Chaque jour qui passe, nous avons l’impression d’être plus fermement ancrés dans l’ère de l’IA. Malgré certaines inquiétudes – suppression d’emplois, avenir de la créativité et de l’authenticité humaines, problèmes de confidentialité – l’IA monte toujours plus haut, est plus évoluée et prête à répondre à tous nos besoins. Et à vrai dire, il est difficile de résister. L’IA nous fait gagner du temps et de l’énergie et nous aide à nous concentrer sur les tâches qui nécessitent absolument notre intervention humaine.
En tant qu'entrepreneur ou créateur solo, ou même fondateur de marque essayant de développer votre entreprise, le multitâche est probablement devenu une seconde nature, et pour cause. Pour vous faciliter la vie, vous devez vous concentrer sur l’optimisation de votre emploi du temps et l’automatisation de tout ce que vous pouvez.
Entrez dans l’influenceur IA – un personnage virtuel alimenté par l’IA que vous pouvez personnaliser selon vos besoins et préférences spécifiques, qui peut représenter, promouvoir, voire célébrer votre marque sur les réseaux sociaux jour et nuit si nécessaire, et qui offre un niveau de flexibilité que les influenceurs humains peuvent rarement égaler.
Commençons par un avertissement :ne créez pas d’influenceur IA car c’est la chose « à la mode ». Aussi tentant que cela puisse être de sauter dans ce train particulier, prenez le temps de déterminer si cela a un sens stratégique pour votre entreprise.
Cela étant dit, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles de nombreuses marques ont déjà créé des influenceurs IA (avec beaucoup de succès, pourrais-je ajouter). En voici quelques-unes :
- Contrôle total des créations
Les humains, par nature, sont plutôt imprévisibles. Tout, de notre personnalité à nos convictions religieuses et politiques, peut façonner notre vision du monde et la façon dont nous en parlons. Et cela, bien sûr, s'étend aux influenceurs.
Travailler avec des influenceurs humains peut être très gratifiant, mais en même temps extrêmement risqué. Un message mal rédigé, une opinion hors marque ou une polémique passée refaisant surface au pire moment possible – et votre campagne est kaput. Soudain, vous êtes au cœur du contrôle des dégâts, alors que tout ce que vous avez toujours voulu, c'est attirer une attention plus positive sur votre produit.
Un influenceur IA peut devenir un ambassadeur de marque virtuel, immunisé contre les scandales et hautement prévisible. Avec les bons outils d’IA, vous pouvez donner à n’importe quel modèle d’IA la personnalité, la voix et les paramètres que vous souhaitez avec seulement quelques invites, sans boucles de rétroaction gênantes ni négociations tendues.
- Contenu continu
La meilleure chose à propos des influenceurs IA ? Ils n’ont pas besoin de repos. Puisqu’il s’agit d’entités entièrement fabriquées – essentiellement, juste un ensemble de pixels sur votre écran – ils n’ont pas besoin de pauses, de sommeil ou de congés.
Une fois que vous avez terminé la configuration initiale – créer et personnaliser votre modèle d’influenceur d’IA, créer un plan de contenu pour leurs publications sur les réseaux sociaux (légendes incluses), etc. – vous pouvez essentiellement le laisser fonctionner en pilote automatique. Vous pouvez même configurer votre influenceur IA pour qu'il réponde aux commentaires de vos abonnés en temps réel – en maintenant ainsi des taux d'engagement élevés et en augmentant !
- Portée mondiale
Si vous envisagez de développer votre entreprise sur de nouveaux marchés, ou au moins d’avoir une audience plus diversifiée sur les réseaux sociaux, les influenceurs IA semblent être la solution la plus intelligente. Créer simplement un influenceur IA et le personnaliser pour qu'il parle couramment plusieurs langues en fonction de vos besoins est beaucoup moins stressant (et moins cher !) que de rechercher des influenceurs humains qui parlent les bonnes langues.
P.S. Vous pouvez également utiliser AI Translator de Flixier pour doubler rapidement vos vidéos dans 130 langues. Je dis juste.
- Des opportunités créatives infinies
L’élément humain dans tout type de contenu marketing est précieux, c’est indéniable. Mais c’est aussi assez limitant. Il n'y a qu'un nombre limité de types d'histoires que vous pouvez raconter avec des influenceurs du monde réel, sans creuser un cratère dans votre budget et sans passer des heures sur des briefs détaillés, des commentaires et des négociations d'honoraires.
Avec un influenceur IA, les techniques de narration, les identités fantastiques ou surréalistes ne manquent absolument pas que vous pouvez explorer avec quelques invites bien formulées et des outils de conception d'IA professionnels.
7 étapes pour créer un influenceur IA
Créer un influenceur IA à partir de zéro peut sembler intimidant, mais une fois que vous avez décomposé toutes les étapes, cela peut être étonnamment simple et réalisable. La clé est d’être stratégique et réfléchi dans la façon dont vous lui donnez vie. Qu'il s'agisse de définir soigneusement un public cible, de développer une identité de marque unique et pertinente pour votre influenceur, de choisir les bons outils pour le concevoir et le personnaliser, et de guider et de surveiller en douceur son parcours dans l'espace des médias sociaux.
Allons-y étape par étape.
Choisissez votre public cible et vos acheteurs
La première étape pour façonner votre influenceur IA consiste à déterminer à qui il s’adresse.
Avertissement rapide :vous l'avez peut-être déjà entendu, mais je le répète :votre public cible ne peut pas être tout le monde. Cela s’applique autant aux influenceurs IA qu’à tout autre type de stratégie marketing. Même si vous souhaiteriez que tout le monde s’intéresse à votre contenu/produit/service, la réalité est que certaines personnes y seront plus naturellement attirées, tandis que d’autres l’éviteront parce que cela ne les sert d’aucune façon.
Alors, définissez votre public cible en vous posant cette question directe :à qui vos produits/services sont-ils les plus adaptés et quels sont leurs principaux intérêts et comportements en ligne ?
Disons que vous avez une marque de maquillage comme MAC. Très probablement, vos produits (et implicitement le contenu des réseaux sociaux) attireront probablement l’attention des jeunes femmes qui utilisent habituellement de tels produits dans leur vie quotidienne. Désormais, vous ne devez jamais vous baser uniquement sur des hypothèses et toujours examiner les données démographiques de votre audience (chaque plateforme de médias sociaux partage ce type d'informations) pour confirmer que vous êtes sur la bonne voie.
Dans cet esprit, vous commencez à rédiger des personnalités d’acheteur, c’est-à-dire des profils plus détaillés de vos clients idéaux. Par exemple, pour l’exemple de marque de maquillage mentionné ci-dessus, un acheteur pourrait ressembler à ceci :
- Zoe, âgée de 18 à 25 ans (génération Z), est toujours au courant des dernières tendances de la mode, active sur TikTok et Instagram, et apprécie les contenus audacieux et amusants sur les réseaux sociaux.
Une fois que vous avez défini votre public cible et défini quelques personnalités d'acheteur, vous pouvez personnaliser l'apparence, la voix et le message de votre influenceur IA pour attirer ce type d'utilisateurs.
Définissez la personnalité et l'arc de votre influenceur IA
Tout le monde aime une bonne histoire de fond, et dans le cas des influenceurs IA, cette partie est essentielle pour les rendre crédibles et réels. Définir ses traits, ses bizarreries de personnalité et son arc à long terme est le meilleur moyen de faciliter la connexion.
En fonction de votre public cible et des informations sur la personnalité de l'acheteur, vous pouvez commencer à créer une personnalité distincte pour votre influenceur, en lui donnant de la profondeur et de la relativité. Et tout commence par les bonnes questions :
- Sont-ils joueurs et énergiques, ou professionnels et concentrés ?
- Sont-ils confiants et audacieux, ou chaleureux et empathiques ?
- Ont-ils des caractéristiques uniques ou des slogans caractéristiques ?
Expérimentez avec différentes réponses à ces questions, et ajoutez-en d'autres si nécessaire, et une fois que vous sentez que vous avez esquissé l'image idéale de votre futur influenceur IA, vous pouvez passer à l'étape suivante :la concevoir !
Développez votre influenceur à l'aide d'outils d'IA avancés
C’est ici que le vrai plaisir commence. Avec quelques outils d'IA, vous pouvez créer votre influenceur IA à partir de zéro, commencer à accumuler des vues et de l'engagement, et même générer des revenus sur toute la ligne.
Voici comment j'ai créé un influenceur IA en quelques étapes :
Créer le modèle de base
Pour commencer, vous aurez besoin d’un modèle de base, que vous pourrez modifier et personnaliser à l’infini. J'ai décidé d'utiliser Midjourney , un outil d'IA générative qui fonctionne via Discord.
Avis de non-responsabilité :Pour avoir un accès complet aux fonctionnalités de Midjourney, vous aurez besoin d'un abonnement (le forfait le plus abordable commence à 10 $/mois). Il existe des alternatives gratuites, mais j'ai choisi Midjourney pour sa flexibilité et son contrôle créatif.
Une fois connecté à Discord, j'ai ajouté le bot Midjourney à mon propre serveur (je recommande de configurer un nouveau serveur uniquement pour ce projet). Pour guider l'IA, j'ai trouvé une photo de référence d'une actrice célèbre et je l'ai enregistrée sur mon ordinateur. Ensuite, j'ai utilisé le /describe commande dans Midjourney, j'ai téléchargé l'image et obtenu plusieurs descriptions.
J'ai cliqué sur "Imaginez tout" , ce qui a incité l'IA à générer des images originales basées sur ces descriptions. J'en ai choisi un qui convenait parfaitement à mon influenceur IA.
Générer des variantes du modèle d'IA
Il existe plusieurs façons de créer une collection toujours croissante d'images mettant en vedette votre influenceur dans différents scénarios et contextes. Le moyen le plus simple consiste à reprendre l'invite d'origine et à la modifier légèrement, en ajoutant de petits détails, comme des tenues, des arrière-plans ou des poses. Cela devrait garder l’apparence de l’influenceur cohérente tout en ajoutant une certaine variété. Vous pouvez le faire autant de fois que vous le souhaitez.
Une méthode plus créative et évolutive consiste à intégrer InsightFace, un outil d'IA qui vous permet d'échanger le visage de votre modèle sur différentes images. Une fois intégré à Discord, j'ai utilisé le /faceswap commande pour ajouter le visage de mon influenceur IA à diverses images Web. Encore une fois, cette étape peut être répétée autant de fois que nécessaire.
Donner vie à votre influenceur IA grâce à la vidéo
Pour rendre mon influenceuse IA plus réaliste, je voulais lui donner la possibilité de marcher, de parler et de rire – un peu comme une vraie personne. Je me suis donc tourné vers Akool, un outil qui permet d'échanger des visages dans une variété de formats, y compris la vidéo.
Avis de non-responsabilité :Akool est également une application payante, mais vous obtenez 100 crédits gratuits que vous pouvez utiliser pour l'essayer et obtenir des ressources utilisables.
Pour commencer, j'avais besoin d'une vidéo de base. Heureusement, la bibliothèque multimédia de Flixier regorge de vidéos d'archives que vous pouvez utiliser. J'ai donc choisi un modèle qui ressemblait à mon influenceur IA et j'ai exporté la vidéo.
Ensuite, j'ai échangé son visage avec l'image d'influenceurs IA et j'ai obtenu une toute nouvelle vidéo mettant en vedette mon influenceur IA.
Selon les outils avec lesquels vous choisissez de travailler, votre processus peut être différent, mais il comprendra probablement les mêmes étapes.
Une fois votre influenceur IA déjà créé, il est temps de choisir son siège social en ligne. Cette étape dépendra en grande partie de vos objectifs en matière de médias sociaux et du type de contenu que vous prévoyez/vous êtes capable de créer. En guise de remarque rapide, lorsqu'il s'agit d'influenceurs IA, les plateformes axées sur la photo pourraient être un point de départ plus facile que les plateformes axées sur la vidéo.
Même si de nombreux influenceurs de premier plan en matière d'IA sont présents sur Instagram et YouTube, cela ne signifie pas que les autres plateformes ne constituent pas des options valables.
En règle générale, si vous recherchez la viralité, TikTok est un excellent choix. Pour un contenu plus organisé et des opportunités de partenariat de marque, Instagram est la voie à suivre. Et si vous êtes prêt à vous lancer dans du contenu long, YouTube pourrait être l'espace idéal.
Définir un plan marketing, des objectifs et des KPI
Comme pour tout autre compte de réseau social, la présence de votre influenceur IA ne doit pas être aléatoire, mais plutôt faire partie d’une stratégie solide. Tout, de la fréquence de publication au ton de la voix, doit être planifié avant de partager son premier message.
Ensuite, vous devez décider sur quoi travaille votre influenceur IA (c'est-à-dire sa mission principale). Voulez-vous qu'ils créent un battage médiatique autour de votre marque, obtiennent des offres de marque (comme Kira ici) ou créent du contenu monétisable ? En fonction des objectifs que vous vous fixez, veillez également à prioriser certains KPI à surveiller (par exemple, les impressions de publication pour la notoriété ou les revenus estimés pour le contenu vidéo).
Si vous ne choisissez pas certaines mesures pertinentes sur les réseaux sociaux à suivre, vous ne saurez pas clairement si votre influenceur IA fait sensation sur les réseaux sociaux ou s'il s'en sort simplement.
Configurer un calendrier de contenu
La cohérence est importante – non seulement dans la façon dont votre influenceur IA apparaît et parle, mais aussi dans la fréquence à laquelle il apparaît sur les flux d’autres personnes. Créer un calendrier de contenu pour répertorier toutes leurs publications pour chaque mois est essentiel pour s'assurer qu'ils ne soient jamais à court d'idées. Mais plus important encore, cela vous donne le temps dont vous avez besoin pour préparer tous les visuels et contenus IA nécessaires.
Commencer à publier et à mesurer l'engagement
Et juste comme ça, votre influenceur IA est prêt à être mis en ligne ! Une fois que vous avez créé un compte sur les réseaux sociaux et commencé à publier, la phase de surveillance commence. Vous remarquerez peut-être que le type de contenu avec lequel les gens interagissent peut être différent de ce que vous attendez d'un compte d'influenceur humain.
Mesurer l'engagement est essentiel pour savoir quand et comment peaufiner votre stratégie afin de rendre votre influenceur IA plus en phase avec son public.
Avantages de travailler avec un influenceur IA
Il peut être très agréable de travailler avec les influenceurs IA, même s'il s'agit d'un groupe de pixels soigneusement sélectionnés sur un écran. Même s’il vaut mieux les considérer comme faisant partie d’une ligue à part, la comparaison avec les influenceurs humains est inévitable.
Voici quelques-uns des principaux avantages de travailler avec des influenceurs IA par rapport à leurs homologues humains :
- Pas de drame
Puisqu’un influenceur IA est une entité numérique entièrement fabriquée, il n’a pas de pensées, d’opinions personnelles ou d’émotions qui pourraient conduire à des conflits ou même à des controverses. Cela signifie que vous pouvez vous concentrer pleinement sur votre contenu sans avoir à vous soucier du comportement humain imprévisible.
- Disponibilité mondiale
Contrairement aux influenceurs humains, les influenceurs IA ne sont pas limités par des fuseaux horaires ou des horaires personnels. Ils peuvent se rendre au travail à toute heure du jour et de la nuit, et vous pouvez le programmer pour partager du contenu ou interagir avec la communauté aux heures de pointe.
- Facile avec le budget
Bien qu'il puisse y avoir des coûts de démarrage associés aux outils d'IA nécessaires à la conception et au développement de votre influenceur, ce n'est rien comparé au fait de devoir payer les salaires, les frais de déplacement et d'hébergement et d'autres frais inattendus pour les influenceurs humains. La rentabilité est l’une des principales raisons pour lesquelles tant de marques se tournent aujourd’hui vers l’influence de l’IA.