Publicité vidéo programmatique :un guide complet sur le ciblage et l'automatisation

Publicité vidéo programmatique change la façon dont nous voyons les publicités en ligne. Avez-vous déjà regardé une annonce vidéo qui correspondait « par coïncidence » à ce que vous recherchiez ? Ce n'est pas une coïncidence. C'est probablement le résultat de cette publicité vidéo ciblée.

Annonces vidéo programmatiques sont un moyen automatisé et basé sur les données d'acheter et de placer des publicités vidéo, qui vous aide à cibler les bonnes personnes, au bon endroit et au bon moment. C'est ainsi que vous rendrez vos campagnes plus efficaces, plus rapides et plus efficaces.

Maintenant, comment ça marche et comment pouvez-vous commencer à l’utiliser dans vos propres campagnes ? Nous le détaillerons dans les sections suivantes pour vous aider à démarrer.

Partie 1 :Fonctionnement des publicités vidéo programmatiques

Pour bien comprendre "qu'est-ce que la publicité vidéo programmatique" et comment cela fonctionne, jetons un coup d'œil rapide à la manière dont la publicité vidéo est généralement réalisée.

Avec les publicités vidéo traditionnelles, l’achat d’espace publicitaire impliquait de nombreux allers-retours. Les annonceurs devaient parler directement avec les éditeurs pour acheter de l'espace publicitaire. Cela a pris beaucoup de temps, de négociations et de paperasse. De plus, vous ne pouviez pas toujours être sûr que vos annonces touchaient la bonne audience.

Cependant, les publicités vidéo programmatiques changent tout cela. Au lieu de transactions manuelles, l’ensemble du processus est automatisé et se déroule en temps réel grâce à la technologie. Cela comprend :

1. Ad Server :choisit l'annonce à diffuser sur le site de l'éditeur.
2. SSP (Supply Side Platform) :aide les éditeurs à vendre des espaces via des enchères en temps réel.
3. DSP (Demand Side Platform) :permet aux annonceurs d'enchérir pour un espace publicitaire adapté à leur audience.
4. Pré-enchère :exécute la mise aux enchères dans le navigateur, sélectionne l'enchère gagnante et l'envoie au serveur publicitaire.

Tous ces éléments fonctionnent ensemble, rapidement et automatiquement, pour diffuser les annonces auprès des bonnes personnes, sans étapes manuelles.

Fonctionnement des annonces vidéo programmatiques

Partie 2 : Avantages des publicités vidéo programmatiques par rapport à la publicité traditionnelle

Comme vous l'avez vu, la publicité vidéo programmatique offre de gros avantages par rapport aux anciennes méthodes :

• ✅ Ciblage précis Touchez exactement qui vous souhaitez, en fonction de données telles que la localisation, les centres d'intérêt ou le comportement.
• ✅ Optimisation en temps réel Vous pouvez ajuster automatiquement votre campagne au fur et à mesure de son exécution et améliorer les performances lors de vos déplacements.
• ✅ Portée évolutive Atteignez facilement un large public sur différentes plates-formes et appareils.
• ✅ Meilleur retour sur investissement et moins de dépenses inutiles. Votre budget va plus loin, car les annonces sont diffusées auprès de personnes plus susceptibles de s'en soucier.
• ✅ Fonctionne avec YouTube et Google Ads. Vos annonces peuvent être facilement intégrées aux plates-formes que vous utilisez déjà.

Vous pouvez également vous référer au tableau ci-dessous pour voir une comparaison simple entre les annonces vidéo programmatiques et la publicité traditionnelle :

Êtes-vous intéressé par la publicité vidéo programmatique et avez-vous décidé de l'essayer maintenant ? Dans la section suivante, nous vous expliquerons comment créer votre annonce vidéo et choisir la meilleure plate-forme programmatique pour diffuser vos annonces auprès de la bonne audience.

Partie 3 : Créez votre propre annonce vidéo et choisissez la bonne plate-forme programmatique

Annonces vidéo programmatiques sont vraiment comme toutes les autres publicités vidéo. La principale différence réside dans la manière dont ils sont livrés. Ces annonces se répartissent généralement en deux catégories principales :

• Annonces InStream :ces annonces sont diffusées directement dans une vidéo, avant, pendant ou après le contenu principal (similaires aux annonces pré-roll, mid-roll ou post-roll).
• Annonces OutStream :ces annonces s'affichent en dehors d'un lecteur vidéo, souvent placées dans des articles, des flux sociaux ou d'autres zones de contenu non vidéo.

Même s’ils apparaissent à des endroits différents, les deux types ont une chose en commun :ils ont besoin d’un contenu de qualité pour fonctionner. Peu importe que votre annonce s'affiche avant une vidéo ou pendant que quelqu'un fait défiler son flux. Si votre vidéo n'est pas intéressante ou claire, les gens n'y prêteront pas attention.

C'est pourquoi votre objectif principal doit être de créer un contenu accrocheur et efficace. Le meilleur outil pour vous aider à créer des publicités vidéo programmatiques est Wondershare Filmora.

Filmora vous offre tous les outils de montage créatifs dont vous avez besoin pour transformer votre vision en réalité et créer des vidéos de haute qualité qui attirent rapidement l'attention, telles que :

• Plus de 300 modèles de vidéo :lorsque vous ne savez pas par où commencer, choisissez simplement un modèle ! Vous pouvez choisir parmi des centaines de modèles prédéfinis pour accélérer le processus tout en obtenant un résultat soigné.
• Éléments créatifs inclus :vous aurez accès à une vaste bibliothèque de musique, d'effets sonores, d'autocollants, de transitions et d'effets de texte. Tout ce dont vous avez besoin pour faire ressortir votre annonce est déjà intégré.
• Modification simple par glisser-déposer :aucune étape compliquée ici. Faites simplement glisser, déposez et organisez vos clips et effets comme vous le souhaitez.
• Outils de branding personnalisés :ajoutez facilement votre logo, les couleurs de votre marque ou un filigrane pour que votre annonce reste fidèle à la marque.
• Options d'exportation flexibles :exportez votre vidéo dans différentes tailles et formats pour l'adapter à l'endroit où votre annonce programmatique apparaîtra, que ce soit sur un mobile, un ordinateur ou des flux sociaux.

Avec Filmora, vous n'avez pas besoin d'être un monteur professionnel et de dépenser beaucoup pour réaliser une bonne publicité. Il vous fait gagner du temps, vous donne un contrôle créatif et vous aide à créer une vidéo prête à attirer l'attention dans n'importe quelle campagne programmatique.

Créer une vidéo pour la publicité programmatique avec Filmora

Lorsque vous créez une vidéo pour des annonces programmatiques, vous devez garder à l'esprit quelques conseils importants :

1. Soyez bref et concis :visez 15 à 30 secondes pour retenir l'attention sans perdre les spectateurs.
2. Accrochez les spectateurs dès les premières secondes :ne laissez pas votre public ignorer votre annonce. Commencez par quelque chose d'accrocheur ou de surprenant pour arrêter le défilement.
3. Utilisez une image de marque claire :affichez votre logo, vos couleurs ou votre slogan le plus tôt possible afin que les gens se souviennent de votre marque.
4. Ajoutez des sous-titres ou des superpositions de texte :de nombreuses personnes regardent sans le son, alors assurez-vous que votre message passe toujours.
5. Terminez par une incitation à l'action (CTA) puissante :dites aux spectateurs exactement ce que vous souhaitez qu'ils fassent ensuite, comme "Acheter maintenant" ou "En savoir plus".

Créer le contenu publicitaire vidéo lui-même est assez simple avec Filmora. Vous pouvez le faire sur le bureau ou sur l'application mobile. Pour ce guide, nous utiliserons la version de bureau, car elle offre un espace de travail plus large et un accès à des outils d'édition plus avancés.

Étape 1. Démarrez un nouveau projet et définissez le rapport hauteur/largeur

Tout d'abord, vous pouvez commencer à réaliser un projet dans Filmora et définir le rapport hauteur/largeur vidéo que vous visez.

• Si vous envisagez de diffuser votre annonce sur des plates-formes mobiles (telles que les annonces sur les réseaux sociaux), choisissez un format vertical (9:16).
• Pour la publicité programmatique sur YouTube, un rapport horizontal (16:9) fonctionne mieux.

Étape 2. Choisissez un modèle vidéo ou démarrez à partir de zéro

Ensuite, choisir un modèle d'annonce vidéo vous donne une longueur d'avance rapide. Vous pouvez également repartir de zéro en important vos propres médias ou en sélectionnant des clips à partir du Stock Media de Filmora.

Étape 3. Ajoutez une image de marque avec le kit d'influenceur (facultatif)

Pour donner du mouvement à votre branding et le rendre accrocheur, Filmora propose un Kit d'Influence. Vous pouvez le retrouver sur le Kit Médias> Influence. Ensuite, sélectionnez Transmission de la marque et révélation du logo.

Ici, vous trouverez plusieurs modèles parmi lesquels vous pouvez choisir pour appliquer des animations à votre marque. Vous pouvez le personnaliser avec votre propre logo et texte.

Étape 4 :Ajoutez des sous-titres à votre annonce vidéo programmatique

Pour ajouter des légendes, vous pouvez vous diriger vers Titres> Légendes AI. Vous verrez trois façons d'ajouter des sous-titres dans Filmora :

• Speech-to-Text (transcrit automatiquement l'audio)
• AI Video Translation (traduit les sous-titres dans d'autres langues)
• Légende dynamique (styles de texte animé)

Choisissez l'option qui correspond le mieux à votre annonce, puis ajustez le style et la position en fonction de l'apparence de votre vidéo.

Étape 5 :Améliorez votre annonce avec du texte, des autocollants, de la musique et bien plus encore

Rendez votre vidéo plus attrayante en ajoutant des superpositions de texte (pour les CTA), des autocollants, des effets sonores et de la musique. Vous pouvez facilement glisser et déposer ces éléments de la barre d'outils vers votre timeline. Ensuite, personnalisez-les dans le panneau des propriétés.

Choisissez la plate-forme programmatique adaptée à vos annonces

Une fois votre vidéo prête, l’étape suivante consiste à choisir la bonne plateforme programmatique. Voici quelques options populaires à considérer :

• Google Ads et YouTube (via les campagnes display DV360 ou Google Ads)
• Facebook et Instagram
• Plateformes de télévision connectée et OTT (par exemple, Hulu, Roku)
• Réseaux et échanges publicitaires programmatiques ((par exemple, OpenX, PubMatic)

Partie 4. Comment diffuser des annonces vidéo programmatiques

Prenons YouTube comme exemple pour montrer comment diffuser des publicités vidéo programmatiques, puisque cette plate-forme est l'un des plus grands endroits pour la publicité vidéo. Les annonces YouTube peuvent être gérées via Google Ads ou Google Display &Video 360 (DV360), qui prennent tous deux en charge l'achat programmatique.

Tout d'abord, vous aurez besoin d'un compte Google Ads ou DV360 pour accéder à l'inventaire publicitaire programmatique de YouTube. Après cela, vous pouvez suivre les étapes ci-dessous pour diffuser de la publicité programmatique sur YouTube :

1. Choisissez votre objectif de campagne

Choisissez ce que vous voulez réaliser. S'agit-il des vues, du trafic, des prospects ou des ventes ? Cela aide YouTube à optimiser la diffusion de vos annonces.

2. Sélectionnez un type de campagne vidéo

Choisissez « Vidéo » comme type de campagne. Vous pouvez choisir différents formats d'annonces, tels que des annonces InStream désactivables, des annonces InStream non désactivables, des annonces bumper ou des annonces OutStream, en fonction de votre objectif.

3. Définissez votre budget et vos enchères

Définissez votre budget de campagne quotidien ou total. Google Ads gérera automatiquement vos enchères pour maximiser les résultats dans les limites de votre budget.

4. Définissez votre audience et votre ciblage

Utilisez les outils de ciblage de YouTube pour déterminer qui doit voir votre annonce. Vous pouvez cibler par données démographiques, centres d'intérêt, mots clés, emplacements (chaînes ou vidéos spécifiques) et même par audiences de remarketing.

5. Téléchargez votre annonce vidéo

Téléchargez la vidéo que vous avez réalisée dans Filmora sur YouTube. Ajoutez votre titre, votre description et l'URL à afficher pour terminer la configuration de votre annonce.

Une fois que tout est défini, publiez votre campagne. Gardez un œil sur les performances dans Google Ads ou DV360, et ajustez le ciblage ou les enchères si nécessaire pour améliorer les résultats.

Conclusion

Compte tenu de la commodité des annonces vidéo programmatiques , de plus en plus de marques les utilisent pour atteindre le bon public plus rapidement et plus efficacement. Grâce aux achats automatisés, au ciblage plus intelligent et à l'optimisation en temps réel, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats sans tracas manuel.

Mais rappelez-vous que même le système publicitaire le plus avancé ne fonctionnera pas sans un contenu de qualité. C'est pourquoi il est également important de créer des publicités vidéo accrocheuses et de haute qualité. Avec des outils comme Filmora, vous pouvez facilement faire valoir vos idées et créer des publicités qui se démarquent dans n'importe quelle campagne programmatique.