Nous comprenons tous le pouvoir de la vidéo en 2020. Elle a transformé la façon dont les entreprises génèrent des ventes en ligne, en ajoutant de la vidéo à tout, des publicités Facebook aux pages de produits. C'est sur ce dernier que les clients prennent leurs décisions d'achat, et les preuves suggèrent fortement que les vidéos de produits peuvent rendre ces décisions positives pour les détaillants. En fait, selon Invesp, un client qui regarde une vidéo de produit est jusqu'à 144 % plus susceptible d'ajouter ce produit à son panier qu'un consommateur qui ne regarde aucune vidéo.
Statistiques impressionnantes mises à part, une vidéo de produit n'atteindra d'excellents résultats que si elle est bien réalisée. Pour vous aider, nous avons élaboré ce guide de création de vidéos pour le commerce électronique que vous pouvez mettre en pratique sur votre propre Shopify, WooCommerce, Etsy ou une autre plateforme de commerce électronique. Nous y couvrirons :
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Qu'est-ce qu'une vidéo produit ?
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Conseils pour la vidéographie de produits
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Où partager des vidéos de produits
Qu'est-ce qu'une vidéo produit ?
Comme son nom l'indique, les vidéos de produits sont des vidéos axées sur les produits. Leur but est de mettre en évidence les caractéristiques clés, les avantages et les détails potentiellement négligés d'un article à vendre en ligne. Les vidéos de produits peuvent prendre diverses formes, mais les types les plus courants sont les vidéos détaillées et vidéos de démonstration .
Vidéos détaillées
Des vidéos détaillées sont réalisées pour donner au client un aperçu plus approfondi d'un article à vendre. Ces vidéos sont essentielles pour vendre des produits très visuels comme des vêtements, des accessoires et des meubles. Ils sont souvent tournés de près, en haute résolution et tentent de donner une vue à 360 degrés du produit. Les vidéos détaillées font un excellent travail pour assurer aux clients si un produit leur convient. Selon Invesp, 52 % des acheteurs déclarent que regarder une vidéo détaillée les rend plus confiants dans leur achat. L'équipe du site de jeu classique et d'entraînement cérébral Solitaired a constaté que la vidéo améliorait l'engagement. Lorsqu'ils ont présenté une vidéo avec stratégie et astuces, ils ont vu le nombre total de jeux de solitaire terminés augmenter de 11 %. Découvrez un exemple sur l'une des pages de la marque de bijoux Mejuri ci-dessous.
Vidéos de démonstration
Les vidéos de démonstration montrent les produits en cours d'utilisation. Ce sont d'excellentes vidéos pour les appareils électroménagers pratiques et la technologie qui nécessitent un peu plus d'explications. Une vidéo de démonstration peut être tournée en studio ou mise en scène dans un environnement dans lequel un produit est susceptible d'être utilisé, comme une maison. Les vidéos de démonstration peuvent mettre en évidence les fonctionnalités, les avantages et les composants techniques pour les acheteurs potentiels. Ces informations permettent aux acheteurs d'acheter. Invesp rapporte que 73 % des consommateurs en ligne déclarent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter un produit après avoir regardé des vidéos expliquant son fonctionnement. Découvrez un exemple de la société d'électroménagers Dyson ci-dessous.
Conseils vidéo sur les produits
Paramètre
En ce qui concerne le réglage de la vidéographie de votre produit, il existe deux options principales :une toile de fond simple et un réglage contextuel.
Un arrière-plan uni est généralement le meilleur cadre pour les vidéos détaillées (et les photos !). Sans rien en arrière-plan pour distraire l'œil, ce type de décor permet aux produits de briller. Ceci peut être réalisé en utilisant un fond photo standard, une boîte à lumière ou vous pouvez faire un peu de bricolage et construire le vôtre comme dans l'exemple vidéo ci-dessous. Bien que vous puissiez utiliser des toiles de fond colorées, nous vous recommandons de vous en tenir au blanc pour donner les visuels de produit les plus précis possibles.
En revanche, un paramètre contextuel est le meilleur choix pour les vidéos de démonstration. En filmant un produit dans son environnement logique, vous pouvez contribuer à démontrer davantage ses usages et ses avantages. Par exemple, vous pouvez filmer une vidéo de démonstration d'un mixeur dans une cuisine ou une vidéo de démonstration de cosmétiques dans une salle de bain.
Éclairage
L'éclairage d'une vidéo de produit doit aider à fournir une représentation réaliste. L'utilisation d'un système d'éclairage à trois points est un moyen simple et efficace d'y parvenir. Évitez d'utiliser des gels colorés ou tout autre ajout qui pourrait déformer l'apparence réelle du produit - vous ne voulez pas que vos clients retournent des articles parce qu'ils ne ressemblent pas à la vidéo sur votre site Web.
Temps
Les vidéos de produits doivent être aussi courtes que possible, comme c'est la règle générale pour toutes les vidéos en ligne. Les vidéos détaillées doivent être composées de quelques plans rapprochés et limitées à 30 secondes maximum. Pendant ce temps, les vidéos de démonstration sont généralement plus longues en raison de leur nature pédagogique - essayez de ne pas dépasser deux minutes.
Où partager des vidéos de produits
Une fois que vous avez tourné vos vidéos de produits et que vous les avez montées à l'aide de Clipchamp Create, il est temps de les partager. L'endroit principal où vous partagerez ces vidéos est sur votre site Web de commerce électronique, en particulier dans la galerie d'images des pages de produits individuelles.
Bien qu'il existe d'innombrables plates-formes de commerce électronique avec des spécifications variables pour la vidéo, Clipchamp Create facilite la tâche en offrant une variété de rapports d'aspect, de paramètres d'exportation et la possibilité de compresser la taille du fichier pour éviter d'affecter les performances de votre site Web.
Shopify
Les utilisateurs de Shopify peuvent facilement ajouter une vidéo aux listes de produits s'ils utilisent un thème adapté aux vidéos. Ils précisent que les vidéos ne doivent pas dépasser 60 secondes, pas plus de 1 Go et pas plus de 4096 x 2160px en résolution. MP4 est le format de fichier préféré.
WooCommerce
Pour ajouter des vidéos à un site WooCommerce, les utilisateurs doivent acheter un plugin Product Video for WooCommerce. Une fois téléchargées dans la galerie de produits, les images seront automatiquement redimensionnées pour votre site Web. Le plugin vous permet de télécharger des vidéos dans n'importe quel format tel que MP4, MOV ou AVI.
Amazon
Les vidéos peuvent être ajoutées aux galeries de produits Amazon de la même manière qu'une photo. Amazon spécifie que les vidéos doivent être de haute qualité avec une résolution d'au moins 1280 x 720px et peuvent être téléchargées dans n'importe quel format tel que MP4, MOV ou AVI.
Etsy
Les vidéos peuvent être ajoutées aux listes Etsy comme le serait une image de produit. Etsy recommande que les vidéos ne dépassent pas 300 Mo, ne dépassent pas deux minutes et soient téléchargées dans n'importe quel format vidéo.
Commencez à vendre !
Avec notre guide à vos côtés, vous êtes obligé de rejoindre les milliers d'entreprises de commerce électronique qui convertissent les ventes en ligne avec des vidéos de produits. Notre dernier conseil - gardez ces vidéos à portée de main à des fins autres que la page du produit. À l'avenir, les clips des vidéos de produits pourront être réutilisés pour les publicités Facebook, le marketing par e-mail et plus encore !