comment et pourquoi faire des publicités vidéo Facebook qui fonctionnent
Les publicités vidéo Facebook peuvent être incroyablement efficaces pour atteindre votre public cible, augmenter la notoriété de la marque, conduire le trafic du site Web et, finalement, augmenter les ventes. Cependant, la création d'une annonce vidéo sur Facebook * réussie nécessite une stratégie, une créativité et une compréhension approfondie de la plate-forme et de ses utilisateurs.
Voici une ventilation de comment et pourquoi Vous devriez faire des publicités vidéo Facebook qui fonctionnent:
i. Comprendre le "pourquoi":les avantages des publicités vidéo Facebook
* Engagement élevé: La vidéo est intrinsèquement plus engageante que les images ou le texte statiques. Les gens sont plus susceptibles d'arrêter de faire défiler et de regarder une vidéo courte et convaincante.
* Augmentation de la notoriété de la marque: La narration visuelle est puissante. La vidéo vous permet de présenter la personnalité, les valeurs et les propositions de vente uniques de votre marque de manière mémorable.
* Rappel amélioré: Les études montrent que les téléspectateurs conservent beaucoup plus d'informations à partir de la vidéo par rapport au texte ou aux images.
* Reach plus large: Les capacités de ciblage de Facebook vous permettent d'atteindre un public très spécifique basé sur la démographie, les intérêts, les comportements, etc.
* Conversions de conduite: Les publicités vidéo bien conçues peuvent conduire directement au trafic du site Web, aux prospects et aux ventes.
* abordable: Selon votre stratégie de ciblage et d'appel d'offres, les annonces vidéo Facebook peuvent offrir un bon retour sur investissement.
* plate-forme mobile: La majorité des utilisateurs de Facebook accèdent à la plate-forme via des appareils mobiles, faisant de la vidéo un format parfait pour la visualisation sur le pouce.
* Divers formats d'annonces: Facebook propose une variété de formats d'annonces vidéo (par exemple, en alimentation, des histoires, en flux) vous permettant d'adapter votre création à des placements spécifiques.
ii. Le "comment":créer des publicités vidéo Facebook qui fonctionnent
Voici un guide étape par étape:
a. Planification et stratégie
1. Définissez votre objectif: Que voulez-vous réaliser avec votre annonce vidéo? (Par exemple, la notoriété de la marque, le trafic de site Web, la génération de leads, les ventes) Cela influencera votre contenu, votre appel à l'action et votre ciblage.
2. Connaissez votre public: Comprenez leur démographie, leurs intérêts, leurs points de douleur et leurs contenus préférés. Cela vous aidera à créer du contenu vidéo qui résonne avec eux. Utilisez les informations du public Facebook pour acquérir une compréhension plus profonde.
3. Développez un message clair: Quel message clé souhaitez-vous communiquer? Gardez-le concis, concentré et facile à comprendre.
4. Choisissez le bon format AD: Considérez ces options et leurs forces:
* Vidéos dans les aliments: Apparaissez dans le Facebook Newsfeed, mélangez avec du contenu organique. Bon pour la notoriété de la marque et l'engagement général.
* Facebook Stories Ads: Des vidéos verticales en plein écran qui apparaissent entre les histoires. Idéal pour capturer l'attention et conduire une action immédiate (par exemple, balayez vers le haut pour en savoir plus).
* publicités vidéo dans la circulation: Apparaissent avant, pendant ou après d'autres vidéos sur Facebook Watch. Bon pour atteindre un large public et maximiser la portée.
* ADS de la collection: Présentez plusieurs produits avec une vidéo en haut et des images de produits connexes ci-dessous. Idéal pour le commerce électronique.
* publicités de carrousel avec vidéo: Permettez aux téléspectateurs de parcourir plusieurs vidéos ou images dans une seule annonce.
5. Budget et enchères: Déterminez votre stratégie de budget et de soumission en fonction de vos objectifs et de votre public. Expérimentez avec différentes options d'appel d'offres (par exemple, coût par clic, coût par impression, coût par vue vidéo).
b. Création de la vidéo
1. Attirez rapidement l'attention (dans les 3 premières secondes!): Les utilisateurs font défiler rapidement. Commencez par un crochet visuellement convaincant, une question intrigante ou une image frappante pour les arrêter sur leurs traces. C'est * crucial *.
2. Conception pour une visualisation de sonore: La plupart des gens regardent des vidéos avec le son. Utilisez du contenu, des légendes et des superpositions de texte engageantes visuellement pour transmettre votre message. Brûler dans les légendes pour de meilleurs résultats.
3. Gardez-le court et doux: Visez des vidéos entre 15 et 60 secondes. Expérimentez avec des formats plus longs si le contenu est vraiment engageant et pertinent.
4. Racontez une histoire: Même une courte vidéo peut raconter une histoire qui résonne avec les téléspectateurs. Concentrez-vous sur les avantages, pas seulement les fonctionnalités.
5. Présentez votre marque: Incorporez votre logo et votre image de marque subtilement mais régulièrement.
6. Utilisez des visuels de haute qualité: Investissez dans la production vidéo d'apparence professionnelle ou utilisez des images de stock de haute qualité. Évitez les images tremblantes ou le mauvais éclairage.
7. Optimiser pour le mobile: Tirez au format vertical ou carré pour une visualisation mobile optimale.
8. Incluez un appel à l'action clair (CTA): Dites aux téléspectateurs ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite (par exemple, visitez votre site Web, apprenez plus, inscrivez-vous, achat). Rendre le CTA proéminent et facile à cliquer. Utilisez les boutons CTA intégrés de Facebook.
9. Considérons le contenu généré par l'utilisateur (UGC): Des vidéos authentiques mettant en vedette de vrais clients peuvent être incroyablement puissants.
c. Cibler et optimisation
1. Tirez parti des options de ciblage de Facebook:
* démographie: Âge, sexe, emplacement, éducation, etc.
* Intérêts: Basé sur les goûts des utilisateurs, les pages qu'ils suivent et les activités sur Facebook.
* Comportements: Comportement d'achat, habitudes de voyage, utilisation des appareils, etc.
* public personnalisé: Téléchargez votre propre liste de clients (adresses e-mail, numéros de téléphone) pour cibler les clients existants ou créer des publics lookalike.
* Publication des sosies: Atteignez de nouvelles personnes similaires à vos clients existants. C'est une tactique puissante!
2. A / B Testez tout: Testez différents titres, descriptions, visuels, CTA et options de ciblage pour voir ce qui fonctionne le mieux. Facebook permet des tests A / B faciles au sein du gestionnaire d'annonces.
3. Surveillez vos résultats: Suivez les mesures clés comme la portée, les impressions, les vues vidéo, l'engagement, le taux de clics (CTR) et le taux de conversion.
4. Affinez votre campagne: En fonction de vos données, ajustez votre stratégie de ciblage, de création et d'appel d'offres pour optimiser les performances.
5. Retargeting: Montrez vos annonces vidéo à des personnes qui ont déjà interagi avec votre marque (par exemple, ont visité votre site Web, regardé vos vidéos précédentes). Il s'agit d'une stratégie très efficace pour conduire les conversions.
6. Optimisation du placement d'annonce: Laissez Facebook optimiser automatiquement votre placement d'annonce sur Facebook, Instagram, le réseau d'audience et Messenger pour maximiser les résultats.
d. Meilleures pratiques et conseils
* Restez à jour sur les politiques publicitaires de Facebook: Assurez-vous que vos annonces sont conformes aux directives publicitaires de Facebook pour éviter le rejet.
* être authentique et transparent: Les utilisateurs sont plus susceptibles de s'engager avec des marques authentiques et dignes de confiance.
* Focus sur la valeur: Fournissez des informations précieuses, des divertissements ou des solutions aux problèmes de votre public.
* Utilisez l'émotion: Connectez-vous avec les téléspectateurs à un niveau émotionnel pour créer une impression durable.
* faites attention aux tendances: Restez à jour sur les dernières tendances vidéo et adaptez votre création en conséquence.
* Légende tout: Même si vous pensez que c'est évident, légendre.
* Focus sur la vignette: Votre miniature est la première impression. Assurez-vous qu'il est accrocheur et pertinent pour le contenu vidéo. Envisagez d'utiliser une miniature personnalisée.
* N'ayez pas peur d'expérimenter: Essayez différentes choses et voyez ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.
iii. Exemples de campagnes publicitaires vidéo Facebook efficaces
* Dollar Shave Club: Leur annonce vidéo humoristique et relatable est devenue virale, les aidant à construire une clientèle massive. (Focus:divertissement, problème / solution)
* Airbnb: Des expériences de voyage uniques ont présenté à travers une vidéo visuellement époustouflante, inspirant les téléspectateurs à réserver un voyage. (Focus:émotion, aspirations)
* Shopify: Vidéo utilisée pour expliquer les avantages de leur plate-forme et comment il peut aider les entreprises à réussir. (Focus:éducation, proposition de valeur)
* Dove:Vraie beauté Sketches: Émotionnelle et authentique, la vidéo a remis en question les normes de beauté conventionnelles et a profondément résonné avec les téléspectateurs. (Focus:émotion, impact social)
En conclusion, la création d'annonces vidéo Facebook réussies nécessite une approche stratégique, une exécution créative et une optimisation continue. En comprenant votre public, en fabriquant un contenu vidéo convaincant et en tirant parti des puissantes capacités de ciblage de Facebook, vous pouvez créer des publicités vidéo qui stimulent les résultats et atteignent vos objectifs de marketing.