Le marketing est un domaine unique en ce qu'il est en constante évolution et contient une grande variété de sous-spécialités. Il n'y a pas deux spécialistes du marketing identiques - certains se concentrent sur le contenu, d'autres sur l'analyse et d'autres encore sur l'automatisation, le référencement, les publicités payantes, etc. Compte tenu de la diversité des domaines, il n'est pas surprenant que les spécialistes du marketing se demandent souvent quelles compétences le secteur privilégie, en d'autres termes, quelles compétences sont les plus demandées sur le marché du travail.
Quelles sont les compétences les plus importantes pour les responsables marketing en 2021 ?
En 2021, nous voyons certaines des compétences classiques qui seront probablement toujours requises des spécialistes du marketing :compétences en communication écrite et verbale, analyse de données de base et littératie numérique, par exemple. Cependant, les compétences en production vidéo s'avèrent également de plus en plus importantes pour ceux qui embauchent des spécialistes du marketing.
En 2018, Animoto a constaté que 84 % des spécialistes du marketing accordaient une grande importance aux compétences en création vidéo lors de l'embauche pour un nouveau poste de marketing. Aujourd'hui, si vous recherchez des emplois en marketing sur des plateformes comme Indeed ou Glassdoor, vous constaterez que de nombreux postes font référence à la vidéo.
Voici quelques-uns des termes que nous avons trouvés dans une variété de descriptions de poste marketing basées dans des villes à travers le pays :
- Création de contenu de toutes sortes, y compris vidéo
- Gérer les plateformes de médias sociaux, y compris la prise de vue et l'édition de photos et de vidéos
- Idées et concepts de script vidéo
- Concevoir des expériences numériques omnicanales, y compris la vidéo
- Maîtrise de la production vidéo
La chose intéressante à propos des descriptions de poste contenant les phrases ci-dessus est qu'aucune d'entre elles n'était explicitement des emplois de production vidéo, ni même des emplois de marketing vidéo. Pas un seul ne contenait le mot "vidéo" dans le titre du poste, et aucun des rôles n'était contenu dans un département de production. Ce qu'il faut retenir ici, c'est que les compétences de production de base deviennent la norme dans l'ensemble du marketing, et pas seulement une spécialité que les spécialistes du marketing "général" peuvent éviter.
Pourquoi les compétences de production deviennent-elles plus importantes ?
Engagement du public
Pourquoi ce virage vers la vidéo ? Eh bien, d'une part, le public regarde et interagit avec des vidéos plus qu'auparavant. C'était vrai avant le début de la pandémie de COVID-19, et la tendance s'est accélérée tout au long de la pandémie, de nombreuses personnes travaillant à domicile et s'appuyant davantage sur les appareils numériques pour passer la journée.
Les marques réagissent à cette augmentation de l'engagement vidéo en créant (ou en doublant) leurs propres stratégies de marketing vidéo.
Équilibre entre la production interne et la production tierce
Un deuxième changement qui se produit ici est que dans le passé, de nombreuses entreprises auraient embauché une société de production ou se seraient tournées vers des indépendants pour s'attaquer à tous les éléments d'un projet vidéo. Aujourd'hui, de plus en plus d'équipes espèrent répondre en interne à certains de leurs besoins de production plus petits et plus difficiles.
Par exemple, certaines marques gèrent tout leur contenu social en interne tout en s'associant à des sociétés de production pour des placements publicitaires payants. Ou, certaines marques testent leurs propres publicités payantes tout en s'appuyant sur des sociétés de production pour les vidéos sur leurs sites Web. Cet équilibre entre les partenaires de production tiers et les équipes internes exige que les employés internes aient la capacité de s'attaquer seuls aux projets vidéo.
Quelles sont les différences entre l'utilisation de ressources internes et une société de production ?
Avantages internes
Avoir des membres d'équipe avec des compétences de production de base est un atout pour plusieurs raisons. Tout d'abord, il permet un revirement rapide. Si votre marque remarque une tendance amusante dans laquelle vous souhaitez vous lancer immédiatement, avoir quelqu'un qui peut faire une vidéo sociale rapide est souvent plus rapide que de se tourner vers une équipe extérieure. Deuxièmement, les équipes qui adoptent une approche de bricolage pour le contenu vidéo, en particulier pour les plateformes sociales, obtiennent souvent la sensation authentique que le public adore.
Avantages de la société de production
Gardez à l'esprit que tous les projets ne conviendront pas à votre équipe interne et que les sociétés de production ont toujours l'avantage en matière de qualité et d'expertise. La plupart des équipes internes ne peuvent tout simplement pas rivaliser avec l'investissement dans l'équipement et l'expérience auxquels les sociétés de production accordent la priorité. Mais, lorsque vous recherchez un contenu rapide et décontracté, avoir quelqu'un à bord peut être la solution idéale.
Ainsi, bien que le besoin de sociétés de production ne disparaisse pas de sitôt, les spécialistes du marketing avisés reconnaîtront que l'apprentissage des bases de la production vidéo les aidera à se démarquer lors de leur prochaine recherche d'emploi. Si vous êtes prêt à en savoir plus sur la production vidéo, consultez notre Guide ultime du marketing vidéo en 2021 pour commencer.