En pensant à la publicité sur différentes plateformes de médias sociaux, WeChat n'est pas vraiment quelqu'un sur lequel on a d'abord pensé à faire de la publicité… bien que cette application chinoise polyvalente de messagerie, de médias sociaux et de paiement mobile ne devrait pas être laissée pour compte ou sous-estimée. À première vue, WeChat peut ressembler beaucoup à WhatsApp, l'application de messagerie, même si c'est bien plus que cela.
Devenue la plus grande application mobile autonome au monde avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois en 2018, WeChat a été décrite comme l'application la plus puissante par Forbes, également connue sous le nom d'"application pour tout" ou de "super application" en Chine. Auparavant, WeChat n'était utilisé que pour l'envoi de messages souly, formant désormais la base de la vie numérique quotidienne. Les particuliers peuvent commander de la nourriture, s'enregistrer dans le métro, transférer de l'argent, fournir des factures aux entreprises, acheter des billets, commander un taxi, etc., le tout dans une seule application.
WeChat suit le rythme de son temps en tant qu'outil commercial, de communication et social puissant, aidant les créateurs à créer de la valeur. Cet article couvrira :
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Les concurrents minimaux de WeChat en Chine
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WeChat est-il adapté aux entreprises ?
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Partage de courtes vidéos WeChat - "Capsule temporelle"
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Annonces WeChat Moments
1. Les concurrents minimaux de WeChat en Chine
WeChat a définitivement l'avantage sur les utilisateurs chinois, car des concurrents potentiels tels que Facebook, Google, Twitter, YouTube et bien d'autres sites étrangers ne sont pas disponibles. Le fait d'avoir un minimum de concurrents sur les applications et les médias sociaux fait de la publicité sur WeChat une stratégie clé pour toute entreprise, car 902 millions d'utilisateurs actifs quotidiens se connectent chaque jour à l'application. Ce montant de revenus fait de WeChat un outil marketing précieux. Les entreprises doivent créer un contenu pertinent et convivial pour que cet outil soit efficace.
2. WeChat est-il adapté aux entreprises ?
WeChat n'est pas l'application de messagerie occidentale habituelle, car elle contient dix millions d'applications tierces dans sa propre application. Impressionnant non ? Presque toutes les entreprises ou organisations sont éligibles pour créer une application dans WeChat, appelée « compte officiel », qui leur permet d'accéder aux API pour des fonctionnalités telles que la messagerie vocale, la messagerie directe, les paiements et la localisation. Ce concept est récemment devenu extrêmement populaire, même les startups testent leurs applications en les lançant d'abord via WeChat, avant de créer leur propre application solo.
Contrairement à Facebook, où les entreprises sont généralement presque obligées de payer pour promouvoir leur page ou leur contenu afin qu'un plus grand nombre d'abonnés puissent le voir, WeChat propose une politique de coût zéro pour créer un compte officiel pour la promotion des entreprises. Lorsque les entreprises créent un compte officiel dans l'application WeChat, leur compte se transforme essentiellement en un mini site Web avec des pages individuelles.
Ce format permet aux entreprises de publier des mises à jour quotidiennes, des articles de blog, des vidéos, des infographies et des images sur le compte d'abonnement. Les entreprises qui comptent plus de 100 000 abonnés ont également la possibilité d'acheter des publicités et de promouvoir leurs comptes, services et produits.
3. Partage de courtes vidéos WeChat - "Capsule temporelle"
WeChat a récemment lancé une nouvelle fonction de partage de courtes vidéos appelée "Time Capsule", en tant que plate-forme plus privée et indépendante au sein de l'application. Avec l'application sociale à haute pression ayant un mélange d'amis, de collègues, de la communauté, de dirigeants, de partenaires commerciaux et de parents pouvant tous voir votre profil, certaines personnes avaient demandé une fonctionnalité pour former une fonction plus privée.
Semblable à Snapchat, Facebook et Instagram Stories, les individus peuvent partager de courtes vidéos qui ne durent que 24 heures. En ce qui concerne le marketing d'entreprise, les marques peuvent créer de courtes vidéos pour promouvoir leurs produits et renforcer la notoriété de la marque et les publier sur leur Time Capsule.
Les WeChat Stories sont des vidéos qui sont des vidéos verticales en plein écran qui apparaissent en haut du flux. Les publicités peuvent apparaître entre les histoires des utilisateurs.
Meilleures pratiques pour les vidéos WeChat Story
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Taille du fichier vidéo :4 Go maximum
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Durée de la vidéo :1 à 15 secondes (les utilisateurs peuvent ignorer/ignorer les annonces)
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Sous-titres vidéo :non disponibles
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Son vidéo :Facultatif
Format vidéo de l'histoire WeChat
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Taille d'exportation recommandée dans Clipchamp :résolution 1080p
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WeChat recommande un minimum de 500p en largeur et en hauteur.
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Formats vidéo recommandés :MP4, MOV (Clipchamp exporte toujours en MP4, mais vous pouvez convertir vos vidéos non compatibles avec le Clipchamp Video Converter.)
Dimensions vidéo de l'histoire WeChat
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Les formats d'image acceptés sont 16:9 (écran large), 1:1 (carré), 4:5 (vertical), 2:3 (vertical) ou 9:16 (portrait complet).
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Rapport recommandé dans Clipchamp :9:16 (portrait complet). Remarque, pour les vidéos inférieures à 9:16 :les barres de dégradé colorées sont rendues au-dessus et au-dessous. Le contenu du champ "Texte" est placé sous la vidéo.
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Envisagez de laisser environ 14 % (250 pixels) du haut et du bas de la vidéo sans texte ni logo pour éviter de couvrir ces éléments clés avec l'icône de profil ou l'incitation à l'action. Cela signifie que si votre vidéo est de 1 080 x 1 920, assurez-vous que les éléments clés apparaissent dans une zone de titre de 1 080 x 1 420.
Modifier ce modèle de vidéo de révélation de genre
4. Annonces WeChat Moments
Les publicités WeChat Moments sont presque une méthode de publicité identique à celle de Facebook, car l'application permet aux marques de placer des publicités sur les nouveaux flux des communautés. Cette méthode de publicité peut être sous forme d'image, de texte ou de vidéo, bien que les entreprises choisissent la méthode de publicité vidéo comme l'approche la plus populaire. Cela offre aux annonceurs la possibilité de partager des données utilisateur de haute qualité, permettant aux spécialistes du marketing de définir leur public cible par âge, lieu, sexe, secteur, etc.
La plupart des éléments des annonces de moments vidéo sont les mêmes que les annonces textuelles normales sur WeChat, la seule différence étant essentiellement l'élément vidéo. Les entreprises peuvent publier des aperçus de vidéos de 6 à 15 secondes sur le flux, et si l'utilisateur clique sur l'annonce vidéo pour voir une vidéo complète en plein écran, cela peut durer jusqu'à 5 minutes sur chaque page de campagne.
Meilleures pratiques pour les vidéos WeChat Story
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Taille du fichier vidéo :4 Go maximum
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Durée de la vidéo :aperçu de 6 à 15 secondes ou vidéo complète de 5 minutes (les utilisateurs peuvent ignorer les publicités)
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Sous-titres vidéo :disponibles
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Son vidéo :Facultatif
Format vidéo de l'histoire WeChat
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Taille d'exportation recommandée dans Clipchamp :résolution 1080p
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WeChat recommande un minimum de 500p en largeur et en hauteur.
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Formats vidéo recommandés :MP4, MOV (Clipchamp exporte toujours en MP4, mais vous pouvez convertir vos vidéos non compatibles avec le Clipchamp Video Converter.)
Dimensions vidéo de l'histoire WeChat
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Les formats d'image acceptés sont 16:9 (écran large), 1:1 (carré), 4:5 (vertical), 2:3 (vertical) ou 9:16 (portrait complet).
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Rapport recommandé dans Clipchamp :9:16 (portrait complet). Remarque, pour les vidéos inférieures à 9:16 :les barres de dégradé colorées sont rendues au-dessus et au-dessous. Le contenu du champ "Texte" est placé sous la vidéo.
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Envisagez de laisser environ 14 % (250 pixels) du haut et du bas de la vidéo sans texte ni logo pour éviter de couvrir ces éléments clés avec l'icône de profil ou l'incitation à l'action. Cela signifie que si votre vidéo est de 1 080 x 1 920, assurez-vous que les éléments clés apparaissent dans une zone de titre de 1 080 x 1 420.
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(agencechine.com)