Dans le dernier spot du The New York Times , le média met en lumière le danger de la désinformation sur la pandémie de COVID-19. Le spot de 30 secondes, intitulé "La vérité est essentielle", utilise les visuels typés minimalistes que les téléspectateurs en sont venus à associer à la campagne "La vérité en vaut la peine" de la société, qui a débuté en 2017 et a depuis remporté un Cannes Lion.
Le lien avec la crise du COVID-19 est subtil, le « COVID-19 » étant visiblement absent de tous les messages de la vidéo. La vidéo se rapproche le plus de la référence directe à la pandémie lorsqu'elle nomme « le virus » au milieu de la vidéo; le reste du contexte est implicite.
À certains égards, cette absence de mention explicite de COVID-19 met en évidence l'expérience unificatrice qui se produit à travers le monde. Mention ou pas de mention, il est clair à quoi le média fait référence. Il y a très peu de place pour mal comprendre le contexte défini par la première phrase - "ce n'est pas seulement une mauvaise grippe" - peu importe où se trouve le spectateur dans le monde.
Le reste de la vidéo se construit lentement et la musique devient plus forte à mesure que de plus en plus d'idées fausses sur le virus sont réfutées à l'écran. Ensuite, deux déclarations finales soulignent le lien à la fois avec le COVID-19 et la campagne de vérité plus large :« Nous sommes plus en sécurité lorsque nous sommes informés. La vérité est essentielle.
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