En tant qu'ancien étudiant en communication, je ne suis pas étranger à l'acronyme SMART. Lorsque j'ai découvert ce cadre pour la première fois, je pensais que la plupart des acronymes commerciaux étaient ringards et boiteux. Puis, un jour, pour un cours d'entrepreneuriat, j'ai été chargé de gérer une petite entreprise sur le campus pendant un semestre. Vous feriez mieux de croire que j'ai mis en place des objectifs SMART avant de plonger dans celui-là, et j'en étais reconnaissant.
Maintenant, en tant que jeune professionnel, j'utilise toujours ce cadre sur des projets allant de la conception d'une campagne sur les réseaux sociaux à la création d'une vidéo. Alors sans plus tarder, j'aimerais partager avec vous notre processus de définition d'objectifs SMART autour de la vidéo. Plongeons-nous !
Qu'espérez-vous réaliser avec votre vidéo ? Si vous souhaitez utiliser la vidéo pour promouvoir un webinaire, par exemple, les objectifs que vous vous fixez seront très différents de ceux que vous auriez si vous créiez un contenu éducatif de longue durée.
Tout d'abord, décrivez ce que vous voulez réaliser, comme collecter des prospects ou générer plus de trafic vers votre site. Ensuite, rendez cet objectif extrêmement spécifique. Lorsque vient le temps d'évaluer les performances de la vidéo, vous aurez beaucoup plus de facilité à évaluer le succès. Il est peu probable qu'une vidéo réponde à cinq objectifs uniques, alors soyez stratégique quant à ce que vous voulez accomplir.
Alors, à quoi ressemble une vidéo réussie ? Eh bien, cela dépend de ce que vous mesurez! Lorsqu'il s'agit de mesurer la vidéo, il est important de prendre en compte à la fois les mesures quantitatives et qualitatives. Si vous souhaitez capturer un certain nombre de prospects avec votre vidéo, il est logique de définir des repères quantitatifs. Disons que vous avez fait une vidéo teaser pour promouvoir un webinaire à venir. Votre objectif est de collecter des prospects à partir de cette vidéo, afin de pouvoir les ajouter à une campagne goutte à goutte. Combien de prospects souhaitez-vous obtenir ? 50, 100, 200 prospects ? C'est votre mesure du succès.
D'un autre côté, si votre objectif est de générer du buzz ou de faire connaître une nouvelle fonctionnalité ou de susciter l'enthousiasme des gens pour le lancement d'un produit, vous souhaiterez probablement inclure des commentaires qualitatifs dans vos rapports. En prêtant attention à ce que les gens disent de votre contenu, vous pouvez générer de nouvelles idées et mieux comprendre ce que veut votre public.
En fin de compte, la plupart d'entre nous doivent fournir une certaine mesure de succès au reste de notre équipe sur des projets gourmands en ressources. Pensez à cet objectif spécifique que vous avez établi et définissez des mesures pour ce que vous aimeriez voir se produire.
Alors, vous avez décidé de faire une vidéo géniale. Qu'est-ce qui pourrait vous empêcher de le faire ? Ne vous préparez pas à l'échec en négligeant de considérer toutes les pièces mobiles impliquées dans le processus. Avez-vous réellement le temps et les ressources dont vous avez besoin ? Il est facile de mettre la charrue avant les bœufs, surtout lorsque vous êtes enthousiaste à l'idée de démarrer un nouveau projet, mais essayez d'être aussi réaliste que possible.
Demandez-vous d'abord — à quel point suis-je engagé à aborder ce projet ? Si créer une vidéo à partir de zéro vous semble impossible, alors tenez-vous-en là ! Il est peut-être temps de recycler et de mettre à jour une ancienne vidéo à la place. Peut-être avez-vous besoin de l'aide supplémentaire d'un animateur indépendant. Quoi qu'il en soit, il est toujours sage de prendre du recul et d'examiner pleinement la portée du projet. Si vous décidez que c'est raisonnable et réalisable, continuez.
Attendez une minute, pourquoi recommencez-vous? Demandez-vous si la réalisation de cette vidéo s'aligne réellement sur d'autres projets sur lesquels vous travaillez actuellement. Si vous avez une petite équipe qui se concentre actuellement sur la refonte de votre site Web marketing, vous voudrez peut-être en tenir compte dans la planification de vos objectifs. Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas faire la vidéo. Au lieu de cela, cela peut signifier créer une version plus courte et plus simple de ce que vous avez initialement décidé de créer. Par exemple, une vidéo à tête parlante unique (comme celle ci-dessous) fonctionne bien dans ce cas, car elle nécessite peu de post-production.
D'accord, très bien. Nous avons également ajouté une musique de fond. L'ensemble de la production du début à la fin n'a pris qu'environ 15 minutes. Ces types de vidéos ne doivent pas être négligés lorsque vous êtes pressé.
D'un autre côté, si vous savez que l'intégration de la vidéo sur votre nouveau site Web est une priorité absolue pour vous et votre équipe, alors c'est le moment idéal pour commencer à plonger vos orteils dans ces eaux de marketing vidéo ! Des objectifs pertinents font avancer votre équipe, car ils sont naturellement alignés sur d'autres projets que vous avez déjà en cours.
Qui n'aime pas un bon délai? Parfois, vous devez vous donner une date d'échéance afin de faire avancer les choses. Assurez-vous de fixer une date d'échéance concrète et tenez-vous responsable en informant les autres membres de votre équipe. Dans votre équipe marketing moyenne, les gens portent plusieurs chapeaux, il est donc rare que vous passiez une journée entière à travailler sur une seule chose. Cela étant dit, vous ne voulez pas que votre vidéo tombe au bord du chemin lorsque d'autres tâches se faufilent sur vous.
Les tâches quotidiennes peuvent souvent l'emporter sur les choses "agréables à avoir" et pas super urgentes. Pour certaines personnes, la vidéo entre dans cette catégorie. Cependant, lorsque vous liez votre objectif à un délai précis, il est plus difficile de le laisser filer. Par exemple, si vous savez que vous souhaitez inclure une vidéo dans un article de blog qui sera mis en ligne le jeudi matin à 9 heures, il vaut mieux que cette vidéo soit prête à temps ! Même sans délai strict, il est important de créer un sentiment d'urgence autour de votre vidéo. Pensez aux enregistrements et au calendrier à court et à long terme.
Objectifs pour la vie
Alors voilà ! Objectifs SMART pour créer une vidéo en un mot. Et quoi de mieux ? Vous pouvez appliquer ce cadre pour des objectifs personnels et professionnels. Gardez cela dans votre arsenal de planification d'objectifs et préparez-vous pour le succès à maintes reprises.