i. Planification et préparation (avant la fin de votre documentaire):
* Définissez votre public:
* Qui sont-ils? Âge, démographie, intérêts, valeurs, tendances politiques, mode de vie.
* Pourquoi se soucieraient-ils de votre film? Quel problème votre film résout-il? À quelles questions répondent-t-elle? Quelles émotions vont-elles évoquer?
* où sont-ils en ligne et hors ligne? Quelles plateformes de médias sociaux utilisent-ils? Quels événements assistent-ils? Quelles publications lisent-elles?
* Créez votre messagerie:
* crochet: Une déclaration convaincante et concise qui attire l'attention et met en évidence la question principale de votre film.
* Synopsis: Un court (1-2 paragraphe) résumé qui décrit l'histoire et sa signification. Avoir une version courte, moyenne et longue.
* slogan: Une phrase mémorable qui capture l'essence de votre documentaire (par exemple, "le prix des progrès" ou "Fight's Fight for Survival").
* Thèmes clés: Identifiez les thèmes de base qui résonnent avec votre public. Ceux-ci seront utilisés dans vos supports marketing.
* appel à l'action: Que voulez-vous que les téléspectateurs * fassent * après avoir regardé votre film? Faites un don, faisant du bénévolat, signez une pétition, modifiez leur comportement, etc.
* Créez votre présence en ligne (avant même l'achèvement):
* Site Web: Un site Web dédié est crucial. Incluez une bande-annonce, un synopsis, une déclaration du réalisateur, des photos en coulisses, une trousse de presse, des informations de contact et des options pour s'abonner à une liste de diffusion.
* médias sociaux: Choisissez 1 à 3 plates-formes où votre public cible est le plus actif. Concentrez-vous sur la qualité plutôt que la quantité.
* Facebook: Bon pour la construction communautaire et la conscience générale.
* Twitter: Excellent pour s'engager avec les influenceurs et le partage de nouvelles.
* Instagram: Idéal pour un contenu visuellement convaincant (photos, courtes vidéos, histoires).
* youtube: Essentiel pour héberger votre bande-annonce, vos clips et vos images en coulisses.
* tiktok: Peut gagner du terrain avec un public plus jeune avec un contenu créatif et court-formulaire mettant en évidence les thèmes clés du film.
* Liste des e-mails: Collectez les adresses e-mail sur votre site Web et les médias sociaux pour communiquer directement avec votre public.
* Développez une marque visuelle:
* logo: Un logo professionnel et mémorable pour votre documentaire.
* Palette de couleurs: Choisissez des couleurs qui reflètent le ton et le sujet de votre film.
* Fonts: Sélectionnez des polices faciles à lire et visuellement attrayantes.
* Buzz précoce:
* festivals de films: Postulez aux festivals de cinéma pertinents. L'acceptation peut générer des éloges critiques, une couverture médiatique et des opportunités de distribution.
* subventions et financement: Recherchez des fonds auprès des fondations et des organisations qui soutiennent les documentaires. Ces subventions peuvent fournir non seulement un soutien financier, mais aussi des opportunités de promotion.
* Connectez-vous avec les influenceurs: Identifiez les individus et les organisations qui s'alignent sur les thèmes de votre film. Contactez-les tôt pour établir des relations et potentiellement sécuriser les approbations.
* Tableau de teaser: Libérez une bande-annonce courte en ligne pour générer un intérêt initial.
ii. Activités de marketing (pendant et après la production):
* Marketing de contenu:
* Articles de blog: Écrivez des articles sur votre site Web liés aux thèmes du film, au processus de cinéma et aux interviews avec des sujets.
* en coulisses: Partagez des photos, des vidéos et des histoires de la production sur les réseaux sociaux.
* Entretiens sur le sujet: Publiez de courts clips d'interview avec des sujets de votre film.
* Blogging invité: Contribuer des articles aux sites Web et aux blogs pertinents.
* Infographie: Créez des infographies visuellement attrayantes pour présenter des données et des faits à partir de votre documentaire.
* Podcasts: Apparaître comme un invité sur les podcasts pour discuter de votre film et de ses thèmes.
* webinaires / événements en ligne: Organisez des événements en ligne pour vous engager avec votre public et répondre aux questions sur votre film.
* Appuyez sur Relations:
* Kit de presse: Créez un kit de presse complet qui comprend un synopsis, une biographie du réalisateur, un bios coulé, des images fixes de production et un communiqué de presse.
* Communiqué de presse: Distribuez des communiqués de presse aux médias pour annoncer des festivals de films, des projections et des accords de distribution.
* Outre ciblé: Identifiez les journalistes, les blogueurs et les influenceurs qui couvrent des sujets liés à votre film et contactez-les directement.
* Procentes de médias: Hôte des projections privées pour les médias pour générer des avis et une couverture.
* Engagement communautaire:
* partenaire avec les organisations: Collaborez avec des groupes à but non lucratif et des groupes de défense dont les missions s'alignent avec votre film. Ils peuvent aider à promouvoir votre film auprès de leurs membres.
* projections de la communauté hôte: Organisez des projections dans les communautés locales, les écoles et les bibliothèques. Suivez la projection avec une session de questions-réponses.
* Assister aux événements pertinents: Participez à des conférences, des ateliers et des événements communautaires pour sensibiliser à votre film.
* Forums et groupes en ligne: Engagez des discussions en ligne et répondez aux questions sur votre film.
* Marketing des médias sociaux:
* publication cohérente: Maintenez un calendrier d'affichage régulier sur les plateformes choisies.
* Engagez avec les abonnés: Répondez rapidement aux commentaires et aux messages.
* Exécutez les concours et les cadeaux: Offrez des incitations pour encourager l'engagement et développer votre public.
* Publicité payante: Pensez à utiliser la publicité payante sur les réseaux sociaux pour atteindre un public plus large. Target vos annonces en fonction de la démographie, des intérêts et des comportements.
* Utilisez des hashtags pertinents: Recherchez et utilisez des hashtags populaires liés aux thèmes de votre film.
* Encouragez le partage: Facilitez les gens de partager votre contenu sur les réseaux sociaux.
* surveiller les médias sociaux: Suivez les mentions de votre film et de votre marque en ligne pour comprendre ce que les gens disent.
* Distribution et ventes:
* version théâtrale (le cas échéant): Associez-vous à un distributeur pour sécuriser une version théâtrale dans certaines villes.
* plates-formes de streaming: Ploour de votre film sur des plateformes de streaming comme Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max et autres.
* Vidéo à la demande (VOD): Rendez votre film disponible à la location ou à l'achat sur des plateformes VOD comme Vimeo On Demand, iTunes et Google Play.
* Ventes DVD: Envisagez de vendre des DVD sur votre site Web ou via des détaillants en ligne.
* Distribution éducative: Commandez votre film vers les écoles, les bibliothèques et les universités par le biais de distributeurs éducatifs.
* Distribution étrangère: Explorez les opportunités de distribuer votre film dans d'autres pays.
* Engagement post-écran:
* Sessions de questions / réponses: Hôtez des séances de questions-réponses après des projections pour s'engager avec le public et répondre aux questions.
* Disponces de groupe: Organisez des discussions de groupe avec des experts et des défenseurs pour discuter des thèmes du film.
* Suivi de l'appel à l'action: Rappelez aux téléspectateurs l'appel à l'action et fournissez des ressources pour les aider à s'impliquer.
* Marketing par e-mail: Envoyez des e-mails de suivi aux participants avec des informations supplémentaires, des ressources et des opportunités pour soutenir la cause.
* Mesure et analyse:
* Analyse du site Web: Suivez le trafic du site Web, le taux de rebond et d'autres mesures pour comprendre comment les gens interagissent avec votre site Web.
* Analyse des médias sociaux: Surveillez les taux d'engagement, la portée et d'autres mesures pour évaluer les performances de vos campagnes de médias sociaux.
* Commentaires du public: Collectez les commentaires des projections et des enquêtes en ligne pour comprendre les perceptions du public de votre film.
* ajustez votre stratégie: Utilisez les données que vous collectez pour affiner votre stratégie marketing et optimisez vos efforts.
Considérations clés:
* Budget: Les budgets marketing des documentaires sont souvent limités. Prioriser les stratégies rentables telles que les médias sociaux, le marketing de contenu et l'engagement communautaire.
* Authenticité: Soyez authentique et transparent dans vos efforts de marketing. Connectez-vous avec votre public sur le plan émotionnel.
* Impact: Concentrez-vous sur l'impact de votre film et comment il peut faire une différence dans le monde.
* Partenariats: Tirez parti des partenariats avec des organisations et des influenceurs pour amplifier votre message.
* Stratégie à long terme: Le marketing documentaire n'est pas un événement unique. C'est un processus continu qui nécessite des efforts et un dévouement cohérents.
En suivant ces étapes, vous pouvez commercialiser efficacement votre documentaire et atteindre un public plus large, maximisant finalement son impact et stimulant un changement significatif. Bonne chance!