Audi a profité des débats présidentiels de lundi soir avec son spot publicitaire "Duel". Presque tout le clip est joué à l'envers, permettant la chronologie de l'histoire vraie et comment l'action s'est déroulée au point où vous avez commencé à se dérouler dans une scène pleine d'action. Le clip rembobiné -- digne d'un 007 film - présente toute la production, avec d'excellents effets sonores nés à succès pour vendre chaque coup de poing et éclat de verre brisé. Mais il ne faut pas beaucoup étudier pour voir que ce n'était pas aussi simple que de rembobiner une séquence d'action par ailleurs normale :il a fallu un excellent son pour créer ce spectacle.
La vidéo ci-dessus montre le spot d'origine. Amusez-vous autant que vous voulez, mais j'ai pris la liberté de recouper le spot (ci-dessous) pour jouer dans l'ordre chronologique des événements représentés afin de regarder de plus près et de manière plus intrigante ce qui rend cette publicité si géniale. En dehors de la bande-son jouant maintenant à l'envers, notez l'inadéquation des effets sonores avec l'action qui est censée les provoquer.
Afin de vendre le clip et de le garder excitant, le public aurait probablement été trop secoué par le rythme réel de l'audio rencontrant les visuels au fur et à mesure qu'ils se produisaient dans la chronologie inversée. Au lieu de cela, les directeurs créatifs de l'annonce ont décidé d'augmenter le son en modifiant son timing.
A 0:30 dans l'annonce éditée, on entend une clameur augmentée d'argenterie dès que le plateau de transport est renversé; mais remarquez que l'homme du son croustillant écrase ensuite la salade déjà en l'air qui se déroule beaucoup plus près du moment où nous voyons les premiers ingrédients déconstruits entrer dans le cadre dans la version originale rembobinée (0:49). En réalité, mis à part une réverbération du son dans la pièce, ce morceau audio de lancer de salade n'aurait duré qu'une fraction de seconde lorsque le bol a été réellement frappé, après quoi le son aurait été bien diminué ou complètement disparu par le moment où la salade avait réellement pris son envol. Au lieu de cela, nos yeux peuvent voir les morceaux de salade revenir à leur origine dans le bol à tacos dans un magnifique ralenti tandis que nos oreilles se régalent d'un crunch riche, sans fin et parfait (littéralement).
La même astuce est utilisée à plusieurs reprises tout au long de la pièce à 0:20 (dans le clip édité) avec le club de golf à travers le vase, à 0:25 avec le même club de golf poursuivant son vol à travers un vase différent, à 0:58 avec le téléphone portable tenant la porte de l'ascenseur ouverte (je n'ai pas à suspendre mon incrédulité pour celui-là - c'est une astuce que j'utilise tout le temps avec mon nouvel iPhone), et tout au long d'innombrables crescendos d'action dans l'annonce.
Regarder le spot dans l'ordre chronologique crée un gâchis audiovisuel incohérent d'événements. Mais l'endroit n'était pas fait pour ce visionnement. Heureusement, il a été édité en gardant à l'esprit l'ordre de jeu prévu, ce qui fait toute la différence en nous le vendant comme une illusion fantastique d'une minute et demie qu'Audi espère vous vendre sur son quatre portes le plus puissant. encore.
Pour ceux d'entre vous qui préfèrent un peu plus de poésie que de design sonore à vos publicités Audi, en voici une autre magnifique juste pour le plaisir :
https://www.youtube.com/watch?v=m8MuJEEuDjY