Souvent, les personnes qui débutent dans la création de vidéos concentrent l'essentiel de leur attention sur le contenu visuel à l'écran. Cela semble logique d'un point de vue fondamental. La vidéo vise à attirer l'attention à l'aide de visuels dynamiques plutôt que statiques, donc l'hypothèse est que les éléments visuels sont les plus importants.
La vidéo de Nike illustre magnifiquement pourquoi ce n'est pas toujours le cas. Dans un hommage touchant à Kobe Bryant qui a été publié le jour de son mémorial, cette vidéo, intitulée "Mamba Forever", adopte une approche "moins c'est plus" avec le contenu à l'écran. Il n'y a aucun clip vidéo du tout; au lieu de cela, le récit de l'histoire se déroule à travers une série de petits changements de texte.
https://www.youtube.com/watch?v=v_VU5wwv2lM
Ce choix unique de renoncer aux prises de vue dynamiques n'enlève rien à l'histoire, il y ajoute. L'approche minimaliste met en évidence les multiples facettes de la légende du basket-ball en tant que joueur, icône du sport et père de famille. Aucun clip ou graphique flashy n'est nécessaire et les extraits audio sélectionnés parlent vraiment d'eux-mêmes.
À la base, la vidéo est une combinaison d'éléments visuels et audio, et la paire doit être plus forte que l'un ou l'autre de ses composants individuels. Alors que l'audio est ce qui porte vraiment le récit de Kobe, les ajustements subtils du texte rendent l'audio beaucoup plus profond.
Notre plat à emporter ? Il n'y a pas d'approche unique pour la vidéo. Le souvenir puissant de Nike de Kobe Bryant prouve que parfois, la bonne façon de filmer une vidéo est de ne pas filmer du tout.