Mesurer les performances vidéo sur toutes les plateformes est un défi car chaque canal définit différemment les indicateurs de performance clés (KPI). Ce guide détaille les indicateurs les plus critiques pour six principaux canaux de distribution (votre site Web, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter et YouTube) et explique comment les utiliser pour les aligner sur vos objectifs marketing.
De plus, nous expliquerons pourquoi certains KPI sont plus importants que d'autres sur chaque canal et comment comparer les résultats de manière significative.
Ce que vous apprendrez
- Vidéos du site Web
- Vidéos Facebook
- Vidéos Instagram
- Vidéos LinkedIn
- Vidéos Twitter
- Vidéos YouTube
À la fin de cet article, vous interpréterez en toute confiance les KPI vidéo sur toutes les plates-formes et prendrez des décisions basées sur les données qui génèreront de vrais résultats.
1. Vidéos du site Web
L'intégration de vidéos sur les pages de produits, les articles de blog et les documents d'aide peut améliorer le référencement, augmenter le temps passé sur la page et générer des conversions. Si vous hébergez sur Wistia, vous avez accès à des analyses robustes qui vous aident à affiner votre stratégie.
"La vidéo peut être utilisée sur pratiquement toutes les pages du site Web de votre entreprise, des pages de produits aux articles de blog en passant par la documentation d'aide."
KPI vidéo clés
- Nombre total de lectures :nombre total de fois qu'une vidéo a été lue, que ce soit manuellement ou via la lecture automatique.
- Engagement moyen : heures visionnées divisées par le nombre total de lectures, exprimées en pourcentage de la durée de la vidéo.
- Taux de lecture :lectures uniques divisées par chargements de pages uniques.
- Actions de chronologie :clique sur les appels à l'action, les liens d'annotation et les envois par e-mail Turnstile.
Quels sont les KPI les plus importants ?
Engagement moyen
Cette métrique va au-delà du nombre brut de vues. Il montre si les téléspectateurs trouvent le contenu suffisamment précieux pour en regarder une partie significative, ce qui en fait un indicateur fiable de la résonance du contenu.
Actions de la chronologie
Tout clic ou soumission de formulaire déclenché par la vidéo est un signe clair d’intention. Suivez ces actions pour mesurer le retour sur investissement direct et la qualité des leads.
Statistiques du site
Complétez l'analyse vidéo avec des données au niveau de la page (taux de rebond, temps passé sur la page, taux de clics et taux de conversion) pour comprendre l'impact plus large sur le comportement des utilisateurs.
2. Vidéos Facebook
L’audience vaste et ciblée de Facebook en fait un canal attrayant pour le marketing vidéo. Les contenus compatibles avec la lecture automatique fonctionnent mieux dans le fil d'actualité, où la navigation occasionnelle domine.
« Facebook offre aux spécialistes du marketing un moyen de partager des vidéos amusantes et conviviales, adaptées à la navigation récréative. »
KPI vidéo clés
- Procès-verbaux consultés :durée totale de visionnage sur toutes les vues.
- Visionneuses uniques :Personnes individuelles qui ont vu la vidéo.
- Vues de vidéos :Lectures qui ont duré au moins 3 secondes.
- Vues de 10 secondes :lectures qui ont duré 10 secondes ou plus (ou 97 % pour les vidéos plus courtes).
- Durée moyenne de visionnage :durée totale de visionnage divisée par le nombre total d'écoutes.
- Engagement du public :Commentaires, partages et réactions.
KPI Facebook Live
- Pic de visionnage en direct
- Procès-verbaux visionnés (y compris les rediffusions)
- Vues vidéo (≥3 secondes)
- Vues de 10 secondes
- Durée moyenne de visionnage (hors sessions en direct)
- Engagement du public
Quels sont les KPI les plus importants ?
Vues de 10 secondes
Un seuil de 10 secondes signale un véritable intérêt et offre une mesure plus significative que le nombre générique de vues de 3 secondes.
Engagement du public
Les réactions agissent comme des contrôles du pouls ; les commentaires révèlent une profondeur de résonance, tandis que les partages indiquent une viralité. Ensemble, ils offrent une vision globale de l'impact social.
3. Vidéos Instagram
Le format visuel d'Instagram est idéal pour mettre en valeur la personnalité de la marque, les moments en coulisses et favoriser les liens personnels avec les abonnés.
"Lorsque vous souhaitez présenter votre marque avec du contenu vidéo amusant et engageant, il n'y a pas de meilleure plateforme qu'Instagram."
KPI vidéo clés pour les publications
- Vues : Vues ≥ 3 secondes (à l'exclusion des vues et boucles de bureau intégrées).
- J'aime
- Impressions :nombre total de fois où la vidéo est apparue.
- Portée :Comptes uniques qui ont vu la publication.
Histoires Instagram et KPI en direct
- Impressions
- Appuyer vers l'avant
- Tapotements vers l'arrière
- Sorties
- Réponses
- Téléspectateurs en direct à tout moment
- Visionneuses (n'importe quelle partie de la vidéo en direct)
Quel KPI est le plus important ?
Portée
La découvrabilité est le principal avantage d’Instagram. La portée mesure le nombre de comptes uniques qui voient votre vidéo, ce qui vous permet d'évaluer l'exposition au-delà de votre base d'abonnés existante.
En associant la portée à la croissance du nombre d'abonnés, vous pouvez déterminer combien de nouveaux abonnés sont attirés par un contenu spécifique.
Le taux d'achèvement des Stories peut également être calculé en divisant les spectateurs du snap final par les spectateurs du premier snap.
4. Vidéos LinkedIn
LinkedIn reste un canal B2B puissant, surtout maintenant que la vidéo native est prise en charge sur les pages professionnelles. Même si les analyses organiques sont limitées, les campagnes payantes offrent des informations détaillées.
"LinkedIn a encore beaucoup de potentiel inexploité, alors n'hésitez pas à jouer avec des vidéos professionnelles pour voir ce qui fonctionne pour votre marque."
KPI vidéo LinkedIn organique
- Vues :Lit ≥2 secondes continues.
- Statistiques des publications :impressions, clics, actions sociales et engagement.
KPI des vidéos LinkedIn payantes
- Vues :lit ≥2 secondes avec ≥50 % à l'écran ou un clic CTA.
- Vues à 25 %, 50 %, 75 %
- Taux d'achèvement =achèvements ÷ vues × 100
Quel KPI est le plus important ?
Publier des métriques
Les impressions, les clics et l'engagement donnent un aperçu rapide de la manière dont votre vidéo atteint la bonne audience, en particulier lorsque les options payantes ne sont pas utilisées.
5. Vidéos Twitter
Le flux rapide de Twitter encourage les expériences vidéo de petite taille qui mettent en valeur la personnalité et l'humour.
"Twitter est parfait pour les entreprises qui souhaitent mettre en lumière le côté plus personnel, voire humoristique, de leur marque."
KPI vidéo clés
- Procès-verbaux consultés
- Vues de vidéos (≥3 secondes)
- Taux d'achèvement (vues terminées ÷ démarrage de la vidéo)
- Clics sur les appels à l'action (boutons visiter le site ou regarder maintenant)
Quels sont les KPI les plus importants ?
Taux d'achèvement
Des taux d’achèvement plus élevés suggèrent que votre contenu retient l’attention des téléspectateurs. Des tarifs bas peuvent vous inciter à raccourcir ou à affiner le message.
Clics sur les appels à l'action
Le suivi des clics CTA vous permet de mesurer l'efficacité avec laquelle la vidéo génère du trafic ou des conversions au-delà de la plate-forme.
6. Vidéos YouTube
Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs, YouTube est la plus grande plateforme vidéo au monde et le deuxième moteur de recherche. Sa suite analytique est la référence en matière de mesure vidéo.
"YouTube est la plus grande plateforme vidéo au monde et le deuxième moteur de recherche au monde derrière Google, avec plus de 2 milliards d'utilisateurs."
KPI vidéo clés
- Heure de visionnage :Nombre total d'heures de visionnage estimées.
- Vues :Généralement compté après 30 secondes de temps de visionnage.
- Durée moyenne de visionnage
- Mesures d'engagement :J'aime, je n'aime pas, les commentaires, les partages.
- Vidéos dans les playlists
- Abonnés : Variations totales et nettes.
- Fidélisation de l'audience :Pourcentage moyen de la vidéo regardée.
- Données démographiques :Âge, sexe, géographie.
- Sources de trafic :où les spectateurs ont trouvé votre vidéo.
- Lieux de lecture :Page ou site sur lequel la vidéo a été visionnée.
Quels sont les KPI les plus importants ?
Heure de visionnage
YouTube classe les vidéos par durée de visionnage. Des durées de visionnage plus élevées améliorent la visibilité dans les recherches et signalent que votre contenu répond à l'intention du spectateur.
Sources de trafic
Comprendre comment les spectateurs arrivent (recherche YouTube, vidéos suggérées, sites externes) vous guide sur les domaines sur lesquels vous devez concentrer la promotion ou envisager d'héberger la vidéo sur votre propre site.
Pourquoi surveiller les KPI spécifiques à la plate-forme est-il important ?
Chaque canal parle son propre langage de métriques. En interprétant les bons KPI pour chaque plate-forme et en ajustant votre stratégie en conséquence, vous pouvez transformer les données vidéo en informations exploitables qui stimulent l'engagement, les conversions et la croissance.
Restez concentré sur les mesures qui correspondent à vos objectifs, itérez rapidement et regardez le retour sur investissement de votre marketing vidéo augmenter.