Lorsqu'il est bien fait, le contenu permanent vous aide à créer une bibliothèque de contenu résiliente pour éduquer, engager et convertir votre public 24h/24.
La meilleure partie? La création d'un tel moteur de contenu gagnant en clientèle est assez simple.
Il peut être difficile dans notre réalité de cycle d'actualités 24 heures sur 24 de créer un contenu qui résiste à l'épreuve du temps. La question que vous devriez vous poser est la suivante :ce contenu offrira-t-il de la valeur à notre public maintenant et à long terme ?
Répondre à cela vous aidera à comprendre si les gens chercheront toujours le sujet dans 6 à 12 mois. Si tel est le cas, votre contenu les servira correctement.
Maintenant que vous savez comment proposer des idées de contenu à feuilles persistantes, nous allons vous présenter des idées de vidéos à essayer. Mais d'abord, commençons par les bases.
Qu'est-ce que le contenu permanent ?
Récapitulatif rapide :le contenu à feuilles persistantes est un contenu qui est utile à votre public, non seulement sur le moment, mais également sur toute la ligne. Il reste frais, pertinent et utile pour votre public, quel que soit le temps qui passe.
Cela signifie que l'idée de sujet n'aborde pas un sujet saisonnier tel que "Jeux olympiques d'été".
Au lieu de cela, le contenu à feuilles persistantes aborde des sujets que les gens recherchent toujours. Par exemple, "comment démarrer avec la diffusion en direct".
Ce faisant, le contenu permanent est bien plus utile à votre public que les sujets tendance, car ils peuvent le consommer à tout moment après la production.
Pourquoi le contenu vidéo permanent peut avoir un impact sur votre entreprise
La vidéo Evergreen a une durée de vie plus longue. Ceci, à son tour, est bénéfique non seulement pour votre entreprise (et vos efforts de marketing), mais également pour votre public cible.
Supposons que quelqu'un a regardé votre vidéo sur la configuration d'un flux en direct ou la création d'un webinaire par curiosité. La beauté du contenu permanent est qu'ils peuvent revenir à la même vidéo plus tard, lorsqu'ils sont prêts à configurer leur diffusion en direct.
En bref, un contenu permanent :
- alimente vos efforts de contenu . La création d'une galerie de vidéos permanente peut servir différentes personnes à différentes étapes de leur parcours d'achat.
- Vous permet de regrouper le contenu dans différents formats . La polyvalence du contenu à feuilles persistantes vous aide à tirer le meilleur parti du contenu que vous créez.
- Fonctionne comme un pôle d'attraction pour la génération de prospects et l'amélioration de l'expérience client . L'objectif exact de chaque élément de contenu à feuilles persistantes dépend du sujet lui-même, bien sûr.
12 idées de contenu permanent pour optimiser votre vidéo
Passons maintenant à la partie juteuse, des idées de contenu à feuilles persistantes utilisant la vidéo qui valent la peine d'être explorées aujourd'hui :
1. Événements virtuels et webinaires
Qu'ils soient enregistrés ou en direct, les événements virtuels sont une idée épique pour atteindre vos clients.
Prenez une page du Zendesk Morning Show de Zendesk. Tous les mardis matin, l'équipe se met en ligne pendant 20 minutes pour partager des informations sur l'expérience client avec son public.
Le résultat? Ils touchent et interagissent avec plus de 170 000 clients dans le monde, le tout à distance.
2. Contenu vidéo à la demande
Comme les événements virtuels, la vidéo à la demande aide également à développer l'audience et la communauté.
En permettant à votre public cible de regarder vos vidéos à loisir, vous améliorez également son expérience de contenu.
Vous pouvez même baser votre modèle commercial sur la vidéo à la demande. Par exemple, Clayshare enseigne des cours de poterie en utilisant des cours vidéo par abonnement.
3. Vidéos de produits
L'avantage de la création de vidéos de produits est qu'elles présentent votre produit en action. L'objectif? Pour donner aux téléspectateurs un avant-goût de votre produit/service et les inciter à l'essayer.
Un exemple est la société Miro, qui utilise la vidéo pour parcourir son produit :
Vous vous demandez si ces efforts en valent la peine ? En voici la preuve :88 % des utilisateurs affirment que les vidéos de produits de marque les ont convaincus d'acheter un produit/service.
Et Tarform, une startup de motos électriques, qui crée des vidéos hybrides virtuelles pour présenter l'expérience de conduite sur leurs vélos de pointe rapporte que 70% des visiteurs de leur site cliquent pour consommer le contenu vidéo. Je
"La vidéo est l'un des moyens les plus efficaces de partager des histoires et de susciter des conversations." Taras Kravtchouk, Fondateur de Tarform,
4. Vidéos explicatives
Vous avez des questions fréquemment posées par des clients improvisés ou payants ? Répondez-y à l'aide d'une vidéo explicative.
De plus, utilisez cette idée de vidéo à feuilles persistantes pour répondre à d'autres questions que votre public cible a liées à votre entreprise, comme le fait Hella Cocktail.
Gardez à l'esprit que ces vidéos aident non seulement au marketing, mais s'avèrent également très utiles pour les équipes en contact avec les clients qui peuvent les utiliser pour répondre aux questions que les clients se posent généralement. Pas étonnant que Hella ait augmenté ses ventes de 40 % grâce à ces vidéos.
Enfin, vous pouvez utiliser ce type de vidéo à feuilles persistantes pour informer sur vos produits.
Ces petites vidéos explicatives sur les produits vous aident à :
- Marketing en montrant comment votre produit peut résoudre les problèmes auxquels votre public cible est confronté avec votre produit.
- Assistance client en permettant à l'équipe d'utiliser la vidéo pour répondre aux questions sur l'utilisation des fonctionnalités X et Y.
- Création d'une base de connaissances vidéo d'auto-assistance afin que les utilisateurs puissent comprendre comment utiliser votre produit par eux-mêmes.
5. Séries éducatives ou master class
Encore une fois, cette idée de vidéo à feuilles persistantes présente l'avantage supplémentaire de créer une communauté.
Lorsque vous créez des vidéos sur des sujets éducatifs (pensez :une boutique de marketing de contenu créant des vidéos sur des sujets tels que "qu'est-ce que le marketing de contenu" et "exemples de marketing de contenu"), assurez-vous de planifier le contenu autour de sujets connexes.
Cela vous aide à diriger les spectateurs d'une vidéo à l'autre, en les gardant engagés en leur donnant une plongée complète dans le vaste sujet.
En ce qui concerne les exemples de contenu éducatif à feuilles persistantes à essayer par vous-même, vous avez les options suivantes :
- Interroger des experts pour créer une série de cours de maître sur un sujet avec lequel votre public a du mal (exemple :conseils d'experts sur les soins à domicile pour animaux de compagnie).
- Enregistrez-vous en train d'enseigner sur un sujet . Cela peut se faire sur un tableau blanc ou à l'aide d'un diaporama sur le sujet.
- Créer des graphiques exploitables . Ensuite, rassemblez-les dans une vidéo éducative (voir ci-dessous). Vous pouvez rapidement et facilement créer une bibliothèque de ces vidéos avec Vimeo Create, et même les partager dans des articles de blog pertinents.
6. Témoignages et témoignages clients
Les histoires de réussite des clients et les vidéos de témoignages offrent une preuve sociale aux téléspectateurs en leur expliquant comment d'autres comme eux ont obtenu des résultats en utilisant votre produit/service.
Bien sûr, vous pouvez utiliser des témoignages textuels. Mais les vidéos de témoignages rendent le contenu plus interactif, donc plus engageant.
Trois façons de créer ces vidéos :
- Interrogez un client dans votre studio pour rédiger une histoire de réussite soignée.
- Demandez à votre client d'enregistrer une vidéo expliquant comment il a utilisé votre outil. Modifiez et publiez de votre côté.
- Utilisez Vimeo Create pour assembler des graphiques textuels dans une vidéo qui combine différents témoignages ou les mots d'un client particulier.
7. Vidéos de présentation des employés
Un contenu vidéo axé sur la culture, les employés ou les valeurs de votre entreprise déplace la lumière de votre produit/service vers votre marque et les personnes qui y travaillent.
Alors, comment cela aide-t-il? De deux manières :
- Gagnez la confiance de votre public en lui donnant un aperçu de vos employés
- Attirez de nouveaux talents en mettant en valeur votre culture d'entreprise
8. Vidéos À propos de nous
À propos de nous vidéos offrez un aperçu de l'histoire de votre entreprise.
Si vous êtes une personne ou une petite entreprise, vous pouvez également partager l'histoire de votre fondateur :vos difficultés, vos aspirations, ce qui a conduit à la création de votre entreprise et votre vision de celle-ci.
L'idée est simple :montrez le côté humain de votre entreprise.
Mais pour gagner des histoires d'affaires, assurez-vous de partager votre identité authentique pour donner aux clients une raison d'être enthousiasmés par votre travail.
9. Diffusions en direct enregistrées
L'hébergement de sessions en direct vous permet non seulement d'impliquer votre public, mais également de connaître les questions qu'il se pose.
Benefit Cosmetics, par exemple, passe en direct chaque semaine pour parler de nouveaux produits et d'autres sujets avec sa communauté en temps réel. Souvent, ils organisent une nouvelle session en direct basée sur les questions posées par le public lors d'une session précédente.
Naturellement, cela leur permet de mieux comprendre leur client et de répondre en profondeur à toutes leurs questions. Vous voulez commencer vous-même la diffusion en direct ? Voici votre guide pour commencer à diffuser en direct sur les réseaux sociaux dès aujourd'hui - avec des informations sur la chaîne sur laquelle passer en direct (indice :avec la diffusion simultanée, il n'est pas nécessaire qu'il y en ait une).
10. Vidéo de remerciement
Créez des petites vidéos de remerciement pour surprendre vos acheteurs et leur laisser une impression durable.
Envoyez la vidéo lorsqu'ils terminent un achat et ajoutez une remise à la fin pour qu'ils achètent à nouveau chez vous. De même, les entreprises SaaS peuvent donner une liste de contrôle d'intégration avec la vidéo - les opportunités de gagner des clients sont vraiment nombreuses.
11. Vidéo de formation des employés
La nature évolutive des vidéos de formation des employés signifie que vous ne les créez qu'une seule fois et que vous les utilisez aussi longtemps que le contenu est pertinent pour l'intégration à distance des employés.
La meilleure partie? Vous pouvez rapidement créer des vidéos de formation des employés avec Vimeo Record (le tout gratuitement 🎉).
Partagez simplement votre écran et enregistrez votre voix pour guider le nouveau membre dans ses prochaines étapes, vos processus de travail, etc.
12. Vidéo sur les réseaux sociaux
Vous n'avez pas besoin de créer de petites vidéos pour les réseaux sociaux à partir de rien. Au lieu de cela, examinez les images brutes après avoir créé un webinaire ou une vidéo à la demande et créez des coupes qui présentent des éléments intéressants à partager sur les réseaux sociaux.
Avec cela, notre liste d'idées touche à sa fin. Alors, qui est prêt à créer du contenu permanent ? Nous avons les bons outils pour vous, que ce soit pour organiser un événement virtuel en direct ou créer une chaîne vidéo à la demande.