Tendances du marketing vidéo 2023 :gardez une longueur d'avance avec Flixier

La vidéo est l'une des formes de communication les plus populaires au monde, et elle deviendra encore plus importante en 2023. La vidéo évolue vers une forme de communication et d'expression de plus en plus puissante. 

En fait, nous avons déjà vu comment les vidéos peuvent être utilisées pour tout, du reportage d'actualité aux campagnes marketing. Nous avons également remarqué la popularité croissante des vidéos plus courtes (15 à 30 secondes) sur des plateformes telles que TikTok, YouTube Shorts ou Instagram Reels. Et cela ne fait qu'effleurer la surface de la direction que pourrait prendre ce média !

Voulez-vous garder une longueur d’avance dans le monde du montage vidéo ? Jetons un coup d'œil aux tendances du marketing vidéo qu'apporteront 2023 !

Comprendre le marché actuel du montage vidéo 

Pour pouvoir analyser les tendances futures du marketing vidéo, nous devons comprendre le statu quo.

Le montage vidéo a parcouru un long chemin ces dernières années, et cela devient évident quand on regarde le temps qu'il faut pour réaliser un projet vidéo. Selon nos données internes, le temps moyen nécessaire au montage d'une vidéo, de l'importation à l'exportation, a diminué de 94 % depuis 2021. Cela signifie que ce qui prenait autrefois des heures peut désormais être réalisé en seulement 8 minutes.

En plus du temps gagné dans le processus de montage, la durée des vidéos créées change également. Les données de Flixier montrent qu'en 2022, 45,5 % des vidéos duraient moins de 2 minutes, avec une croissance accélérée vers les vidéos de moins d'une minute au cours du dernier trimestre.

L’une des principales tendances à l’origine de ces changements est l’utilisation accrue de flux de travail basés sur le cloud. 17 % des monteurs vidéo utilisent désormais uniquement des flux de travail cloud, ce qui signifie qu'ils importent des ressources depuis le cloud, montent dans le cloud et exportent dans le cloud ou sur des plates-formes ciblées.

Une autre tendance mise en évidence par les données de Flixier est l'utilisation des sous-titres dans le montage vidéo. En analysant 3,15 millions de projets, nous avons constaté que 27 % d'entre eux utilisaient des sous-titres, avec un lien entre ceux générés automatiquement et ceux ajoutés manuellement.

Dans l'ensemble, ces informations démontrent comment le secteur du montage vidéo évolue grâce aux nouvelles technologies et stratégies qui permettent une création vidéo plus rapide et plus efficace.

Principales tendances du marketing vidéo pour 2023

Alors que le monde devient de plus en plus numérique, l’importance de la vidéo dans les communications professionnelles et personnelles ne cesse de croître. Le montage vidéo a évolué avec les nouvelles technologies et les nouveaux logiciels, et est de plus en plus accessible et convivial pour les personnes de tous niveaux. 

Alors que nous envisageons 2023, il est important de rester informé des tendances émergentes en matière de montage vidéo. Quoi de neuf pour le montage vidéo en 2023 ?

Tendances du contenu vidéo :comment nous créons des vidéos

1. Produire des vidéos deviendra plus facile

L’une des tendances les plus importantes du marketing vidéo est la facilité de production de vidéos. Grâce aux progrès de la technologie et des logiciels, il est de plus en plus facile pour les gens de créer des vidéos de haute qualité, même s'ils n'ont pas une vaste expérience en montage vidéo. 

Une tendance clé qui facilite la production vidéo est l’essor du montage vidéo basé sur le cloud. Le montage vidéo basé sur le cloud permet aux utilisateurs d'accéder à leurs projets et outils depuis n'importe où, de collaborer sur des projets en temps réel et de stocker et partager des fichiers plus efficacement. Cela facilite la création de vidéos à distance tout en restant en contact avec vos coéquipiers ou vos clients.

De plus, certaines plates-formes de montage vidéo basées sur le cloud fournissent des outils de montage basés sur l'IA, qui peuvent rendre le processus de montage vidéo encore plus intuitif et convivial. Comme l'a récemment déclaré Kieran Flanagan (SVP Marketing chez HubSpot) : "D'ici la fin de cette décennie, il y aura deux types d'entreprises :celles qui ont intégré Al dans leur activité et celles qui ont fait faillite. Agissez en conséquence."

À l'heure actuelle, par exemple, l'IA peut analyser les séquences et fournir des recommandations automatiques pour rationaliser le processus de montage. Il comprend également des modèles prédéfinis et des interfaces simples par glisser-déposer qui permettent aux utilisateurs de modifier facilement des vidéos sans avoir besoin de compétences techniques avancées.

2. Les sous-titres et les sous-titres automatiques deviendront indispensables

À mesure que l’utilisation des médias sociaux continue de croître, l’importance des sous-titres dans le contenu vidéo devient de plus en plus évidente. Non seulement les sous-titres attirent l'attention du spectateur, mais ils favorisent également l'engagement et augmentent la durée de visionnage, tout en rendant votre contenu plus accessible. Ceci est particulièrement important si l'on considère que 85 % des utilisateurs de Facebook et 80 % des utilisateurs de LinkedIn font défiler leurs flux sans le son, selon Nieman Journalism Lab.

L'ajout de sous-titres et de sous-titres automatiques contribue également à accroître l'accessibilité, en rendant votre contenu plus inclusif pour les spectateurs sourds ou malentendants, ou qui peuvent se trouver dans un lieu public où l'écoute d'une vidéo serait perturbante.

3. Nous verrons des vidéos plus diversifiées

À mesure que le temps total passé à regarder des vidéos continue d’augmenter, nous pouvons nous attendre à voir une plus grande variété de vidéos dans les années à venir. En particulier, le contenu généré par les utilisateurs et par la marque jouera un rôle plus important dans les tendances du marketing vidéo en ligne.

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est créé par les téléspectateurs et peut prendre de nombreuses formes, notamment des tests, des témoignages, des avis, des cas d'utilisation, des témoignages de réussite et des plaintes. Ce type de contenu est précieux car il fournit une perspective réelle et authentique sur un produit ou un service. Cela peut également être un outil marketing puissant pour les entreprises, car il peut influencer les décisions d'achat des clients potentiels.

Cette vidéo de déballage réalisée par un client est la première chose qui apparaît lorsque vous recherchez sur Google le nom de ce sac photo. C'est un exemple parfait de contenu généré par l'utilisateur bénéfique, car il montre aux acheteurs potentiels tout ce qu'ils doivent savoir sur le produit et est sans doute plus informatif que la page officielle du produit elle-même. 

Le contenu généré par la marque (BGC), quant à lui, est créé par les entreprises et utilisé pour promouvoir leurs produits et services. BGC peut inclure des présentations de produits, des démos et des visites de produits personnalisées. Ce type de contenu est un outil précieux permettant aux entreprises de présenter leurs produits ou services et d'informer les clients potentiels sur leurs fonctionnalités et avantages.

4. Les audios tendance sont là pour rester

L'intégration de l'audio dans le contenu vidéo peut ajouter une couche supplémentaire d'engagement et d'intérêt pour le spectateur. Par exemple, l'utilisation d'une musique de fond ou d'effets sonores peut créer un lien émotionnel avec le public, et l'ajout d'une voix off à une vidéo peut la rendre plus informative et captivante.

L'intégration de tendances audio dans votre stratégie de marketing vidéo peut considérablement améliorer les résultats. Certains des avantages incluent :

• Une meilleure reconnaissance de la marque :l'utilisation d'un son original dans vos vidéos sur les réseaux sociaux permettra à votre marque de se démarquer en attirant à la fois les oreilles et les yeux du public.
• Engagement accru du public :étant donné que les réseaux sociaux tels que TikTok ou Instagram donnent la priorité au contenu qui utilise des chansons ou des sons populaires, les intégrer dans vos supports peut conduire à un engagement plus élevé envers votre marque.

En fait, si vous souhaitez gagner plus de popularité sur les réseaux sociaux, vous pouvez être celui qui crée le contenu audio. Créer un son tendance nécessite une combinaison de créativité et de compréhension de ce que les gens recherchent. Il s’agit de trouver le bon équilibre entre être unique et créer quelque chose qui plaise à un large public. Pour créer un son tendance, il faut rester au courant des dernières tendances en matière de production musicale et audio, comprendre les préférences du public, expérimenter différents sons et rythmes et être ouvert aux commentaires.

5. De plus en plus de plates-formes amélioreront leur stratégie de contenu vidéo

Alors que le contenu vidéo devient de plus en plus populaire, de plus en plus de plateformes cherchent à améliorer leur stratégie vidéo pour attirer et engager les utilisateurs. Alors que la composante vidéo était déjà vitale dans la stratégie de contenu YouTube ou la stratégie de contenu Facebook, des plateformes comme LinkedIn, Pinterest, la recherche Google et bien d'autres investissent désormais dans le contenu vidéo pour se démarquer de la concurrence. Par exemple, YouTube commencera à partager l'argent publicitaire avec les créateurs de Shorts à partir du 1er février.

Les entreprises et les créateurs de contenu doivent être conscients de ces changements et être prêts à adapter leur stratégie vidéo en conséquence. En créant et en publiant davantage de contenu vidéo sur ces plateformes, ils peuvent toucher de nouveaux publics et s'imposer comme des leaders d'opinion dans leur secteur.

6. Produisez une fois et réutilisez la vidéo pour plusieurs plates-formes

Dans le paysage numérique actuel, la vidéo est un outil puissant pour atteindre et impliquer le public sur plusieurs plateformes. Dans cet esprit, l'un des moyens les plus efficaces pour les entreprises et les créateurs de contenu de tirer le meilleur parti de leur contenu vidéo est de produire une seule fois, puis de réutiliser la vidéo pour plusieurs plates-formes.

Cela peut être fait en créant une vidéo unique de haute qualité, puis en l'adaptant à différentes plates-formes et formats. Par exemple, une vidéo créée pour YouTube peut également être adaptée pour les plateformes de médias sociaux comme Instagram et Facebook, en la réduisant à des durées plus courtes et plus facilement consommables. Ou vous pouvez transformer une vidéo en direct Instagram en un court métrage YouTube (d'autant plus qu'il s'agit de vidéos verticales pour appareils mobiles). Vous pouvez également le transformer en GIF ou en vidéo pour un site Web ou pour un événement. Les possibilités sont infinies.      
 

7. Les publicités vidéo deviendront (encore) plus populaires

La publicité vidéo devient un moyen de plus en plus populaire pour les entreprises d'atteindre et d'engager leur public. En conséquence, nous pouvons nous attendre à voir les tendances de la publicité vidéo devenir encore plus populaires dans les années à venir. Google prévoit de lancer des campagnes pour applications, avec Video Action et Performance Max en 2023, qui rendront les annonces vidéo plus accessibles et plus efficaces pour les entreprises.

Selon Wordsteam, les publicités vidéo ont un taux de clics moyen de 1,84 %, le plus élevé de tous les formats publicitaires numériques. Cela signifie que les publicités vidéo sont très efficaces pour capter l’attention des téléspectateurs et les inciter à agir. En outre, les publicités vidéo sont également bien adaptées pour renforcer la notoriété de la marque et susciter l'engagement du public.

Amplification vidéo :quelle est la valeur ajoutée ?

8. Nous verrons davantage de vidéos interactives/achetables

Au cours de l’année à venir, nous pouvons nous attendre à voir une augmentation des vidéos interactives et achetables. Ce type de vidéo permet aux entreprises de créer une expérience d'achat immersive, intégrée à l'application ou à la plateforme, transparente et pratique pour le client.

Les vidéos interactives et achetables permettent aux clients d'effectuer des achats directement à partir de la vidéo sans avoir besoin de rechercher des liens ou de rediriger vers d'autres sites Web. Au lieu de cela, le client peut parcourir, sélectionner et acheter des produits pendant qu'il regarde la vidéo. Cela contribue à créer une expérience d'achat plus fluide et plus agréable qui ne perturbe pas l'engagement du client avec le contenu.

9. L'essor des vidéos éducatives

Les marques doivent tirer parti des vidéos éducatives dans leurs stratégies de médias sociaux pour interagir efficacement avec les publics cibles, renforcer la notoriété de la marque et augmenter les conversions. Les vidéos éducatives constituent un moyen engageant et puissant pour les marques de communiquer des messages clés, de promouvoir des produits ou des services, d'informer le public sur leurs offres et d'encourager les visiteurs à agir. 

Les vidéos éducatives peuvent être utilisées pour expliquer le fonctionnement d'un produit ou d'un service (les vidéos dites « comment faire »), démontrer comment il résout les problèmes des clients, fournir des conseils sur la façon de l'utiliser efficacement, ou même donner un aperçu des valeurs et de la mission de la marque. Ce type de contenu est particulièrement efficace pour augmenter les taux d'engagement, car il encourage les téléspectateurs à interagir avec le contenu en posant des questions et en fournissant des commentaires. De plus, les vidéos éducatives ont également le potentiel de devenir virales si elles sont créatives et informatives. 

Wix propose une plate-forme pour aider les gens à créer et à héberger facilement des sites Web. Sur leur chaîne YouTube, ils ont mis en ligne un cours complet expliquant aux utilisateurs comment optimiser et monétiser les blogs qu'ils créent à l'aide de la plateforme. 

10. Le référencement vidéo deviendra une compétence recherchée 

La création de vidéos optimisées pour la recherche est une compétence de plus en plus populaire dans le marketing des médias sociaux dont de plus en plus d'entreprises commencent à reconnaître l'importance. À mesure que la technologie progresse, le besoin de professionnels capables d’optimiser le contenu vidéo pour une visibilité dans les résultats des moteurs de recherche augmente également. Avec les bonnes stratégies, le référencement vidéo peut renforcer la présence en ligne d’une entreprise et offrir des avantages supplémentaires tels que des taux d’engagement plus élevés, une meilleure reconnaissance de la marque et un retour sur investissement accru. 

L’un des aspects les plus importants d’un référencement vidéo réussi est la création d’un contenu qui attire à la fois les utilisateurs et les algorithmes des moteurs de recherche. Cela inclut la création de titres, de descriptions et de balises qui décrivent avec précision le contenu vidéo tout en utilisant des mots clés ciblés, afin qu'il puisse être facilement récupéré par les moteurs de recherche. De plus, les vidéos doivent être optimisées en termes de durée de visionnage et d'engagement des utilisateurs afin de garantir un meilleur classement sur YouTube et d'autres plates-formes.

Tirez le meilleur parti des stratégies de marketing vidéo en vous appuyant sur ces tendances !

Le secteur du marketing vidéo est en constante évolution et, à l’approche de 2023, il est important de rester informé des dernières tendances qui façonnent l’avenir du marketing vidéo. 

De l’utilisation de vidéos sous-titrées à l’intégration de l’IA, ces tendances ont le potentiel d’avoir un impact significatif sur la façon dont les vidéos sont créées et consommées. 

Pour rester compétitif dans le paysage numérique actuel, il est essentiel de rester à jour avec les dernières tendances et technologies du secteur du marketing vidéo. En gardant ces tendances à l'esprit, les entreprises peuvent créer des vidéos efficaces et engageantes qui trouveront un écho auprès de leur public cible.

Créez un compte Flixier et commencez votre parcours de montage vidéo pour tirer le meilleur parti de ces tendances du marketing vidéo !