la visibilité de la recherche.
* Ajouter des balises pour aider les téléspectateurs à trouver votre vidéo.
* Incluez un appel à l'action clair dans la description.
* 2. Exécutez votre campagne publicitaire (le cas échéant):
* Définissez soigneusement vos options de budget et de ciblage.
* Surveillez de près les performances de votre campagne.
* effectuez des ajustements au besoin pour optimiser vos résultats.
* A / B Testez différentes variations d'annonces pour voir ce qui fonctionne le mieux. (par exemple, différents titres, visuels, CTAS)
* 3. Suivez vos résultats:
* Utilisez des outils d'analyse pour mesurer les performances de votre vidéo.
* Suivre des métriques telles que les vues, le temps de montre, l'engagement, le taux de clics et les conversions.
* Analyser les données pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
* Utilisez les informations pour améliorer vos futures publicités vidéo.
Considérations clés pour réussir:
* Mentalité mobile d'abord: Supposons que la plupart des gens regardent votre vidéo sur un appareil mobile. Concevoir en conséquence.
* Span d'attention: Attirez l'attention tôt et gardez-le.
* Storytelling visuel: Montrez, ne vous contentez pas de le dire.
* Authenticité: Soyez authentique et relatable.
* valeur: Offrez de la valeur à votre public (divertissement, information ou solutions).
* Brandage: Assurez-vous que votre marque est clairement visible et cohérente.
* Tests A / B: Expérimentez avec différentes variations pour voir ce qui résonne le mieux.
* Restez à jour: Le paysage publicitaire vidéo évolue constamment, alors restez au courant des dernières tendances et meilleures pratiques.
* Compliance: Assurez-vous que votre annonce est conforme à toutes les réglementations publicitaires et directives de plateforme pertinentes.
Exemple de scénario:
Disons que vous lancez une nouvelle marque de nourriture pour chiens biologiques et que vous souhaitez créer une annonce vidéo pour Facebook.
1. Objectif: Augmentez le trafic du site Web de 30% le mois prochain et générez 100 pistes qualifiées (les personnes qui s'inscrivent à un échantillon gratuit).
2. Public cible: Les propriétaires de chiens âgés de 25 à 55 ans, situés aux États-Unis, intéressés par une vie saine et des aliments biologiques, avec une grande préoccupation pour le bien-être de leur animal de compagnie.
3. Plateforme: Facebook (en raison de ses options de ciblage robustes).
4. Message clé: "Donnez à votre chien la meilleure nutrition avec nos délicieux et biologiques aliments pour chiens."
5. CTA: "Réclamez votre échantillon gratuit maintenant!"
6. Concept: Une vidéo courte et réconfortante montrant un chien prospère et profitant de la vie grâce aux aliments biologiques. Inclure des témoignages de propriétaires de chiens heureux.
7. Script: Concentrez-vous sur les avantages (manteau brillant, plus d'énergie, meilleure digestion) et se terminez par le CTA.
8. Storyboard: Les visuels du chien jouant, mangeant et interagissant avec son propriétaire, entrecoupés de superpositions de texte mettant en évidence les principaux avantages.
9. Production: Embaucher un vidéaste pour tourner des images de haute qualité de chiens et de leurs propriétaires.
10. Distribution: Exécutez une campagne publicitaire Facebook ciblée, A / B testant différents titres et visuels.
11. Mesure: Suivez le trafic du site Web, la génération de leads et les dépenses publicitaires.
En suivant ces étapes, vous serez sur le point de créer une annonce vidéo réussie qui atteint vos objectifs marketing. Bonne chance!