Il y a beaucoup, beaucoup de caméscopes sur le marché aujourd'hui - et pas seulement cela, le marché des reflex numériques est entré en collision avec le marché des caméscopes existants, tout comme le marché des point-and-shoot, et même le marché des smartphones. Aujourd'hui, il semble que presque tout tourne en vidéo. Et, beaucoup de choses qui enregistrent des vidéos - comme votre téléphone portable et un certain nombre d'appareils photo point and shoot - enregistrent en fait de très bonnes vidéos. Alors, que faites-vous si vous êtes dans le service marketing d'un fabricant d'enregistreurs vidéo ? Parfois, vous avez de la chance et vous avez un très bon produit qui se démarque de la concurrence, mais la plupart du temps, ce n'est pas le cas. On vous donne un produit avec des spécifications moyennes et le patron vous dit que vous devez le faire voler des étagères. La chose la plus simple à faire est d'ajouter un gadget - quelque chose qui sonne bien mais qui ne l'est vraiment pas.
Qu'est-ce que le langage marketing ?
Marketing Speak est un sous-genre du jargon d'entreprise; c'est un style de formulation utilisé pour rendre un produit plus sophistiqué ou plus attrayant. Utilisant souvent des mots comme « avancé » ou « super », suivis de gros chiffres, par exemple, « 48 modes de prise de vue avancés ! » - Parfois, le marketing parle de toutes les fonctionnalités réellement utiles, mais souvent, ce n'est pas très utile. C'est un gadget.
Le meilleur exemple de gimmick dans l'histoire récente est peut-être le "zoom numérique" - qui n'est pas vraiment un zoom du tout ; il s'agit simplement d'un recadrage numérique et d'un redimensionnement de l'image d'origine, ce qui ajoute une dégradation extravagante de la qualité de l'image. Vous pouvez donc prendre un appareil doté d'un objectif à focale fixe - un téléphone portable par exemple, et annoncer sur la boîte qu'il dispose d'un "zoom numérique 4x !" qui ne fait rien en réalité mais recadre la vidéo. Ou ils ajouteront un "zoom" numérique à un zoom optique réel :"zoom optique 10x et zoom numérique 4x, zoom total 14x !"
Il peut être difficile de déterminer ce qui est réellement une fonctionnalité et ce qui est un gadget. Parfois, il faut un certain temps au jury pour déterminer si quelque chose est une fonctionnalité ou un gadget. Prenez la 3D, par exemple, elle existe depuis des années et a été extrêmement lente à s'imposer. Si vous achetez un nouvel appareil photo, doit-il vraiment filmer en 3D ?
Parfois, les gadgets ne nécessitent même pas d'ajouter quoi que ce soit au menu, mais juste le service marketing qui pense de manière créative. Lorsqu'un responsable marketing vous dit que votre nouvel appareil photo 4x prend également des "images fixes de 8,3 mégapixels", il parle simplement d'une capture d'image d'une caméra vidéo 4K. Cela ne signifie pas qu'il s'agit d'une fonctionnalité inutile ; c'est juste un sous-produit inévitable de la vidéo 4K.
Les gadgets sont souvent enfouis dans les menus, difficiles d'accès, mais faciles à enfiler sur le boîtier :« 48 modes de prise de vue avancés ! – et vous les trouverez enterrés dans les menus. Les gadgets sont aussi parfois des choses qui pourraient être utiles aux amateurs, mais quelque chose qu'un pro n'utiliserait pas souvent. Des choses comme "auto ISO" entrent dans cette catégorie. Avoir un ISO qui augmente pour garder l'ouverture à un endroit particulier est quelque chose qui peut sauver une vidéo amateur, mais quelque chose qu'un pro réglerait manuellement. Les effets intégrés à l'appareil photo comme le noir et blanc ou, mon Dieu, le "mode alimentaire" sont des choses qu'il vaut mieux laisser publier, car vous ne pouvez pas revenir en arrière et annuler la prise de vue en noir et blanc.
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Cependant, les gadgets ne sont pas toujours apparents, et parfois ils représentent un véritable intérêt pour les fabricants d'appareils photo dans l'industrie et s'avèrent utiles. Si vous revenez sur les forums, vous trouverez des gens qui se demandent si la HD est une mode. Des choses comme les viseurs électroniques et la mise au point maximale avaient initialement des doutes, mais je ne peux pas imaginer utiliser un appareil photo maintenant qui n'avait pas d'histogramme dans le viseur.
Parfois, de nouvelles utilisations de la technologie semblent rendre des choses qui semblaient auparavant utiles - alors que la plupart des gens ne peuvent pas faire la différence entre une image 4K et une image 2K, la technologie 4K devient apparemment plus utile dans la vidéo sphérique lorsque les pixels sont dispersés à l'intérieur d'un sphère à trois pouces de votre visage plutôt que sur un écran plat.
Comment éviter d'obtenir quelque chose dont vous n'avez pas besoin
Il peut être difficile de déterminer quand une personne astucieuse en marketing vous vend quelque chose dont vous n'avez pas besoin - après tout, c'est parfois son travail, mais c'est aussi son travail de vous aider à trouver les choses dont vous avez besoin dans un appareil photo. Alors, comment éviter d'être vendu pour quelque chose dont vous n'avez pas besoin ?
Faites une liste de tous les types de projets que vous vous voyez faire. Cela vous aidera à déterminer si quelque chose comme un ISO élevé, une fréquence d'images élevée ou une grande ouverture sera utile. Si votre caméra doit rester dans votre studio 24h/24 et 7j/7, l'étanchéité ne sera pas aussi importante que si vous filmez des animaux dans la jungle.
Faites des recherches avant de partir — Videomaker regorge d'avis et de comparaisons - ayez une idée de ce que vous voulez avant d'aller en magasin.
Les vendeurs peuvent être un atout formidable - n'ayez pas peur de demander leur avis personnel sur une fonctionnalité :est-ce utile ? Mais interrogez-les également sur leurs projets vidéo personnels et ce qu'ils utilisent. Si quelqu'un ne fait que lire les fiches techniques, il ne sera pas aussi utile que quelqu'un qui filme des vidéos et connaît les fonctionnalités de son appareil photo et celles qu'il souhaite qu'il ait.
N'achetez pas sous l'impulsion du moment; une caméra vidéo ne devrait pas être un achat impulsif. C'est un outil avec lequel vous allez être jumelé pendant des années. Si un vendeur essaie de vous vendre quelque chose que vous ne connaissez pas, notez-le, faites des recherches et revenez, mais écoutez ce qu'il dit. Il y a des années, j'ai acheté un mini-lecteur de cassettes pour enregistrer des interviews et le vendeur a essayé vaillamment de me faire acheter un enregistreur audio numérique dernier cri plus cher à la place. Il a juré que ça allait faire fureur. J'étais sceptique et inébranlable, et je pense à cette erreur chaque fois que je vois cette pile de mini-cassettes dans mon tiroir du haut et que je pense que je devrais vraiment les numériser.
Quel est le plat à emporter ?
En fin de compte, la seule façon de lutter contre les gadgets est de se renseigner sur les produits, pas seulement en lisant des articles sur des modèles d'appareils photo spécifiques, mais aussi en venant à comprendre comment fonctionne le marketing technologique. La recherche des tendances et des mots à la mode vous aidera à éviter les achats inutiles; rien ne remplace la connaissance.
Kyle Cassidy est un artiste visuel de Philadelphie. Il travaille actuellement sur une production de long métrage de Hedda Gabler d'Henrik Ibsen et sur un projet vidéo 360 top secret.