Vous parcourez Instagram et voyez des personnes parfaites vivre une vie parfaite. Et si l’influenceur que vous suivez n’est pas du tout une personne ? Certaines des plus grandes stars de la plateforme sont constituées de pixels et non de personnes.
Ces influenceurs IA sur Instagram obtiennent des offres de marque, des couvertures de magazines et des millions de followers. Voici un aperçu des plus grandes personnalités du numérique et du code derrière leur succès.
Voici un aperçu rapide de quelques-uns des principaux influenceurs de l'IA sur Instagram :
| # | Nom | Abonnés | Industrie |
| 1 | Lu do Magalu | 7,7 millions+ | Commerce de détail, technologie, divertissement |
| 2 | Petite Miquela | 2,4 millions+ | Mode, Musique, Style de vie |
| 3 | Aitana López | 350 000+ | Fitness, jeux, mode |
| 4 | Shudu Gram | 235 000+ | Mode, mannequin |
| 5 | Kenza Layli | 210 000+ | Beauté, style de vie, technologie |
| 6 | Je suis | 390 000+ | Mode, Art, Style de vie |
| 7 | Noonouri | plus de 500 000 | Mode, Plaidoyer |
1. Lu do Magalu (@magazineluiza)
Crédit image : Instagram
Lu a commencé sa carrière en 2003 en tant qu'assistante commerciale virtuelle chez Magazine Luiza, un grand détaillant au Brésil. Elle a été présentée sur des vidéos YouTube en 2009 et est rapidement devenue un vaste phénomène en ligne, atteignant plus de 31 millions de followers.
La plus grande partie de son succès réside dans sa voix et sa personnalité authentiques qui plaisent au public brésilien.
Lu incarne une icône culturelle et a participé à Dança dos Famosos (Danse avec les stars du Brésil). Elle est apparue dans des clips vidéo avec de grands artistes brésiliens, dont DJ Alok, a été le premier modèle d'IA à figurer sur la couverture de Vogue Brasil et a été la première influenceuse virtuelle à commenter un match de football en direct sur TikTok.
Son portefeuille comprend des marques internationales comme Apple, Burger King, Adidas et Red Bull, où elle a été la première influenceuse de dessins animés non-athlète.
Lu montre comment l’IA peut être à la fois utile et amusante. Elle aide les gens à magasiner et à apprendre tout en représentant la culture brésilienne. Du contenu à Vogue, Lu a réinventé ce qu'un influenceur virtuel peut faire sur Instagram.
2. P'tite Miquela (@lilmiquela)
Crédit image : Instagram
La société Brud a créé l'influenceuse IA Lil Miquela en 2016. Brud maintient Miquela à l'âge perpétuel de 19 ans et renforce sa renommée en mélangeant une controverse planifiée avec du contenu pertinent.
Cette stratégie a été révélée au public en 2018 lorsque Brud a organisé un « piratage » du compte de Miquela par un autre personnage de l'IA. Ce drame a fait avouer à Miquela qu'elle n'était qu'un robot.
Ce personnage provocateur de l’IA attire les grandes marques. Miquela a été mannequin pour Prada, a travaillé avec Calvin Klein et a soutenu des produits pour Samsung et BMW, où elle facture environ 10 000 $ par publication.
3. Aitana López (@fit_aitana)
Crédit image : Instagram
Frustrés par les coûts élevés et le manque de fiabilité des véritables influenceurs humains, The Clueless a créé Aitana Lopez en 2023. Rubén Cruz et Diana Núñez ont envisagé Aitana comme leur influenceuse idéale :une IA qui peut fonctionner toute la journée, tous les jours, sans se plaindre.
Aitana crée du contenu pour les niches du fitness, des jeux vidéo et de la mode. Son flux constant de publications met en évidence l'efficacité du montage vidéo basé sur l'IA pour les créateurs de réseaux sociaux.
Aitana gagne de l'argent pour son agence en vendant du contenu exclusif sur Fanvue et en créant des publications sponsorisées pour des marques comme Nike et Olaplex. Elle génère un bon flux de revenus, générant jusqu'à 10 000 euros par mois.
Son succès change l’industrie, mais il soulève aussi quelques questions. Elle accepte les emplois d'influenceurs humains et promeut des normes de beauté irréalistes, car son apparence a été conçue pour être parfaite.
4. Shudu Gram (@shudu.gram)
Crédit image : Instagram
En Grande-Bretagne, un photographe blanc s'ennuie de « peindre des Barbies ». Que fait-il? En 2017, il a créé Shudu, un mannequin IA conçu pour ressembler aux femmes sud-africaines Ndebele.
Les gens l'ont immédiatement félicitée pour avoir apporté de la « diversité » à la mode, mais c'est une femme noire numérique créée et contrôlée par un homme blanc. C'est compliqué dès le départ.
Crédit image : Femmes Ndebele / Flickr
Son créateur, Cameron-James Wilson, l'a conçue pour être intouchable. Elle a une peau hyperréaliste et des proportions idéales, mais elle n'a aucun bagage humain.
Tout allait bien jusqu'à la collaboration Fenty Beauty 2018. Lorsque la marque de Rihanna a publié sa photo, les gens ont perdu la tête en se rendant compte à quel point elle avait l'air réelle.
Les critiques ont déclaré que Shudu est un simple « blackface numérique » qui vole le travail de vrais modèles. Wilson a répondu qu'il aidait la cause, ce qui est une bonne façon d'éviter de parler de qui gagne de l'argent avec son image.
5. Kenza Layli (@kenza.layli)
Crédit image : Instagram
Kenza Layli est devenue célèbre rapidement après être devenue Miss AI 2024, faisant instantanément d'elle une figure marocaine de l'IA. Son hijab n'est pas seulement un vêtement mais en fait un message sur les femmes musulmanes dans la technologie.
Elle utilise les réseaux sociaux et met en œuvre une touche différente de la culture marocaine et des tenues professionnelles, mais ses messages ont tendance à être les mêmes, demandant que les femmes musulmanes soient actives dans la technologie.
Sa formule est simple, mais efficace, et le hijab en est le symbole. Sa disponibilité 24h/24 et 7j/7 en sept langues crée une véritable connexion. Et en coulisses, une équipe de 13 personnes travaille à plein temps pour créer sa « vraie » personnalité, ce qui lui vaut plus de 210 000 abonnés et une conversation croissante sur la diversité et l'inclusion.
6. Imma (@imma.gram)
Crédit image : Instagram
Imma, la starlette punk de l'IA de Tokyo, connue pour ses bobs rose vif et ses tenues street-style, a un objectif simple :nous donner la preuve que l'IA peut être plus cool que les humains. Créée par Aww Inc. pour être la réponse japonaise à la lassitude des influenceurs, elle n'a jamais de scandales, ne vieillit jamais et saute simplement sur chaque nouvelle tendance.
Sa formule est simple :être omniprésent mais jamais « présent ». Elle passe facilement d'un partenariat cyber-Kimono avec Dior aux défilés Balenciaga. Imma est également présente dans des vidéoclips J-pop, lance des NFT en édition limitée et « sort avec » de vraies célébrités pour alimenter les tabloïds.
Cette approche la rend très rentable et elle facture 1,2 million ¥ (8 000 $) par publication. Les marques paient généreusement pour accéder à la génération Z sans avoir à subir les maux de tête des influenceurs humains à Tokyo. Imma n'est pas réelle, mais elle incite les gens à se demander :votre influenceur préféré est-il humain ou IA ?
7. Noonoouri (@noonoouri)
Crédit image : Instagram
Rencontrez Noonoouri, l'influenceur numérique au visage de poupée créé par le designer allemand Joerg Zuber. Toute sa stratégie consiste à utiliser une sorte d’innocence artificielle. Noonoouri ne parle jamais et publie simplement des photos de haute couture avec quelques légendes sur "sauver la planète".
Cela ressemble trop à un activisme sélectif. Un jour, elle fera une campagne en partenariat avec Gucci pour le « cuir végétalien » et ignorera commodément l'empreinte carbone de la marque. Puis le lendemain, elle pose avec des espèces menacées pour le WWF et ne dit pas un mot sur le problème des déchets dans l'industrie de la mode.
Des marques comme Valentino paient assez bien pour cela, Noonoouri facturant environ 10 000 € pour une seule publication.
L'avenir de l'influence
D’ici 2030, les choses vont devenir un peu bizarres. Préparez-vous à affronter des influenceurs IA qui agissent comme de vrais humains et qui apprennent vos préjugés pour les exploiter. Les outils permettant de créer un influenceur IA deviendront plus sophistiqués.
Toute la question de « l'authenticité » s'inversera à mesure que les influenceurs humains agiront comme des robots parfaits, tandis que les robots IA auront des « imperfections » intégrées pour les rendre plus crédibles.
Peut-être verrons-nous même des comptes d’influenceurs IA promouvoir des escroqueries cryptographiques ou des agendas politiques. Cela vous fait réfléchir à deux fois avant de savoir qui vous suivez.