Dans le cadre de notre série Funneling up axée sur les stratégies de marketing de contenu vidéo pour les spécialistes du marketing, j'ai accueilli Camille Trent de Dooly le 2 décembre.
Nous sommes allés en direct sur LinkedIn pour discuter de la stratégie de marketing de contenu vidéo pour 2022.
Au cas où vous auriez manqué la séance, voici l'enregistrement de celle-ci. Veuillez passer à 1:52 pour que la conversation commence.
Conseils abordés lors de la session
- Expérience personnelle de Camille avec le contenu vidéo (commence à 1:52)
- Un exemple d'un des contenus vidéo préférés de Camille (4:32)
- L'évolution de la consommation de contenu dans différents formats (7:50)
- Les différents domaines d'utilisation des vidéos dans nos stratégies marketing (10:30)
- Plan de match avec vidéos pour 2022 (13:25)
La consommation de contenu vidéo a augmenté au cours des 3 dernières années et nous pouvons tous être sûrs que la tendance se poursuivra également l'année prochaine.
Dans cet esprit, je voulais comprendre comment différentes marques se préparent à utiliser cette tendance dans le cadre de leur processus marketing.
Ainsi, j'ai récemment invité Camille Trent, spécialiste du marketing de contenu chez Dooly, à me rejoindre lors d'une session LinkedIn Live et à parler de ses projets d'utilisation de vidéos dans le cadre de leur jeu de marketing de contenu en 2022.
Nous avons passé en revue une série de questions pour comprendre comment l'expérience personnelle de Camille avec les vidéos s'est déroulée dans le temps, la compréhension de la réception du public vis-à-vis du contenu vidéo et comment tirer le meilleur parti de tous les apprentissages en 2022.
Voici une transcription rapide de notre conversation sur la stratégie de marketing de contenu vidéo. Si vous décidez de contredire ma déclaration ci-dessus à propos de la vidéo et décidez de lire le texte à la place (ne vous y trompez pas, le texte est toujours intéressant !)
L'expérience de Camille avec les vidéos
Camille a commencé dans l'industrie de la publicité en écrivant des copies pour des entreprises B2C et B2B pour des publicités, des scripts vidéo. Plus tard, elle a commencé à se concentrer davantage sur les entreprises technologiques B2B en écrivant des copies et en les révisant pour plusieurs formats de contenu tels que des vidéos, des voix off, des publicités, des blogs, etc.
Lentement, sa carrière s'est orientée vers le marketing de contenu, où elle a commencé à se concentrer sur la distribution du contenu en plus de le créer.
Plus tôt, elle a compris les différentes façons dont les canaux de contenu fonctionnaient, les différents types d'audience que chacun de ces canaux attirait et comment distribuer efficacement le contenu via ceux-ci.
Camille a eu une expérience à 360 degrés au début de sa carrière dans le jeu de marketing de contenu, depuis l'écriture, l'édition, la distribution jusqu'au jeu de marketing.
Tests avec du contenu vidéo
Bien qu'elle ait beaucoup expérimenté le contenu écrit, ce qui est aussi son point fort, son expérience avec les vidéos, en particulier sur LinkedIn, est encore en phase de croissance.
Son essai récent avec des vidéos LinkedIn a montré des résultats surprenants par rapport à l'engagement dans d'autres formats. Cela a conduit à plus d'expériences et d'essais en cours de route.
Je suis presque sûr que cette session en direct s'est ajoutée à la liste des points positifs pour faire plus d'expériences avec les vidéos LinkedIn.
Évolution du contenu dans différents formats
Les vidéos ont évolué au fil des ans pour correspondre aux différentes préférences définies par les consommateurs du contenu. À son origine, il était très courant de voir des vidéos allant de 30 minutes à une heure en moyenne sur Youtube. Mais aujourd'hui, les choses ont beaucoup changé.
Chaque plate-forme a une préférence sur la façon dont elle souhaite que le contenu soit formaté en fonction de son public. Youtube aime le contenu qui dure idéalement 20 minutes pour mieux optimiser les publicités. Facebook aime les vidéos de 5 à 10 minutes pour la même raison. Il existe un nouveau type de format pour les courtes vidéos de portrait allant de 15 à 60 secondes à consommer en déplacement.
Alors que nous parlions du jeu vidéo en général, j'étais curieux de comprendre les perspectives de Camille dans la façon dont elle optimise son contenu vidéo en fonction de la chronologie et du canal.
Le contenu long fonctionne toujours, tant que vous pouvez apporter de la valeur. Les gens sont ouverts à la consommation d'informations approfondies et ces personnes sont importantes pour votre entreprise. Tant que vous pouvez créer un contenu attrayant qui peut apporter de la valeur de manière cohérente tout au long du contenu, vous pouvez gagner avec eux.
Mais pour étendre votre portée à tous les segments du marché, vous devez utiliser les méthodes de distribution. La distribution de contenu est essentielle pour compléter le cycle de marketing de contenu,
La plupart des gens se trompent en republiant simplement le même contenu sur différentes plateformes. Mais vous devez commencer à optimiser le contenu pour la plate-forme avant de le partager.
Cela vous aide à fonctionner efficacement dans le processus de création de contenu et à obtenir un meilleur retour sur investissement.
Différents domaines d'utilisation des vidéos dans votre stratégie marketing
Soulignant à nouveau ici l'importance de la distribution de contenu et réorientant le contenu à nouveau ici.
Vous devez commencer par un contenu long - un webinaire, un podcast, une interview, n'importe quoi. De cette façon, vous pouvez faire appel à un influenceur pour vous aider à créer votre contenu sous forme longue.
Avec cela, vous pouvez réutiliser la même chose dans plusieurs formats de contenu. Étant donné que le contenu détaillé vous aidera à obtenir toutes les informations dont vous avez besoin, vous pourrez ensuite communiquer les informations et la crédibilité de vos préférences de contenu, tant dans le marketing payant que dans le marketing organique.
Cela nous a aidés efficacement dans le passé. Comment obtenir plus d'idées à partir d'informations authentiques et comment les utiliser efficacement. Ce sont les questions auxquelles vous devez obtenir la réponse.
Stratégie de marketing de contenu vidéo pour 2022
Ce sera un ensemble de toutes les choses dont nous avons discuté jusqu'à présent. Mais plus important encore, concentrez-vous sur la seule chose importante :qu'il s'agisse d'un podcast, d'une interview ou d'une vidéo.
Maîtrisez une chaîne et essayez de ne pas trop vous laisser entraîner par plusieurs chaînes et formats.
Le plan de jeu consiste à commencer avec une chaîne, à créer du contenu authentique de longue durée dans la même chaîne, puis à la réutiliser ultérieurement pour différentes chaînes et le public.
Conclusion
Camille Trent est aujourd'hui un nom familier parmi tous les spécialistes du marketing avec sa dose quotidienne constante de valeur ajoutée via ses plateformes sociales.
Je voulais accueillir Camille pour son enthousiasme à apprendre et à désapprendre de nouvelles choses chaque jour dans l'espace du marketing de contenu.
Cette conversation comportait des points saillants dignes d'intérêt pour tous ceux qui s'intéressent au marketing de contenu.
- Concentrez-vous sur un canal, maîtrisez-le, puis déplacez-vous
- Créez un contenu long, puis transformez-le en plusieurs contenus courts
- Personnalisez votre contenu en fonction de votre audience et de la chaîne avant de les diffuser
- Nous commençons tous par écrire des copies saccadées, mais vous devez quand même les faire pour devenir meilleur.
J'espère que vous avez trouvé cela utile. Vous pouvez consulter nos prochains invités de la série ici. Si vous pensez à quelqu'un que nous devrions héberger la prochaine fois, envoyez-moi un message ici.
