Le trafic de votre site Web a-t-il chuté depuis la mise à jour de l'algorithme de Google la semaine dernière ? C'est encore tôt, mais de nombreux sites Web signalent d'énormes baisses de trafic. Par exemple, le Daily Mail aurait vu une baisse de 50 %. Tout n'est pas perdu cependant, nous avons quelques conseils pour vous aider à rebondir plus fort que jamais.
Qu'est-ce que Google a mis à jour ?
Google l'a qualifié de mise à jour large de l'algorithme de base, qu'il effectue plusieurs fois par an. Exceptionnellement, il a annoncé cette mise à jour à l'avance, ce qui était à lui seul une indication d'importance. La mise à jour a commencé à être déployée le 3 juin et se serait terminée le 8. Cependant, comme d'habitude, il était discret sur les détails de ce qui a exactement changé. Selon Google, il ne devrait y avoir rien de spécifique à "réparer". Essentiellement, vous devez créer un excellent contenu et suivre ses directives.
Peu de temps après la mise à jour de l'algorithme de base, Google a ensuite annoncé le changement de diversité du site. Cette mise à jour vise à offrir plus de diversité dans les sites Web que vous voyez dans les résultats des moteurs de recherche. Ainsi, vous ne verrez pas plusieurs annonces du même site dans les meilleurs résultats. Les sous-domaines seront également désormais traités comme faisant partie du domaine principal, de sorte que vous ne verrez pas site web.com et blog.siteweb.com en tête des résultats.
Comment mon site Web peut-il récupérer ?
Si vous avez été touché par la récente mise à jour, il est temps de revenir à l'essentiel. Créez un contenu de qualité adapté à votre public cible et assurez-vous qu'il est optimisé conformément aux consignes de Google.
"Une clé souvent négligée du succès des moteurs de recherche est la vidéo en ligne. Saviez-vous que vous avez 50 fois plus de chances d'être classé sur la première page avec une vidéo qu'avec du contenu textuel ?"
En ces temps incertains, prenez le contrôle de vos classements de recherche en optimisant votre contenu vidéo existant et en en créant davantage. VideoScribe est un excellent moyen de produire du contenu vidéo rapidement et à moindre coût.
Qu'est-ce que le référencement vidéo ?
Le processus d'optimisation de votre vidéo afin que les moteurs de recherche puissent l'explorer, l'indexer et la classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Google accorde une importance croissante aux vidéos dans les pages de résultats pour de nombreuses catégories et requêtes de recherche. Il existe plusieurs façons d'inclure une vidéo sur votre page Web pour améliorer votre classement...
Augmenter les taux de clics (CTR) . La demande de vidéo est en grande partie dirigée par les consommateurs. Les internautes ont une capacité d'attention courte et préfèrent de plus en plus digérer les informations sous forme de vidéo. Vous avez en moyenne 8 secondes pour attirer l'attention. Si vous parvenez à faire apparaître votre vidéo dans un extrait enrichi de vidéo, vous vous démarquerez des autres résultats de la page et augmenterez votre taux de clics.
Taux de rebond inférieurs . Les gens passent plus de temps sur un site Web avec vidéo, jusqu'à 88 % de temps en plus selon Forbes. Google prend en compte à la fois le temps d'attente et le taux de rebond pour déterminer la qualité d'une page et où la classer.
Générez plus de liens et de partages . Le contenu vidéo est partagé 1200% de plus que le texte et les images combinés sur les réseaux sociaux et peut générer des centaines de milliers de liens de haute qualité. La vidéo est un moyen fantastique d'augmenter la popularité de votre page, et donc d'améliorer votre classement.
Meilleurs conseils pour optimiser vos vidéos pour le référencement
1. Effectuez une recherche de mots-clés
Tout comme l'optimisation standard des moteurs de recherche, il est important de savoir ce que votre public recherche et quels mots clés et sujets vous devez cibler. Il est également important de vérifier l'importance que Google accorde à la vidéo dans les résultats de recherche pour les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Si Google ne propose pas déjà de vidéos pour ce terme, il ne considère pas la vidéo comme le meilleur format pour répondre à cette requête, alors concentrez vos efforts ailleurs.
Effectuez une recherche rapide sur Google pour vos mots clés cibles et vérifiez où l'onglet vidéo apparaît dans la navigation de la barre de recherche et à quelle distance de la première page les résultats vidéo apparaissent. Cela vous montre le poids que Google accorde aux vidéos pour cette requête.
Google accorde une plus grande valeur au contenu vidéo éducatif, en particulier :
- Comment faire des vidéos
- Tutoriels
- Avis
Par exemple, la recherche "optimisation pour les moteurs de recherche" ne me donne aucune vidéo sur la première page et l'onglet "vidéo" est tout à droite :
Mais avec le "tutoriel d'optimisation pour les moteurs de recherche", Google accorde beaucoup plus d'importance au contenu vidéo :
2. Optimisez votre titre et votre description
Pensez-y exactement de la même manière que vous le feriez pour le titre de votre page et la méta description d'un article de blog. Incluez vos mots-clés cibles, mais ne les bourrez pas avec de nombreux mots-clés différents. Soyez attentif, le titre et la description sont l'une des premières choses qu'un utilisateur verra. Assurez-vous qu'il est attrayant, intéressant et facilement compréhensible. C'est un titre après tout. Souhaitez-vous cliquer? Si vous n'êtes pas sûr, réécrivez-le. L'optimisation des titres et des descriptions vidéo est un moyen efficace d'assurer une plus grande visibilité de la recherche. Ajoutez également votre mot-clé principal au nom de fichier de votre vidéo avant de la télécharger. De nombreuses plates-formes utilisent le nom de fichier dans le cadre de l'URL.
3. Choisissez une vignette attrayante
De nombreux chercheurs ne chercheront pas plus loin que la vignette de votre vidéo avant de décider de cliquer ou de passer à autre chose. Considérez votre vignette comme une publicité ou la couverture du livre de votre vidéo, ne vous fiez pas à la valeur par défaut après le téléchargement. Vous devrez peut-être créer une vignette personnalisée. Rendez-le convaincant mais également très pertinent pour ce pour quoi vous souhaitez vous classer. Wistia a constaté que les vignettes personnalisées augmentaient les taux de lecture de ses vidéos de 30 %.
4. Insérer une transcription vidéo
Ajoutez une transcription de votre script sous la vidéo. Assurez-vous que vos mots clés cibles sont présents. Cela permet aux robots de recherche de gratter et de comprendre votre contenu plus facilement. Votre vidéo sera également accessible à un public plus large, aidant ceux qui ont des problèmes d'audition ou qui ne peuvent tout simplement pas activer le son pour le moment.
5. Intégrez d'abord la vidéo la plus importante
Google n'indexera généralement qu'une seule vidéo par page. Les moteurs de recherche cesseront de rechercher des vidéos dès qu'ils trouveront la première. Assurez-vous donc que votre vidéo la plus importante est la première qu'ils trouveront sur votre page pour une meilleure expérience utilisateur. Gardez votre page centrée autour de cette vidéo pour améliorer la pertinence et placez-la au-dessus du pli. Si les utilisateurs cliquent sur une vidéo mais doivent faire défiler pour la trouver, vos taux de lecture seront inférieurs et votre classement en souffrira.
6. Assurez-vous que le reste de la page est optimisé
N'oubliez pas le reste de votre page. Vous pourriez créer la vidéo parfaite, mais quelque chose de simple pourrait empêcher Google d'explorer toute la page, ce qui vous donnerait un mauvais classement, quelle que soit la qualité de votre vidéo. Le référencement vidéo doit faire partie de votre stratégie de référencement plus large, et non rester dans un silo.
Comment démarrer avec le contenu vidéo
Comme nous l'avons vu, la clé pour surmonter la mise à jour de l'algorithme de base de Google de juin 2019 (et d'autres à venir) est de se concentrer sur un contenu pertinent et de haute qualité. La création de contenu vidéo peut sembler être un défi de taille.
Heureusement, des outils comme VideoScribe peuvent le rendre vraiment facile et rentable. Vous pouvez facilement réutiliser des ressources existantes, par exemple des infographies, et les transformer en vidéos explicatives convaincantes en quelques minutes.
Essayez-le par vous-même grâce à notre essai gratuit de sept jours, sans carte de crédit.