Selon la célèbre designer et éducatrice Debbie Millman, l'image de marque est une différenciation délibérée. C'est la capacité d'imposer un point de vue sur n'importe quel produit - ou dans ce cas, n'importe quelle vidéo.
L'image de marque est principalement connue pour donner une "personnalité" aux produits, mais dans les vidéos, sa fonction la plus importante est l'indication de propriété. Le partage en ligne permet à presque tout le monde de diffuser n'importe quel type de contenu à grande échelle. L'inconvénient est que le crédit au propriétaire est souvent perdu pendant le processus de partage et de repost.
Utiliser le logo et l'image de marque signifie envoyer vos créations avec une étiquette de nom permanente - c'est l'identité et la sécurité à la fois. Dans cet article, nous vous apprendrons à personnaliser vos vidéos en y ajoutant votre logo et votre filigrane.
1. Pensez à votre logo
Il existe sept types de logos, mais ceux qui sont idéaux pour le branding vidéo sont :
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Monogrammes
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Mots-symboles
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Marques de combinaison
Les marques picturales, les logos abstraits, les mascottes et les emblèmes ne fonctionneraient pas aussi bien, à moins que votre marque ne soit suffisamment établie pour être reconnue par la majorité des internautes.
Monogrammes ou les lettres sont des logos basés sur la typographie qui épellent l'initiale de votre entreprise - par exemple, le logo TED entièrement rouge signifie Technologie, Divertissement, Design. Les mots-symboles épellent le nom complet de l'entreprise, comme dans le logo Google. Les monogrammes et les mots-symboles sont parfaits pour faire connaître votre nom, et ils ont tendance à être faciles à appliquer sur différents supports de marque.
S'il vous arrive d'avoir quelque chose de symbolique ou graphique combiné avec un mot-symbole, alors vous avez une marque combinée . En termes d'image de marque sur différents matériaux, une marque combinée est la plus flexible. Vous pouvez choisir d'utiliser l'icône seule ou de l'utiliser avec le mot-symbole, selon les particularités du matériel. Lorsque vous créez une image de marque pour une vidéo, l'idée principale est de laisser une marque de propriété aussi claire que possible sans encombrer l'espace.
Au cas où vous n'auriez pas encore de logo, vous pouvez facilement en créer un à l'aide d'un créateur de logo en ligne ou d'une application de création de logo.
2. Déterminez la meilleure application de logo
Une fois que vous avez franchi l'obstacle de la création d'un logo, vous devez considérer l'application. Il existe deux manières principales d'ajouter votre logo et votre image de marque à une vidéo, en fonction de votre temps et de votre budget :
Filigrane
Les filigranes ont commencé comme un élément de sécurité sur l'argent, mais sa fonction de prouver l'authenticité et de décourager les contrefaçons est à peu près la même partout ailleurs - timbres, photos ou vidéos. Le filigrane numérique est beaucoup plus facile que son homologue papier traditionnel.
L'idée est de superposer votre logo sur la vidéo que vous publiez. Habituellement, les filigranes vidéo sont semi-transparents et positionnés dans un coin afin de ne pas encombrer ou distraire votre vidéo. Il existe de nombreuses vidéos avec ce type de marque :The Economist a un filigrane en haut à gauche de leurs vidéos tandis que le logo de Vice est en haut à droite, par exemple. C'est facile à réaliser avec des plateformes de montage vidéo, comme Clipchamp !
Voici un guide étape par étape sur la façon d'ajouter un logo à vos vidéos en ligne :
Pour les utilisateurs de YouTube, la plate-forme permet à ses utilisateurs de configurer un filigrane dans les paramètres de leurs chaînes.
Animation des logos
Une autre façon d'incorporer votre logo dans une vidéo consiste à utiliser une séquence de titre. Un créateur de logo est très pratique si vous n'en avez pas encore. L'un des exemples les plus reconnaissables en ligne est le visuel d'ouverture de TED Talk :
À moins que vous n'ayez une certaine expérience en animation vidéo, vous devrez probablement embaucher un professionnel pour quelque chose d'aussi dynamique. Cependant, il existe de nombreux itinéraires plus simples que vous pouvez suivre dans l'animation de logo, dont nous discutons dans notre article de blog sur Comment créer une introduction pour YouTube.
Cela peut sembler un effort considérable, mais une séquence animée est quelque chose que vous pouvez ajouter à toutes vos vidéos. Le corriger dès les premières secondes de votre vidéo est un jeu d'enfant dans n'importe quel éditeur vidéo.
Incorporer des éléments de marque de manière cohérente
Bien que marquer votre contenu avec un logo soit déjà suffisant, il existe d'autres façons d'intégrer l'identité dans vos vidéos. Vous pouvez peut-être vous inspirer de la couleur de votre logo et l'étendre dans une palette de couleurs. Utilisation cohérente d'une palette de couleurs confère à vos vidéos une identité visuelle associée à votre marque.
Les leçons du scénario accomplissent cela en utilisant la couleur violette comme arrière-plan chaque fois que la vidéo passe à une citation. Le voici en action à partir de leur vidéo sur Parasite - Le pouvoir des symboles.
Kurzgesagt - In a Nutshell va au-delà de chaque animation vidéo consciente de la palette qu'ils publient. Avoir un narrateur pour toutes leurs vidéos est également une image de marque :c'est un indice auditif cohérent . La vidéo est un support visuel et auditif, il y a donc deux sens que vous pouvez engager pour transmettre l'image de marque ou l'identité. En plus d'un narrateur, vous pouvez également utiliser une musique de fond pour l'image de marque. Découvrez le son d'introduction de TED-Ed :
À vous
Il existe de nombreuses façons de marquer vos vidéos, mais un facteur clé est de les appliquer de manière cohérente. Mettre votre name tag sur une vidéo est une chose, mais associer votre contenu à une identité prend du temps.
L'avantage d'en tenir compte est double :la marque marque votre vidéo avec un identifiant unique qui vient avec un ensemble spécifique d'associations, tandis que le logo protège votre contenu contre le vol. Bonne chance !