Publicités vidéo LinkedIn :exemples et stratégies de réussite

Quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à LinkedIn ? Une plateforme de réseautage et de recherche d’emploi ? Vous auriez raison, mais ce ne sont pas toutes les offres LinkedIn.

Grâce à sa puissante gamme d’options publicitaires, LinkedIn est plus qu’un simple site d’offres d’emploi. En mettant l'accent sur les professionnels, les publicités vidéo de LinkedIn peuvent vous offrir une ligne unique et directe vers votre public souhaité.

Qu'est-ce qui rend une publicité vidéo exceptionnelle et efficace ? S’agit-il simplement d’une histoire captivante, ou le succès se situe-t-il au-delà de cela ? La réponse est la dernière, alors examinons 15 superbes exemples de publicités LinkedIn B2C et B2B qui ont bien fait les choses et qui ont vraiment fait ressortir les résultats.

1. Slack :simple et ciblé

La publicité vidéo de Slack est une classe de maître en matière de simplicité et de concentration. En 2 minutes environ, il communique efficacement la proposition de valeur de la plateforme à travers une approche de narration :

La publicité commence par une histoire expliquant comment l’équipe de production vidéo a initialement rejeté Slack, mais l’a finalement adopté. Cela crée un scénario pertinent pour les utilisateurs potentiels qui pourraient être sceptiques quant à l'adoption de nouveaux outils.

Quels sont les principaux points à retenir ?

• Le message est clair
• La démonstration visuelle montre l'application en action
• Il est axé sur les avantages plutôt que sur les fonctionnalités
• Il répond dès le départ au scepticisme et traite efficacement les objections
• L'annonce identifie les problèmes de communication courants et présente Slack comme la solution.
• Il se termine par un appel à l'action clair pour essayer Slack gratuitement

Que pouvons-nous en tirer ? Restez simple et engageant. Montrez-leur, plutôt que de leur dire comment fonctionne votre produit/service.

2. Lundi :rationalisé et sans stress

La publicité vidéo de lundi est un chef-d'œuvre concis en matière de communication sur l'efficacité du lieu de travail. En seulement une minute, il met en valeur efficacement la valeur de la plateforme grâce à une approche intelligente de méta-publicité :

La publicité capte immédiatement l’intérêt du spectateur en démarrant par un aperçu amusant des « coulisses » qui capte immédiatement l’attention du public et crée une ambiance amusante. Cela crée une situation intéressante qui touche les gens qui pourraient se sentir dépassés par leurs méthodes actuelles de gestion du travail.

Quels sont les principaux points à retenir ?

• Le message est clair et direct
• La présentation visuelle met en évidence différents scénarios de travail
• Il est axé sur les avantages et met l'accent sur la réduction et le contrôle du stress
• Il aborde les problèmes courants sur le lieu de travail et présente monday.com comme la solution
• L'annonce met en valeur la polyvalence de différents processus de travail (budgets, pipelines de ventes, entonnoirs de marketing)
• Il se termine par un appel clair à l'action pour un essai gratuit

Que pouvons-nous en tirer ? Soyez bref, engageant et pertinent. Démontrez comment votre produit simplifie la vie professionnelle dans divers rôles et secteurs.

3. Dollar Shave Club :drôle et mémorable

La publicité vidéo du Dollar Shave Club a été vue plus de 28 millions de fois, prouvant que l'humour peut être un puissant outil de persuasion lorsqu'il est utilisé correctement. En une minute et 33 secondes, il montre la vision unique de l'entreprise sur un produit courant :les rasoirs.

Même s'il ne s'agissait pas d'une publicité spécifique à LinkedIn, son sens de l'humour ambitieux et sa présentation unique constituent un solide exemple pour la publicité sur les réseaux sociaux :

Cela commence par le fondateur disant que leurs lames sont « géniales », ce qui attire immédiatement votre attention. Puis il se promène dans leur entrepôt, faisant des commentaires amusants sur tout.

Pourquoi ça marche :

• Super drôle et divertissant
• Montre le produit mais ne se prend pas trop au sérieux
• Le fondateur semble cool et accessible
• Explique le fonctionnement du service de manière ludique
• Le message est clair :leurs rasoirs sont bon marché et de bonne qualité

Que pouvons-nous en tirer ? N'ayez pas peur d'être drôle et différent ! Si vous parvenez à faire rire les gens, ils se souviendront de votre annonce.

4. Mint Mobile :humour alimenté par l'IA

Mint Mobile, copropriété de l'acteur Ryan Reynolds, crée des publicités vidéo à la fois humoristiques et pertinentes. Ryan Reynolds joue dans cette publicité amusante qui utilise l'IA pour écrire le script :

Ryan Reynolds, propriétaire de Mint Mobile, commence par dire qu'ils essaient toujours d'économiser de l'argent. Il a donc utilisé ChatGPT pour rédiger une annonce. Il lit ensuite le script généré par l'IA, qui est assez précis mais aussi un peu bizarre, ce qui le rend drôle et mémorable.

Pourquoi ça marche :

• Utilise un sujet tendance (IA) de manière intelligente
• Ryan Reynolds est hilarant, comme toujours
• Montre que Mint Mobile est à jour en matière de technologie
• Le script de l'IA est amusant, mais il fait également passer le message
• Rappelle les bonnes affaires de Mint sans être ennuyeux

Que pouvons-nous en tirer ? N'ayez pas peur d'essayer de nouvelles choses et de vous moquer un peu de vous-même. Utiliser les tendances actuelles peut rendre votre annonce fraîche et intéressante.

5. Grammaire :pertinente et axée sur les solutions

La publicité vidéo de Grammarly est une vision intelligente des difficultés quotidiennes de communication sur le lieu de travail, en utilisant l'eau pour illustrer comment leur outil peut vous aider à rester à flot dans un océan de tâches :

L'annonce s'ouvre sur un scénario comparable dans lequel on se sent dépassé au travail, en le comparant au fait d'être sous l'eau. Il présente ensuite Grammarly comme la solution pour « faire exploser votre charge de travail de l'eau ».

Quels sont les principaux points à retenir ?

• Il répond aux problèmes courants sur le lieu de travail (se sentir dépassé par les e-mails, les documents et les messages)
• La métaphore visuelle du fait d'être "sous l'eau" au travail est pertinente et engageante
• Il est axé sur les avantages et met l'accent sur la manière dont Grammarly vous aide à travailler plus rapidement et plus efficacement.
• L'annonce met en valeur la polyvalence en mentionnant qu'elle fonctionne sur 500 000 sites Web et applications
• Il met en évidence les suggestions basées sur l'IA basées sur l'expertise linguistique
• Il se termine par un appel clair à l'action pour télécharger gratuitement

Que pouvons-nous en tirer ? Utilisez des scénarios pertinents et des métaphores créatives pour illustrer les avantages de votre produit. Montrez comment votre outil peut résoudre les problèmes quotidiens et faciliter la vie de votre public cible.

6. Gong.io :une meilleure façon de générer des revenus

La publicité de Gong.io utilisait un style vidéo de témoignage rapide, percutant et efficace. Il utilise un client réel pour aborder la valeur du produit.

Une femme commence avec l'IA de Gong, pas seulement elle ou ses vendeurs, mais aussi leurs dirigeants. Les coupes rapides et le côté agréable d'un joli bureau lui donnent également une impression très cognac et crédible.

Pourquoi ça marche :

• Utilise un véritable témoignage
• Court, simple, moins de 30 secondes
• Se concentrer sur les résultats, pas sur les fonctionnalités
• Résout un problème commercial clair

Que pouvons-nous en tirer ? Ayez vos clients les plus satisfaits dans la publicité. Un témoignage court et percutant est plus convaincant qu'une longue publicité d'auto-promotion.

7. Anatomage :de la science à la vie

La publicité vidéo d'Anatomage pour sa Science Table est une incroyable démonstration d'un produit, ressemblant davantage à une bande-annonce de film. Il est visuellement attrayant et rend l'apprentissage des sciences amusant.

La publicité vidéo commence par une ambiance vraiment cinématographique, demandant au spectateur d'imaginer une classe de sciences plus convaincante. Montre ensuite les capacités de la Table scientifique avec des visuels lumineux et mettant en évidence les actions avec les unités.

Pourquoi ça marche :

• Bande-annonce du film, visuellement époustouflante
• Rend un sujet complexe attrayant
• Offre des avantages évidents aux étudiants et aux enseignants
• Gérer la sécurité et le coût des laboratoires réels

Que pouvons-nous en tirer ? Une belle démonstration de votre produit montre ce qu'il fait pour l'utilisateur. Rendez-le beau et concentrez-vous sur l'émotion.

8. Kissflow :le pouvoir de la simplicité

La publicité Kissflow pour leur produit Digital Workplace se concentre sur l'idée de simplicité. C'est un court métrage, astucieux et émouvant, et il présente une idée très simple :moins de drame, plus de facilité.

Pourquoi cela fonctionne :

• Concentrez-vous sur un sentiment (facilité) plutôt que sur une fonctionnalité
• Slogan simple et référençable
• Images artistiques et apaisantes
• Différence par rapport aux autres vidéos B2B classiques

Que pouvons-nous en retenir ? N'ayez pas peur d'utiliser vos émotions lors des publicités B2B. Parfois, la façon dont le produit vous fait ressentir est plus puissante que de donner une liste de fonctionnalités.

9. Mailchimp : Marketing, Mailchimp

Le spot « Mailchimp Your Marketing » de Mailchimp est une vidéo amusante, originale et mémorable qui transforme leur marque en verbe. Un excellent exemple de la façon de créer une publicité B2B qui est tout sauf ennuyeuse.

La publicité montre diverses personnes dans un environnement inhabituel, semblable à celui d’un bureau, parlant de la façon dont elles ont « Mailchimpé » leur marketing. Le clip se déroule rapidement, rempli de dialogues hilarants.

Pourquoi ça marche :

• Transforme la marque en verbe d'action
• Amusant, original, rapide et humoristique
• Impact commercial positif évident
• Créer une image de marque amusante et accessible

Que pouvons-nous en retenir ? Ajouter de l'humour et de la personnalité à votre publicité peut aider à la mémoriser et à la partager. Un peu bizarre, c'est ok.

10. Cisco :créer rapidement l'avenir

La publicité pour centres de données prête pour l’IA de Cisco est un excellent exemple de la manière de réaliser quelque chose de complexe et technique de manière divertissante. Il présente l'innovation et la résolution de problèmes.

L'annonce décrit la complexité de la création d'une infrastructure d'IA, l'équipe informatique de Cisco ayant accompli cela en seulement trois mois. L'annonce présente de vrais membres de l'équipe, établissant ainsi un niveau de crédibilité.

Pourquoi ça marche :

• Il raconte une histoire dans un style mini-documentaire
• Il présente des employés pour créer de la crédibilité et de l'autorité
• Il fait preuve d'une rapidité et d'une efficacité remarquables
• Cela fait de la marque un leader du secteur

Que pouvons-nous en retenir ? Même les produits hautement techniques peuvent être commercialisés de manière attrayante. Partagez l'histoire de l'innovation et montrez le vrai côté de votre entreprise.

11. Amazon AWS :le cloud, sans package

Cette publicité AWS, même si elle vient d'Indonésie, est un prototype vraiment merveilleux et créatif qui décompose des concepts techniques, comme le cloud computing, en une histoire bien racontée. La conversation grand-père-petit-fils contribue à rendre le concept explicable accessible à tous.

La publicité commence avec un grand-père demandant à son petit-fils de lui expliquer Internet. Le petit-fils crée un schéma d'Internet dans sa chambre pour montrer comment cela fonctionne.

Pourquoi ça marche :

• Une histoire réconfortante et « multigénérationnelle »
• Présente un sujet complexe sous forme indirectement visuelle, simple et en images
• Personnages charmants et attachants
• Connexion étroite avec l'utilisateur qui vit la culture locale.

Que pouvons-nous en retenir ? Trouvez des moyens créatifs d’aider les gens à visualiser des sujets complexes. Une bonne histoire aidera à visualiser à peu près n'importe quel produit technique et à établir des liens.

12. dbrand :Lâchez votre téléphone

dbrand utilise une publicité très courte, pointue, pleine d'esprit et satirique qui intègre le mème flagrant « toucher l'herbe ». Il s'agit d'une publicité parfaite qui capture une marque consciente du contexte culturel d'Internet aujourd'hui, mais qui n'a pas peur de se moquer de ses clients.

L'annonce est une vidéo en boucle d'une minute d'apparences de téléphones avec un fond en béton et un écran fixe qui se termine par le texte, touchez l'herbe, nerd.

Pourquoi ça marche :

• Lit un mème Internet
• Incroyablement simple, minimal et direct
• Se moque du public de manière ludique
• Positionner une marque audacieuse et éveillée

Que pouvons-nous en retenir ? Utilisez quelque chose d'un peu audacieux ou humoristique dans vos publicités, si vous ciblez le public Internet.

13. Bolt :des voyages inattendus dans la technologie

La publicité Bolt est une publicité inspirante et édifiante de femmes du secteur de la technologie ayant des parcours extraordinaires, encourageant les femmes à se joindre à l'industrie. Bolt est conscient des stéréotypes culturels.

Cette publicité présente des femmes travaillant dans le secteur de la technologie chez Bolt partageant ce qu'elles voulaient faire lorsqu'elles étaient enfants et comment elles en sont venues à se lancer dans la technologie. Les plans d'un blanc pur mettent beaucoup l'accent sur les femmes et leurs plaisanteries légères.

Pourquoi ça marche :

• Remet en question les stéréotypes sur les femmes dans le secteur technologique
• Histoires inspirantes et stimulantes
• Culture d'entreprise – pas produit
• Diversité et inclusion

Que pouvons-nous en retenir ? Votre équipe peut être votre meilleur défenseur. Organisez les témoignages d'employés de manière stratégique pour vous aider à montrer votre culture et vos processus.

14. Windows :le copilote de l'entrepreneur

Cette publicité pour Windows est une histoire réconfortante sur une créatrice de sacs à main utilisant un copilote + un PC pour gérer son entreprise. Quelle manière intéressante de présenter une fonctionnalité de produit dans un exemple appliqué.

Cette publicité raconte la journée de Lisa en tant que créatrice de sacs à main alors qu'elle passe sa journée à dessiner et vous voyez comment elle utilise son Copilot et son PC pour la recherche de tendances, la rédaction de marketing, etc.

Pourquoi ça marche :

• Utilise une histoire humaine pertinente
• Présentation du travail et des fonctionnalités dans un exemple appliqué
• Destiné aux entrepreneurs
• Ton/message inspirant et ambitieux

Que pouvons-nous en retenir ? Nous devons montrer – pas dire. Ne vous contentez pas de résumer ce que fait votre produit :montrez comment ils peuvent l'appliquer dans des scénarios du monde réel et obtenir des résultats pour réaliser leurs aspirations.

15 : Figure :L'avenir du travail

En quelques mots :ils ont réussi à présenter leur robot Helix. Juste cool à regarder et futuriste en prenant le potentiel de l'IA. et la robotique plus loin. Excellent exemple de cas où une entreprise innove en matière de technologie.

Deux robots Helix sont montrés en train de mettre des courses dans un réfrigérateur. L'utilisation de mouvements humains fluides et d'une couverture permettait une précision et une absence d'erreur.

Pourquoi ça marche :

• Une technologie futuriste astucieuse et cool
• Photos et visuels épurés et minimalistes
• Démonstration purement produit
• Enthousiasme pour l'avenir de l'IA

Que pouvons-nous en retenir ? Si vous possédez un produit vraiment révolutionnaire, prenez simplement du recul et laissez le produit se vendre tout seul. Parfois, des démonstrations simples et étonnantes se vendent mieux que le marketing.

Alors maintenant que nous avons établi l'importance de LinkedIn, comment procéder pour créer une publicité réussie en utilisant leur format vidéo ? Bien qu'il n'y ait pas de réponse définitive à cette question, certaines stratégies fonctionnent bien sur cette plateforme professionnelle.

Mais avant de faire cela, quel est votre objectif ? Que cherchez-vous à accomplir avec votre publicité vidéo LinkedIn ? Voici un tableau pour vous aider à planifier votre voyage :

1. Connaissez votre public de fond en comble

LinkedIn propose des données démographiques exclusives qui peuvent vous aider à mieux comprendre votre audience. Utilisez ces données sur leurs intérêts, leurs fonctions, leurs secteurs d'activité et leurs compétences pour créer des annonces hautement ciblées.

Si votre public cible a des personnalités de clients différentes, vous devez créer des vidéos pour chacun d'eux. Chaque vidéo peut ensuite cibler un problème ou un besoin spécifique lié à cette personnalité, ce qui augmente la probabilité d'engagement.

2. Plus court est plus doux :restez dans une longueur optimale

Il n'existe pas de règle concrète concernant la durée d'une publicité vidéo LinkedIn efficace. Cependant, plusieurs études montrent que les publicités LinkedIn les plus performantes sont généralement les plus courtes. Cela est particulièrement vrai sur les plateformes professionnelles comme LinkedIn, où les utilisateurs font souvent défiler rapidement pendant une pause ou entre des tâches.

Il est suggéré d'aborder vos points principaux dans les dix premières secondes et de viser à maintenir la durée totale en dessous de 30 secondes. Vous pouvez facilement découper vos vidéos à la longueur idéale et réorganiser les clips avec Flixier.

3. Soyez authentique, mais professionnel

Sur LinkedIn, il n’y a pas de place pour s’amuser. Les professionnels s'attendent à ce que des informations précieuses soient fournies de manière claire tout en préservant l'authenticité et la confiance. De nombreux utilisateurs regardent des vidéos sans son. Nous vous recommandons donc d'ajouter du texte animé à la vidéo et aux sous-titres pour garantir que votre message arrive, même en mode muet.

4. Faites la promotion de votre vidéo 

Après avoir créé la publicité vidéo parfaite, la promotion est la clé. Assurez-vous de tirer parti des publicités de contenu sponsorisé ou du contenu sponsorisé directement, car cela vous permet de cibler des audiences précises, générant ainsi un meilleur engagement.

5. Testez et optimisez en fonction des résultats

En matière de marketing numérique, il y a toujours place à l'optimisation. Après avoir lancé votre annonce vidéo, surveillez de près les performances. LinkedIn fournit des analyses approfondies qui vous aideront à déterminer où des changements ou des améliorations pourraient être nécessaires.

Comment Flixier peut-il vous aider avec les publicités vidéo LinkedIn ?

Flixier est un puissant outil de montage vidéo en ligne qui vous aide à créer facilement des publicités LinkedIn. Voici quelques fonctionnalités qui peuvent faire passer vos publicités vidéo LinkedIn au niveau supérieur :

Voici quelques fonctionnalités qui peuvent faire passer vos publicités vidéo LinkedIn au niveau supérieur :

• Modèles personnalisables  :Flixier propose une large gamme de modèles professionnels que vous pouvez adapter à votre marque.
• Outils d'édition avancés  : des superpositions vidéo au texte animé, Flixier propose une variété de fonctionnalités qui peuvent améliorer l'attrait visuel de votre annonce.
• Voix off IA  :Si vous n'aimez pas utiliser votre propre voix, l'outil de voix off IA de Flixier peut donner un ton professionnel à votre annonce vidéo.
• Bibliothèque de fonds  :Flixier propose une vaste sélection d'images d'archives, de clips vidéo et de pistes audio pour ajouter des éléments créatifs à votre annonce. 

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