Vous savez comment certaines marques semblent avoir des vidéos partout sur les réseaux sociaux ? Ils publient constamment des clips sur Facebook, Instagram et Twitter — peut-être même LinkedIn aussi. Cela vous fait vous demander :quelle est la taille de leur équipe marketing ? Et d'ailleurs, quel est leur budget ?
Voici la chose. Oui, créer des vidéos sur les réseaux sociaux prend du temps et de l'argent — mais il en faut probablement moins que vous ne le pensez.
Vous voyez, vous n'avez pas besoin de créer des vidéos distinctes pour chaque plate-forme. Au lieu de cela, vous pouvez réutiliser ceux que vous avez déjà. Il suffit d'un peu de recherche, d'un peu de magie d'édition, et le tour est joué — vos vidéos peuvent aussi être partout !
Voici comment réutiliser vos vidéos existantes pour du contenu organique (non rémunéré) sur Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn. Nous couvrirons également quelques bonnes pratiques clés pour la création de vos vidéos en général, afin de vous assurer que vous créez le meilleur contenu, peu importe où vous le partagez.
Réorientation des vidéos Facebook
Avec 2,89 milliards d'utilisateurs actifs par mois, Facebook est de loin la plus grande plateforme de médias sociaux. C’est aussi l’une des plateformes les plus populaires pour la vidéo. Cela fait de Facebook un endroit privilégié pour atteindre un large public.
Tirez parti de la taille du réseau en réorientant les vidéos qui mettent en valeur votre marque et votre produit. Nous avons constaté que les didacticiels ou les guides pratiques, les annonces de lancement de produits ou les moments de grande marque et les vidéos de sensibilisation à grande échelle fonctionnent bien sur Facebook. Et, selon une étude de 2018, 78% des consommateurs américains ont déclaré avoir effectué des achats en fonction de ce qu'ils avaient vu pour la première fois sur Facebook. Cela signifie que vous devez utiliser le réseau pour garder votre marque en tête des acheteurs B2B.
N'oubliez pas non plus que les gens sont sur Facebook pour établir des liens, alors essayez de créer des vidéos sur les réseaux sociaux qui les aident à se sentir connectés à vous et à votre communauté. Réutilisez le contenu qui met en valeur la culture de votre entreprise et les témoignages de clients pour montrer le côté humain de votre marque.
Il existe deux façons de partager du contenu vidéo existant sur Facebook :les vidéos du fil d'actualité et les histoires Facebook.
Vidéos du fil d'actualités Facebook
Ces vidéos sont diffusées en direct sur la page de votre entreprise et apparaissent dans le flux principal des personnes qui vous suivent sur la plateforme. Les vidéos de fil d'actualité sont l'un des moyens les plus simples de réutiliser le contenu, car elles peuvent durer jusqu'à 4 heures et peuvent être carrées, ou orientées horizontalement ou verticalement. L'algorithme de la plate-forme a tendance à favoriser les longues vidéos, mais le point idéal pour l'engagement des utilisateurs se situe entre 2 et 5 minutes.
Les vidéos Pro-TipVertical sur Facebook ont le taux d'engagement le plus élevé en moyenne, selon une étude de Socialinsider.Histoires Facebook
S'appuyant sur le succès de Snapchat et d'Instagram, Facebook a lancé sa fonctionnalité Stories en 2017. Les stories Facebook sont de courtes vidéos verticales qui apparaissent tout en haut des flux de vos abonnés et disparaissent après 24 heures.
Ce format semble fonctionner pour les entreprises :Facebook rapporte que plus de 60 % des personnes déclarent être devenues plus intéressées par une marque ou un produit après l'avoir vu dans les Stories.
Comme vous n'avez pas beaucoup de temps (seulement 20 secondes !), vous devez aller vite à l'essentiel dans vos histoires Facebook. Vous pouvez également ajouter du texte, des emojis et des autocollants à vos vidéos pour aider à transmettre votre message.
Réorientation des vidéos Twitter
Twitter se fait un nom en tant que plaque tournante de la vidéo sur les réseaux sociaux, avec une augmentation du temps de visionnage de 67 % d'une année sur l'autre.
Les gens vont sur Twitter pour "découvrir quelque chose de nouveau et d'intéressant", c'est donc un bon endroit pour partager des modifications rapides du contenu qui vit sur votre site Web (avec un lien, bien sûr !) Ou annoncer des événements à venir tels que des webinaires, des lancements de produits, ou grandes ouvertures.
Par exemple, nous avons réutilisé un extrait de Gear Squad vs. Dr. Boring , notre dessin animé pour les marketeurs B2B, à partager sur Twitter :
Les vidéos Twitter peuvent avoir n'importe quel rapport d'aspect entre 1:2.39 et 2.39:1 — donc avec un peu de soin, vous pouvez éditer le contenu vidéo horizontal ou vertical existant sans perdre trop de contexte. La plate-forme autorise des vidéos d'une durée de 0,5 seconde à 2 :20 minutes (ce qui, ce n'est pas du tout une coïncidence, équivaut à 140 secondes, la limite de caractères d'origine pour les Tweets).
N'oubliez pas que le contenu de Twitter a la durée de vie la plus courte de toutes les plateformes de médias sociaux, alors n'hésitez pas à retweeter ou à republier vos vidéos pour en tirer le meilleur parti !
Pro-TipLes meilleurs moments pour publier sur Twitter sont le mercredi de 9 h à 15 h. ou du mardi au jeudi de 9 h à 11 h, selon Sprout Social.Réorientation des vidéos Instagram
Instagram a franchi deux étapes majeures en 2020 : il a eu 10 ans et a dépassé le cap du milliard d'utilisateurs dans le monde.
Engagez l'énorme base d'utilisateurs de la plateforme en publiant du contenu vidéo, qui suscite 49 % d'engagement en plus que les publications statiques. Certains types de vidéos Instagram qui fonctionnent bien pour les marques B2B sont les didacticiels de produits, le contenu des coulisses et les aperçus. (Avez-vous un webinaire sur votre site ? Faites-en la promotion sur Instagram avec une bande-annonce !)
Il existe trois façons de réutiliser le contenu existant sur Instagram :les vidéos de flux organiques, les histoires et les vidéos IGTV.
Vidéos de flux organiques Instagram
Ces vidéos, qui peuvent durer jusqu'à 60 secondes, sont diffusées sur votre page de profil et apparaissent dans le flux de vos abonnés. Instagram prend en charge les rapports d'aspect de 16:9 (paysage), 1:1 (carré) et 4:5 (légèrement vertical), alors soyez conscient des limites d'édition lors de la réutilisation d'une vidéo tournée verticalement (9:16) afin de ne pas ne coupe rien d'important !
Histoires Instagram
Introduites en 2016 pour concurrencer Snapchat, les histoires Instagram fonctionnent comme celles de Facebook — ce sont de courtes vidéos orientées verticalement que vous pouvez habiller avec du texte, des autocollants et des emojis. Les histoires Instagram ne dépassent pas 15 secondes, mais la plate-forme découpera automatiquement le contenu plus long en plusieurs vidéos consécutives.
Gardez à l'esprit que la réutilisation d'une vidéo horizontale dans un format vertical comme les histoires n'est généralement pas une bonne idée. Vous pouvez zoomer pour remplir le cadre et risquer de perdre le contexte, ou sinon publier une petite vidéo horizontale dans l'espace vertical qui sera probablement trop petite pour attirer l'attention des téléspectateurs.
IGTV
La réponse d'Instagram à YouTube, IGTV peut héberger des vidéos longues d'une durée maximale d'une heure si vous utilisez la version de bureau et des vidéos de 15 minutes sur mobile. Ces vidéos sont diffusées en direct sur votre page de profil Instagram, ainsi que sur un onglet spécial réservé à IGTV. Bien qu'il soit possible de publier du contenu orienté horizontalement sur IGTV, comme les histoires, la vidéo verticale est la meilleure.
Pro-TipFaites la promotion de votre vidéo IGTV en publiant les 60 premières secondes sur votre flux Instagram. À la fin, invitez les téléspectateurs à cliquer sur un lien pour continuer à regarder la vidéo sur votre IGTV.Réorientation des vidéos LinkedIn
Contrairement à d'autres plateformes sociales, LinkedIn ne déborde pas de danses virales ou de jolies vidéos d'animaux de compagnie. Les utilisateurs se connectent à la plate-forme pour se connecter, apprendre et être inspirés par des professionnels partageant les mêmes idées.
Réutilisez le contenu avec ces intentions à l'esprit, et vous verrez probablement un retour. Selon les recherches de LinkedIn, ses utilisateurs sont 20 fois plus susceptibles de partager des vidéos que tout autre type de contenu.
Avec son public axé sur les professionnels, LinkedIn est l'endroit idéal pour les spécialistes du marketing pour publier des vidéos sur le leadership éclairé et la culture d'entreprise. Les spécialistes du marketing B2B devraient également envisager d'utiliser LinkedIn pour partager des démonstrations de produits, car leurs clients sont susceptibles d'être sur la plate-forme.
Comme Facebook, les vidéos sur LinkedIn peuvent être carrées, paysage ou verticales, mais elles ne dépassent pas 10 minutes. Les vidéos LinkedIn natives sont lues automatiquement au fur et à mesure que les utilisateurs défilent, alors assurez-vous que les premières secondes montrent aux téléspectateurs de quoi parle votre contenu et les incitent à continuer à regarder. Vous pouvez également tirer parti de la description, qui apparaît au-dessus de la vidéo, pour capter leur intérêt.
Bien que vous puissiez publier de longues vidéos, une étude interne de LinkedIn a montré que les vidéos de moins de 30 secondes voient une augmentation de 200 % du taux d'achèvement.3 bonnes pratiques pour les vidéos sur les réseaux sociaux
Quelle que soit la plate-forme que vous utilisez pour réutiliser vos vidéos, quelques bonnes pratiques vous permettront d'améliorer la probabilité que les internautes arrêtent de faire défiler l'écran pour les regarder.
Attirez immédiatement l'attention des téléspectateurs
Les gens doivent regarder votre vidéo pendant deux à trois secondes avant que la plupart des plateformes ne la considèrent comme une vue, mais vous avez encore moins de temps que cela pour piquer leur intérêt. Une étude a révélé que les consommateurs réagissaient émotionnellement aux annonces pour mobile en seulement 400 millisecondes. .
Les sites de médias sociaux regorgent de vidéos attrayantes, et tout ce que vos téléspectateurs ont à faire pour passer à la suivante est de continuer à faire défiler. Alors commencez le vôtre avec un bang — commencer avec une image saisissante, un crochet convaincant, ou même laisser tomber les téléspectateurs en plein milieu de l'action. Pour les plates-formes qui vous permettent de choisir une image miniature, choisissez l'instantané le plus convaincant que vous puissiez trouver.
Ajouter des légendes ou des sous-titres
Jusqu'à 85 % des vidéos en ligne sont regardées sans le son, et une étude de LinkedIn a montré que les vidéos conçues pour un visionnage silencieux ont 70 % plus de chances d'être regardées jusqu'au bout.
Rendez votre contenu vidéo sur les réseaux sociaux accessible à tous les spectateurs — qu'ils regardent dans les transports en commun ou qu'ils fassent partie des 466 millions de personnes malentendantes dans le monde — en ajoutant du texte, soit avec des sous-titres ou des superpositions de texte.
Facebook, LinkedIn et IGTV proposent le sous-titrage automatique. Les vidéos de flux Twitter et Instagram vous obligent à créer des légendes avant de les télécharger, ce que vous pouvez faire avec un outil comme Rev (ou dans Wistia si vous êtes un utilisateur). Vous pouvez également ajouter des sous-titres et d'autres types de texte à vos vidéos avec une application comme Vont.
Mettre en ligne directement sur chaque plate-forme
Les vidéos natives sur les réseaux sociaux — celles téléchargées directement sur la plateforme — fonctionnent généralement mieux que les liens vers des vidéos sur votre site Web ou YouTube. En fait, les vidéos natives sur Facebook suscitent 168 % d'engagement en plus que les liens vers YouTube.
Ainsi, même s'il peut être tentant de simplement partager un lien et une jolie légende (ce serait certainement plus facile), ne le faites pas . Facebook ne veut pas envoyer les gens vers d'autres plateformes — il veut les garder sur Facebook !
Plus important encore, la vidéo native offre une meilleure expérience à vos spectateurs, qui peuvent interagir avec votre contenu directement dans leurs flux plutôt que d'avoir à cliquer pour ouvrir une autre fenêtre.
Mesurez et optimisez votre marketing vidéo sur les réseaux sociaux
Une fois que vous avez publié votre contenu réorienté, suivez vos KPI vidéo (indicateurs clés de performance), qui différeront selon la plateforme et vos objectifs.
Ces rapports vous aideront à déterminer quels sites et types de vidéos obtiennent les meilleurs résultats afin que vous puissiez tirer parti de ce succès. Vos données de performances vidéo réutilisées peuvent même vous donner des idées pour de nouvelles vidéos sur les réseaux sociaux, poursuivant ainsi votre cycle de réussite !