Il y a de fortes chances que lorsque vous voyez un contenu vidéo d'une autre entreprise, vous sachiez assez rapidement si vous l'aimez ou non. La première impression compte, et pour votre contenu vidéo, cela signifie que vous n'avez que quelques secondes pour convaincre les spectateurs que votre contenu vaut la peine d'être visionné.
Nous avons de bonnes et de mauvaises nouvelles sur ce que cela signifie pour votre entreprise. La mauvaise nouvelle est qu'il n'y a pas de formule secrète pour créer une vidéo que votre public adorera. Chaque entreprise (et son public) est unique, et c'est à vous de déterminer ce qui est le plus susceptible de trouver un écho auprès de vos spectateurs.
La bonne nouvelle est qu'il existe des traits clés que de nombreuses vidéos réussies ont en commun. Vous pouvez prendre ces suggestions globales et les appliquer à votre scénario spécifique pour maximiser vos chances de succès.
Cela étant dit, voici 12 choses à faire et à ne pas faire pour réussir le marketing vidéo de votre entreprise. Essayez-les dans votre prochaine vidéo et dites-nous ce que vous en pensez !
À faire du marketing vidéo pour votre entreprise
1. Partagez du contenu authentique
L'authenticité est peut-être le mot le plus utilisé sur le blog Lemonlight après "vidéo" ou "marketing". Pourquoi? Le public d'aujourd'hui est bombardé de contenu et peut voir à travers des vidéos (ou des images ou du texte) qui sont malhonnêtes. Pour rester du bon côté de votre public, assurez-vous d'ajouter une dose de réalité à votre contenu. Voici quelques façons d'intégrer cela dans votre stratégie globale de marketing vidéo :
- Lorsque vous planifiez un lot de contenu, assurez-vous que certaines de vos vidéos ne sont pas trop axées sur une valeur de production élevée ou sur la présentation du scénario parfait à votre public. Le contenu occasionnel à la volée est souvent plus pertinent pour le public.
- Envisagez de montrer à la fois les hauts et les bas de votre entreprise. Bien qu'il soit naturel de partager quand les choses vont bien, réfléchissez à la manière dont vous pouvez également faire part à votre public de certains moments difficiles.
- Parlez à votre public comme vous le feriez si vous le connaissiez de près. Comment décrivez-vous votre entreprise à vos amis et à vos proches ? Comment présenteriez-vous votre produit à un ancien collègue ? Utilisez ce même langage dans votre contenu vidéo pour une sensation plus authentique.
2. Adaptez votre approche à vos objectifs
L'erreur numéro un que nous constatons avec les entreprises qui débutent dans le marketing vidéo n'est pas d'aligner votre contenu sur un objectif ou un objectif plus large. Créer du contenu vidéo, c'est bien, mais partager du contenu juste pour partager du contenu peut signifier que vous ratez des opportunités de vous connecter à des initiatives de marketing ou de vente et de vraiment améliorer votre entreprise.
Après tout, certains types de contenu vidéo sont mieux adaptés à des objectifs spécifiques que d'autres. Les vidéos "À propos de nous" fonctionnent bien pour la notoriété de la marque, tandis que les vidéos de démonstration de produits stimulent souvent les achats. Si votre stratégie commence par une exécution vidéo spécifique plutôt que par un objectif, vous abordez la production du mauvais côté.
Au lieu de cela, commencez par un objectif tel que « générer de l'engagement sur les publications sociales avec de nouveaux abonnés » ou « générer des achats auprès des clients qui cliquent sur les pages de produits de notre site Web ». Vous n'avez pas nécessairement besoin de quantifier ces objectifs (bien que vous le puissiez certainement !), mais avoir un résultat précis à l'esprit vous aidera à vous assurer que la vidéo que vous créez est la bonne vidéo pour votre entreprise.
3. Réfléchissez à votre stratégie de distribution
Une fois que votre vidéo est produite et que vous célébrez un projet réussi dans les livres, il peut être tentant de partager votre vidéo une fois et de passer à l'initiative suivante. Pire encore, certaines entreprises créent une belle vidéo et négligent ensuite de la partager n'importe où. Bien que ces marques puissent avoir les meilleures intentions pour trouver le cas d'utilisation parfait sur toute la ligne, votre vidéo ne vous fait aucun bien si votre public ne la regarde pas réellement.
Voici une liste d'options de distribution à prendre en compte pour votre prochaine vidéo afin de toucher les bons spectateurs. Et pendant que vous y êtes, réfléchissez à la façon dont vous pouvez réutiliser ou redistribuer votre contenu sur d'autres canaux. Si votre vidéo est diffusée sur votre page de médias sociaux, devrait-elle également figurer sur votre site Web ? Si vous le publiez sur YouTube, pouvez-vous partager un teaser dans vos e-mails marketing ? Nous n'avons pas encore trouvé de cas où une vidéo ne puisse pas être réutilisée d'une manière ou d'une autre, alors assurez-vous de maximiser le retour sur investissement de vos projets vidéo.
4. Clouez l'éclairage et l'audio
L'éclairage et la qualité audio sont deux des caractéristiques qui signalent immédiatement aux téléspectateurs s'ils doivent continuer à regarder votre contenu ou non. Si l'un de ces éléments est inférieur à la moyenne, attendez-vous à ce que votre public défile juste devant votre vidéo en faveur d'options de meilleure qualité.
Pour l'éclairage, la configuration la plus basique doit garantir que votre sujet est éclairé uniformément sans ombres. Cela signifie souvent trouver de la lumière naturelle ou allumer des plafonniers ou des lampes supplémentaires pour obtenir le bon équilibre. Pour l'audio, il est souvent préférable d'enregistrer vos clips audio avec un micro séparé plutôt que d'utiliser la sortie de la caméra.
Parce qu'il est si simple d'obtenir un contenu d'apparence décente de nos jours, mettre un peu de réflexion et d'efforts dans votre éclairage et votre audio permet d'éviter que votre public ne soit distrait par une vidéo de mauvaise qualité.
5. Éduquer ou divertir (ou les deux !)
Avez-vous entendu le terme ludo-divertissement récemment ? Comme vous pouvez le deviner d'après le mot lui-même, le contenu éducatif est un contenu à la fois éducatif et divertissant. De nombreuses vidéos penchent légèrement dans un sens ou dans l'autre, mais les téléspectateurs d'aujourd'hui s'attendent à être engagés même par les sujets les plus ennuyeux. Si votre contenu ne répond à aucun de ces objectifs, vous avez un signal clair pour repartir de zéro et vous mettre au travail sur une nouvelle vidéo plus susceptible d'attirer les spectateurs.
6. Mesurez les performances
Pour compléter la liste des choses à faire, assurez-vous de mesurer les performances de votre contenu vidéo après sa distribution. Trop souvent, les spécialistes du marketing supposent qu'il est trop difficile de mesurer le retour sur investissement du contenu vidéo et décident de ne pas suivre du tout les résultats. C'est une énorme erreur ! Même si vous n'allez pas jusqu'à calculer le retour sur investissement, assurez-vous de prendre note des vues, des nombres d'engagement, du temps de visionnage et même des changements de ventes ou de revenus qui pourraient être attribués à votre contenu.
Le suivi de ces points de données aide à brosser un tableau clair de ce que votre public aime, de ce qu'il n'aime pas et de ce que vous pourriez essayer de faire différemment pour votre prochain tournage. Si un style vidéo est toujours plus performant que les autres, vous souhaiterez probablement donner la priorité à ce style pour la plupart de votre contenu à l'avenir. Si le contenu de forme courte donne de meilleurs résultats que le contenu de forme longue, notez-le et gardez votre futur contenu vidéo sur le côté le plus court. Ce sont des résultats clés qui vous aideront à améliorer les résultats de votre stratégie vidéo au fil du temps.
Les choses à ne pas faire en matière de marketing vidéo pour votre entreprise
1. N'oubliez pas votre appel à l'action
Ensuite, plongeons dans les choses que vous ne devriez pas faire lorsque vous abordez votre stratégie de marketing vidéo. Tout d'abord et le plus important sur la liste, n'oubliez pas d'inclure un appel à l'action (CTA) à la fin de presque toutes les vidéos.
Il existe quelques rares cas où il peut être acceptable de laisser cela de côté, mais en général, chaque vidéo doit être conçue pour inciter les spectateurs à effectuer une action spécifique. Pour augmenter la probabilité que cette action soit entreprise, assurez-vous de l'appeler clairement dans la vidéo elle-même.
Cela peut souvent bien fonctionner de faire allusion à votre CTA au début de la vidéo pour quiconque ne regarde pas jusqu'à la fin, puis d'inclure un appel plus significatif à la fin. Pensez également à utiliser à la fois le texte à l'écran et le dialogue ou la voix off dans votre CTA pour vous assurer que tous les téléspectateurs remarquent la demande.
2. Ne cherchez pas à devenir viral
Nous sommes un record battu lorsqu'il s'agit d'expliquer l'inefficacité de tenter de "devenir viral", mais nous partagerons à nouveau l'essentiel ici pour nous assurer qu'il est vraiment compris. "Devenir viral" n'est pas un objectif utile pour votre contenu. . D'une part, ce n'est pas un objectif spécifique lié aux résultats de votre marque, et le véritable objectif que vous visez probablement avec la virilité est la notoriété de la marque. D'autre part, il est pratiquement impossible de "rendre" le contenu viral, même pour les créateurs de contenu célèbres dont la vie entière tourne autour de la création de vidéos à succès.
Une meilleure approche consiste à adapter votre campagne aux objectifs de notoriété de la marque, à créer une vidéo conçue pour aider à atteindre cet objectif et à appliquer certaines des fonctionnalités que de nombreuses vidéos virales ont en commun à votre contenu. Si vous réussissez et que votre contenu décolle, vous serez particulièrement satisfait de vos efforts. Si ce n'est pas le cas, vous disposez au moins d'un atout utile qui vous aidera quand même à toucher de nouveaux spectateurs.
3. Ne présumez pas que les téléspectateurs regarderont avec l'audio
Fini le temps où le contenu était entièrement regardé avec le son activé. Le contenu visuel lourd est souvent la valeur par défaut aujourd'hui, ce qui signifie qu'il est impératif que le message principal de votre vidéo soit autonome sans son. En pratique, cela signifie que vous devez inclure des légendes pour tout dialogue ou voix off et envisager d'appeler les messages clés avec du texte graphique à l'écran. Cette étape supplémentaire garantit également que votre contenu est accessible aux publics sourds ou malentendants.
Si vous n'êtes pas sûr d'avoir correctement exécuté cette étape, demandez à quelqu'un qui n'a pas travaillé sur la vidéo (ou, mieux encore, qui ne connaît pas votre marque ou votre produit) de regarder la vidéo avec le son désactivé. S'ils comprennent toujours les principaux points à retenir, vous êtes probablement sur la bonne voie.
4. Ne partagez pas votre vidéo une seule fois
L'une des plus grandes opportunités manquées pour les marques qui commencent une stratégie de marketing vidéo est d'adopter l'état d'esprit selon lequel votre vidéo est "terminée" une fois que vous l'avez partagée quelque part. Bien que vous deviez certainement célébrer le lancement initial de votre vidéo, n'oubliez pas qu'il existe des tonnes de chaînes et de plates-formes qui hébergent du contenu vidéo.
Une fois que vous avez terminé vos débuts vidéo, notez ses performances sur votre canal de distribution principal et ajustez-le en conséquence pour repartager ou réutiliser le contenu ailleurs.
5. Ne suivez pas ce que font vos concurrents
Lorsque vous êtes nouveau dans l'espace vidéo, il peut être tentant de jeter un œil à ce que font les autres marques de votre secteur et d'adopter la même stratégie pour votre propre contenu. Bien qu'il y ait quelque chose à dire pour effectuer un audit rapide du contenu vidéo existant qui peut être pertinent pour votre entreprise, ces vidéos devraient être un point de départ pour votre propre inspiration.
Pourquoi? Premièrement, vous ne savez jamais vraiment comment le contenu de vos concurrents fonctionne réellement. Bien que vous puissiez voir certaines mesures telles que les nombres d'engagement et le nombre de vues, vous êtes à une étape des chiffres importants tels que le retour sur investissement ou les taux de conversion. Une vidéo que vous pensez peut-être performante sur la base des likes Instagram peut être particulièrement insuffisante lorsqu'il s'agit de fournir de vrais résultats pour l'entreprise. Vous pouvez également avoir des objectifs différents de ceux de vos concurrents, et vous avez une chance d'exceller au-delà de ce qu'ils font plutôt que de devenir un remplaçant de seconde classe.
Nous vous recommandons de jeter un coup d'œil à leur contenu, de noter ce que vous aimez et ce que vous n'aimez pas, et d'utiliser ces apprentissages comme tremplin pour votre propre brainstorming d'équipe. Dans la plupart des cas, vous serez en mesure de proposer quelque chose qui a le potentiel de réussir bien au-delà des vidéos de vos concurrents.
6. Ne bricolez pas tout votre contenu
Enfin et surtout, il y a une place pour la production vidéo DIY dans chaque stratégie de marketing vidéo, mais elle ne devrait presque jamais constituer l'intégralité de votre stratégie. Le contenu DIY est idéal pour tout ce qui bénéficie d'une sensation authentique, comme le contenu Instagram Stories ou les clips TikTok. Pour des exécutions comme des vidéos de produits, des vidéos de témoignages de clients ou des publicités, essayer de s'attaquer à la production vous-même peut être une recette pour le désastre.
Bien que vous puissiez vous retrouver avec une vidéo finale décente, vous obtiendrez souvent de meilleurs résultats avec une vidéo plus soignée et de qualité sensiblement supérieure. Nous vous recommandons de faire appel à des professionnels (en embauchant une société de production ou en faisant appel à une assistance indépendante) pour vos éléments de contenu les plus importants ou "officiels" et en conservant l'approche de bricolage pour le contenu conçu pour être plus décontracté.
Nous sommes convaincus que l'application de ces 12 choses à faire et à ne pas faire à votre stratégie de marketing vidéo vous préparera au succès et vous distinguera de vos concurrents. Faites-nous savoir comment ces conseils fonctionnent pour votre prochaine vidéo ou appelez notre équipe de production experte si vous avez besoin d'une assistance personnalisée.