Christian Bale - ou Batman comme vous l'avez peut-être connu dans sa vie professionnelle - a dit un jour : "Je n'ai l'air intelligent que lorsqu'il y a un bon scénariste dans les parages."
Bien sûr, il parlait peut-être de sauver Gotham City dans un blockbuster hollywoodien; mais ses mots témoignent de la puissance d'un script incroyable.
Et c'est un pouvoir qui s'applique que vous créiez un succès au box-office - ou une vidéo en ligne de première classe.
Dans tout projet vidéo, le script est la base sur laquelle tout le reste est construit. C'est le premier bloc de construction, le point de départ, la source unique de vérité. C'est tout.
Votre script doit attirer l'attention; il doit être clair et concis. C'est là que les grandes décisions sont prises. Et tandis que l'exécution est tout aussi importante que l'idée - si vos idées se trompent, aucune compétence technique ultérieure dans le processus ne rachètera votre vidéo.
L'idée d'écrire un nouveau script à partir de zéro peut être assez intimidante, et c'est encore pire si vous n'avez pas beaucoup d'expérience en écriture.
Donc, si vous vous retrouvez continuellement à regarder une feuille de papier vierge ou un écran d'ordinateur, lisez la suite pour découvrir toutes les astuces du métier pour vous aider à créer un script vidéo incroyable.
Qu'est-ce qu'un script vidéo ?
Un script vidéo est le plan directeur et la base de votre vidéo numérique. Il s'agit d'un aperçu chronologique des scènes, des actions et des dialogues que vous souhaitez voir apparaître dans votre vidéo.
Chez Wyzowl, nous avons créé un document de script simple mais puissant. Il nous permet de définir la voix off à gauche et l'action à l'écran à droite. Cela permet de garder les deux sections séparées et faciles à suivre, côte à côte.
Pourquoi écrire un script vidéo ?
La création d'un script vidéo est importante pour plusieurs raisons :
Il vous permet de planifier votre messagerie
La création d'une vidéo est un processus passionnant, et nous savons vous avez BEAUCOUP à dire ! L'écriture d'un script est un point de départ fantastique - une première étape qui vous permet de réduire des milliers d'idées concurrentes en une structure cohérente. Vous pouvez commencer à planifier exactement ce que vous voulez dire dans votre vidéo - et comment vous voulez le dire.
Il vous permet d'estimer (et de gérer) la durée de la vidéo
Nous travaillons selon la règle selon laquelle une voix off professionnelle bien rythmée est lue à environ 130 mots par minute. 130 mots de voix off équivaut généralement à une piste de voix off d'une minute. Quand vous savez ça , cela vous offre un excellent moyen de gérer l'étendue du contenu que vous souhaitez couvrir, tout en tenant compte de la durée de la vidéo et de l'impact qu'elle aura sur votre public.
Cela permet de gagner (parfois ÉNORMÉMENT) de temps
Un autre aspect important de l'écriture d'un script vidéo est la possibilité d'apporter des modifications rapidement et en douceur. Les problèmes que vous rencontrerez en essayant de modifier n'importe quelle séquence alors que la vidéo est en post-production peuvent être opportuns et coûteux. Cependant, toute erreur que vous faites dans le script ou les scènes que vous souhaitez modifier peuvent être corrigées en quelques secondes à l'aide de la fidèle touche de retour arrière.
Cela facilite la collaboration
Lorsque vous réalisez une vidéo pour votre entreprise, de nombreuses personnes différentes peuvent souhaiter avoir leur avis. En écrivant un script - et en invitant des commentaires sur celui-ci via un outil collaboratif comme Google Docs - tout le monde peut participer et avoir son mot à dire sur ce qu'il faut inclure et supprimer du script. Cela vous permet d'obtenir l'adhésion de toute l'organisation et d'exploiter le pouvoir de différentes voix et perspectives.
Comment écrire un script vidéo
Ok, alors j'espère que vous êtes vendu sur la valeur d'un script. Maintenant, parlons de la façon d'en écrire un.
Voici un guide étape par étape :
1. Planifiez votre scénario
Comme pour tout ce qui est créatif, il est impératif que vous ayez une idée de base de ce que vous espérez créer. Ne pas planifier au stade du script pourrait entraîner des coûts inattendus plus tard.
Si vous rencontrez des problèmes au stade du script, vous pouvez facilement modifier et modifier et même recommencer. Cependant, si ces modifications doivent être apportées une fois que la vidéo a été enregistrée, illustrée, animée ou enregistrée par l'artiste voix off, vous pourriez encourir des frais supplémentaires.
Chez Wyzowl, nous demandons à nos clients de remplir un court formulaire avant d'écrire leur scénario - et nous remplissons également ce formulaire nous-mêmes pour nos projets vidéo internes. Il demande juste les bonnes questions pour décompresser tout ce à quoi vous devez penser lors de l'écriture de votre script.
En définissant les bonnes informations à l'étape brève, le processus de script devient un exercice structurel où il s'agit simplement de présenter les points que vous avez identifiés de la manière la plus percutante possible.
Votre brief ou document de plan doit couvrir :
- De quoi parle la vidéo.
- Qui est l'audience ?
- Où la vidéo sera-t-elle utilisée ?
- Quels sont les messages clés à faire passer ?
- Quel type de style visuel la vidéo doit suivre (cela vous aidera à visualiser l'action à l'écran.)
- Quel type de style de narration la vidéo doit utiliser (cela aidera à définir le ton et la linguistique de votre voix off.)
Sur la base de ces informations, vous devriez en avoir assez pour créer une première ébauche du script.
2. Soyez bref
Nous savons tous que, lorsque nous sommes passionnés par quelque chose, en parler est facile . Et pas seulement – nous parlerons en détail des choses qui nous intéressent. et dans beaucoup de détails.
Ce n'est pas toujours une bonne chose quand il s'agit d'écrire un script vidéo ! Vous vous retrouverez rapidement à combattre un instinct naturel pour inclure chaque avantage de votre produit ou service.
Particulièrement pour promotionnel contenu vidéo comme une vidéo explicative ou une publicité vidéo, vous luttez contre la durée d'attention de votre public.
Le graphique ci-dessous de Wistia illustre la mesure dans laquelle l'engagement diminue lorsqu'une vidéo continue de jouer. Il y a une baisse particulièrement nette après 2 minutes, et nous ne recommanderions certainement jamais de créer une vidéo explicative plus longue que cela, sauf dans des circonstances particulières, comme lors d'un événement où vous avez un public qui a choisi de regarder votre vidéo dans son intégralité.
Les vidéos peuvent retenir l'attention plus longtemps s'il y a un public inscrit, ou si votre contenu vidéo est informatif ou éducatif - contenu de style documentaire ou guides "comment faire".
Tout ce que nous dirions, c'est :recherchez les zones de « graisse ». Ne prenez pas l'attention de votre public pour acquise. Il n'y a pas de règle définie pour la durée maximale d'une vidéo. Pensez :"Tant qu'il a besoin être et pas une seconde de plus.
3. Rendez-le accrocheur
Il existe des tonnes de façons différentes de créer une excellente vidéo. Mais qu'il s'agisse d'action en direct ou d'animation, une chose sonne toujours vraie; il doit attirer l'attention.
Il n'y a pas si longtemps, à condition que votre contenu ajoute de la valeur, cela n'avait pas autant d'importance à quoi ça ressemblait. De nos jours, tout doit être beau . Et vous pouvez être sûr que si ce n'est pas le cas, la perception de votre marque par les téléspectateurs en souffrira.
4. Amusez-vous
Injecter ce peu de plaisir dans votre script vidéo peut faire toute la différence. En fin de compte, vous devez vous rappeler :les gens n'ont pas regarder. Une vidéo ennuyeuse et stérile risque fort de rebuter votre public. Et avouons-le, il existe de nombreuses autres façons de passer son temps. Si vous rendez votre vidéo amusante, vivante et attrayante, vous pouvez aider à créer le type d'impact qui les incite simplement à regarder.
5. Faites-le couler
Vous ne voulez pas que votre vidéo sonne comme si la voix off ne faisait que lire une liste ou des puces. Lisez votre script vidéo à haute voix plusieurs fois pour vous assurer que cela ne se produise pas. Ce processus vous permettra d'identifier les domaines à améliorer.
Vous pouvez vous sentir un peu gêné de lire votre script à haute voix, mais c'est le meilleur moyen de vous assurer que votre minutage est correct, qu'il a du sens et qu'il se déroule correctement.
6. Appel à l'action
Les gens qui arrivent à fin de votre vidéo sont précieux. Ce sont les personnes qui sont clairement intéressées par ce que vous avez à dire - et il est absolument crucial de capitaliser sur cet intérêt en les orientant dans la bonne direction.
C'est pourquoi nous vous recommandons de toujours terminer votre vidéo par un appel à l'action clair.
Cela peut aller de vous contacter pour plus d'informations au téléchargement de votre application. L'appel à l'action apparaît à la fin de la vidéo et reste à l'écran pendant quelques secondes pour un effet maximal.
Vous pouvez également terminer votre vidéo avec un CTA vocal pour accompagner votre image finale afin de bien faire comprendre le point que vous souhaitez faire valoir.
Certains CTA populaires incluent :
- Visitez notre site Web pour en savoir plus
- Contactez-nous dès aujourd'hui pour plus d'informations
- Contactez-nous pour en savoir plus
- Achetez maintenant sur www.[website].com
Modèle de script vidéo
Chez Wyzowl, nous avons créé plus de 2 500 vidéos explicatives en utilisant les directives ci-dessus. Ci-dessous, vous pouvez voir que la façon dont nous écrivons nos scripts vidéo se fait en deux parties :voix off et action à l'écran.
Ces parties sont écrites en tandem, en utilisant le nombre de mots de la voix off pour estimer la durée de la vidéo, tandis que vous pouvez exposer toutes vos idées créatives dans la section action à l'écran.
Tous nos scripts vidéo sont écrits dans Google Docs - car cela nous permet de partager notre travail et de permettre à d'autres d'y collaborer, qu'il s'agisse de collègues ou de clients. Tous les commentaires sont essentiels pour créer la meilleure vidéo possible.
Ce document formalise le plan de la vidéo et donne à nos illustrateurs et animateurs tous les outils nécessaires pour aller de l'avant et transformer ce document très simple en une vidéo animée tout en chantant, tout en dansant.
Meilleurs conseils
Nous avons pensé conclure cet article avec quelques conseils tirés de notre riche expérience…
130 mots par minute
Encore une fois, utilisez cette règle pour mesurer et estimer la durée de votre vidéo. 130 mots équivaut presque toujours à environ 1 minute de voix off. C'est un bon rythme; le public est capable de suivre et de comprendre, et cela laisse beaucoup de place au mouvement sur l'écran pour accompagner les points soulevés dans la voix off.
Obtenez de l'aide pour votre rédaction…
La plupart des gens trouvent l'écriture un peu inconnue et effrayante. Heureusement, il existe des outils pour vous aider.
La grammaire est un outil incontournable pour la plupart des écrivains. Il s'agit d'un logiciel en ligne de vérification grammaticale, orthographique et de détection de plagiat pour éviter les erreurs inutiles, tandis que l'application Hemingway met en évidence les erreurs et fournit des conseils sur la façon de resserrer votre copie - cet outil suit les principes utilisés par l'écrivain Ernest Hemingway, qui était connu pour sa prose simple et directe.
Recueillir l'inspiration
Nous ne sommes peut-être pas tous des artistes, mais nous avons définitivement tous besoin d'inspiration ! Nous pensons qu'il est utile de regarder de bons exemples pour s'inspirer, et Dribbble est extrêmement utile lorsque vous créez une vidéo animée. Il s'agit d'une communauté de conception sur invitation uniquement, ce qui signifie que seuls les meilleurs illustrateurs publient des travaux dessus, et cela peut vous aider à découvrir des idées créatives pour des illustrations qui illustrent le sujet de votre vidéo.
Réflexions finales
Pour récapituler, il est important de garder vos vidéos simples, courtes et précises afin de faire passer votre message. Trop d'informations et un langage trop compliqué peuvent être un frein, donc la bonne rédaction de votre script est peut-être la partie la plus importante du processus de création de la vidéo (bien que nos illustrateurs et animateurs seraient presque certainement en désaccord ! )
Respectez la règle des 130 mots par minute pour gérer la durée de votre vidéo et utilisez les différents outils disponibles pour vous inspirer et améliorer votre travail.
Chez Wyzowl, nous comprenons la dynamique de la création de vidéos de qualité supérieure pour votre marque, alors parcourez notre blog pour des guides plus utiles, ou contactez-nous dès aujourd'hui si vous souhaitez profiter de notre expertise.