Quel est le point commun entre les blockbusters hollywoodiens et les vidéos marketing ? Un bon scénario. Peu importe que le montage final dure deux heures ou deux minutes, tous les bons projets commencent par ce document de planification essentiel.
Vous ne savez pas par où commencer ? Nous sommes là pour vous aider avec un article de blog qui couvre le besoin de connaître les informations. Rejoignez-nous pour définir ce qu'est un script vidéo, vous montrer comment l'écrire et partager un modèle que vous pouvez utiliser pour démarrer votre propre script.
Qu'est-ce qu'un script vidéo ?
Un script vidéo est un document qui décrit le déroulement de votre vidéo marketing. Il transmet essentiellement le récit et le message de votre vidéo et comprend les éléments suivants :
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Descriptions de scènes. Des descriptions qui fournissent un contexte pour filmer des scènes.
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Dialogue. Ce que votre talent va dire dans votre vidéo.
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Itinéraire. Quelles actions votre talent va effectuer dans la vidéo.
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Indices de caméra. Instructions sur la façon dont la vidéo doit être filmée.
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Notes de post-production. Description de la manière dont la vidéo sera montée en post-production.
Comment écrire un script pour une vidéo
Identifier votre audience
Comprendre votre public est la meilleure façon de commencer l'écriture de votre scénario.
Tout d'abord, vous devez comprendre le groupe démographique auquel vous essayez de faire appel et ce qui les motive. Ciblez-vous des adolescents ou des retraités férus de technologie ? Les scripts de ces deux groupes seront complètement différents car connaître votre public influence votre choix de langue, de ton et même d'humour.
Il est également essentiel d'identifier à quelle plateforme votre vidéo marketing est destinée. Un script pour une publicité Instagram sera concis et adapté aux mobiles, tandis qu'une vidéo sur votre site Web peut être plus longue et inclure plus de dialogue. L'identification précoce d'une plate-forme ou d'une sélection de plates-formes vous donne également la possibilité d'optimiser votre vidéo en utilisant les meilleures pratiques.
Choisir un message
Il est temps de réfléchir à la raison pour laquelle vous faites cette vidéo en premier lieu. Pour que cela réussisse, vous devrez décider d'un message clair que vous souhaitez que votre vidéo communique et baser votre script autour de celui-ci. Vous pensez qu'un seul message ne suffit pas ? Alors réfléchissez à ceci :la durée d'attention moyenne d'un adulte est de huit secondes, un message est tout ce dont vous avez vraiment le temps.
Écrire un plan
La création vidéo est une rupture passionnante avec les tâches marketing quotidiennes, il est donc facile de s'emballer. Les créateurs inspirés ont tendance à avoir beaucoup d'idées, alors pour éviter une vidéo marketing surchargée, participez à un peu de pré-écriture. En termes simples, la pré-écriture est l'acte de mettre toutes vos idées sur papier (ou écran). À partir de là, vous pouvez commencer à élaborer votre plan - un plan approximatif de ce qui deviendra éventuellement votre script. Vous pouvez utiliser des alternatives à Scrivener pour écrire les scripts vidéo parfaits à l'aide des modèles.
Script dans les sections
Même les scripts les plus succincts peuvent être aidés par un découpage stratégique. Voici une liste de choses que vous devriez inclure dans les sections principales de votre vidéo - le début, le milieu et la fin.
Début
Un crochet. Commencez votre script vidéo marketing sur la bonne note avec un crochet. Un crochet est un aperçu attrayant et unique du contenu d'une vidéo qui capte l'attention du public. Découvrez l'excellent exemple de "Est-ce que ça va se mélanger?" de Blendtec dans la vidéo ci-dessous.
Votre marque. Selon Facebook, les téléspectateurs sont 23 % plus susceptibles de se souvenir d'une marque si elle apparaît dans les trois premières secondes d'une vidéo. Alors, essayez de mentionner votre marque et d'inclure votre logo (un ajout facile avec notre éditeur vidéo en ligne) au tout début de votre script vidéo marketing.
Moyen
Le message. Juste après avoir éliminé le crochet et la marque, il est temps de rédiger votre message. Si vous voulez que les spectateurs pensent "notre cuisine est la meilleure de la ville", dites-le maintenant.
Votre preuve. Le milieu est également une excellente section pour sauvegarder vos revendications et donner aux téléspectateurs des informations importantes. Les preuves peuvent être facilement intégrées dans votre script vidéo en incluant quelque chose comme un témoignage client positif.
Fin
Une incitation à l'action. Aka un appel à l'action. C'est la partie du script où vous invitez vos téléspectateurs à faire quelque chose comme "acheter maintenant" ou "faire une réservation". Un CTA est généralement le moyen le plus simple de conclure votre script, mais vous pouvez également inclure des CTA supplémentaires avant la fin. Les CTA scénarisés au milieu d'une vidéo ont également un taux de conversion élevé.
Utiliser un modèle de script vidéo
Comme les roues d'entraînement sur un vélo, les modèles peuvent vous aider lorsque vous commencez à écrire des scripts vidéo. Continuez à lire pour explorer le modèle de script vidéo que nous avons créé en utilisant tous les conseils de ce blog !
Modèle de script vidéo
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