1.Titre et slogan :Commencez par un titre accrocheur qui reflète le concept de la publicité. Suivez-le avec un slogan concis qui résume le message principal.
2.Résumé :Rédigez un bref synopsis qui présente la prémisse et l'arc de l'histoire de la publicité. Décrivez le décor, les personnages principaux et le problème ou le désir qui met l'histoire en mouvement.
3.Public cible :Définissez clairement le public cible de la publicité. Décrivez leurs données démographiques, psychographiques, leurs intérêts et leurs points faibles. Comprendre votre public est essentiel pour adapter le message et l’approche créative.
4.Message clé :Énoncez le message central que vous souhaitez transmettre à votre public cible. De quel élément clé voulez-vous qu’ils se souviennent après avoir regardé la publicité ?
5.Concept créatif : C'est le cœur du traitement commercial. Expliquez clairement l'approche créative unique et accrocheuse que vous envisagez pour la publicité. Décrivez toutes les images, visuels, personnages ou scénarios mémorables qui aident à transmettre le message avec impact.
6.Style visuel et ton :Décrivez le style visuel, l'ambiance et le ton qui complèteront le mieux le concept et séduiront votre public cible. Cela peut inclure un éclairage spécifique, des palettes de couleurs, des techniques d'édition ou des transitions qui améliorent l'apparence générale de la publicité.
7.Traitement de l'histoire : Fournissez une analyse plus détaillée de l'histoire de la publicité. Incluez les moments clés, les tournants et la résolution ou le point culminant. Cela permet de donner vie à votre concept créatif et garantit un récit cohérent.
8.Synopsis du script : Si la publicité implique un dialogue ou une narration, fournissez un bref résumé des lignes clés ou de la voix off qui transmettent le message. Même si vous n'avez pas de scénario terminé, donnez une idée du ton et du contenu de la copie.
9.Appel à l'action (CTA) :Décrivez la réponse souhaitée du public après avoir regardé la publicité. Qu'il s'agisse de visiter un site Web, d'effectuer un achat ou d'effectuer une action spécifique, rendez le CTA clair et aligné sur l'objectif global de la publicité.
10.Considérations budgétaires et de production : Si vous avez un budget de production en tête, mentionnez-le comme point de référence. Vous pouvez également noter toutes les exigences de production spécifiques, les besoins de moulage ou la logistique qui nécessitent une attention particulière.
N'oubliez pas qu'un traitement commercial est un aperçu de haut niveau qui sert de modèle créatif. Il doit être concis, engageant et visuellement attrayant. Adaptez la durée et la profondeur de votre traitement au projet et au public visé. En fin de compte, un traitement bien conçu peut constituer un outil précieux pour communiquer votre vision et inspirer toutes les parties impliquées dans la concrétisation de la publicité.