Vous ne savez peut-être pas qui est Candide Thovex maintenant, mais croyez-moi, lorsque vous aurez terminé cet article, vous serez probablement plus qu'un peu impressionné par lui. Sa dernière vidéo enregistre en moyenne 1,5 million de vues par jour depuis sa mise en ligne la semaine dernière. Cela pourrait facilement être le vidéo unique sur les meilleurs spots d'action que nous verrons toute l'année. Aujourd'hui, je vais expliquer pourquoi je pense que c'est un tel succès et comment nous pouvons appliquer les mêmes techniques à notre propre travail.
Candide Qui ?
Comme probablement 99% d'entre vous qui lisez ceci, je ne savais pas qui était Candide Thovex jusqu'à il y a quelques jours. Puis je suis tombé sur sa dernière vidéo épique, "One Of These Days Part 2" et j'ai été époustouflé. La vidéo est géniale - c'est un mélange de simplicité parfaite avec une excellente production et réflexion derrière elle, et une exécution étonnante. Il s'avère que Candide est en fait l'un des meilleurs skieurs au monde - et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi. Avant de faire quoi que ce soit d'autre aujourd'hui, regardez sa dernière vidéo ci-dessous, c'est complètement fou.
Sa première vidéo est sortie il y a près de 2 ans et a depuis accumulé 1,9 million de vues.
Près de 2 millions de vues ne doivent pas être reniflées - mais sa nouvelle pièce a déjà battu ce record plus de 3 fois et en seulement 5 jours.
Comment est-ce arrivé ?
Qu'est-ce qui rend une vidéo virale ?
Les causes de la viralité ne sont certainement pas toujours claires. La semaine dernière, j'ai eu mon propre aperçu de ce qui se passe lorsque votre travail peut devenir viral avec cette vidéo BTS que j'ai tournée de Vincent Laforet lors d'un travail aérien en novembre de l'année dernière.
Il a accumulé plus de 100 000 visites au cours de la seule semaine dernière, mais était en ligne depuis quelques semaines auparavant, mais n'avait pas obtenu plus de plusieurs milliers de vues avant cette date. Un message de Vincent sur le site Storehouse l'a fait commencer à générer du bruit et a finalement été repris par les chaînes d'information du monde entier.
Il y a un peu plus d'un an, comme certains d'entre vous s'en souviendront peut-être, j'ai accidentellement fait tomber Fstoppers pendant plusieurs jours lorsque j'ai publié une analyse de la nouvelle publicité pour camions Volvo, mettant en vedette Jean Claude Van Damme et ses scissions épiques. L'article s'est retrouvé quelque part dans la région de plus de 800 000 vues et a décollé lorsque JCVD a fini par voir l'article et l'a publié sur son propre réseau social, provoquant une boucle de rétroaction géante vers l'article original sur Fstoppers.
Ces causes de viralité peuvent parfois être difficiles à comprendre et à orchestrer. Cependant, je pense que la dernière vidéo épique de Candide explique clairement pourquoi elle est accumulée 7 9 millions de vues en 5 7 jours. Bien que cela ne signifie pas que nous pouvons tous commencer à créer du contenu viral, ce type d'analyse simple est quelque chose que nous pouvons tous garder à l'esprit lorsque nous cherchons à toucher un public plus large avec notre travail.
J'ai défini ci-dessous 6 points clés auxquels nous pouvons tous penser lorsque nous produisons notre propre travail et espérons qu'il gagnera en popularité et qu'il sera repris plus largement qu'il ne l'est actuellement.
1.) Commencez avec un contenu incroyable…
Sans aucun doute, même pour ceux d'entre nous qui ne skient pas vraiment (je fais partie de ces personnes), le contenu visuel de cette vidéo est à couper le souffle fou . Les mouvements, les astuces, le sens de la vitesse et l'habileté de cette vidéo sont tout simplement incroyables.
Nous devons commencer par un contenu exceptionnel comme base de référence - mais cela ne suffira pas en soi à faire une excellente vidéo (la première vidéo de Candide en est une bonne preuve. Deux millions de vues, c'est bien, tout comme la vidéo elle-même, mais il a fallu 2 ans pour arriver à près de 2 millions de vues par rapport à la suite qui en compte plus de 7 millions en moins d'une semaine).
2.) Apportez plus que JUST Contenu
Candide édite la vidéo pour donner l'impression que nous ne sommes pas seulement là avec lui, mais plutôt que nous sommes réellement lui. Le placement de la caméra nous plonge totalement dans le sentiment de ce que cela doit être de vivre ce qu'il traverse. Une astuce soignée avec After Effects le montre en train de mettre ses lunettes dans le miroir avec apparemment aucune caméra visible alors qu'il regarde son propre reflet (cette astuce simple mais très efficace est relativement simple à faire en post).
Les lunettes passent au-dessus de la caméra (l'écran, nos yeux) et nous sommes là dans le moment, pas seulement avec lui, mais en fait comme lui. Un point subtil mais important pour situer le contexte du corps principal du film.
Nous le (nous) voyons ensuite lever les yeux et observer une volée d'oiseaux, pour ensuite s'incliner et être téléportés comme par magie sur les pentes grâce à l'utilisation d'une transition d'édition transparente. Ces petites attentions ajoutent totalement à l'immersion et au sentiment que nous regardons quelque chose qui semble simple mais qui a été soigneusement assemblé.
3.) Pour plus d'impact :n'utilisez pas de musique
J'ai grandi en faisant des vidéos mises en musique, en regardant d'innombrables clips vidéo et en voyant comment les visuels et l'audio fonctionnaient ensemble. Pourquoi la musique ne fonctionne-t-elle pas ici ? Cela ajoute simplement une autre couche d'immersion, nous avons donc l'impression d'être réellement là sur les pistes, en train de courir comme Candide. Aucune musique dans un film de sports d'action n'est presque incompréhensible de nos jours, mais sans la "distraction" de la piste musicale, elle nous pousse à engager encore plus nos sens visuels. L'ambiance est dedans.
4.) Commencez petit, finissez gros
L'ouverture est géniale. Se lever, préparer et boire du thé et mettre des vêtements tout en prenant calmement le tout pendant que les oiseaux planent au-dessus de la tête… et se terminant ensuite par l'une des finales les plus folles de toutes les pistes de ski que je pense que chacun d'entre nous ait jamais vues. La clé - commencez petit et attirez le public jusqu'à la grande finale et le résultat culminant à la fin. Laissez-les se gratter la tête en se demandant ce qu'ils viennent de voir, car cela les fera rejouer immédiatement (ce qui est exactement ce que j'ai fait au moment où j'ai fini de regarder la vidéo).
5.) Utilisez le ralenti dans la modération
Nous sommes tous devenus légèrement obsédés par l'utilisation excessive du ralenti extrême et même si je l'aime toujours, comme tout le reste de la boîte à outils, je suis un grand fan de l'utiliser avec modération et lorsque cela est nécessaire pour un plus grand effet narratif. Candide utilise le ralenti pour les moments où notre cerveau ne pourrait probablement pas comprendre la pure folie et l'expertise de ce qu'il fait, alors entrer dans une brève transition au ralenti nous aide vraiment à voir et à expérimenter ce qu'il fait.
6.) Saupoudrer de surprises
Lorsque Candide skie sur les rochers, l'herbe, à travers la montagne elle-même dans le tunnel apparemment sombre autour de la marque des 3 minutes 55 secondes, le saut de téléski, jusqu'à la fin épique surprise, il nous laisse constamment secouer la tête d'incrédulité. Cet effet visuel de "discombobulation" de jouer avec nos têtes est un excellent moyen de nous faire partager le contenu avec des amis, car nous ne voulons rien de plus que de leur faire savourer la même incrédulité que nous avons nous-mêmes.
Réflexions finales
Il n'y a pas de formule magique pour qu'une vidéo ou votre travail devienne viral. À l'inverse, ce n'est pas vraiment sorcier d'essayer de trouver des moyens de maximiser les chances que cela se produise - ou du moins de configurer une vidéo pour avoir une bonne pénétration parmi le public visé. Si vous commencez avec un excellent contenu, intégrez de belles surprises et de l'originalité alors que vous passez d'un début plus lent à une fin culminante, en utilisant des changements de mouvement et de vitesse avec modération, vous serez sur la bonne voie.
Avez-vous rencontré du contenu ou des vidéos que vous avez produits et qui sont devenus viraux ? Selon vous, quelles sont les causes de la viralité ? Partagez dans les commentaires ci-dessous !