Parmi les différentes stratégies de marketing numérique disponibles, les statistiques montrent que le marketing vidéo est l'une des méthodes les plus efficaces aujourd'hui. Shivanjali Pawar a révélé que
87 % des annonceurs vidéo ont déclaré que le contenu vidéo leur avait permis d'augmenter leur
trafic en ligne. De plus, 80 % d'entre eux ont affirmé que la diffusion de contenu vidéo les avait aidés à
améliorer leurs ventes.
Avec le seul marketing vidéo, il est déjà évident que le marketing numérique, ou marketing
en général, est nécessaire pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs commerciaux. Dans un article
de LHH, ils ont partagé que le marketing est essentiel car il aide les entreprises à
prendre des décisions basées sur les données. En effet, le marketing utilise des outils modernes pour
collecter des données et des mesures qui seront utilisées pour obtenir des informations sur les performances des campagnes,
le comportement des consommateurs et le retour sur investissement. Grâce à ces informations, les professionnels du marketing peuvent
prendre des décisions stratégiques, permettant aux entreprises d'augmenter leurs revenus.
Si vous envisagez d'utiliser le marketing vidéo dans le cadre de votre stratégie marketing, n'oubliez pas que
ce n'est pas aussi simple que la mise en ligne de contenu vidéo. Voici quatre erreurs courantes de
marketing vidéo que vous devriez éviter et quelques conseils pour les surmonter :
Survendre votre produit
Même si vous souhaitez rendre votre marque attrayante pour votre public cible, assurez-vous
que vous ne faites aucune promesse en l'air. Une fois que les clients achètent votre produit
et se rendent compte que ce que vous avez annoncé dans votre vidéo est différent, ils n'achèteront plus
dans votre boutique à l'avenir. Ils peuvent également publier des avis négatifs dans la section des commentaires
de votre vidéo, empêchant ainsi d'autres personnes d'acheter votre produit. Comme nous l'avons partagé dans
notre article sur "Comment inciter les gens à regarder votre vidéo", ne la compliquez pas trop.
N'ajoutez pas trop de blabla dans vos mots. Soyez direct et précis avec l'offre de votre produit tout en engageant votre public.
Créer des vidéos trop longues
Une étude publiée par Science Daily explique que la capacité d'attention collective des
humains se rétrécit en raison de l'abondance d'informations disponibles en ligne. Alors,
créez des vidéos courtes et informatives si vous voulez produire du contenu vidéo que les gens
regarderont et apprécieront. La durée idéale de votre vidéo peut varier en fonction de la
plateforme sur laquelle vous envisagez de la publier. Par exemple, il est préférable de partager des vidéos de moins
d'une minute ou des histoires de moins de 20 secondes sur Facebook. Pour Tiktok,
des vidéos entre 21 et 34 secondes sont recommandées si vous voulez les meilleurs résultats. Mais
si vous mettez en ligne des vidéos sur Youtube, vous pouvez vous contenter d'une
vidéo de 15 minutes.
Inonder des vidéos avec trop d'informations
En ce qui concerne les consommateurs dont la durée d'attention est plus courte, vous pouvez mieux aider votre
audience cible à prendre des décisions d'achat en ne conservant que les informations
pertinentes dans votre vidéo. En plus de les aider à comprendre votre message, cela
les empêchera de subir une surcharge d'informations lors de la visualisation de votre
contenu. Si vous avez de nombreux documents à partager, envisagez de diviser et de créer différentes
vidéos pour chaque sujet principal. Ce faisant, vous vous assurez non seulement que vos vidéos sont
concises, mais vous serez également en mesure de conserver vos vidéos dans la longueur de vidéo
suggérée pour chaque plate-forme de médias sociaux.
Pas de section d'incitation à l'action claire
Les incitations à l'action (CTA) sont des déclarations finales qui guident les consommateurs sur ce qu'ils doivent faire après
avoir regardé votre vidéo. Ces déclarations finales sont essentielles dans vos vidéos et sont
utiles pour vous aider à sécuriser un prospect potentiel. Because it’s only a short section at the
end of your video, ensure that you use simple and concise language so that viewers
can quickly follow your instructions. A LinkedIn post discusses that when
implementing a CTA in your video content, pick powerful action words, such as
“Sign up for this masterclass” or "Join us today.”