Créer une campagne publicitaire vidéo Facebook pour vous-même ou un client ? Voici cinq des informations les plus importantes à garder à l'esprit.
Bien que leur service de relations publiques travaille d'arrache-pied pour limiter les relations publiques négatives pour les "fausses nouvelles", et que la personnalité publique puisse en prendre un coup, ne vous y trompez pas : Facebook règne toujours en maître parmi les plateformes de médias sociaux, et il continue de croître chaque jour. . La plate-forme publicitaire de Facebook est devenue l'une des applications les plus avancées et les plus sophistiquées pour les spécialistes du marketing numérique, et la vidéo représente une part importante de son avenir.
Pour les vidéastes qui souhaitent en savoir plus sur la création d'un meilleur contenu de marketing numérique et les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent en savoir plus sur la création d'un contenu vidéo plus puissant pour leur public Facebook, voici cinq conseils à garder à l'esprit lors de la création de publicités vidéo sur Facebook.
1. Contenu adapté aux mobiles
En 2018, 75 % des utilisateurs consultaient Facebook sur un appareil mobile. Et comme vous vous en doutez pour ces utilisateurs, le contenu vidéo adapté aux mobiles est plus important que jamais. Facebook le sait mieux que quiconque et s'attend à ce que 78 % de toutes les données mobiles soient des vidéos d'ici 2021. Pour les créateurs de contenu, cela signifie plusieurs choses :
- Vidéo verticale.
- Adapté aux fils d'actualité
- Informations rapides.
- Muet jusqu'à ce qu'on clique dessus.
- GIF sur vidéo.
Bien qu'ils veuillent vraiment que vous investissiez de l'argent dans vos campagnes publicitaires, en fin de compte, Facebook veut également que vos publicités vidéo fonctionnent bien. Pour plus de conseils sur la création de contenu adapté aux mobiles, ils ont une page entière dédiée aux campagnes vidéo réussies, que vous pouvez parcourir ici.
2. Soyez bref
Selon les propres archives de Facebook, « les gens ne passent pas longtemps à interagir avec le contenu mobile. 47 % de la valeur d'une vidéo est diffusée dans les 3 premières secondes. » Cela peut évidemment créer des problèmes pour les spécialistes du marketing de contenu vidéo s'ils souhaitent utiliser des vidéos multicanaux ou multiplateformes. Cependant, pour les éditeurs vidéo Facebook avertis, cela signifie plus d'opportunités de créer du contenu exclusif à Facebook, qui garde ces règles à l'esprit.
3. Contenu axé sur la communauté
Au contraire, Facebook a fait un effort majeur pour ramener la plate-forme de médias sociaux à ses racines axées sur la communauté. Vous avez vu leurs campagnes publicitaires de rebranding avec le message malheureux de "la meilleure partie de Facebook n'est pas sur Facebook". Mais il est important de noter que cette messagerie est descendante et qu'elle a modifié leur algorithme de fil d'actualité. Vous pouvez en savoir plus sur ces changements ici, mais cela signifie que le contenu axé sur la communauté est la voie de l'avenir, pour l'instant.
4. Rechercher l'authenticité
De la même manière, la messagerie de Facebook s'est également étendue à ses partenaires publicitaires et aux marques qui utilisent leur plateforme publicitaire. L'authenticité l'emporte sur tout, et c'est la meilleure façon de voir les résultats de vos campagnes. Si vous recherchez des spécifications pratiques et des conseils plus généraux sur la création de contenu vidéo authentique, vous pouvez en savoir plus dans le studio mobile de Facebook.
5. Encouragez l'engagement
Enfin, si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti du retour sur investissement de vos campagnes publicitaires de contenu vidéo, encouragez l'engagement à tous les niveaux - directement dans vos vidéos, dans vos publications sur les réseaux sociaux et dans vos campagnes publicitaires. Auparavant, l'engagement ne signifiait que des vues ou des likes, mais maintenant cela signifie définitivement des commentaires, des balises et des partages. Si votre appel à l'action est fort et encourage les bonnes formes d'engagement et de partage, vous serez en avance sur vos concurrents.
Pour obtenir des spécifications vidéo complètes sur Facebook, des statistiques et des conseils, consultez la page vidéo de Facebook ici.
Image de couverture par Dean Drobot.