Glossaire de l'économie des créateurs :termes essentiels pour les créateurs de contenu

Les médias sociaux et Internet ont envahi presque tous les aspects de nos vies, ce qui entraîne la nécessité de produire constamment de nouveaux contenus. Le contenu comprend tout, des publications et articles sur les réseaux sociaux, des podcasts aux vidéos TikTok, en passant par les diffusions en direct de jeux et les Reels Instagram. 

La création de contenu est désormais une carrière. L'année dernière, plus de 425 000 Américains travaillaient à temps plein uniquement pour créer du contenu YouTube. L’économie des créateurs de contenu est désormais estimée à plus de 100 milliards de dollars. 

Nous vous proposons ici un glossaire de l'économie des créateurs pour en savoir plus sur le fonctionnement de la création de contenu en ligne et de l'industrie. 

Qu'est-ce que l'économie des créateurs ?

C’est l’économie qui a surgi autour de la création de contenu en ligne, les créateurs monétisant ce qu’ils mettent en ligne. Les créateurs peuvent travailler avec des marques et des organisations pour promouvoir des produits, des services, des idées ou une notoriété. Les créateurs de contenu peuvent vendre leurs propres produits et services ou recevoir une commission pour la vente d'objets. Les modèles d'abonnement payant directement auprès du public pour le contenu gagnent également en popularité. 

Glossaire de l'économie des créateurs 

Pour en savoir plus sur la création de contenu et l'économie des créateurs, consultez ce glossaire de termes courants.

Un

Marketing d'affiliation :Un type de marketing d'influence dans lequel les créateurs reçoivent une rémunération d'une marque pour avoir apporté de la notoriété, du trafic ou des prospects pour leur produit ou service. Par exemple, un créateur peut partager un lien unique ou un code de réduction avec ses abonnés et recevoir une partie des bénéfices. 

Algorithme : Chaque plateforme de médias sociaux fonctionne sur un algorithme différent qui est un ensemble mathématique de règles spécifiant la manière dont le contenu apparaît. Sur les flux sociaux de chaque personne, le contenu s’affiche différemment, les publications étant souvent classées par pertinence plutôt que par récence. Cela signifie que les publications des utilisateurs les plus populaires qui suscitent le plus d’engagement seront affichées en haut. 

Public : Le public est constitué des personnes auxquelles s’adresse la création de contenu, généralement regroupées autour d’intérêts ou de besoins similaires. 

B

Référence : Un benchmark est une mesure des performances de votre contenu par rapport à des concurrents ou à des créateurs similaires. Ces mesures peuvent inclure l'engagement des publications, le nombre d'abonnés et la fréquence de publication.

BeReal : BeReal est une nouvelle plateforme de médias sociaux où chacun est invité, à un moment différent chaque jour, à prendre et à partager une photo d'eux-mêmes et de leur environnement en deux minutes. Comme son nom l’indique, il est censé être plus réaliste que les autres plateformes, sans filtres ni retouche de photos disponibles. 

Ambassadeur de la marque : Les ambassadeurs de marque sont des personnes embauchées par une entreprise pour promouvoir ses produits ou services auprès de leurs abonnés sur les plateformes de médias sociaux et ailleurs. Ils peuvent apporter une atmosphère plus chaleureuse et humaine à la marque et contribuer à promouvoir les valeurs de la marque. 

C

Appel à l'action (CTA) : L'action que vous demandez à vos abonnés, généralement à la fin du contenu. Un appel à l'action peut apparaître sous la forme d'un lien, d'un bouton ou d'une image cliquable, ou être prononcé dans une publication sociale, une vidéo ou un podcast. Exemples d'appels à l'action : 

• Abonnez-vous à une chaîne YouTube 
• S'abonner à une newsletter
• Faire un don à une cause
• Essayez un essai gratuit 

Canva : Canva est une plateforme en ligne de conception de photos et de vidéos sur les réseaux sociaux. Le plan de base est gratuit, c'est donc une bonne alternative à Adobe Creative Cloud (ci-dessous) et vous pouvez l'utiliser pour créer des histoires Instagram, des graphiques, des logos, des présentations, des publicités, des arrière-plans Zoom virtuels, et bien plus encore. 

Camée :Cameo est un site Web sur lequel vous pouvez acheter des vidéos personnalisées de célébrités et d'autres influenceurs. Il existe désormais même une section Créateur avec des stars de TikTok, des podcasteurs, des blogueurs, des joueurs et même des animaux célèbres sur Internet. 

Appât à clics : Vous connaissez ces publications sur les réseaux sociaux avec des titres si ridicules mais si intrigants qu'il faut cliquer dessus ? Il s'agit d'un clickbait :un contenu, comme un article, une vidéo ou une photo, qui est intentionnellement utilisé pour attirer l'attention. Le Clickbait est généralement négatif car il peut contenir des titres ou des informations sensationnalistes ou trompeurs.  

Créateur de contenu : Les créateurs de contenu sont les personnes ou les organisations qui publient régulièrement du contenu en ligne, qui peut être des vidéos, des diffusions en direct, des photos, des histoires sociales, des podcasts, des mèmes, etc. Habituellement, la création de contenu est un travail ou un moyen de gagner de l’argent, mais peut aussi être un moyen de diffuser des idées et de créer du changement. Les créateurs ciblent généralement des types spécifiques d’utilisateurs et peuvent créer une communauté autour d’intérêts ou de besoins partagés.  

Conversion : Lorsqu'un abonné termine votre appel à l'action, comme s'abonner à votre newsletter ou acheter un ebook, il s'agit d'une conversion. Les taux de conversion sont utilisés pour évaluer le succès des efforts de notation.

Creative Cloud (Adobe Creative Suite) :Adobe Creative Cloud est une suite de programmes informatiques, notamment Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects, etc., populaires auprès des créateurs travaillant dans les domaines de la photographie, de la conception graphique, du montage vidéo et du développement Web. 

Économie des créateurs :Les personnes qui gagnent de l'argent en ligne grâce à la création de contenu, par exemple via les réseaux sociaux, les podcasts, les diffusions en direct, les événements, etc., généralement via la publicité, le marketing d'influence, les partenariats de marque et le soutien des fans. 

E

Calendrier éditorial : Un calendrier éditorial peut être utilisé par un créateur de contenu ou une organisation pour planifier ce qui sera publié, où et quand. Les calendriers font généralement partie de la planification des médias sociaux, car le contenu doit être régulièrement publié pour un engagement optimal. 

Taux d'engagement : Le nombre de fois où les gens interagissent avec votre contenu constitue le taux d’engagement. Il peut s'agir de likes, de commentaires, de retweets ou de partages sur votre contenu de réseaux sociaux. 

F

Facebook :L'une des plateformes de médias sociaux originales et continue d'être l'une des plus grandes. Mais la démographie des utilisateurs est désormais plus ancienne et plus récente, et les contenus les plus tendances sont désormais plus susceptibles d'être partagés sur TikTok. 

Suivant :Le nombre de personnes qui s'abonnent aux réseaux sociaux d'une personne ou d'une organisation, comme les amis Facebook, les abonnés Instagram et les abonnés YouTube. 

G

Giphy : Giphy est une base de données en ligne gratuite et un moteur de recherche de GIFS, de courtes vidéos en boucle et d'autocollants animés. Giphy peut être utilisé pour intégrer des GIFS dans du contenu de réseaux sociaux, des newsletters, des sites Web et d'autres contenus. 

Je

Influenceur :Les influenceurs sont des personnes disposant de grandes plateformes de médias sociaux, souvent dans des niches spécifiques ou autour de certains sujets ou intérêts, qui publient régulièrement du nouveau contenu. Par exemple, il existe un vaste monde d'influenceurs beauté sur Youtube, TikTok et Instagram dont les noms ne seront probablement pas connus en dehors de cette communauté.

Impression : Chaque fois que quelqu'un consulte votre publication sur les réseaux sociaux, cela compte comme une impression. Ceci est différent de l'engagement, c'est-à-dire lorsqu'une personne consulte le contenu et interagit avec lui, par exemple en aimant ou en commentant. Les impressions correspondent au nombre de fois où le contenu est affiché, mais pas au nombre de personnes qui le voient, ce qui correspond à la portée (définie ci-dessous). 

Marketing d'influence : Il s'agit d'un type de marketing sur les réseaux sociaux qui utilise le pouvoir des influenceurs, des personnes très suivies en ligne, pour vendre des produits, générer du trafic vers des marques ou créer une notoriété. 

Instagram : Une plateforme de médias sociaux presque entièrement concentrée sur les images. Les influenceurs peuvent attirer de nombreux abonnés et marques grâce à des partenariats sur Instagram, en particulier dans des secteurs comme le voyage et la beauté. Les histoires Instagram sont également des moyens populaires de créer du contenu régulier. 

K

Indicateur clé de performance (KPI) : Les KPI sont un ensemble de mesures permettant d'évaluer les performances de votre contenu. Les KPI que vous pourriez suivre incluent les abonnés, la portée, les impressions et le taux de croissance de l'audience.

L

LinkedIn : LinkedIn est la plateforme de médias sociaux professionnelle pour développer des relations de travail. Mais il s’avère également être un lieu utile pour partager du contenu, avec des taux d’engagement élevés, notamment sur des sujets tels que les affaires et le leadership. 

M

Mème : Les mèmes font partie de la culture Internet; il peut s'agir d'une photo, d'une vidéo, d'une idée, d'un style ou plus encore. Tout ce qui est largement partagé en ligne, généralement à des fins humoristiques, et qui évolue et change peut être considéré comme un mème. 

Mesures : Les métriques sont les mesures de la popularité des comptes de réseaux sociaux, des publications, des histoires, etc. Ceux-ci peuvent inclure la croissance des abonnés, les impressions et les taux d'engagement. Souvent, vous n'obtiendrez pas de statistiques complètes sur tous les comptes de réseaux sociaux. Vous devrez disposer d’un compte professionnel ou créateur sur Instagram pour voir toutes les informations disponibles. Avec les pages Facebook, vous pouvez accéder à Facebook Insights qui contient plus d'informations sur vos abonnés, telles que l'emplacement, l'âge, le sexe, etc.

Monétiser : Monétiser signifie convertir quelque chose en argent. La plupart de la création de contenu commence comme un passe-temps, mais si vous devenez suffisamment populaire et gagnez suffisamment d'abonnés, vous pouvez monétiser votre contenu et commencer à gagner de l'argent grâce à votre audience sur les réseaux sociaux. Le contenu des réseaux sociaux peut être monétisé à l’aide de partenariats de marque, du marketing d’affiliation ou de la publicité. Le Programme Partenaire YouTube, par exemple, peut vous rapporter de l'argent en diffusant des publicités sur vos vidéos, à condition que vous remplissiez certaines conditions d'éligibilité, notamment avoir plus de 1 000 abonnés et plus de 4 000 heures de visionnage au cours de la dernière année.  

P

Patreon :Patreon est un moyen permettant aux créateurs d'être payés pour leur contenu directement par leur public. Les créateurs, tels que les écrivains, les podcasteurs et les YouTubers, peuvent créer un Patreon auquel les gens peuvent s'abonner à différents niveaux de prix, soit sous forme de paiement unique, soit sous forme de forfait mensuel. Les créateurs en ligne utilisent Patreon pour partager en retour du contenu exclusif uniquement pour leurs contributeurs.

Plateforme :Un endroit pour partager du contenu en ligne, généralement via les réseaux sociaux ou une autre communauté numérique. Des exemples de plateformes incluent TikTok, Twitch et YouTube. 

Podcast : Un podcast est un fichier audio numérique (ou récemment également vidéo) que vous pouvez télécharger via Internet. 

Les podcasts ont commencé comme du contenu uniquement audio, un peu comme les anciennes émissions de radio, partagés sous forme d'épisodes en ligne et généralement téléchargés sur des applications de lecteur de podcast. Désormais, les podcasts se sont également aventurés dans le contenu vidéo, certains étant diffusés sur des plateformes comme YouTube. De nombreux podcasteurs s'associeront à des marques pour le marketing d'affiliation ou vendront des produits, du contenu premium, des billets en direct et plus directement à leurs auditeurs. 

‍En savoir plus : 

• ‍ Qu'est-ce qu'un podcast et comment fonctionnent-ils ? (Définition et exemples) ‍
• Comment démarrer un podcast :didacticiel complet de podcasting étape par étape 2023

R

Retour sur investissement (ROI) : Le retour sur investissement compare le succès des initiatives marketing au montant dépensé pour la campagne.

Portée : La portée est le nombre total de personnes exposées à votre contenu en ligne. Par exemple, si une publication Facebook est vue par 5 000 utilisateurs, c'est la portée. Mais il y aura plus de 5 000 impressions – le nombre de fois où l’histoire ou la publication a été affichée. 

S

Contenu sponsorisé (Sponcon) : Sponcon est un nouveau type de marketing en ligne dans lequel les marques parrainent des influenceurs pour créer et promouvoir du contenu lié à leurs produits ou services. 

Diffusion : Le streaming en général fait référence à tout contenu multimédia en direct ou enregistré diffusé via Internet, comme sur Netflix. Dans la création de contenu, le streaming fait souvent référence au livestreaming qui est un flux vidéo en temps réel, comme sur Instagram Live, Twitch et Youtube Live. 

Sous-pile : Les newsletters par e-mail sont de retour et de nombreux créateurs de contenu les utilisent comme source de revenus principale ou supplémentaire. Substack est probablement maintenant la plate-forme la plus populaire, probablement parce qu'elle est gratuite au démarrage, et qu'une fois que vous avez activé les abonnements payants, ils prennent 10 %. 

T

TikTok : TikTok est une application de médias sociaux basée sur la vidéo qui devient l'endroit le plus populaire et le plus rentable pour les nouveaux créateurs de contenu. 

Twitch : Twitch est un service de diffusion en direct interactif très populaire, principalement pour regarder des jeux vidéo en direct, mais il est désormais également utilisé pour du contenu tel que des performances musicales, des tutoriels, des cours de cuisine, etc. 

Twitter : Une plateforme de médias sociaux basée sur le texte – en particulier de courts messages appelés tweets. Les personnes populaires sur Twitter incluent des écrivains et d’autres penseurs, alors que ce n’est pas la plate-forme idéale pour le marketing de produits et les affiliations à des marques, qui sont meilleures pour Instagram et autres. 

W

Webinaire : Les webinaires sont un moyen de création de contenu qui a explosé en popularité et en profits potentiels pendant la pandémie. Les webinaires sont hébergés par des personnes ou des organisations sur des services de streaming comme Zoom ou Riverside. Généralement, l'hôte fera une présentation sur un sujet, puis les participants pourront poser des questions. Les événements peuvent être gratuits ou payants.  

O

YouTube : La plateforme de contenu vidéo la plus populaire au monde reste YouTube. Tout le monde peut commencer à publier des vidéos avec un compte gratuit et avec un certain nombre d'abonnés et d'engagement, vous pouvez commencer à être payé pour votre contenu avec le Programme Partenaire YouTube.