Accroître la notoriété de votre marque est la première étape vers l'augmentation de votre clientèle et de vos ventes. La vidéo peut vous aider à le faire !
La vidéo n'est pas seulement un outil marketing puissant, c'est le puissant outil de commercialisation. Les gens disent que la vidéo est l'avenir du marketing depuis des années; et maintenant, le futur est enfin là.
Qu'est-ce que la notoriété de la marque ?
Le terme lui-même est assez explicite :il fait référence au degré de conscience les consommateurs sont de votre marque .
Augmenter la notoriété de votre marque est très important car cela crée un effet d'entraînement positif pour votre entreprise :
1. Plus de consommateurs savent qui vous êtes
2. Ils font affaire avec vous (ce qui augmente vos revenus ! )
3. Ils disent à leurs amis de faire affaire avec vous (ce qui augmente encore vos revenus ! )
Avant de créer du matériel marketing qui fait connaître votre marque, vous devez être sûr de ce que votre marque représente. La façon dont vous présentez votre marque doit être suffisamment forte pour que les internautes puissent savoir quand du contenu, y compris des vidéos, a été créé par votre marque, même si votre logo n'y figure pas.
Définir votre marque
Définir votre marque devrait être la toute première étape de votre stratégie marketing. Les trois piliers clés qui composent votre marque :
1. Messagerie
La première chose que vous devez faire est de déterminer la voix de votre marque.
Êtes-vous une entreprise ?
Êtes-vous amusant ?
Ces messages doivent être cohérents sur tous vos canaux marketing, y compris votre site Web et vos e-mails ; et surtout vos vidéos !
Tesco Mobile est une marque connue pour son franc-parler, son humour ironique et sa grande valeur. Cela transparaît dans tous leurs différents canaux :
Leur site Web :
Leurs réseaux sociaux :
Et leurs vidéos :
2. Conception
Votre conception doit également être cohérente dans tous vos supports marketing. Cela signifie utiliser la même palette de couleurs, les mêmes polices et le même style général dans tout votre contenu.
Cela permet aux gens de jeter un coup d'œil sur les vidéos et les images et de reconnaître instantanément que votre marque les a créées. Beaucoup de marques bien établies sont vraiment douées pour cela. Coca Cola utilise son rouge signature pour se démarquer depuis des décennies :
3. USP
USP signifie argument de vente unique . C'est ce qui distingue votre marque de la foule et convainc les clients de vous choisir parmi vos concurrents. C'est donc crucial pour définir votre marque !
Comment accroître la notoriété de la marque grâce à la vidéo
Passons maintenant aux bonnes choses…
D'après notre expérience, il existe 5 façons principales d'augmenter la notoriété de votre marque grâce à la vidéo ; et ils fonctionnent mieux lorsque vous les utilisez tous ensemble.
Jetons un coup d'œil :
1. Connaissez votre public
La première chose à laquelle vous devez penser lorsque vous créez une vidéo pour faire connaître votre marque est votre public. Après tout, ce sont les personnes pour lesquelles vous réalisez votre vidéo.
Vous devez réfléchir à la manière d'attirer votre audience idéale :
Qu'est-ce qui les intéresse ?
Quel genre de langage utilisent-ils ?
Quel type d'images trouvera un écho chez eux ?
Un bon moyen de vraiment connaître votre audience est de créer des buyer personas. Les personas d'acheteur sont des représentations tridimensionnelles de vos clients idéaux basées sur des données clients existantes ou sur de nouvelles études de marché.
En créant des histoires pour vos clients idéaux, vous leur insufflez plus de vie. Cela aide lorsqu'il s'agit de créer des vidéos qui trouveront un écho auprès de votre public.
Cyclemon, un fabricant français de vélos, cible ses produits sur les jeunes branchés qui apprécient l'individualité. C'est dans cet esprit qu'ils ont créé la vidéo ci-dessous pour faire connaître leur marque :
2. Soyez original
Chaque jour, les internautes regardent 1 milliard d'heures de contenu rien que sur YouTube. La concurrence est rude. Il est donc important de rendre vos vidéos originales.
L'original est accrocheur .
Mémorable .
Partageable .
Avant de considérer ce qui est original, regardons ce qui est complètement un original. Lorsque le distributeur de séquences d'archives, Dissolve, en a eu assez de voir leurs images utilisées dans des vidéos génériques, ils ont créé cette réponse hilarante :
Cette vidéo est audacieuse et drôle. Il fait appel à toutes les techniques non originales que les marques utilisent dans leurs vidéos depuis des années et met les spectateurs au défi de créer quelque chose de nouveau.
Être original, c'est si important pour la notoriété de la marque, car vous avez besoin de se démarquer. Vous seul saurez ce qui peut vous aider à vous démarquer dans votre secteur. Il vous suffit de regarder autour de vous ce que font les autres et de faire quelque chose de mieux.
3. Soyez succinct
Au cas où vous ne le sauriez pas déjà, les gens sont occupés ! Dans ce monde en évolution rapide, personne ne peut épargner plus de quelques minutes pour en savoir plus sur votre marque. L'essor récent de la technologie a réduit la capacité d'attention et fait de la gratification instantanée un incontournable. En fait, 17 % des internautes cliquent sur un contenu qui ne parvient pas à "attirer et retenir" leur attention.
Il est donc très important que vous alliez droit au but ! Pour créer un message clair et concis dans votre vidéo, vous devez mettre en évidence quelques points clés sur votre entreprise - 3 ou 4 devraient être plus que suffisants . De cette façon, vous ne submergez pas le spectateur et il regardera votre vidéo jusqu'à la fin, voyant cet appel à l'action très important.
Cette vidéo courte mais sympathique en est un excellent exemple :
4. Promouvoir comme un fou
Il existe une règle commune chez les commerçants. C'est ce qu'on appelle la règle 80/20 et elle fait référence à la création et à la promotion de contenu. Les critères sont les suivants :
Dépensez 20 % de votre temps à créer du contenu
Et 80 % en faire la promotion.
Oui, c'est vrai. Toute la sueur, le sang, les larmes et, surtout, l'argent que vous avez investis dans la création de votre vidéo ne valent que 20 % de l'effort total.
Il y a tellement de contenu en ligne ! Pour vous assurer d'être vu par vos clients idéaux, vous devez promouvoir sur autant de plates-formes différentes que possible :
Médias sociaux
YouTube
Courriel
etc. etc etc
Plus il y a de plates-formes, mieux c'est.
La promotion est énorme sujet en soi, mais pour vous aider à démarrer, voici 17 idées de promotion de marketing vidéo que nous avons préparées plus tôt.
5. Optimiser pour différents appareils
Enfin, mais non des moindres, vous devez tenir compte des appareils sur lesquels les gens regarderont votre vidéo. Le mobile représente environ la moitié du trafic Web dans le monde, et ce volume pourrait augmenter d'année en année.
Pour optimiser votre vidéo pour différents appareils, vous devez d'abord vous assurer que votre lecteur vidéo est réactif et que la taille de votre vidéo s'ajustera automatiquement pour s'adapter à l'écran sur lequel elle est visionnée. Vous pouvez généralement le faire dans le tableau de bord de votre lecteur vidéo.
À partir de là, vous devez penser à votre contenu vidéo en pensant au spectateur mobile. Par exemple, les personnes qui regardent sur des appareils mobiles peuvent être en déplacement, il est donc important de garder vos vidéos courtes avec un fort appel à l'action. Dans cet esprit, vous devez vous assurer que le site Web auquel votre appel à l'action envoie les spectateurs est également réactif.
Types de vidéos pour accroître la notoriété de la marque
Il existe de nombreux types de vidéos que vous pouvez créer pour présenter votre entreprise, tout dépend de ce que vous souhaitez réaliser. Afin d'accroître la notoriété de la marque, vous pouvez utiliser 3 types de vidéos :
Vidéo explicative
Une vidéo explicative aide les gens à comprendre votre produit, service ou vision. D'une durée d'environ 1 à 2 minutes, ils capturent les messages clés de votre marque et encouragent les spectateurs à en savoir plus.
Lors de la création d'une vidéo explicative, c'est toujours une bonne idée de raconter une histoire. Les gens peuvent se connecter émotionnellement aux histoires, ce qui les incitera à se sentir plus attachés à votre marque et plus susceptibles de partager votre vidéo avec d'autres.
Voici un exemple Wyzowl :
Pré-roll
Les vidéos pré-roll vous offrent une excellente occasion d'accroître la notoriété de votre marque. Ces courtes vidéos (15-30 secondes max. ) sont des annonces payantes qui s'affichent avant une vidéo en ligne pertinente.
Les vidéos pré-roll vous permettent d'attirer l'attention de vos clients idéaux pendant quelques secondes et de leur insuffler un sentiment d'émerveillement. Assurez-vous d'inclure un appel à l'action cliquable à la fin afin que les spectateurs puissent en savoir plus sur votre marque.
Voici un exemple génial :
Blog vidéo (Vlog)
En créant des blogs vidéo optimisés pour les mots clés, également appelés vlogs, vous pouvez augmenter positivement la notoriété de votre marque. Pour ce faire, vous devez choisir une question à laquelle vos clients idéaux souhaitent obtenir une réponse, par exemple :
"Qu'est-ce qui fait un excellent script vidéo explicatif ?"
Ensuite, vous filmez l'un des membres de votre équipe répondant à la question et publiez la vidéo sur YouTube avec un titre optimisé pour les mots clés, comme ceci :
YouTube est le deuxième site Web le plus visité sur Internet. Par conséquent, une présence constante sur ce site vous aidera à accroître continuellement la notoriété de votre marque.
Les résultats
Maintenant, toutes les informations contenues dans cet article sont à peu près redondantes sans résultats. Alors parlons-en un moment.
Tout d'abord.
Comment savoir si votre vidéo obtient les résultats escomptés ?
Vous pouvez le faire de plusieurs façons. Vous pouvez suivre les liens entrants de votre vidéo vers votre site Web ; vous pouvez mesurer l'attention que votre vidéo reçoit sur les réseaux sociaux ; et vous pouvez également consulter les performances de votre vidéo à partir de votre tableau de bord d'hébergement vidéo.
La plupart des sites d'hébergement de vidéos auront une page d'analyse que vous pourrez consulter. Voici un extrait de données de Wistia :
Histoire de réussite
Gardant à l'esprit tous les points soulevés dans cet article, voici une marque qui a réussi à se faire connaître avec une vidéo vraiment exceptionnelle…
Metro Trains a créé une vidéo animée pour sensibiliser à la sécurité ferroviaire. Leur vidéo mettait en vedette des personnages mignons subissant des morts horribles mais hilarantes, tout en chantant une chanson très entraînante :
À ce jour, la vidéo a reçu plus de 230 millions de vues ! Et, selon McCann, 127 millions les gens ont déclaré qu'ils seraient plus en sécurité autour des trains grâce à la vidéo.
Réflexions finales
Accroître la notoriété de la marque n'est qu'un des moyens par lesquels la vidéo obtient des résultats ! Découvrez comment augmenter le trafic avec la vidéo.