raisons pour lesquelles vous devriez vous soucier:
* Augmentation de la notoriété de la marque:
* Reach: Les concours, surtout s'ils sont viraux, peuvent présenter votre marque à un public plus large au-delà de vos abonnés existants.
* Engagement: Ils impliquent activement des clients potentiels, favorisant une connexion plus profonde que la publicité passive.
* Partage social: Les participants sont susceptibles de partager leurs entrées, en amplifiant davantage le message de votre marque.
* Contenu généré par l'utilisateur (UGC):
* Authenticité: L'UGC est souvent perçu comme plus authentique et digne de confiance que le matériel marketing poli.
* rentable: Vous obtenez un contenu gratuit créé par votre public, économisant sur les coûts de production.
* Insights créatifs: Vous pourriez découvrir de nouvelles façons inattendues de présenter votre produit ou service.
* Génération de leads:
* Collecte de données: Les concours peuvent obliger les participants à fournir des coordonnées, vous permettant de créer votre liste de diffusion et de cibler les futurs efforts de marketing.
* Fends ciblés: En définissant des thèmes de concours spécifiques, vous pouvez attirer des participants qui sont vraiment intéressés par votre créneau.
* Traffic de site Web et boost de référencement:
* backlinks: Encouragez les participants à vous connecter à votre site Web, en améliorant le classement de votre moteur de recherche.
* Trafic de référence: Les promotions du concours peuvent générer un trafic direct vers votre site Web.
* Commentaires sur le produit ou le service:
* Insights indirects: Analysez les vidéos soumises pour comprendre comment les gens perçoivent et utilisent votre produit ou service.
* Bâtiment communautaire:
* Renforcement les liens: Les concours peuvent favoriser un sentiment de communauté parmi vos clients et fans.
raisons pour lesquelles vous ne devriez pas vous soucier:
* Investissement de temps élevé:
* Planification et configuration: Concevoir le concours, définir des règles, créer du matériel promotionnel et gérer les entrées peut prendre du temps.
* jugement et modération: Examiner les entrées, assurer le respect des règles et gérer tout litige nécessite un effort.
* Promotion: La promotion active du concours pour gagner du terrain nécessite une stratégie marketing dédiée.
* potentiel pour les entrées de faible qualité:
* Contenu incohérent: Vous pourriez recevoir de nombreuses vidéos non pertinentes ou mal faites, diluant l'impact global.
* PR négatif: Des concours mal gérés ou un jugement injuste peuvent nuire à la réputation de votre marque.
* ROI limité (retour sur investissement):
* Coût vs avantage: Si le prix n'est pas attrayant ou si le concours n'est pas bien promené, vous ne verrez peut-être pas un retour sur investissement important.
* Exécution défectueuse: Des règles mal conçues ou des directives peu claires peuvent décourager la participation ou conduire à la frustration.
* Risque d'attention négative:
* controverse: Les concours perçus comme insensibles ou exploitants peuvent attirer une publicité négative.
* jeu le système: Les participants peuvent essayer de tricher ou de manipuler les résultats du concours.
* Manque de ressources:
* prix: Des prix attrayants sont essentiels pour inciter la participation, ce qui pourrait être coûteux.
* Budget marketing: La promotion du concours nécessite efficacement un budget marketing dédié.
* Infrastructure technique: Vous avez besoin d'une plate-forme pour organiser le concours, gérer les entrées et faciliter le vote.
Questions clés à vous poser avant de lancer un concours vidéo:
* quels sont mes objectifs spécifiques? (par exemple, augmenter la notoriété de la marque, générer des pistes, rassembler UGC)
* Qui est mon public cible? (Seront-ils intéressés à participer?)
* quel est mon budget? (Puis-je me permettre des prix valables et une promotion efficace?)
* Quel type de contenu vidéo suis-je à la recherche? (Spécifiez des directives et des thèmes clairs)
* Comment vais-je promouvoir le concours? (Tirez parti des médias sociaux, du marketing par e-mail, de la sensibilisation des influenceurs)
* comment vais-je juger les entrées? (Établir des critères clairs et un processus de jugement équitable)
* Comment vais-je gérer les commentaires ou les critiques négatives potentielles?
* quelles considérations juridiques dois-je aborder? (Copyright, confidentialité, termes et conditions)
En conclusion:
Les concours vidéo peuvent être un puissant outil de marketing, mais ils nécessitent une planification, une exécution et une allocation des ressources minutieuses. Si vous avez des objectifs clairs, un public cible défini et les ressources nécessaires, un concours vidéo peut être un investissement valable. Cependant, si vous n'êtes pas sûr de vos objectifs ou manquez de ressources pour gérer un concours réussi, il est préférable d'explorer d'autres stratégies de marketing. N'oubliez pas de peser les avantages potentiels contre les risques et les coûts avant de prendre une décision.