La vidéo de la page de destination est un élément essentiel de la présence Web de toute entreprise. Voici comment créer un contenu vidéo gagnant et optimisé pour le référencement.
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Cela peut être embarrassant à admettre, mais pendant une brève période de ma carrière en tant que professionnel de la production vidéo, on m'a demandé d'aider à la vente de vidéos d'entreprise et à la gestion des comptes. En tant que tel, j'ai mis un costume, je suis allé à des événements de réseautage et j'ai parlé avec des propriétaires d'entreprise et des responsables marketing de l'embauche de mon entreprise pour produire des vidéos.
Ce que j'ai appris pendant cette période, c'est que, même si de nombreuses entreprises considèrent vraiment la vidéo comme l'avenir, peu d'entre elles comprenaient parfaitement comment elle pourrait les aider (en particulier pour les petites et moyennes entreprises). Une option vidéo qui s'est avérée utile à maintes reprises est appelée "vidéo de page de destination".
Qu'est-ce qu'une vidéo de page de destination ?
https://www.youtube.com/watch?v=dolCu3jQdx0
Une vidéo de page de destination est ce à quoi cela ressemble. Il est destiné au site Web d'une entreprise, plus précisément sur la page d'accueil, où il commencera à jouer lorsque les visiteurs arriveront sur le site. Il y a beaucoup de place pour la réalisation de films créatifs, mais au fond, une vidéo de page de destination doit généralement faire ces cinq choses :
- Présenter l'entreprise.
- Partagez l'énoncé de mission.
- Présentez l'équipe.
- Démonstration de valeur.
- Fournissez une incitation à l'action efficace.
Pitching d'une vidéo de page de destination
Si vous êtes un producteur de vidéos ou un entrepreneur, la présentation d'une vidéo de page de destination peut être un excellent moyen d'obtenir du bon travail et d'attirer des clients à vie. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises qui n'ont pas fait beaucoup de marketing vidéo dans le passé. L'astuce consiste à créer non pas une vidéo, mais trois :
- Une vidéo explicative.
- Une vidéo de marketing/ventes.
- Une vidéo de recrutement.
En plus d'être un véritable investissement polyvalent, cela peut vraiment aider un site Web en termes d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Cela sera important non seulement pour la production, mais aussi pour s'assurer que vous ou vos clients tirez le meilleur parti de leur investissement.
Tourner une vidéo de page de destination
Dans un cadre idéal, vous devez prévoir au moins une journée complète de production. Un bon projet (et un projet réaliste, en termes de budget) combinerait des entretiens avec 3 à 5 représentants clés de l'entreprise, une bonne partie de B-Roll de l'entreprise au travail et un petit élément d'animation et d'animation graphique.
- Entretiens (demi-journée).
- B-Roll (demi-journée).
- Animation (interne).
Modifier une vidéo de page de destination
Il est important d'être franc avec les clients concernant les attentes en matière d'édition. Il est généralement standard dans l'industrie de demander de deux à six semaines pour réaliser un projet, en fonction de votre production (les frais de pointe pour tout ce qui est plus rapide ne sont pas déraisonnables). Avoir un plan ou un script préparé tôt sera également utile.
Pour les entretiens, essayez de commencer par le Qui, Quoi, Où, Pourquoi de l'entreprise. Vous pouvez donner un bref historique ou un aperçu avec le PDG principal, ou vous pouvez présenter des questions textuelles à l'écran auxquelles les représentants répondent tous. Que ce soit en utilisant votre configuration à deux coups ou un rouleau B pour couper, assurez-vous de supprimer les pauses ou les "ums" pour que la vidéo sonne de manière professionnelle.
Envisagez d'animer des graphiques comme des tiers inférieurs et des logos partout. Un graphique linéaire animé solide ou une carte de distribution peut être un énorme coup de pouce pour le récit global.
Optimiser une vidéo de page de destination
Une vidéo de page de destination aidera le site Web de toute entreprise, et le classement général de la recherche est essentiel. Pour améliorer l'optimisation de votre vidéo, veillez à conserver l'uniformité des noms de fichiers, des métadonnées et des balises tout au long de votre processus d'exportation, de mise en ligne et d'hébergement.
Suggérez également de créer des pages YouTube et Vimeo où l'entreprise peut héberger la vidéo et renvoyer vers le site Web (et vice versa). C'est également un excellent moyen de partager de nouveaux médias dans le cadre d'une campagne de marketing vidéo en cours.
Voici quelques ressources supplémentaires sur la production de vidéos d'entreprise.
- Tirez le meilleur parti de vos vidéos grâce à une incitation à l'action solide
- Cinq leçons créatives que vous pouvez apprendre en créant une vidéo d'entreprise
- Marketing juridique :conseils pour réussir des projets vidéo avec des cabinets d'avocats
- Meilleurs objectifs pour les entretiens vidéo d'entreprise