Ce n'est un secret pour personne :les gens consomment plus que jamais des informations via des plateformes mobiles. Selon The Telegraph, 2016 a marqué la première fois dans l'histoire que plus d'utilisateurs ont accédé au Web via des appareils mobiles que via des ordinateurs de bureau. Et en 2018, les utilisateurs ont passé en moyenne 69 % de leur temps multimédia sur leur smartphone.
Le mobile a changé la donne, influençant non seulement la façon dont les consommateurs utilisent Internet, mais aussi la façon dont les entreprises fournissent du contenu aux utilisateurs.
Les vidéos verticales sont définies comme la vidéo horizontale standard (16:9) tournée sur le côté, de sorte que le contenu est plus haut que large (2:3).
Les vidéos horizontales, le mode de visualisation traditionnel, ne correspondent pas complètement à la façon dont les gens utilisent actuellement leur téléphone. Robert John Davis, fondateur de l'Advanced Video Practice chez Ogilvy &Mather, déclare :"Alors que les consommateurs mobiles peuvent tourner leurs appareils horizontalement, les tendances des données suggèrent qu'ils ne veulent à."
Les vidéos verticales permettent aux téléspectateurs de regarder plus facilement des vidéos, d'où leur popularité croissante. Bien que tourner le téléphone ne semble pas être une tâche difficile, les créateurs de contenu ont une longueur d'avance sur le spectateur et ont utilisé des vidéos verticales pour rendre la consommation de contenu encore plus facile, éliminant ainsi le besoin de changer l'orientation de votre téléphone. D'une certaine manière, les vidéos horizontales ne "s'adaptent" plus (littéralement) aux besoins du spectateur.
Snapchat a mené la charge pour la vidéo verticale , indiquant dans un rapport de 2015 que les vidéos verticales gagnaient neuf fois le taux d'achèvement des vidéos horizontales. L'augmentation de la popularité des vidéos verticales est parallèle à la montée en puissance de Snapchat en tant que l'une des principales plateformes de médias sociaux existantes. Bien que Snapchat ne soit plus le roi qu'il était autrefois, d'autres plateformes sociales ont pris les devants, avec Facebook, Instagram et même Twitter favorisant la verticale comme nouvelle orientation incontournable. (Et LinkedIn ne manquera pas de suivre.)
Il est désormais impératif pour les annonceurs d'optimiser leur contenu en fonction du comportement des utilisateurs, et la pertinence des vidéos verticales est née de ce besoin.
Vous vous demandez comment utiliser la vidéo verticale pour raconter l'histoire de votre marque ? Voici nos trois meilleurs exemples de campagnes vidéo verticales réussies.
1. BMW
Lorsque BMW a voulu commercialiser son véhicule à énergie durable auprès de la génération Y, elle s'est tournée vers les publicités Snapchat. La vidéo ci-dessous a été formatée verticalement pour attirer un public plus jeune et a été traduite pour toucher des publics du monde entier.
2. Sperry
Lorsque Cosmopolitan a collaboré avec la marque de chaussures Sperry, l'annonce vidéo Sperry s'est parfaitement adaptée à la chaîne Snapchat de Cosmopoliton, lui donnant une sensation organique et augmentant son audience globale. Ils ont créé une version verticale de cette annonce de 30 secondes pour s'adapter au canal vertical.
3. Cloche à tacos
Taco Bell a connu un succès fréquent avec les publicités verticales. Ils ont utilisé des vidéos verticales pour présenter et promouvoir de nouvelles créations alimentaires, y compris l'annonce ci-dessous pour leur sauce épicée Diablo.
Laundry Service a lancé une campagne publicitaire vidéo verticale sur Facebook pour Hennessy et le premier jour, Jason Stein, PDG de l'agence, a déclaré à Adweek que les tarifs CPM étaient jusqu'à présent trois fois "plus efficaces pour la vidéo verticale que pour la vidéo carrée.> ”
Les chiffres parlent d'eux-mêmes :les vidéos verticales ont bouleversé le statu quo et ne feront que continuer à se développer comme l'un des médias les plus influents de notre époque.